Ton-Symbole Alessio, Dominik

Inhalt Definitionen Musik für die Werbung Beispiele Wo treffen wir sie an? 6 Fragen/Lernziele

Definition Kurz- oder Kernmotive, die als akustisches Markenzeichen eingesetzt werden Leicht zum Einprägen Wiedererkennung für Marken

Audiologo Akustisches Markenzeichen Kurze, markante Tonfolge Beispiel: Audiologo von Mediamarkt -> Soundeffekt „klingelnde Kasse“

Jingle Akustisches Markenzeichen Länger als Audiologo; mit Gesang Beispiel: Jingle von McDonalds -> „Ich liebe es!“

Werbelied Erstreckt sich über den ganzen Werbespot Im Vordergrund: – Emotionen – Erlebnisse – Assoziationen

Musik für die Werbung Musik ProduktimageProduktmerkmale Klassische MusikBarock Klassik Präzision, Qualität Eleganz, Reife Uhren, Luxusgüter Wein, Sekt, Nahrungsmittel PopmusikRomantik Tanzmusik Rapmusik Rockmusik New Age Liebe, Emotionen Schwung, Lebensfreude Protest, Differenzierung Selbstbewusstsein Natur, Ursprünglichkeit Schmuck, Parfums Getränke, Genussmittel Freizeit- und Sportartikel Bier, Jeans Nahrungsmittel Jazz AndersartigkeitKosmetika, Parfums VolksmusikVolkslieder Kinderlieder Militärmusik Bodenständigkeit Unbeschwertheit Kraft, Disziplin Regionales Spielzeug, Süssigkeiten Reinigungsmittel

Beispiel: Swisscom Swisscommelodie hat grossen Wiedererkennungswert Kompatibel mit verschiedenen Themen der Swisscom

Einsatzgebiete Medien Werbung, Radio, Verkehrsinfo… Nationalhymnen Championsleague - SwisscomSwisscom - Coca-ColaCoca-Cola - TelekomTelekom …

Alltag, Umwelt Kaufhäuser  Kaufverhalten beeinflussen Grossraumbüros  Arbeitsklima beeinflussen Werbung Warnsignale (Akku schwach, Bahnhofdurchsage, Fehlermeldung, kein Gurt an, etc.)

Früher Krieg  Kommunikation mit Trompeten, etc.

Filme Filmmusik

Fragen/Lernziele 1.In welche drei Kategorien kann man die Ton- Symbole unterteilen? 2.Was sind die wesentlichen Merkmale der drei Kategorien? 3.Wofür werden Ton-Symbole verwendet? 4.Welchen Zweck haben Ton-Symbole? 5.Welche bekannten Beispiele gibt es in den heutigen Medien / im Alltag? 6.Wie wurden die Ton-Symbole früher verwendet?

Antworten 3. -Werbung, Radio, Verkehrsinfo… 4. -Kurz- oder Kernmotive, die als akustisches Markenzeichen eingesetzt werden -Leicht zum Einprägen -Wiedererkennung für Marken 5. -Swisscom, Champions League, Coca Cola… -Akku leer, Verkehrsinfo 6. -Krieg  Kommunikation mit Trompeten, etc. 1.Audiologo, Jingle und Werbelied 2.  Audiologo: – Akustisches Markenzeichen – Kurze, markante Tonfolge  Jingle: – Akustisches Markenzeichen – Länger als Audiologo; mit Gesang  Werbelied: – Erstreckt sich über den ganzen Werbespot – Im Vordergrund: Emotionen Erlebnisse Assoziationen