Die Userschaft von derStandard.at Wien, August 2005 im Auftrag von

Ausgangssituation und Zielsetzung der Studie 2004 wurde bereits eine Erhebung durchgeführt, die die Userschaft von derStandard.at charakterisiert hat. Dabei hat man sich auf sozio-demografische Kriterien und das Nutzungsverhalten konzentriert. 2005 soll die Studie in ähnlicher Weise wiederholt werden. Die Erhebungsinhalte wurden dabei deutlich erweitert. Zielsetzungen der Onlinevermarktung schlagkräftige Argumente für die Akquisition potenzieller Anzeigenkunden liefern neben wesentlicher sozio-demografischer Charakteristika, soll v.a. ein psychografisches Bild der User gezeichnet werden dabei geht es im Speziellen um die Identifikation von Unterscheidungsmerkmalen innerhalb der Userschaften verschiedener Channels

Datenbasis und Erhebungsmethodik Die Userschaft von derStandard.at Grundgesamtheit Erhebungsmethodik Online-Befragung Stichprobengrößen User insgesamt n=9.099 Channel Politik n= 2.453 Channel Wissenschaft n= 670 Channel Kultur n= 630 Channel Web n= 713 Channel dieStandard.at n= 575 Channel Karriere n= 408 Channel Sport n= 691 Channel Panorama n= 715 Channel Etat n= 537 Channel Reise n= 167 Channel LeichtSinn n= 619 Channel Investor n= 605 Channel Immobilien n= 217 Channel AutoMobil n= 99 4. Juli bis 25. Juli 2005 Erhebungszeitraum

Channelverteilung in der Stichprobe Channels im Überblick Channelverteilung in der Stichprobe Stichprobe: n=9.099

Aufbau des Fragebogens Modul 1: Nutzungshäufigkeit des Channels und Charakterisierung des Wettbewerbsumfelds Basisdaten zur Statistik und Identifikation von Entscheidungsträgern Modul 2-3: Geplante Anschaffungen im Bereich Auto/Motorrad, Wohnung/Haus, Elektronik, Finanz/ Vorsorge, Interesse an Trends im Elektronikbereich, Interesse an Weiterbildungsangeboten Modul 4-8: Identifikation präferierter Marken in verschiedenen Produktbereichen Modul 9: Einstellung der User zur Rollenverteilung zwischen Mann und Frau sowie zu Werten Selbsteinschätzung zum Thema Liberalismus Modul 10: Konsumverhalten der User Modul 11: Demografische Charakterisierung der User, Schicht Modul 12: Charakterisierung des Dienstverhältnisses der User, Fragen zur Verwendung von Fertiggerichten, Nutzung des Print STANDARD

Ausschnitte aus den Online-Fragebögen

Erhebungsstruktur Die Auskunftspersonen wurden mittels Pop-up Fenster direkt in den Channels erreicht. Eine Eingangsfilterfrage stellte sicher, dass die potenziellen Auskunftspersonen tatsächlich intensive Nutzer des jeweiligen Channels sind. Um die Befragungsdauer so kurz wie möglich zu halten und Interviewabbrüchen entgegenzuwirken, wurden die Befragungsinhalte in 12 Module unterteilt. Die Basisdaten zur Statistik mussten von jedem Respondenten beantwortet werden, um bei der Analyse Strukturgleichheit in den Splits zu gewährleisten. Jeder Respondent hatte nach jedem Modul die Wahl, noch ein weiteres Modul zu beantworten oder die Befragung zu beenden. Um ausreichend große Stichproben zu erhalten, sollte jedes der inhaltlichen Module in jedem Channel von zumindest 100 Auskunftspersonen beantwortet werden. Bis auf die Channels Reise, Immobilien und Automobil konnte dies erfüllt werden. Um Reihenfolgeeffekte in der Beantwortung der verschiedenen Module ausschließen zu können, wurden insgesamt 11 Fragebögen mit unterschiedlicher Modulreihenfolge geschaltet, denen die Respondenten zufällig zugeordnet wurden. Die Sinnhaftigkeit des Antwortverhaltens wurde durch verschiedene Filterführungen und Validierungsmechanismen schon während der Befragung sichergestellt.

Anmerkungen zur Ergebnisdarstellung Alle Ergebnisse wurden auf Ebene der Channels ausgewertet. Es gibt zu jedem Themenbereich (Modul) sowohl Überblickscharts, die alle Channels im Vergleich zeigen, als auch detaillierte Ergebnissaufbereitungen für jeden Channel. Für die Darstellung der User insgesamt wurde eine Gewichtung vorgenommen, um die Nutzungsintensität der Channels den realen Gegebenheiten anzupassen. V.a. unterschiedliches Verhalten der Geschlechter wurde für die einzelnen Themen-kreise analysiert. Wo sich signifikante Unterschiede ergaben, sind diese auf den Charts vermerkt. Besonderes Augenmerk lag in diesem Zusammenhang auf dem Channel dieStandard.at, wo sich neben vorwiegend weiblichen Nutzern auch Männer als regelmäßige User qualifiziert haben.

Anmerkungen zur Ergebnisdarstellung - Vergleichsdaten Für viele Themenbereich sind Vergleiche zu Gesamtösterreich angeführt. Für sozio-demografische Daten, zur Identifikation von Entscheidungsträgern, Konsumtypologien, Wertvorstellungen und die Selbsteinschätzung zum Thema Liberalismus orientieren wir uns an der an der Media Analyse 2004, wobei die Fragestellungen übernommen wurden. Vergleichsdaten zur Rollenverteilung zwischen Mann und Frau stammen aus der ISSP-Umfrage zu Family and Gender Roles 2002, wobei auch hier die Fragestellungen übernommen wurden. Vergleichsdaten zu den Markenpräferenzen stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004. Dabei ist zu beachten, dass die Erhebung bei Most Trusted Brand ungestützt stattgefunden hat, während in vorliegender Studie die Marken gestützt in eine Rangreihenfolge zu bringen waren. Die Prozentwerte sind daher nur bedingt vergleichbar.

Übersicht Basisdaten zur Statistik 1. 2. Folie Basisdaten zur Statistik 1. 11 2. Identifikation von Entscheidungsträgern 24 3. Konsumverhalten 48 Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten 4. 65 5. Markenpräferenzen 157 Rollenverständnis und Wertvorstellungen 6. 174 7. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD 211 8. Key Findings 232

Übersicht Basisdaten zur Statistik 1. Identifikation von Entscheidungsträgern 2. Konsumverhalten 3. 4. Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten Markenpräferenzen 5. Rollenverständnis und Wertvorstellungen 6. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD 7. 8. Key Findings

Alter nach Channels Channels im Überblick Stichprobe: n=9.099/17.749; 2.453/670/630/713/575/408/691/715/537/167/619/605/217/99

Geschlecht nach Channels Channels im Überblick Stichprobe: n=9.099/ 17.749; 2.453/670/630/713/575/408/691/715/537/167/619/605/217/99

Bildung nach Channels Channels im Überblick Frauen sind tendenziell besser gebildet, d.h. haben häufiger Matura oder einen Universitäts- bzw. Fachhochschulabschluss! Stichprobe: n=9.099/ 17.749; 2.453/670/630/713/575/408/691/715/537/167/619/605/217/99

Berufstätigkeit nach Channels Channels im Überblick Frauen sind tendenziell häufiger in Aus- bzw. Weiterbildung, teilzeitbeschäftigt oder zu Hause bzw. arbeitslos! Stichprobe: n=9.099/ 17.749; 2.453/670/630/713/575/408/691/715/537/167/619/605/217/99

Wenn derzeit in Ausbildung, welche ist das? Channels im Überblick Wenn derzeit in Ausbildung, welche ist das? nach Channels Frauen besuchen tendenziell häufiger eine Universität bzw. Fachhochschule als Männer! Stichprobe: n=1.437/17.749/489/129/131/116/93/47/128/88/82/30/167/35/8

Wenn derzeit in Weiterbildung, welche ist das? Channels im Überblick Wenn derzeit in Weiterbildung, welche ist das? nach Channels Stichprobe: n=383/117/41/35/40/47/26/42/34/5/33/18/10

Dienstverhältnis nach Channels Channels im Überblick Frauen sind tendenziell weniger häufig leitende Angestellte als Männer, im Channel dieStandard.at ist das Verhältnis ausgeglichen! Stichprobe: n=3.035/843/175/207/236/197/126/227/277/203/41/194/208/66/35

Wenn freiberuflich tätig, in welchem Bereich? Channels im Überblick Wenn freiberuflich tätig, in welchem Bereich? nach Channels Arzt: Politik (4), Wissenschaft (3), Kultur (1), Web (1), Panorama (2), Etat (1) Künstler/Schriftsteller: Kultur (12), Politik (9), dieStandard.at (8), Panorama (7), LeichtSinn (6), Wissenschaft (4), Karriere (4), Investor (4), Sport (3), Etat (2), Immobilien (2), Web (1), AutoMobil (1) Steuerberater/Buchhalter: Politik (7), LeichtSinn (2), Karriere (1), Sport (1), Panorama (1), Immobilien (1) Rechtsanwalt/Notar: Politik (4), Web (2), dieStandard.at (2), Panorama (2), Investor (2), Sport (1), LeichtSinn (1), AutoMobil (1) Journalist: Politik (9), Kultur (7), Web (5), dieStandard.at (3), Investor (3), Karriere (2), Panorama (2), LeichtSinn (2), Wissenschaft (1), Sport (1), Etat (1) Stichprobe: n=183 (über alle Channels)

Tätigkeitsbereich nach Channels Channels im Überblick Stichprobe: n=3.035/843/175/207/236/197/126/227/277/203/41/194/208/66/35

Unternehmensgröße nach Channels Channels im Überblick Stichprobe: n=3.035/843/175/207/236/197/126/227/277/203/41/194/208/66/35

Schichtverteilung nach Channels Channels im Überblick In der E-Schicht wird von jenen Usern gebildet, die sich derzeit noch in Ausbildung befinden! Stichprobe: n=3.813/17.749/1.056/253/281/279/264/175/278/328/254/56/267/214/76/32

Bundesland nach Channels Channels im Überblick Stichprobe: n=4.013/8.065.465/1.112/264/298/295/278/187/290/345/265/61/282/224/80/32

Übersicht 1. Basisdaten zur Statistik Identifikation von Entscheidungsträgern 2. Konsumverhalten 3. Anzahl der Entscheidungsträger, Entscheidungsbereiche 2.1 4. Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten Demografische Charakterisierung der Entscheidungsträger 2.2 5. Markenpräferenzen Rollenverständnis und Wertvorstellungen 6. 7. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD Key Findings 8.

Anzahl der Entscheidungsträger (Alleinentscheider) Channels im Überblick Anzahl der Entscheidungsträger (Alleinentscheider) nach Channels Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden! Stichprobe: n=9.099/8.135/1.748/483/536/413/273/568/415/112/399/504/156/79

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channels im Überblick Entscheidungsbereiche im Vergleich User insgesamt "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Politik, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: 1.748; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Wissenschaft, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=483; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Kultur, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=438; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Web, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=536; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel dieStandard.at, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=413; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Karriere, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=273; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Sport, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=523; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Panorama, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=568; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Etat, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=415; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Reise, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=112; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel LeichtSinn, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=399; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Investor, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=504; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel Immobilien, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=156; 6.647/9.804

Entscheidungsbereiche im Vergleich Channel AutoMobil, nur wenn berufstätig "Nachfolgend sehen Sie einige Arbeitsbereiche, die in Betrieben bzw. Dienststellen vorhanden sein können. Bitte geben Sie an, inwieweit Sie an betrieblichen bzw. dienstlichen Entscheidungen beteiligt sind!" Stichprobe: n=79; 6.647/9.804

Übersicht 1. Basisdaten zur Statistik Identifikation von Entscheidungsträgern 2. Konsumverhalten 3. Anzahl der Entscheidungsträger, Entscheidungsbereiche 2.1 4. Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten Demografische Charakterisierung der Entscheidungsträger 2.2 5. Markenpräferenzen Rollenverständnis und Wertvorstellungen 6. 7. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD Key Findings 8.

Alter der Alleinentscheider Channels im Überblick Alter der Alleinentscheider nach Channels, nur wenn berufstätig Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden! Stichprobe: n=2.221/576/147/135/181/138/106/184/183/120/56/129/192/46/28

Geschlecht der Alleinentscheider Channels im Überblick Geschlecht der Alleinentscheider nach Channels, nur wenn berufstätig Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden! Stichprobe: n=2.221/576/147/135/181/138/106/184/183/120/56/129/192/46/28

Bildung der Alleinentscheider Channels im Überblick Bildung der Alleinentscheider nach Channels, nur wenn berufstätig Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden! Stichprobe: n=2.221/576/147/135/181/138/106/184/183/120/56/129/192/46/28

Dienstverhältnis der Alleinentscheider Channels im Überblick Dienstverhältnis der Alleinentscheider nach Channels, nur wenn berufstätig Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden! Stichprobe: n=989/267/54/60/80/66/45/89/88/57/19/59/77/18/10

Tätigkeitsbereiche der Alleinentscheider Channels im Überblick Tätigkeitsbereiche der Alleinentscheider nach Channels, nur wenn berufstätig Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden! Stichprobe: n=867/232/47/48/76/58/39/79/78/53/17/49/68/16/7

Größe der Unternehmen, in denen Alleinentscheider arbeiten Channels im Überblick Größe der Unternehmen, in denen Alleinentscheider arbeiten nach Channels, nur wenn berufstätig Alleinentscheider sind alle jene, die zumindest in einem von 12 Entscheidungsbereichen alleine entscheiden! Stichprobe: n=902/240/49/50/77/59/41/81/83/55/16/54/70/18/9

Übersicht 1. Basisdaten zur Statistik 2. Identifikation von Entscheidungsträgern Konsumverhalten 3. Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten 4. 3.1 Konsumtypologien 5. Markenpräferenzen Verwendung von Fertigprodukten 3.2 6. Rollenverständnis und Wertvorstellungen 7. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD 8. Key Findings

Konsumverhalten - Markenbewusste Channels im Überblick Konsumverhalten - Markenbewusste nach Channels * Daten aus der Media Analyse 2004 Stichprobe: n=4.450/17.749/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45

Konsumverhalten - Luxuskäufer Channels im Überblick Konsumverhalten - Luxuskäufer nach Channels * Daten aus der Media Analyse 2004 Stichprobe: n=4.450/17.749/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45

Konsumverhalten - Kauffreudige Channels im Überblick Konsumverhalten - Kauffreudige nach Channels * Daten aus der Media Analyse 2004 Stichprobe: n=4.450/17.749/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45

Konsumverhalten - Preisbewusste Channels im Überblick Konsumverhalten - Preisbewusste nach Channels * Daten aus der Media Analyse 2004 Stichprobe: n=4.450/17.749/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45

Konsumverhalten - Gesundheitsbewusste Channels im Überblick Konsumverhalten - Gesundheitsbewusste nach Channels Stichprobe: n=4.450/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45

Konsumverhalten - Innovatoren/Trendsetter Channels im Überblick Konsumverhalten - Innovatoren/Trendsetter nach Channels Stichprobe: n=4.450/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45

Konsumverhalten - Modebewusste Channels im Überblick Konsumverhalten - Modebewusste nach Channels Stichprobe: n=4.450/1.239/304/309/321/319/202/304/384/267/69/318/267/102/45

Übersicht 1. Basisdaten zur Statistik 2. Identifikation von Entscheidungsträgern Konsumverhalten 3. Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten 4. 3.1 Konsumtypologien 5. Markenpräferenzen Verwendung von Fertigprodukten 3.2 6. Rollenverständnis und Wertvorstellungen 7. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD 8. Key Findings

Verwendung von Suppenwürfel Channels im Überblick Verwendung von Suppenwürfel nach Channels "Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!" Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40

Verwendung von Packerlsuppen Channels im Überblick Verwendung von Packerlsuppen nach Channels "Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!" Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40

Verwendung von Trockenfertiggerichten Channels im Überblick Verwendung von Trockenfertiggerichten nach Channels "Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!" Trockenfertiggerichte inkludieren bspw. Asia Snacks, Spaghetteria, etc. ! Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40

Verwendung von Basis-/Fixprodukten Channels im Überblick Verwendung von Basis-/Fixprodukten nach Channels "Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!" Basis-/Fix Produkte inkludieren bspw. Basen für Pasta Asciutta, etc.! Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40

Verwendung von Trockenfertigsaucen Channels im Überblick Verwendung von Trockenfertigsaucen nach Channels "Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!" Trockenfertigsaucen inkludieren bspw. fertige Schwammerlsaucen, etc.! Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40

Verwendung von Fertiggerichten Channels im Überblick Verwendung von Fertiggerichten nach Channels "Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!" Fertiggerichte sind all jene Gerichte, die nur noch gewärmt werden müssen aber nicht gefroren sind, bspw. Chef Menü, Inzersdorfer, etc. ! Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40

Verwendung von Tiefkühlfertiggerichten Channels im Überblick Verwendung von Tiefkühlfertiggerichten nach Channels "Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!" Tiefkühlfertiggerichte sind Speisen die nur noch gewärmt werden müssen, bspw. Pizza, Fleischknödel, etc. Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40

Verwendung von Tiefkühlprodukten Channels im Überblick Verwendung von Tiefkühlprodukten nach Channels "Bitte geben Sie für die folgenden Produkte an, wie häufig Sie diese verwenden (regelmäßig, selten, nie)!" Tiefkühlprodukte sind Produkte, die noch weiter zubereitet werden müssen, wir bspw. Tiefkühlgemüse oder aber auch Beilagen, wie Pommes Frittes, etc.! Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/236/63/296/249/94/40

Übersicht 1. Basisdaten zur Statistik Identifikation von Entscheidungsträgern 2. 3. Konsumverhalten Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten 4. 5. Markenpräferenzen Geplante Anschaffungen im Überblick 4.1 6. Rollenverständnis und Wertvorstellungen 4.2 Geplante Anschaffungen im Detail pro Channel 7. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD Key Findings 8.

Große geplante Anschaffungen Channels im Überblick Große geplante Anschaffungen nach Channels "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Große geplante Anschaffungen inkludieren Wohnung, Haus, Auto (Neu- und Gebrauchtwagen) und Motorrad. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eine der Anschaffungen geplant ist. Stichprobe: n=4.132/87/40/257/56/282/298/180/298/1.168/344/314/245/277/286

Anschaffungen von Sportgeräten Channels im Überblick Anschaffungen von Sportgeräten nach Channels "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Sportgeräte inkludieren Fitnessgeräte, Montainbike/Rennrad, Running- und Bergsport-Equipement, Golfausrüstung, Carving Ski, Snowboard und Tauchausrüstung. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eine der Anschaffungen geplant ist. Stichprobe: n=4.132/56/298/298/314/282/180/257/344/40/87/1.168/245/277/286

Anschaffungen im Bereich Elektronik Channels im Überblick Anschaffungen im Bereich Elektronik nach Channels "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Der Elektronik-Bereich inkludiert Heimkino, Beamer, Plasma/LCD-TV, Home Office, Smartphone, Handheld PC, Spielekonsole, Espresso- und Küchenmaschine. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eine der Anschaffungen geplant ist. Stichprobe: n=4.132/314/298/40/298/87/282/286/257/344/245/1.168/180/277/56

Anschaffung im Bereich Finanz und Vorsorge Channels im Überblick Anschaffung im Bereich Finanz und Vorsorge nach Channels "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Der Bereich Finanz und Vorsorge inkludiert Lebens-, Pensions- und private Krankenversicherungen, Aktien/Fonds/Wertpapiere und Bausparverträge. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eine der Anschaffungen geplant ist. Stichprobe: n=4.418/273/318/36/62/320/259/304/190/371/92/337/304/1.244/308

Konsumtion von Dienstleistungen Channels im Überblick Konsumtion von Dienstleistungen nach Channels "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Dienstleistungen sind vorwiegend Weiterbildungsangebote (Fremdsprachen, Persönlichkeitsentwicklung), Wienseminar und Yoga/ Qui Gong/Trad. Chinesische Medizin. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eines der Trainings geplant ist. Stichprobe: n=4.418/190/92/62/308/318/259/371/1.244/304/273/304/337/36/320

Interesse an Trends und Neuerungen Channels im Überblick Interesse an Trends und Neuerungen nach Channels "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Trends und Neuerungen beziehen sich auf technische Weiterentwicklungen wie VoIP, Tripple Play, Handy als MP3-Player, vernetzte Haushaltsgeräte und Haushaltsroboter. Dargestellt sind kumulierte Häufigkeiten, wenn zumindest eine Neuerung Interesse erweckt. Stichprobe: n=4.418/337/273/259/304/318/320/92/371/1.244/190/62/308/304/36

Übersicht 1. Basisdaten zur Statistik Identifikation von Entscheidungsträgern 2. 3. Konsumverhalten Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten 4. 5. Markenpräferenzen Geplante Anschaffungen im Überblick 4.1 6. Rollenverständnis und Wertvorstellungen 4.2 Geplante Anschaffungen im Detail pro Channel 7. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD Key Findings 8.

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Politik im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Männliche Nutzer des Channels Politik planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Neu- oder Gebrauchtwagens oder eines Motorrads. Stichprobe: n=1.168/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Politik im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Männliche Nutzer des Channels Politik planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Mountain-bikes/Rennrads, weibliche Nutzer signifikant häufiger die Anschaf-fung eines Snowboards. Stichprobe: n=1.168/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Politik im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Männliche Nutzer des Channels Politik planen signifikant häufiger die Anschaf-fung von Beamer, Plasma/LCD-TV, Smartphone, Handheld, DVD-Recorder/ Festplattenrecorder, Spielkonsole, PC-Laptop, weibliche Nutzer signifikant häufiger die Anschaffung einer Küchen-maschine. Stichprobe: n=1.168/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Politik im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Männliche Nutzer des Channels Politik planen signifikant häufiger die Anschaffung von Aktien/ Fonds/Wertpapieren. Stichprobe: n=1.244/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Politik im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=1.244/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Politik im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Männliche Nutzer des Channels Politik interessieren sich signifikant häufiger für VoIP, echtes Triple-Play sowie Handys als vollwertige MP3-Player. Stichprobe: n=1.244/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Wissenschaft im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=282/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Wissenschaft im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=282/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Wissenschaft im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=282/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Wissenschaft im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=304/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Wissenschaft im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=304/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Wissenschaft im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=304/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Kultur im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=277/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Kultur im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=277/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Kultur im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=277/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Kultur im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=304/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Kultur im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=304/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Kultur im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=304/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Web im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=314/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Web im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=314/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Web im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=314/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Web im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=337/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Web im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=337/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Web im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=337/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel dieStandard.at im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Weibliche Nutzer von dieStandard.at planen signifikant häufiger die Anschaf-fung einer Wohnung, männliche Nutzer von dieStandard.at planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Motor-rades. Stichprobe: n=286/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel dieStandard.at im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=286/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel dieStandard.at im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=286/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel dieStandard.at im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=308/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel dieStandard.at im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Weibliche Nutzer von dieStandard.at planen signifikant häufiger die Konsumtion folgender Dienstleistungen: Yoga-/Qui Gong-Kurse, Traditionelle Chinesische Medizin, sonstige berufsbegleitende Weiterbildung Stichprobe: n=308/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel dieStandard.at im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=308/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Karriere im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=180/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Karriere im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=180/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Karriere im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=180/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Karriere im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=190/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Karriere im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=190/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Karriere im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=190/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Sport im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=298/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Sport im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=298/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Sport im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=298/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Sport im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=320/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Sport im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=320/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Sport im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=320/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Panorama im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Männliche Nutzer des Channels Panorama planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Motorrads. Stichprobe: n=344/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Panorama im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Männliche Nutzer des Channels Panorama planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Mountainbikes/ Rennrads und von Tauchausrüstung, weibliche Nutzer signifikant häufiger die Anschaffung von Running-Equipment. Stichprobe: n=344/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Panorama im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Männliche Nutzer des Channels Panorama planen signifikant häufiger die Anschaffung von Smartphone, Handheld sowie DVD-Recorder/ Festplattenrecorder,. Stichprobe: n=344/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Panorama im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Männliche Nutzer des Channels Panorama planen signifikant häufiger die Anschaffung von Aktien/Fonds/ Wertpapieren. Stichprobe: n=371/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Panorama im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=371/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Panorama im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Männliche Nutzer des Channels Panorama interessieren sich signifikant häufiger für VoIP. Stichprobe: n=371/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Etat im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Männliche Nutzer des Channels Panorama planen signifikant häufiger die Anschaffung eines Motorrads. Stichprobe: n=245/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Etat im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=245/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Etat im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Männliche Nutzer des Channels Etat planen signifikant häufiger die Anschaffung von Dolby-Surround Anlage, Beamer, Plasma/LCD-TV, sowie Smartphone. Stichprobe: n=245/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Etat im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=259/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Etat im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=259/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Etat im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=259/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Reise im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=56/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Reise im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=56/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Reise im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=56/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Reise im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=62/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Reise im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=62/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Reise im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=62/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel LeichtSinn im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=298/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel LeichtSinn im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=298/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel LeichtSinn im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=298/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel LeichtSinn im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=318/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel LeichtSinn im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=318/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel LeichtSinn im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=318/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Investor im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=257/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Investor im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=257/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Investor im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=257/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Investor im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=273/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Investor im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=273/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Investor im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=273/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel Immobilien im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=87/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel Immobilien im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=87/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel Immobilien im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=87/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel Immobilien im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=92/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel Immobilien im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=92/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel Immobilien im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=92/4.418

Große geplante Anschaffungen in nächster Zeit Channel AutoMobil im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Anschaffungen aus, die Sie in nächster Zeit zu tätigen planen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=40/4.132

Anschaffung von Sportgeräten bis Jahresende 2005 Channel AutoMobil im Vergleich "Bitte wählen Sie aus folgender Liste jene Sportgeräte aus, deren Kauf Sie bis zum Ende dieses Jahres in Erwägung ziehen. Klicken Sie dafür einfach in das vorgesehene Kästchen!" Stichprobe: n=40/4.132

Anschaffung im Bereich Elektronik bis Jahresende 2005 Channel AutoMobil im Vergleich "Können Sie sich vorstellen, eines oder mehrere der aufgelisteten Produkte aus dem Elektronikbereich bis Jahresende zu kaufen? Klicken Sie jene Produkte, die für Sie in Frage kommen, einfach an!" Stichprobe: n=40/4.132

Anschaffung im Bereich Finanz/Vorsorge bis Jahresende 2005 Channel AutoMobil im Vergleich "Und welche Finanz- bzw. Vorsorgeprodukte planen Sie bis Ende dieses Jahres anzuschaffen?" Stichprobe: n=36/4.418

Konsumtion von Dienstleistungen bis Jahresende 2005 Channel AutoMobil im Vergleich "Haben Sie vor, bis Jahresende eines oder mehrere der folgenden Persönlichkeitstrainings bzw. Aus- und Weiterbildungsangebote zu nutzen? Bitte wählen Sie die Angebote durch anklicken der Kästchen aus!" Stichprobe: n=36/4.418

Interesse an Trends und Neuerungen Channel AutoMobil im Vergleich "Nachfolgende Liste beinhaltet Produkte, die im Zuge der technischen Entwicklungen schon bald zu kaufen sein werden. Würden Sie sich für eines oder mehrere dieser Produkte konkret interessieren?" Stichprobe: n=36/4.418

Übersicht Basisdaten zur Statistik 1. Identifikation von Entscheidungsträgern 2. Konsumverhalten 3. 4. Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten Markenpräferenzen 5. Rollenverständnis und Wertvorstellungen 6. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD 7. 8. Key Findings

Markenpräferenzen im Überblick Lesehilfe zu den Folgecharts Drogeriewaren Finanzdienst-leister Unterschiede im Markenverhalten, die sich zu Österreich oder zur Gesamt-userschaft im jeweiligen Channel zeigen!* Bekleidung und Uhren Nahrungsmittel Technische Produkte Getränke Reisen weitere Produktgruppen Dargestellt werden die präferierten Marken (Erstnennung in der Produktkategorie) der User in den einzelnen Channels. Zur Übersichtlichkeit wurden die Produktbereiche in Oberkategorien zusammengefasst und in unterschiedlichen Farben gekennzeichnet. In den Sprechblasen werden markante Unterschiede im Markenverhalten eines Channels zu Gesamtösterreich bzw. den Usern von derStandard.at insgesamt angeführt. Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at, Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004.

Markenpräferenzen im Überblick Channels im Überblick Markenpräferenzen im Überblick User insgesamt "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" Gesamtösterreich: Odol 17% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Milka 38% Gesamtösterreich: IBM 27% Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33% Gesamtösterreich: Spitz 13% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004.

Markenpräferenzen im Überblick Channel Politik "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" User gesamt: Erste Bank/Sparkassen 26,2% Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28% Gesamtösterreich: Odol 17% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Milka 38% Gesamtösterreich: IBM 27% Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33% Gesamtösterreich: Spitz 13% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% User gesamt: Coca Cola 42% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel Wissenschaft "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" User gesamt: Erste Bank/Sparkassen 26,2% Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28% Gesamtösterreich: Odol 17% User gesamt: L´Oréal 31,6% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Milka 38% User gesamt: HP/Compaq 29,1% Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33% Gesamtösterreich: Spitz 13% User gesamt: Audi 30,1% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel Kultur "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" Gesamtösterreich: Odol 17% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Milka 38% Gesamtösterreich: IBM 27% Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33% Gesamtösterreich: Spitz 13% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel Web "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" User gesamt: Erste Bank/Sparkassen 26,2% Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28% Gesamtösterreich: Odol 17% User insgesamt: L´Oréal 31,6%% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Milka 38% Gesamtösterreich: IBM 27% Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33% User gesamt: Martini mit 27,8% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel dieStandard.at "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" Gesamtösterreich: Odol 17% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% User gesamt: Hugo Boss 36,1% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Milka 38% User gesamt: HP/Compaq 29,1% Gesamtösterreich: IBM 27% Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33% User insgesamt: Fly Niki 36,3% Gesamtösterreich: Spitz 13% User gesamt: Audi 30,1% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% User insgesamt: Spar 37,3% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel Karriere "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" User gesamt: Erste Bank/Sparkassen 26,2% Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28% Gesamtösterreich: Odol 17% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% Gesamtösterreich: H&M 15% User gesamt: Lindt 41,1% Gesamtösterreich: IBM 27% User gesamt: Julius Meinl 38,3% Gesamtösterreich: Spitz 13% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% User insgesamt: Spar 37,3% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel Sport "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" Gesamtösterreich: Odol 17% User gesamt: L´Oréal mit 31,6% Gesamtösterreich: H&M 15% User gesamt: Lindt 41,1% Gesamtösterreich: IBM 27% Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo mit 33% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% User gesamt: Martini 27,82% Gesamtösterreich: Spitz 13% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel Panorama "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" User gesamt: Erste Bank/Sparkassen 26,2% Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28% Gesamtösterreich: Odol 17% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Milka 38% Gesamtösterreich: IBM 27% Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33% Gesamtösterreich: Spitz 13% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% User gesamt: Coca Cola 42% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel Etat "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" Gesamtösterreich: Odol 17% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Milka 38% Gesamtösterreich: IBM 27% Gesamtösterreich: Eduscho/Tchibo 33% User gesamt: Martini 27,8% Gesamtösterreich: Spitz 13% User gesamt: Audi 30,1% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel Reise "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" Gesamtösterreich: Odol 17% User gesamt: Hugo Boss 36,1% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% User gesamt: Swatch 28,8% Gesamtösterreich: Swatch 19% User insgesamt: Noem 15% Gesamtösterreich: Milka 38% Gesamtösterreich: IBM 27% User insgesamt: Julius Meinl 38,3% Gesamtösterreich: Spitz 13% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% User gesamt: Coca Cola 42% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel LeichtSinn "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" Gesamtösterreich: Odol 17% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Milka 38% Gesamtösterreich: IBM 27% Gesamtösterreich: Spitz 13% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel Investor "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" Gesamtösterreich: Odol 17% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% User gesamt: Swatch 28,8% Gesamtösterreich: Swatch 19% Gesamtösterreich: Milka 38% Gesamtösterreich: IBM 27% User gesamt: Martini 27,8% Gesamtösterreich: Spitz 13% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel Immobilien "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" User gesamt: Erste Bank/Sparkassen 26,2% Gesamtösterreich: Erste Bank/Sparkassen 28% Gesamtösterreich: Odol 17% Gesamtösterreich: Schwarzkopf 15% Gesamtösterreich: H&M 15% Gesamtösterreich: Milka 38% User insgesamt: HP/Compaq 29,1% User insgesamt: Julius Meinl 38,3% Gesamtösterreich: Spitz 13% User gesamt: Audi 30,1% User insgesamt: Spar 37,3% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Markenpräferenzen im Überblick Channel AutoMobil "Bitte bringen Sie die 5 Marken in der jeweiligen Produktgruppe in eine Rangreihenfolge, wobei an erster Stelle jene Marke kommt, der Sie persönlich das meiste Vertrauen entgegenbringen!" User gesamt: Elmex 43,2% Gesamtösterreich: Odol 17% User gesamt: L´Oréal 31,6% User gesamt: Hugo Boss 36,1% Gesamtösterreich: H&M 15% User gesamt: Lindt 41,1% User insgesamt: HP/Compaq 29,1% User insgesamt: Julius Meinl 38,3% Gesamtösterreich: Spitz 13% Gesamtösterreich: Volkswagen 22% User gesamt: Coca Cola 42% User insgesamt: Spar 37,3% Vergleichsdaten zu Gesamtusern beziehen sich auf das Antwortverhalten der User von derStandard.at insgesamt Vergleichsdaten zu Gesamtösterreich stammen aus der Most Trusted Brands Umfrage von Reader's Digest 2004

Übersicht Basisdaten zur Statistik 1. Identifikation von Entscheidungsträgern 2. Konsumverhalten 3. 4. Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten Markenpräferenzen 5. Rollenverständnis und Wertvorstellungen 6. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD 7. 8. Key Findings

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channels im Überblick Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen User insgesamt im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Politik im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=1.234/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Wissenschaft im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=284/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Kultur im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=306/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Web im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=327/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel dieStandard.at im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=309/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel dieStandard.at nach Geschlecht "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels dieStandard.at. Stichprobe: n=309/251/58

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Karriere im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=177/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Sport im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=293/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Panorama im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=370/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Panorama nach Geschlecht "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels Panorama. Stichprobe: n=370/209/161

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Etat im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=242/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Etat nach Geschlecht "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels Etat. Stichprobe: n=242/131/111

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Reise im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=69/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel LeichtSinn im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=290/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Investor im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=272/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel Immobilien im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=83/4.293/2.047

Rollenverteilung zwischen Männern und Frauen Channel AutoMobil im Vergleich "Inwieweit stimmen Sie persönlich den folgenden Aussagen zu? Bitte benutzen Sie zur Beantwortung eine 5-stufigen Skala von 1='stimme vollkommen zu' bis 5='stimme überhaupt nicht zu'." Stichprobe: n=37/4.293/2.047

Werteverständnis Channel Politik im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=1.234/4.293/17.749

Werteverständnis Channel Wissenschaft im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=284/4.293/17.749

Werteverständnis Channel Kultur im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=306/4.293/17.749

Werteverständnis Channel Web im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=327/4.293/17.749

Werteverständnis Channel dieStandard.at im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=309/4.293/17.749

Werteverständnis Channel dieStandard.at nach Geschlecht "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels dieStandard.at. Stichprobe: n=309/251/58

Werteverständnis Channel Karriere im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=177/4.293/17.749

Werteverständnis Channel Sport im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=293/4.293/17.749

Werteverständnis Channel Panorama im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=370/4.293/17.749

Werteverständnis Channel Panorama nach Geschlecht "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels Panorama. Stichprobe: n=370/209/161

Werteverständnis Channel Etat im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=242/4.293/17.749

Werteverständnis Channel Etat nach Geschlecht "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." in rot: signifikante Unterschiede zwischen den weiblichen und männlichen Nutzern des Channels Etat. Stichprobe: n=242/131/111

Werteverständnis Channel Reise im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=69/4.293/17.749

Werteverständnis Channel LeichtSinn im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=290/4.293/17.749

Werteverständnis Channel Investor im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=272/4.293/17.749

Werteverständnis Channel Immobilien im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=83/4.293/17.749

Werteverständnis Channel AutoMobil im Vergleich "Welche Bedeutung haben die folgenden Werte und Leitlinien in Ihrem Leben? Bitte beurteilen Sie die folgenden Werte auf einer 5-stufigen Skala von 1='hat eine große Bedeutung für mich' bis 5='hat eine eher untergeordnete Bedeutung für mich'." Stichprobe: n=37/4.293/17.749

Selbsteinschätzung zum Thema Liberalismus Channels im Überblick Selbsteinschätzung zum Thema Liberalismus nach Channels "Wie würden Sie sich selbst einschätzen? Als ..." Frauen schätzen sich in den Channels dieStandard.at, Wissenschaft, Panorama und Politik signifikant liberaler ein. Stichprobe: n=4.293/16.746/272/37/83/284/177/327/306/293/370/1.234/242/290/69/309

Übersicht 1. Basisdaten zur Statistik Identifikation von Entscheidungsträgern 2. 3. Konsumverhalten Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten 4. 5. Markenpräferenzen Rollenverständnis und Wertvorstellungen 6. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD 7. 8. Key Findings Wettbewerbsumfeld 7.1 7.2 Nutzung des Print STANDARD

Wettbewerbsumfeld Channel Politik "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=2.453

Wettbewerbsumfeld Channel Wissenschaft "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=670

Wettbewerbsumfeld Channel Kultur "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=630

Wettbewerbsumfeld Channel Web "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=713

Wettbewerbsumfeld Channel dieStandard.at "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Alle Respondenten nutzen Ceiberweiber 5-7 mal pro Woche! Davon sind 84,1% Frauen und 15,9% Männer! emma.de (3), derstandard.at (2), Frauenzeitschriften (1), Politik (1), Die Presse (1), www.insertideologyforbrainwashinghere.com (1), Frankfurter Allgemeine Zeitung (1) Stichprobe: n=575

Wettbewerbsumfeld Channel Karriere "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=408

Wettbewerbsumfeld Channel Sport "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=619

Wettbewerbsumfeld Channel Panorama "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=715

Wettbewerbsumfeld Channel Etat "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=537

Wettbewerbsumfeld Channel Reise "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=167

Wettbewerbsumfeld Channel LeichtSinn "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=619

Wettbewerbsumfeld Channel Investor "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=605

Wettbewerbsumfeld Channel Immobilien "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=217

Wettbewerbsumfeld Channel Automobil "Bitte geben Sie für die folgenden Internetsites an, wie häufig Sie diese nutzen!" Stichprobe: n=99

Übersicht 1. Basisdaten zur Statistik Identifikation von Entscheidungsträgern 2. 3. Konsumverhalten Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten 4. 5. Markenpräferenzen Rollenverständnis und Wertvorstellungen 6. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD 7. 8. Key Findings Wettbewerbsumfeld 7.1 7.2 Nutzung des Print STANDARD

Nutzung des Print STANDARD Channels im Überblick Nutzung des Print STANDARD nach Channels "Wie häufig lesen Sie die Printausgabe des STANDARD?" Stichprobe: n=4.205/1.184/268/295/304/285/202/304/358/263/63/296/249/94/40

Leseverhalten des Print STANDARD Channels im Überblick Leseverhalten des Print STANDARD nach Channels, wenn seltener als 3-4 mal pro Woche gelesen "Lesen Sie den Print STANDARD eher unter der Woche, eher nur am Wochenende oder sowohl als auch?" Stichprobe: n=2.218/626/126/140/155/142/140/155/189/159/41/145/119/58/23

Nutzung des Karriereteils im Print STANDARD Channels im Überblick Nutzung des Karriereteils im Print STANDARD nach Channels "Wie häufig lesen Sie den Karriereteil der Printausgabe des STANDARD?" Stichprobe: n=3.648/1.043/217/252/237/253/177/267/317/239/57/266/204/85/34

Abonnement Print STANDARD Channels im Überblick Abonnement Print STANDARD nach Channels "Haben Sie den Print STANDARD im Abonnement?" Stichprobe: n=3.648/1.043/217/252/237/253/177/267/317/239/57/266/204/85/34

Art des Abonnements nach Channels Channels im Überblick "Was ist das für ein Abonnement?" Stichprobe: n=983/291/57/74/63/79/31/74/86/61/13/73/55/19/7

Übersicht Basisdaten zur Statistik 1. Identifikation von Entscheidungsträgern 2. Konsumverhalten 3. 4. Geplante Anschaffungen in den nächsten 12 Monaten Markenpräferenzen 5. Rollenverständnis und Wertvorstellungen 6. Wettbewerbsumfeld und Nutzung des Print STANDARD 7. 8. Key Findings

Demografische Charakterisierung der User (1) Die User sind schwerpunktmäßig zwischen 20 und 39 Jahre alt, wobei in den Channels LeichtSinn, Web und Immobilien hauptsächlich die jüngeren Zielgruppen zu finden sind. 1. 70% der Userschaft stammt aus Ostösterreich, wobei Wien ca. 52% ausmacht. 2. Das Verhältnis zwischen Männern und Frauen liegt bei 60% zu 40%. Dabei werden neben dieStandard.at v.a. die Channels Kultur, Karriere, Reise und Immobilien überwiegend von Frauen genutzt. 3. User von derStandard.at sind insgesamt höher gebildet (Matura bzw. Hochschulabschluss). 4. Die Channels Karriere und Kultur nutzen vorwiegend Akademiker, während AutoMobil, Reise, Web und Panorama häufiger von Usern ohne Matura oder Hochschulabschluss genutzt werden. 5. 64% der User sind voll berufstätig, ca. 6% sind berufstätig und in Weiterbildung und weitere 6% sind teilzeitbeschäftigt. 6. Weiterbildung ist vorwiegend akademisch. Personen in Weiterbildung nutzen lieber die Channels Politik, Web und Karriere.   7. Personen in Ausbildung (72% Hochschule, 13% Schule mit Maturaabschluss) nutzen v.a. die Channels LeichtSinn, Kultur, Politik und Wissenschaft. 8. Frauen sind tendenziell häufiger in Aus- bzw. Weiterbildung, teilzeitbeschäftigt oder zu Hause bzw. arbeitslos. 9.

Demografische Charakterisierung der User (2) Haupttätigkeitsbereiche der User sind Marketing/Verkauf, Verwaltung/Organisation/EDV und Forschung&Entwicklung. 10. Die User von derStandard.at sind die Besserverdiener, die vorwiegend den A und B-Schichten angehören. User die der E-Schicht zuzuordnen sind, sind v.a. jene, die sich gerade in Ausbildung befinden. 11. Die User sind vorwiegend in Unternehmen mit 250 Mitarbeitern und mehr angestellt. 12. Selbständige nutzen eher die Channels Etat, Web und Investor. 13. In der Gruppe der Freiberufler nutzen Ärzte v.a. die Channels Politik und Wissenschaft, Steuerberater konzentrieren sich auf Politik alleine. Künstler/Journalisten sind hauptsächlich bei Kultur und dieStandard.at zu finden. 14.

Entscheidungsträger 25% der User sind Alleinentscheider, d.h. Personen, die in einem von 12 ausgewählten Tätigkeitsereichen im Unternehmen alleine entscheiden dürfen. (Gesamtbevölkerung 7%) 1. Der größte Anteil an Alleinentscheider findet sich im Channel Reise gefolgt von Investor und AutoMobil. 2. Alleinentscheider aus den Bereichen Anschaffung von EDV Hard- und Software, Bürogeräten und Büromöbel sowie Verwaltung/Organisation/EDV finden sich eher in den Channels Reise, Politik, Web, Kultur, Sport, Immobilien, dieStandard.at und Panorama. 3. Entscheider aus den Bereichen Absatz/Marketing und Personal finden sich eher in den Channels Etat und Karriere. 4. Unternehmens- und Geschäftsführer nutzen eher die Channels LeichtSinn und Investor. 5. Entscheider aus dem Bereich Forschung, Entwicklung und Konstruktion nutzen eher den Channel Wissenschaft. 6. Entscheider im Bereich Verwaltung/Organisation/EDV und Unternehmens- bzw. Geschäftsführer nutzen den Channel AutoMobil. 7. Alleinentscheider arbeiten vorwiegend in Klein- und Mittelunternehmen. 8.

Konsum-, Marken- und Kaufverhalten In ca. 45% der untersuchten Produktfelder bevorzugen die User von derStandard.at teurere Marken als die Österreicher insgesamt. 1. Im Vergleich zu Gesamtösterreich zeigt sich ein hybrides Kaufverhalten, d.h. dass die User von derStandard.at zwar markenbewusster, luxusorientierter und kauffreudiger, gerade bei Artikeln des täglichen Lebens aber preisbewusster als die Österreicher insgesamt sind. 2. Bspw. erkennbar ist dies bei den Usern des Channels Reise, deren bevorzugte Uhrenmarke Rolex ist, die bei Kaffe aber auf Eduscho/Tchibo zurückgreifen. 3. Trockenfertiggerichte (inklusive Basis-/Fixprodukten, Saucen und Suppen) werden von den Usern von derStandard.at eher selten genutzt. Wenn sie zu Fertiggerichten greifen, dann vorwiegend zu Tiefkühlprodukten und Suppenwürfel. 4. Bei den geplanten Anschaffungen finden sich Produkte aus dem Bereich Elektronik (81%) und Dienstleistungen (78% - Fremdsprachenkurse und sonstige berufsbegleitende Weiterbildung) ganz oben auf der Einkaufsliste. 5. Ca. 65% der User planen Anschaffungen im Bereich Sportartikel (Running Equipement, Bergsportausrüstung und Mountainbike) bzw. denken an größere Investitionen (Autos). 6. Finanz- und Vorsorgeprodukte sind im Vergleich zu den anderen Produktgruppen weniger interessant für die User von derStandard.at. 7. Der Innovationsgedanke der User zeigt sich auch in Ihrem Interesse an trendigen Neuerungen (77%). Insgesamt herrscht aber Realismus vor - vernetze Haushaltsgeräte und Roboter sind eher nicht so interessant wie VoIP und Tripple Play. 8.

Spezifika im Konsum- und Markenverhalten User insgesamt und nach Channels User gesamt vs. Österreich gesamt: Unterschiede zu Österreich gesamt: Produktgruppe : derStandard.at (Ö gesamt) Zahn-/Mundpflege: Elmex (Odol) Haarpflege: L'Orèal (Schwarzkopf) Süßigkeiten: Lindt (Milka) Kaffee/Tee: Julius Meinl (Jacobs) Spirituosen: Martini (Spitz) Bekleidung: Hugo Boss (H&M) Computer: HP/Compaq (IBM) Automobil: Audi (Volkswagen) Gleiche Präferenz wie Österreich gesamt: Produktgruppe: derStandard.at Hautpflege: Nivea Waschmittel: Persil Milchprodukte: Nöm Banken/Sparkassen: Erste Bank/Sparkassen Versicherungen: Uniqa Kredikarten: Visa Uhren: Swatch Fotoapparate: Canon Reiseveranstalter: TUI Erkältungsmittel: Aspirin Kein Vergleich möglich: Produktgruppe: derStandard.at Mineralwasser: Römerquelle Billig Carrier: Fly Niki Fertiggerichte: Iglo Onlinewetten/Glücksspiele: win2day Lebensmitteleinzelhandel: Spar Weiterbildungsinstitute: WIFI Soft Drinks: Coca Cola Channel vs. User gesamt: markenbewusste, kauffreudige User Bank Austria keine Besonderheiten im Konsumverhalten Schwarzkopf, Bank Austria, IBM, Mercedes gesundheitsbewusste User keine Besonderheiten im Markenverhalten markenbewusste, kauffreudige Innovatoren/ Trendsetter Schwarzkopf, Spitz, Bank Austria kauffreudige, gesundheits- und modebewusste Innovatoren/Trendsetter Merkur, Esprit, Apple, Ryan Air, Mercedes Konsumtyp Unterschiede in der Markenpräferenz zu den Usern insgesamt kauffreudige, preis- und modebewusste Luxuskäufer Milka, Eduscho/Tchibo, Merkur, Bank Austria keine Besonderheiten im Konsumverhalten Schwarzkopf, Milka, Jack Daniels kauffreudige, gesundheitsbewusste Innovatoren/Trendsetter Amdudler, Bank Austria modebewusste Innovatoren/Trendsetter Absolut Wodka, Mercedes kauffreudige, gesundheitsbewusste Luxuskäufer Rolex, Tirol Milch, Eduscho/Tchibo, Esprit Konsumtyp Unterschiede in der Markenpräferenz zu den Usern insgesamt preis- und modebewusste Luxuskäufer keine Besonderheiten im Markenverhalten Luxuskäufer, Innovatoren/Trendsetter Rolex, Jack Daniels markenbewusste Luxuskäufer, Innovatoren/ Trendsetter BAWAG, Eduscho/ Tchibo, Merkur, Volks-wagen beherbergt zwei Konsumtypen: 73% preisbewusste User und 27% sehr markenbewusste, luxusorientierte kauffreudige Innovatoren/Trendsetter Ingesamt bevorzugen die User Schwarzkopf, Milka, Eduscho/Tchibo, Hofer, Levis und IBM. Luxusorientierte bevorzugen Omega, Hugo Boss, Jack Daniels, Julius Meinl, Lindt und L'Orèal. Konsumtyp Unterschiede in der Markenpräferenz zu den Usern insgesamt

Rollen- und Wertverständnis, Liberalismus Werte wie Bildung/geistiges Interesse, Selbstverwirklichung/Selbstentfaltung, gesellschaft-licher Fortschritt, Selbstverantwortung/Eigeninitiative, Lebensgenuss und Freiheit sind den Usern von derStandard.at deutlich wichtiger als den Österreichern insgesamt. 1. Werte wie Besitz/Eigentum, Naturverbundenheit, Kinder, Spiritualität/Religion und Heimatverbundenheit spielen dafür im Vergleich zu Österreich insgesamt eine eher untergeordnete Rolle. 2. Was das Rollenverständnis angeht, so sind sich die User von derStandard.at einig, dass Werte wie Heiraten und Kinder kein Muss sind und das Männer und Frauen in allen Belangen als gleichberechtigt anzusehen sind. 3. Ca. 85% der User würden sich als zumindest ziemlich liberal bezeichnen wobei Frauen sich liberaler einschätzen als Männer (signifikant v.a. in den Channels diestandard.at, Wissenschaft, Panorama und Politik). Im gesamtösterreichischen Vergleich sehen sich lediglich 58% als zumindest ziemlich liberal an. 4.

Wettbewerbsumfeld, Nutzung des Print STANDARD Hauptmitbewerber von derStandard.at ist orf.at – dies zeigt sich in allen Channels, wo ein entsprechendes Pendant auf orf.at zu finden ist (Politik, Wissenschaft, Kultur, Sport, Panorama). 1. Folgende Sites werden neben derStandard.at am häufigsten genutzt: heise.de (Web), jopilot.at (Karriere), horizont.at (Etat), Presse.com bzw. Spiegel.de (Reise), kurier.at/freizeit (LeichtSinn), wienerboerse.at (Investor), immobilien.net (Immobilien) und car4you.at (AutoMobil). 2. Knapp 30% der User von derStandard.at lesen mindestens 3-4 mal pro Woche den STANDARD. 3. Personen die den STANDARD seltener lesen, nutzen v.a. die Wochenendausgabe. 4. Der Karriereteil im STANDARD wird von 50% der User zumindest zwei mal im Monat gelesen. 5. 26% der User haben den STANDARD im Abonnement, hauptsächlich mit Soft-Storno. 6.

Kontaktdaten Mag. Sonja Fahrner Dr. Stefan Schiel T +43-1-369 46 26-23 F +43-1-369 46 26-33 E s.fahrner@marketmind.at Dr. Stefan Schiel T +43-1-369 46 26-17 F +43-1-369 46 26-33 E s.schiel@marketmind.at