FASTBRIDGE - AUSTRIA The Interactive Solution Provider Besonderheiten der Online Planung I+II Mai 2009

Internet-Nutzer in Österreich Quelle: AIM, 1996- 3.Qua.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

70 % der Österreicher sind online Quelle: AIM, 2000 - 3.Qu.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

Verwendungszweck Internet Quelle: AIM,3.Qu.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

Verwendungszweck Internet Quelle: AIM,3.Qu.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

Häufigere Internetnutzung bis 49 Jahre Quelle: AIM, 3.Qu.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

Internet Nutzung nach Beruf & Einkommen Quelle: AIM, 3.Qu.2008, rep. Österr. ab 14 Jahren

Internetnutzung nach Tageszeit Angaben in % Quelle: IAB Austria 2007

Mediennutzung am Arbeitsplatz Quelle: IAB Austria 2007

Nutzen Online-User beim Surfen auch andere Medien? Quelle: IAB Austria 2007

Welche Medien werden parallel zum Surfen genutzt? Quelle: IAB Austria 2007

Werbeausgaben

Media-Mix Gesamtwerbemarkt 1-12/2008 = € 3.336.051.000,- Quelle: FOCUS Media Research

Zielgruppe 14-39 nutzt Internet 691 min pro Woche Quelle: IAB Austria 2008/Q1

Online-Medien Die werbeführenden Domains lassen sich wie folgt einteilen: Online-Angebote von Medien, die auch offline bekannt sind (z.B. krone.at, news.at, orf.at, derstandard.at) Internet-spezifische Angebote (z.B. sms.at, uboot.com) Ein Spezifikum sind die Werbeträger im Bereich „Suchmaschinen“ (z.B. google.at, lycos.at, yahoo.at ...)

ÖWA: Sites nach Unique Clients - Einzelangebote Quelle: ÖWA, Jänner 2009

ÖWA: Sites nach Unique Clients - Dachangebote Quelle: ÖWA, Jänner 2009

Vermarkter Internet-Werbung kann sowohl direkt bei den Sites (z.B. derstandard.at, diepresse.at, orf.on) gebucht werden oder auch über Vermarkter. Am heimischen Markt sind folgende Vermarkter aktiv: Adworx Ad Link / Goldbach Media AG TrippleAD Interactive Agency

Grundbegriffe Mediaplanung im Internet

Grundbegriffe AdImpressions/AdView: Visit Unique User Anzeige eines Werbebanners am Bildschirm des Benutzer (=Sichtkontakt) Gebucht und abgerechnet wird häufig nach AdImpressions Visit Bezeichnet einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang (Besuch) eines WWW-Angebots. Er definiert den Werbeträgerkontakt Unique User Zahl der Personen die in einem bestimmten Zeitraum auf eine Website zugreift

Grundbegriffe (2) Click / Click Through Rate (CTR) Klick auf eine Online-Werbeform mit der man auf Site verlinkt wird Click Through Rate = gibt an wieviel % der ausgelieferten Sujets angeklickt wurden Cost per Click (CPC) Kosten pro tatsächlich erfolgtem Klick

Internet Studien Demographische Daten Leistungsdaten Werbeträger Werbemarkt-Beobachtung Kampagnen-Daten Media Analyse  ÖWA und ÖWA + Focus Media Research Ad Server Daten GFK Online Monitor Austrian Internet Monitor Nielsen NetRatings Was es gab: Austrian Internet Radar (AIR): 2001 – 2006; Reichweitenstudie für Website-Angebote

Es gibt 3 Arten Internet Werbung einzukaufen TKP-Buchungen: Gebucht wird nach Sichtkontakten (AdImpressions) Abgerechnet wird nach tatsächlich erfolgten AdImpressions Sujets werden auf den Sites in der Regel in Rotation geschalten Fixplatzierung: zB 1 Tag fixplatziert auf Standard.at Startseite Cost pro Click: Erfolgsabhängig, üblich bei Suchmaschinen

TKPs hängen von verschiedenen Faktoren ab Primär hängt der TKP vom Format ab (Faustregel: je größer das Format – desto höher der TKP) Faktoren die den TKP darüber hinaus beeinflussen: Platzierung (ROS günstiger als Channel-Buchung) Targeting (Unique User, Uhrzeit, Provider, Browser...) Sound ja/nein

Besonderheiten des Mediums Internet: Targeting Kampagnen wird noch weiter spezifiziert, zB nach Unique User: Zahl der Kontakte pro User wird festgelegt Soziodemografisches Targeting: bei registrierungspflichtigen Sites Targeting nach Uhrzeit, Provider, Browserversion, Neu gestartet in Österreich: Behavioral Targeting

Regionale Internetplanung Im Internet ist es besonders einfach, auf regionale Gegebenheiten des Produktes/der Marke einzugehen. Folgende Möglichkeiten bieten sich: Regionales Targeting: mittels IP-Adressen kann man festlegen, dass Werbemittel nur an die interessierende Zielregion (z.B. WienerInnen) ausgeliefert werden. Buchung von regionalen Websites: Websites wie z.B. kleinezeitung.at sind besonders für User aus der Region interessant. Dadurch kann man die User besonders gut in diesen Umfeldern erreichen. Soziodemographisches Targeting auf registrierungspflichtigen Sites

Platzierung von Werbung im Internet Sujets werden entweder „quer“ über eine Site geschalten (zB ORF ON Network) = Run over Site (ROS) oder Run over Network (RON) Oder es wird nur ein spezieller Channel gebucht, zB ORF Sport

Reporting & Post-Buy-Analyse Sobald die Kampagne eingebucht ist kann der Status der Kampagnen im Reporting jederzeit beobachtet werden. Reporting: Ausgelieferte Ad Impressions je Medium / je Channel Über- oder Unterlieferung Clicks, Click-Rate Post-Buy-Analyse Kampagnenkosten laut Plan Istkosten (Mehrwert durch Überlieferungen oder Naturalrabatte)

Eigenschaften des Mediums als Werbeträger aktiv genutztes Medium Unmittelbare & nahe Nutzung Aufmerksamkeit ist fokussiert 24h-Medium (Stichwort Büro) Audiovisuelles Medium

Werbeformate & Sonderwerbeformate im Internet

Fullbanner – 468x60 Pixel

Big Size Banner

Button

Skyscraper

Content Ad

Advertorial

Sitebar

Sitebranding

Sitebranding

Site Mutation

Channel Presenting

Messenger Integration

Personalisierte Formate

Inhaltlich abgestimmte Formate

Keywordbezogene Textanzeige

Strategische Einsatzmöglichkeiten von Online Werbung Werbeträger im Bereich Direkt Marketing Ziel: Reaktion, Dialog Messbar durch: Responsezahl, Anfragen, Bestellungen, … Werbeträger im Bereich d. Klassischen Werbung Ziel: Awareness, Image Messbar durch: Recall, Recognition, Impact, …

Kommunikationsformen in „neuen“ Medien

E-mail: susanne.kristek@fastbridge.at Operngasse 21/9 A-1040 Wien Tel: +43-(0)1 588-96-292 Fax: +43-(0)1 588-96-200 E-mail: susanne.kristek@fastbridge.at