Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey Prüfungsleistung International Marketing WS 2005/06 Prof. Dr. de Zoeten 14.09.2005 Vorgegebenes Thema vom Kulturamt Alzey Stärken-/Schwächen-Analyse des Sport-/-stätten-Angebotes im Mittelzentrum Alzey

Studentische Projektgruppe Stadt-Marketing Alzey Ein Kooperationsprojekt der Digitalen Weiterbildungsstelle der FH Worms in Alzey

Agenda 14.09.05 1. Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation der Studie 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee

Agenda 14.09.05 1. Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation der Studie 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee

Vorgegebene Zielsetzung Analyse des Sportangebots und Sportstätten im Mittelzentrum Alzey durch Passanten, aktive Sportler und Vereine

Vorgehensweise Sekundärforschung Alzey Erfassung der IST-Situation Needlist Herausarbeitung von Innovationsmöglichkeiten Definition der Zielgruppen Konzipierung der Fragebögen

Projektzeitplan Bekanntgabe des Themas Sekundärforschung Besichtigung der Sportstätten Auswertung des Sportangebots Vorbereitung der Fragebögen Abstimmung mit Prof. Dr. de Zoeten Befragungsphase Datenauswertung Analyse Präsentationserstellung 23.03.2005 11.06. - 12.07. 2005 bis 14.09.2005 Mrz 05 Apr 05 Mai 05 Jun 05 Jul 05 Aug 05

Information Needlist 1/2 Wie wird das private und öffentliche Sportangebot in der Stadt Alzey beurteilt (Breite, Attraktivität, Qualität, Vielfalt)? Wie werden die Sportstätten von den Sportlern beurteilt (Anzahl, Attraktivität)? Wie werden Wartbergfreibad und Schulschwimmhalle als Sportstätte beurteilt? Ist die Kapazität der Sportstätten überlastet? Wie ist das Image des Sportangebots in Alzey? Aus welchen Gründen treiben Sie nicht in Alzey Sport? Welche Sportarten treiben sie außerhalb von Alzey? Welches Sportangebot fehlt? Beurteilung des Sportangebots Was fehlt in Alzey?

Information Need-List 2/2 Ist eine Erneuerung des Alzeyer Trimm-Dich-Pfads erwünscht? Welche Verbesserungen am Sportangebot könnten in Alzey umgesetzt werden? Welche Art von Sportveranstaltungen sind in Alzey Was sind die Beweggründe für die gewählte Sportart(en)? Wie beurteilen die Sportler die Berichterstattung der Alzeyer Allgemeinen Zeitung (Qualität, Vollständigkeit)? Was kann verbessert werden?

Zielgruppen der Befragung Passanten Experten Personen aller Altersklassen, die in oder um Alzey Sport treiben Personen, die als Funktionäre/Trainer in Vereinen tätig sind, beziehungsweise Sportlehrer der Alzeyer Schulen

Methodik Primärerhebung Zielgruppenerfassung (quantitative Zufallsauswahl): Befragung in den verschiedenen Alzeyer Schulen Face - to - Face Interview: - im Wartbergfreibad - in der Innenstadt - am Sepp - Herberger - Tag Online - Befragung Schriftliche Befragung

Befragungskerndaten Untersuchungszeitraum: 23.03. – 28.07.2005 Kern- Erhebungszeitraum: 11.06. – 12.07.2005 Response Passanten: 138 qualifizierte Fragebögen Response Experten: 66 Fragebögen (von 122 Befragten)  54, 1% Rücklaufquote!

Insgesamt 204 qualifizierte Interviews Befragungskerndaten Insgesamt 204 qualifizierte Interviews

Agenda 14.09.05 1. Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation der Studie 2.1. Response 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee

Befragte nach Geschlecht Passanten männlich 60 40 weiblich n = 138 Alle Angaben in %

Befragte nach Geschlecht Experten weiblich 27 73 männlich n = 66 Alle Angaben in %

ø33,79 Jahre Befragte nach Alter 72 17 23 25 5 58 n = 204 Alle Angaben in %

Befragte nach Tätigkeit 25,8 25 9,8 6,9 22,1 0,5 n = 204 Alle Angaben in %

Befragte nach Wohnort Passanten und Experten k. A. Sonstiges 6 Alzeyer Umland 5 37 52 Alzey n = 204 Alle Angaben in %

Befragte nach sportlicher Aktivität Treiben Sie aktiv Sport? □ Ja □ Nein

Befragte nach sportlicher Aktivität 83 17 n = 138 Alle Angaben in %

Befragte nach sportlicher Aktivität Wenn Ja, wie oft treiben Sie wöchentlich Sport? □ 1 bis 2 mal □ 3 bis 5 mal □ 6 bis 7 mal

Befragte nach sportlicher Aktivität 52,2 34,8 11,3 1,7 n = 115 Alle Angaben in %

Befragte nach sportlicher Aktivität Wo treiben Sie Sport? □ Verein □ Volkshochschule □ Fitnesscenter □ Rheinhessen Center □ Sonstiges_____________________________

Befragte nach sportlicher Aktivität 71,3 71,3 29,6 13,9 13,9 5,2 5,2 3,5 3,5 29,6 n = 115 Alle Angaben in %

Agenda 14.09.05 1. Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation der Studie 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee

Allgemeine Zufriedenheit mit dem Sportangebot Wie zufrieden sind Sie insgesamt mit dem Sportangebot in Alzey? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) □ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5

Allgemeine Zufriedenheit mit dem Sportangebot 7 34 43 7 2 Durchschnitt: 2,58 5 n = 138 Alle Angaben in %

Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey Nutzen Sie auch regelmäßig Sportangebote außerhalb von Alzey? □ Ja □ Nein □ Keine Angabe

Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey 55 38 7 n = 138 Alle Angaben in %

Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey Wenn ja, in… □ Mainz □ Worms □ Bad Kreuznach □ Kirchheimbolanden □ Alzeyer Umland □ Sonstiges_____________________________

Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey 34 34 28 18 18 14 14 10 34 4 28 n = 76 Alle Angaben in %

Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey Welches Sportangebot nutzen Sie regelmäßig außerhalb von Alzey? _____________________________

Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey 22 17 7 5 4 4 5 36 n = 76 Alle Angaben in %

Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey Aus welchen Gründen nutzen Sie das Sportangebot außerhalb von Alzey? □ Breiteres Angebot □ Höheres Trainingsniveau/ professioneller □ Günstigere Preise □ Bessere Sportstätten □ Private Motive □ Spielen in höherer Liga □ Sonstiges_________________________

Nutzung von Sportangeboten außerhalb von Alzey 29 22 29 24 14 13 10 4 11 38 10 20 30 40 50 n = 204 Alle Angaben in %

Erweiterungsoptionen Nach Ihrer Meinung, welche bisher nicht angebotenen Sportarten wären in Alzey erwünscht/gefragt? _______________________

Erweiterungsoptionen 7 4 4 22 64 n = 138 Alle Angaben in %

Beurteilung der Sporthallen Wie zufrieden sind Sie mit folgenden Sporthallen hinsichtlich…?   Nutze ich Attraktivität insgesamt Ausstattung Sportgeräte Umkleiden, Sanitäranlagen Rundsporthalle ( bei Elisabeth- Langgässer Gymnasium ) □ ‚ƒ„… Sportzentrum Rheinhessenzentrum Großsporthalle Gustav-Heinemann Schulzentrum Sporthalle Albert-Schweitzer Schule

Beurteilung der Sporthallen Durchschnittsnoten der Sporthallen 2,51 2,55 2,67

Beurteilung der Sporthallen ø Positive Abweichung Negative Abweichung Durchschnittliche Beurteilung Rheinhessen Center Gustav-Heinemann-Schulzentrum Rundsporthalle Albert-Schweitzer-Schule

Beurteilung der Sportanlagen Wie zufrieden sind Sie mit folgenden Sportanlagen hinsichtlich…?   Nutze ich Attraktivität insgesamt Ausstattung Sportgeräte Umkleiden, Sanitäranlagen Wartbergstadion □ ‚ƒ„… Minigolfanlage Hockeyplatz Sportanlage des Gustav-Heinemann Schulzentrums Sportanlage des Elisabeth- Langgässer Gymnasiums

Beurteilung der Sportanlagen Durchschnittsnoten der Sportanlagen 2,52 2,74 3,30

Beurteilung der Sportanlagen Negative Abweichung Positive Abweichung Durchschnittliche Beurteilung ø Hockeyplatz Wartbergstadion GHS-Sportanlage Minigolfanlage ELG-Sportanlage

Parkplatzsituation an den Sportstätten Wie zufrieden sind Sie (bzw. Ihre Sportler) mit der Parkplatzsituation vor den Sportstätten? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) □ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5

Parkplatzsituation an den Sportstätten 2,78 2,63

Parkplatzsituation an den Sportstätten An welcher Sportstätte, die Sie auch nutzen, wünschen Sie sich mehr Parkmöglichkeiten? _______________________________________

Parkplatzsituation an den Sportstätten 43 22 35 10 20 30 40 50 n = 63 Alle Angaben in %

Beurteilung des Wartbergbades Wie oft gehen Sie im Monat schwimmen? (Sommer-Saison) Wie beurteilen Sie die Möglichkeit zum Schwimmen in Alzey? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft)   Häufigkeit Nutze ich nicht Beurteilung als Sportstätte als Freizeitstätte Wartbergbad (während der Badesaison) ‚ƒ„…

Beurteilung des Wartbergbades Durchschnittliche Nutzungshäufigkeit der Befragten  9,08 mal / Monat Beurteilung als Sportstätte  ø2,58 Freizeitstätte  ø2,23 n = 102

Beurteilung des Trimm-Dich Pfads Nutzen Sie die Strecke am Alzeyer Trimm Dich Pfad (für Jogging/Walking)? □ ja □ nein □ kenne ich nicht

Beurteilung des Trimm-Dich Pfads 38% Ja 36 % Nein 25% Kenne ich nicht 1% Keine Angaben ? n = 138

Beurteilung des Trimm-Dich Pfads Würden Sie die Geräte des Trimm Dich Pfads nach einer Instandsetzung nutzen? □ ja □ nein □ egal

Beurteilung des Trimm-Dich Pfads Nein 36% 40% Nein Ja 22% 34% Egal Keine Angabe 4%

Beurteilung des Trimm-Dich Pfads Aus welchen Gründen wären Sie für oder gegen eine Instandsetzung des Trimm-Dich Pfads? _____________________________

Beurteilung des Trimm-Dich Pfads „Alternatives Trainingsangebot“ „Weiteres Fitnessangebot für Jedermann“ „Problem in der Erhaltung, Vandalismus“ „Ausgleich zum Arbeitsleben“

Image des Sportangebots in Alzey Wie würden Sie auf einer Skala von 1 bis 5 insgesamt das Sportangebot in der Stadt Alzey beschreiben? Unterangebot ‚ƒ„… Überangebot vielfältig eintönig / monoton sehr speziell sehr allgemein teuer günstig professionell unprofessionell bekannt unbekannt abwechslungsreich einseitig aufregend langweilig modern altmodisch ausreichend zu gering anstrengend entspannend beliebt unbeliebt

Image des Sportangebots in Alzey 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 Unterangebot vielfältig sehr speziell teuer professionell bekannt abwechslungsreich aufregend modern ausreichend anstrengend beliebt Überangebot eintönig / monoton sehr allgemein günstig unprofessionell unbekannt einseitig langweilig altmodisch zu gering entspannend unbeliebt Experten Passanten n = 115

Spendenbereitschaft der Befragten Für welche der folgenden öffentlichen Einrichtungen / Veranstaltungen wären Sie bereit eine Spende zu tätigen? □ Streetballplatz □ Skatepark/-bahn □ Hallenschwimmbad □ Jogging/Walking-Strecke durch die Weinberge □ Fahrradstrecke □ Fußballfeld □ Kletterwand □ Tischtennisplatten □ Sportfeste □ öffentliche Sportturniere □ Showvorstellungen der einzelnen Vereine □ Sonstiges______________________________

Spendenbereitschaft der Befragten 41 25 22 20 18 17 17 13 12 9 9 2 11 10 20 30 40 50 n = 138 Alle Angaben in %

Spendenbereitschaft der Befragten An welcher Neueinrichtung sind die Probanden wirklich persönlich interessiert: (Hallenschwimmbad) Fahrradstrecke Beschilderung – Route Fahrradverleih – „Familien-Fahrräder“, Tandems Bicycle Station – zur Wartung, Reinigung, Pflege

Beurteilung öffentlicher Sportevents Reicht das Angebot an öffentlichen Sport-veranstaltungen in Alzey Ihrer Meinung nach aus? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) □ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5

Beurteilung öffentlicher Sportevents  ø2,81 5 9 38 28 4 17 5 10 15 20 25 30 35 40 n = 138 Alle Angaben in %

Idee der Alzeyer Sporttage Was halten Sie von der Idee der Alzeyer Sporttage (öffentliche Sportvorführungen im Rahmen eines integrierten Sportereignisses in der Innenstadt)? (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) □ 1 □ 2 □ 3 □ 4 □ 5

Idee der Alzeyer Sporttage Ø-Note: 2,46 n = 184

Idee der Alzeyer Sporttage Was wären für Sie die interessantesten Aspekte bei derartigen Sporttagen: (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) Showvorführungen der Vereine ‚ƒ„… Wettkampfvorführungen Mitmachstationen für Fitnessübungen Tanzshows der Sport- und Tanzvereine Möglichkeiten neue Sportarten einmal unverbindlich kennen zu lernen Pferdedressur- Vorführungen Vorstellung von Trendsportarten wie z. B. Nordic Walking Anwesenheit bekannter Sportler Fitness Check Stationen Stadtlauf „Alzey- Marathon“ Radfahr-Nacht Seifenkisten-Rennen Jedermanns-Turniere

Idee der Alzeyer Sporttage Veranstaltung Ø Note Sx Neue Sportarten kennenlernen 2,04 1,07  Fitness Check Stationen 2,18 1,08  Jedermanns-Turniere 2,24 1,28  Anwesenheit bekannter Sportler 2,26 1,26  Stadtlauf "Alzey-Marathon" 2,35 1,21  Showvorführungen der Vereine 2,47 1,09  Mitmachstationen für Fitnessübungen 1,17  Radfahr-Nacht 2,59 1,33  Wettkampfvorführungen 2,64 Seifenkisten-Rennen 2,67 1,36  Tanzshows der Sport- und Tanzvereine 2,79 1,19  Vorstellung von Trendsportarten wie z.B. Nordic Walking 2,87 Pferdedressur-Vorführungen 3,53 1,25  n = 140

Übertragung von Sportevents auf Leinwand In vielen Städten finden Übertragungen von Sport-veranstaltungen zentral auf Großleinwänden statt. Welche würden Sie sich in Alzey wünschen? Bitte ordnen Sie nach Rang Sportveranstaltung Rang Fußball WM / EM-Meisterschaften   Formel 1 - Rennen Tennis (Wimbledon etc.) Olympische Spiele

Übertragung von Sportevents auf Leinwand 1. 2. 3. 4. 68% 43% 37% 61% Fußball WM Olympiade Formel 1 Tennis

Übertragung von Sportevents auf Leinwand Wo könnten solche Übertragungen von Sportveranstaltungen stattfinden? □ Roßmarkt □ Obermarkt □ Parkplatz Ostdeutsche Straße □ Alzeyer Schloss □ Stadion □ auf dem Parkhaus Hospitalstraße □ anderer Ort _____________________

Übertragung von Sportevents auf Leinwand 52 49 35 34 17 16 9 10 20 30 40 50 60 n = 185 Alle Angaben in %

Beurteilung der Allgemeinen Zeitung Alzey Wie beurteilen Sie die Informationen der Allgemeinen Zeitung Alzey über den Lokalsport/ lokale Veranstaltungen hinsichtlich: (1 = sehr gut, 5 = mangelhaft) Zeitpunkt der Berichterstattung Qualität / Inhalt Vollständigkeit/ Vielfalt Lese ich nicht Im Vorhinein ‚ƒ„… □ Im Nachhinein

Beurteilung der Allgemeinen Zeitung Alzey 2,91 2,73 2,92 2,82 n = 85;80

Agenda 14.09.05 1. Ziele und Struktur der Studie 2. Präsentation der Studie 2.1. Response 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee

2.3 Resümee Fragen aus der Needlist: Beurteilung des Sportangebots Was fehlt in Alzey? Was kann verbessert werden?

Resümee Beurteilung des Sportangebots: Für ein Mittelzentrum absolut angemessen Image des Alzeyer Sportangebotes positiv mit Optimierungspotential Wartbergbad beliebt als Freizeitstätte Sporttourismus liegt nicht an der Qualität der Sportstätten Keine eindeutige Unterstützung für eine Instandsetzung des Alzeyer Trimm-Dich Pfads Sanitäranlagen am Wartbergstadion sehr negativ Parkplatzsituation am Wartbergbad im Sommer nicht ausreichend

Resümee Gewünschte Neueinrichtungen in Alzey: Was fehlt in Alzey: Vertiefung des Sportangebotes im Bereich Basketball Gewünschte Neueinrichtungen in Alzey: Hallenbad und Fahrradstrecke Bisherige Events mittelmäßig  öffentliche Sportvorführungen in der Innenstadt erwünscht Live Übertragung der Fußball WM 2006 auf dem Roßmarkt gefordert

Resümee Was kann verbessert werden? – To do-Liste: Renovierung der Sanitäranlagen am Wartbergstadion Diskussion über mögliche Fahrradstrecke Analyse des Angebots im Bereich Basketball Erörterung über Kommunikation von Sportveranstaltungen Steigerung des Bekanntheitsgrades des Sportangebots

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit The End Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit