italienischer Markennamen im 20. Jahrhundert       Names in the Economy 2 An International Symposium at the Vienna University of Economics and Business Administration 15-16 June, 2007 Assoziationen italienischer Markennamen im 20. Jahrhundert Paola Cotticelli Kurras Università di Verona - Italien Paola Cotticelli Kurras

Paola Cotticelli Kurras 0. Einleitung Assoziationen aus den Bereichen der ZUVERLÄSSIGKEIT, TRADITION UND MACHT Perioden 1904-1912, 1920-1930 und 1970-1980 Das Corpus 950 Markennamen Paola Cotticelli Kurras

Abb. 1: Das gesamte italienische Corpus nach Produktklassen     Abb. 1: Das gesamte italienische Corpus nach Produktklassen Jahrgang total Kl. 2 Nah-rungsmittel Kl. 3 Getränke Kl. 6 Ge-räte Kl. 7   Kl. 15 Kl. 18 1904 61 15 22 6 1 17 1908 55 7 11 14 23 1912 86 24 12 5 21 1920 40 3 8 1925 137 35 28 32 1930 141 30 27 ab 1956 Kl. 5 Kl. 32 Kl. 9 Kl. 29 Kl. 33 Kl. 34 1970 144 20 25 13 1975 153 34 26 33 4 1980 158 9 Paola Cotticelli Kurras

2. Semantische Fragestellungen Markennamen heben sich von den üblichen Lexemen einer Sprache ab und wollen ein Produkt näher charakterisieren, das schon einen Namen (appellativum) besitzt. Die Warennamen erwecken Assoziationen bei den Konsumenten mit unterschiedlichem Grad der Durchsichtigkeit. die Wahl ihrer Benennung kann durch verschiedene Strategien unterschiedliche Zwecken erfüllen. Paola Cotticelli Kurras

2.1. Bedeutung und Bezeichnung Der Markenname kann ein existierendes Wort aus einer Sprache, aber auch ein Eigenname oder ein Ortsname oder eine Neuschöpfung sein. Bonnè (1980, Lebensmittel): phonosymbolische bzw. suprasegmentale Elemente Paola Cotticelli Kurras

2.2. Denotative und /vs. assoziative Bedeutung denotative Markennamen: Acciughe Salate Sciacca (1912, gesalzene Sardellen der Firma Sciacca) konnotative Komponente setzen auf die damit verbundene Assoziation: Sorrento (1930, konservierte Fische) denotative und assoziative Bedeutung: Sigarette orientali (1930, Zigaretten) Paola Cotticelli Kurras

Paola Cotticelli Kurras Wirksamkeit wird an dem kulturellen Grad ihrer Konsumenten beigemessen: Promethee (1904, Sprengstoffe): Prometheus-Mythos Phoebus (1930, Beleuchtungsanlagen): Phöbus Babet (1980, eingelegtes Obst in Alkoholsud): lit. Assoziation Paola Cotticelli Kurras

3. Typische Assoziationen 1. Zuverlässigkeit: Konnotationen der Echtheit, Seriösität, Haltbarkeit, konstante Qualität; Assoziation Fortschritt und Konnotationen Wissenschaft, Technik 2.Tradition: Heimatverbundenheit, nationale Geschichte, klassische Motive (römische und griechische Welt). 3. Macht: Herrscherverehrung, suggeriertes Teilhaben an militärischer Macht. Paola Cotticelli Kurras

Paola Cotticelli Kurras 3.3.1. Zuverlässigkeit Abb. 2: Frequenz der Assoziation in Prozent aus der Zeit 1904-1912 Paola Cotticelli Kurras

Paola Cotticelli Kurras Lebensmittel La sublime (Bonbons, 1904) Fior da fiore (1930, Tafelhonig) Alpenflora (1925, Käse) und Alpiyogurt (1980, Yogurth) Granrustico (1980, Schinken) Casone (1925, natürliche Butter) Merefette (Zwieback; „fette della mère“) Brava cuoca (1980, Lebensmittel, „gute Köchin“) Paola Cotticelli Kurras

Paola Cotticelli Kurras Getränke Succo limpido (1980, Saft), Mukki latte (1970, Milch) Ferrarelle mix (1970, Wasser); Ferrarelle, (1904, Tafelwasser) Rivierlat (1970, Milch) La bibita più cara d´Italia, (1980, nicht alkoholisches Getränk) Latte di mandorle (1980, Getränk) Eletta (1980, Tafelwasser von Sangemini) Paola Cotticelli Kurras

Medizinische Produkte Pillole Marziali S. Salvatore (1904, Tabletten gegen Blutarmut) Crema Belman (1908, Handcreme) Antalgos (1904, Tabletten gegen Schmerzen) Pental (1904, Verdauungscachets) Bitteridina (1904, Bittergetränk gegen Sodbrennen) Comprimoidi (1904, Tabletten Kompresse) PLASMON (in gr. Buchstaben, 1904, Eiweißpulver für Kinder) Podagron (1908, mediz. Produkt gegen Gicht) Broncosedol (1930, mediz. Produkt gegen Husten) Farmoxin (1980, Pharmazeutisches Produkt) Paola Cotticelli Kurras

Paola Cotticelli Kurras Geräte Fidat (1912, Schreibmaschinen) Haushaltsmittel Nannasciutto (1980, Windel) „schlaf trocken“ Setlana (1970, Waschmittel), für Seide und Wolle Paola Cotticelli Kurras

Paola Cotticelli Kurras 3.3.2. Tradition Abb. 3: Frequenz der Assoziationen in Prozent aus der Zeit 1920-1930 Paola Cotticelli Kurras

Lebensmittel und Getränke Nostrana (1980, Margarine) Italia (1904, Schokolade und Konserven) Italia (1908, Zitrusfrüchte) Acqua vesuviana (1904, Mineralwasser) Ausonia (1912, Liköre, Getränke, Mineralwasser) Nettare italico (1925, Vermouth) Romana (1930, Mineralwasser) Nostro Friuli (1975, Lebensmittel) Paola Cotticelli Kurras

Technische und medizinische Produkte Emilia, (1908, Uhren und Uhrenwerke Sabinoil (1920, medizinisches Öl) Paola Cotticelli Kurras

Historische Reminiszenzen Cioccolato Filarete (1908, Schokolade) Dante (1908, Olivenöl) Grappa del Guelfo (1970, Schnaps) Regina Isabella (1975, Weine) Palladio (1970, Lebensmittel) Il dogale (1980, Wein) Etrusca (1970, Tabak) Vino etrusco (1975, Wein) Baldovino (1980, Weine und Sekte) Paola Cotticelli Kurras

italienische Nationalgeschichte Il cigno (1904, Margarine) Promethee (1904, Sprengstoffe) Psiche (1908, Likör) Amor (1912, Schokolade und Kakao) Vino Diana (1908; Wein) Sileno (1970, Wein) Artemisia (1912, Getränk) Jupiter (1930, ein Getränk) Paola Cotticelli Kurras

Tabakwaren, Geräte und wissenschaftlichen Produkten Delphi (1930, Zigaretten) Galatea (1970, Tabak P.A.N. (1930, Pfeifen) Tuscania, (1980, Pfeifen) Cefeus (1912, Uhrenwerken und Uhren) Chimera (1920, Filmbänder) Saturnia (1930, Klaviere) Nike (1930, Spritzen) Odeon (1930, Musikalische Geräte) Phoebus (1930, Beleuchtungen) Paola Cotticelli Kurras

langjährige Familientradition Cantine Porazzi (1930, Weine und Liköre) Castel Canelli (1904, Wein) Amaro Viganotti (1904, Bitterlikör) Amaro Cora (1908, Likör) Amaro Torino (1904, Bitter) Olio di oliva di Lucca (1904, Olivenöl) Olio Berio (1970, Olivenöl) La cerasella di Fra’ Ginepro (1925, Likör) Acqua minerale di S. Martino (1904, Mineralwasser). Paola Cotticelli Kurras

Paola Cotticelli Kurras 3.3.3. Macht Abb. 4: Frequenz der Assoziationen in Prozent aus der Zeit 1970-1980 Paola Cotticelli Kurras

allgemeinere Bezeichnungen Kronprinz, (1908, Nähmaschinen, aus Milano) Regina (1908, Fahrräder, Velox); Regina (1925, Gewürze) Regale (1925, Waffen) Principe, (1925, Kekse) Rex (1930, Motorwerken)  Vigor (1912, Likör), Sparta (1912, Nähmaschinen, Fahrräder und Waffen) Lion-lion-Star (1912, Nähmaschinen) Imperialite (1912, Sprengstoffe) Serenissima (1930, Zigaretten) Everest (1925, salzige Kekse) Paola Cotticelli Kurras

italienische Königsfamilie und Geschichte Savoia (1925, Käse) Savoia Film (1912, Filmbänder) Principe di Piemonte (1930, Zigaretten) Amaro Tripolitalia (1912, Likör) Colonia Elena (1925, Konserven und Lebensmittel)  Marsala balilla (1930, Marsalawein) Paola Cotticelli Kurras

Getränke und Lebensmittel Kaiser Wasser (1970) Kaiser Speck, (1980, Speck) Madame Angot (1904, Fisch), Mon Coeur (1925, Pralinen) Villa Belvedere (1980, Weine, Liköre) Gigante (1980, Weine und Liköre) La vetta (1980, Weine und Liköre) Paola Cotticelli Kurras

Abb. 5. Grafik mit der Frequenz in Prozent der Assoziationen Paola Cotticelli Kurras

4. Ergebnisse 4.1. Namentyp zwischen Ambiguität und Transparenz Guanaco (1904, Kaffee) Bonanzini (1975, Brillen) Solve (1925, Zitronenessenz als Lebensmittel ) Emilia (1908, Uhren und Uhrenwerke) Cremino Savoia (1930, Käse) Medical spray (1975, pharmazeutisches Produkt) Grains Dor (1930, Süßstoff) Fortia Salus (1930, Likör) Edulis (1930, getrocknete Pilze) GSC (1904, Tomatenkonserve), EB (1904, Kakaolikör) DFB (1925, Pfeifen) Paola Cotticelli Kurras

Paola Cotticelli Kurras 4.3. Die italienischen Markennamen im Spiegel der Geschichte und der Gesellschaft 4.3.1 Wiederkehrende Markennamen Centurino (1925, Aperitivo) Centurino (1925, Weine und Liköre) Italia (1904, Schokolade) Italia (1908, Zitrusfrüchte) Lido (1930, Zigaretten) Lido (1975, Tabak) Vigor (1904, Stärkungsprodukt für das Blut) Vigor (1912, Likör) Radium (1904, Mineralwasser) Radium (1912, butterähnliche Margarine) Regina (1908, Fahrräder) Regina (1925, Kräuter in Pulver) Messicano (1925, Aperitif) Messicani (1970, Lebensmittel) Paola Cotticelli Kurras

4.3.2 Markennamen und die italienische Geschichte Centurino (1925, einmal als Aperitif und einmal als Likör) Nettare italico (1925, Vermouth) La nazionale (1925, Waagen und automatische Brückenwaagen) Romana (1930, Sprudelwasser) Marsala balilla (1930, Marsalawein) Glicero balilla (1930, Stärkungsmittel) L’invulnerabile (1930, Präservative Creme) Aspirolina (1925, pharmazeutisches Produkt) Paola Cotticelli Kurras

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