Einheitliches Erscheinungsbild Deutsches Jugendrotkreuz - Carstennstraße 58 - 12205 Berlin Telefon: (030) 85404-390 Telefax: (030) 85404-484 E-Mail: jrk@drk Einheitliches Erscheinungsbild des Jugendrotkreuzes Corporate Design 14. Oktober 2007

Relevante Komponenten für das einheitliche Erscheinungsbild Designvorlagen für Flyer, Plakate, Anzeigen, Briefbögen usw. Farbgebung Bekleidungsfragen Die Entwicklung von Zielgruppenstrategien für die Kommunikation Die Entwicklung eines in sich schlüssigen Medienkonzeptes Unser JRK-Logo ist integraler Bestandteil! push

JRK-Medienkonzept Neuausrichtung 25. September 2007 Deutsches Jugendrotkreuz - Carstennstraße 58 - 12205 Berlin Telefon: (030) 85404-390 Telefax: (030) 85404-484 E-Mail: jrk@drk JRK-Medienkonzept Neuausrichtung 25. September 2007

Situationsanalyse

Stärken/Schwächenportfolio Eingeführte Medien mit Bekanntheitsgrad (undefiniert) Breite Zielgruppen Direkte Wahrnehmung der Medien (durch abgegrenzte Layouts) Keine durchgängige Zielgruppenausrichtung Einzelne Medien harmonisieren nicht miteinander Kein erkennbares/durchgängiges Erscheinungsbild Doppelung von Themeninhalten Keine direkte Steuerung der Verbandsdurchdringung Kein schneller Informationsfluss Kosten/Nutzeneffekt

Welches Ziel verfolgen wir mit der Neuausrichtung? Klare Ausrichtung / Spezialisierung der Medien Für jedes Medium muss klar sein: Welche Informationen sind hier zu finden und für welche Zielgruppe ist es bestimmt? Die Bekanntheit und Nutzung muss in der jeweils definierten Zielgruppe gesteigert werden Effizientere Finanzierung und Distribution Verbesserte Kommunikationswege Die Medien sollen künftig mehr zur Stärkung der Identifikation und des Zusammengehörigkeitsgefühls beitragen sowie neue Leute interessieren, werben und einbinden Bei effizienteren Einsatz unserer Mittel eine Steigerung der Verbandsdurchdringung

Es gibt drei Kernzielgruppen JRK-Mitglieder JRK-Leitungs- und Führungskräfte Öffentlichkeit Primärmitglieder aller Verbandsbereiche Ab GruppenleiterInnen aufwärts Hauptamtliche MitarbeiterInnen interessierte Bevölkerungsgruppen zur Verbandsarbeit Presse Multiplikatoren Politiker Eltern Lehrer Interessierte Kinder und Jugendliche Andere Verbände Wichtig: konsequente Einbindung der Fachbereiche Wasser- und Bergrettung Tätige im Bereich der Schularbeit

Welche Ziele verfolgen wir? JRK-Mitglieder JRK-Leitungs- und Führungskräfte Öffentlichkeit (Externe) Bundesweites Zusammengehörig-keitsgefühl stärken Partizipation sicherstellen Identifikation mit dem Verband stärken Über Entwicklungen im Verband informieren Über Themen und Trends informieren Schnelle Kommuni-kation und Verbands-durchdringung Gezielte Information über verbands-spezifische Themen Identifikation mit dem Bundesverband Informationsdefizite über Verbandsgrenzen hinweg überbrücken Vernetzungen über Verbandsgrenzen hinweg bieten Schnelle Kommunikation Über das JRK informieren Das JRK ins Gespräch bringen Dialogmöglichkeit bieten  Kontaktaufnahme zum Verband (Untergliederungen) Neue Mitglieder gewinnen Kooperationspartner gewinnen

Komponenten des JRK-Medienkonzeptes Kommunikationsplattform  AT* „Helferzone“ YouthLetter Informationsplattform  „JRK-Homepage“ JRK-Rundschreiben * Arbeitstitel

Komponenten des JRK-Medienkonzeptes Kommunikationsplattform Informations- und Kommunikationsquelle für Primärmitglieder wechselnder (lebender) redaktioneller Bereich  JRK-(Mitglieder)Magazin; JRK-Community  ähnlich www.jrk-vz.de ggf. Zugang über gesonderte JRK-Adresse  AT „Helferzone“ ggf. Hauptportal für Kampagnenhomepage Vernetzungsdatenbank Veranstaltungsdatenbank YouthLetter-Verteiler Kommunikationsplattform integriert Verlinkt Zielgruppe: Primärmitglieder aller Verbandsbereiche

Warum die Ingeration des JRK-Magazins in die Kommunikationsplattform? Schaffung eines umfassenden und aktuellen Informations- und Kommunikationsmediums für alle JugendrotkreuzlerInnen in Deutschland Auflage des JRK-Magazins ging stetig zurück  zuletzt 2.500 Abonnenten Zu hohe Abo-Kosten  20,36 Euro im Jahr Zu wenig Aktualität  Erscheinungsweise 6 x im Jahr Veränderte geschäftliche Rahmenbedingungen (DRK-Service GmbH)  u.a. Kostensteigerung Beendigung des Vertrages von Seiten der DRK-Service-GmbH Konsequenz: Bessere Rahmenbedingungen bei gleichzeitiger Qualitätssteigerung schaffen

Komponenten des JRK-Medienkonzeptes YouthLetter YouthLetter erscheint digital im PDF-Format  Möglichkeit für Informationstransport in Papierform Versand ausschließlich über E-Mail-Verteiler  Verteilereintrag ausschließlich über Kommunikationsplattform geplante Erscheinungsweise: 1x im Monat Vereinfachtes Layout Keine fest definierte Seitenzahl  Aktualität und regelmäßige Erscheinungsweise haben Vorrang Zielgruppe: ehrenamtliche Leitungs- und Führungskräfte aller Verbandsebenen

Komponenten des JRK-Medienkonzeptes Informationsplattform Grundinformationen über das Deutsche Jugendrotkreuz; (Standardinfos, die auf der jetzigen Website zu umfangreich sind) Zugang über www.jrk.de Themen und Inhalte unserer Arbeit „JRK-Standorte“ in Deutschland Keine themenrelevante Inhalte für JRK-Mitglieder Möglichkeit zum Zugriff auf verbandsspezifische Informationen  Kommunikationsplattform Zielgruppe: Alle Gruppen der breiten Öffentlichkeit (Externe)

Komponenten des JRK-Medienkonzeptes JRK-Rundschreiben Verbandsinterne Mitteilungen aus dem inhaltlichen Arbeitsbereich des Jugendrotkreuzes Unregelmäßige Erscheinungsweise  nach Notwendigkeit Verteiler über E-Mail (ggf. in Papierform) Wichtig: Kein aktiver Bestandteil des Medienkonzeptes! Zielgruppe: Haupt- und ehrenamtliche Leitungs- und Führungskräfte der Landesverbände

Die neuen Wege von Information und Kommunikation Öffentlichkeit JRK-Mitglieder JRK-Homepage AT „Helferzone“ JRK-Rundschreiben YouthLetter JRK-Leitungs- und Führungskräfte* JRK-Leitungs- und Führungskräfte * Ehren- und haupt- amtliche MitarbeiterInnen der Landesverbände

Medienkonzept vs. Corporate Design Die gestalterische Neuausrichtung der JRK-Bundesmedien muss in enger Abstimmung mit dem künftigen Corporate Design erfolgen Die PG CD prüft, in wieweit die CD-Entwürfe JRK-konform sind (anhand der JRK-Ordnung und JRK-Leitsätze) Die PG CD entwickelt Kriterien für die inhaltlich/konzeptionelle Ausgestaltung des CD Die Abstimmung erfolgt mit den Landesverbänden Die Umsetzung erfolgt schrittweise Bundesmedien Medienangebote für die Untergliederungen Ziel: Beschluss über den CD-Entwurf bei der BUKO 2008 Endfertigung durch die Bundesleitung/PG und Rückkopplung mit den Landesverbänden (Länderrat) Weitere Beschlüsse zum CD (u.a. Kleidung) zur BUKO 2009

Kriterien für ein Corporate Design des Deutschen Jugendrotkreuzes Es muss seriös und jugendlich modern wirken Es darf keinem modischen Trend hinterherlaufen  zeitlos Es muss für möglichst alle Arbeitsbereiche des JRK anwendbar sein Es sollten Grundfarben und Grundformen im CD definiert und flexibel anwendbar sein Es muss für alle Untergliederungen einfach anwendbar sein Es muss einfarbig und/oder mehrfarbig einsetzbar sein Es muss für alle Medien einfach einsetzbar sein Für alle Untergliederungen sind die CD-Vorlagen frei zugänglich Es werden primär Standardschriftarten verwendet Das DRK-Logo, die Fachdienstlogos, die JRK-Markenzeichen und Sponsorenlogos sind ggf. integrierbar

Zeitplan Corporate Design 14. Oktober 2007 Deutsches Jugendrotkreuz - Carstennstraße 58 - 12205 Berlin Telefon: (030) 85404-390 Telefax: (030) 85404-484 E-Mail: jrk@drk Zeitplan Corporate Design 14. Oktober 2007

Der Zeitplan zum Einheitlichen Erscheinungsbild (1) bis März 2008 Entwicklung von CD-Entwürfen für ein einheitliches Erscheinungsbild des Deutschen Jugendrotkreuzes (ab Januar) Die PG-Arbeit an den Zielgruppenstrategien beginnt März 2008 Vorstellung der bisherigen CD-Entwürfe bei der BoKo  Beschluss über CD-Auswahl  Auftrag zur Fertigstellung (Feinarbeiten) an die JRK-Bundesleitung April 2008 Nacharbeiten am ausgewählten CD-Entwurf Mai 2008 Rückkopplung mit den Landesverbänden zum CD im Länderrat Umsetzung der BuKo-Beschlüsse durch die JRK-Bundesleitung Zwischenbericht/Rückkopplung zur PG-Arbeit (Zielgruppenstrategien) Sommer 2008 Medienkonzept der Bundesebene wird umgesetzt

Der Zeitplan zum Einheitlichen Erscheinungsbild (2) November 2008 Rückkopplung der PG-Arbeit im Länderrat (Fertigstellung der Zielgruppenstrategien) PG-Arbeit zum Thema „JRK-Kleidung“ 2009 Im Länderrat: Rückkopplung der PG-Arbeit „JRK-Kleidung“ BuKo: Beschluss zur JRK-Kleidung

für eure Aufmerksamkeit Deutsches Jugendrotkreuz - Carstennstraße 58 - 12205 Berlin Telefon: (030) 85404-390 Telefax: (030) 85404-484 E-Mail: jrk@drk Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit