VDZ Presse-Lunch im Rahmen des 6. Digital Innovators Summit Arcotel John F, Raum London, Werderscher Markt 11, Berlin Christoph Schuh, Sprecher des AK Digitale Medien im VDZ Alexander v. Reibnitz, VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger Berlin, den 18. März 2013

Die neue Online Gattungsinitiative PrimeSite Presse-Lunch DIS, 18. März

WETTKAMPF

Wettbewerb Online Markt Lt. IVW über Online Werbeträger in Deutschland Folge Situation im Online Werbemarkt ist unübersichtlich Auswahl der Werbeträger für Werbungstreibende und Agenturen komplex 4

Ab heute gibt es einen neuen Orientierungspunkt: PrimeSite Das Gütesiegel für die Top Online-Werbeträger! 5

Der VDZ hat in Zusammenarbeit mit führenden deutschen Digital-Vermarktern und Websitebetreibern einen hohen Standard für Online Werbeträger entwickelt. Nur die TOP-Angebote sollen diese Benchmark erreichen können! Jede Website in Deutschland kann sich um das Gütesiegel bewerben! 6

Erste Messung auf Basis erster Kriterien (für 50 Sites) Bildung der Taskforce PrimeSite Weiterentwicklung und Diskussion der Kriterien Erneute Testmessungen und Konkretisierung der 16 Kriterien Gespräche/Kontaktaufnahme mit OWM Vorstellung des aktuellen Status Quo im OVK OVK nimmt an Testmessung teil Meldung weiterer Sites für die Testmessung (insgesamt 94) Imageerhebung per Panel-Befragung Datenerhebung/-check für alle 94 Sites Ergebnislieferung der Testmessung Weitere Gespräche mit OWM und Kontaktaufnahme mit FOMA Das PrimeSite Siegel wurde aufwendig vorbereitet, umfänglich getestet und breit abgestimmt 7 August 2012 September 2012 Oktober 2012 November 2012 Dezember 2012 Januar 2013 Februar 2013

Differenzierung Als Differenzierungskriterien für die Vermarktung von Premiumwebsites etabliert das Gütesiegel Qualität als wichtigstes Argument für Werbewirkung Exklusivität und Vertrauen 8

QUALITÄT

PrimeSite garantiert I Hochwertiges Werbeumfeld Erstklassige originäre Inhalte Loyale User mit bekannten und ansteuerbaren Nutzerprofilen 10

PrimeSite garantiert II Professionelle Vermarktung mit State of the Art Werbemöglichkeiten Hohe Datensicherheit 11

Von diesem Qualitätsniveau profitiert die eingebettete Werbebotschaft! 12

MESSUNG

Bewertung und Messung Geprüfte 16 Einzelkriterien Basierend auf: »Anerkannten Daten von z.B. AGOF internet facts + ivw »Field und Desk Research durch neutrale Messstelle »Publisher- und Website-Angaben 14

Einzelkriterien I Werbeumfeld / Mediengattung 15 Journalistische Inhalte Eigene Redaktion Video-Inhalte Aktualität der Inhalte Abgedeckte Mediengattungen Relevanz, Stickiness Verweildauer Markenimage

Einzelkriterien II Medialeistungen 16 Angebotene Werbeformen Exklusivität: 100% Share of Voice-Buchungen Studienteilnahme Angebotene Targeting-Varianten Polite-Advertising (Sound, Frequency Cap, Close-Button) Datenschutz

Messbare Vorteile für Werbungtreibende Anspruchsvolle Benchmarks Nachvollziehbarkeit der Kriterien Neutrale Messung 17

Diese Kriterien belegen redaktionelle Premiumangebote & damit hochwertige Werbeumfelder! 18

Der Zertifizierungsablauf 19 Anmeldung Buchhalterische Abwicklung Siegel-Vergabe Messung Bewertung Einstufung der einzelnen Sites WEBSITE Messung Anmeldung

Zeitplan März 2013 Anmeldeschluss für die PrimeSite Messung Mai 2013 Veröffentlichung und Siegel-Vergabe 2013

Über 65 Websites haben sich bereits zur 1. Messung angemeldet! 21

DIFFERENZIERT! QUALIFIZIERT! WIRKT! Mehr unter 22