Neue Medien oder was in Zukunft Wirklichkeit ist! Vortrag zu Neue Medien oder was in Zukunft Wirklichkeit ist! Impulsvortrag anlässlich des TTH-Erfahrungsaustauschs 16.06.2010, Schloss Raesfeld Dr. Volker Till till.net GmbH + Co KG

Agenda Web-Optimierung / Statistik Web 2.0 / Soziale Netzwerke SEO, SEM, Ziele, Entwicklung Web 2.0 / Soziale Netzwerke Sicherheit Potenzielle Gefahren für Anbieter und Anwender Blick in die „fernere“ Zukunft

Web-Optimierung / Statistik Entwicklung Prestigeobjekt -> Marketing-Instrument Online Werbung (Adwords vs organische Suche) Statistiken über das Besucherverhalten Fokus auf Kontaktpreis / ROI -> SEO, SEM, Optimierung Dominanz von Google

Adwords (open + rechts) vs organische Suche Web-Optimierung / SEO Adwords (open + rechts) vs organische Suche

Besucherinteresse wird sichtbar (Quelle, Keywords, ...) Statistiken -> SEM Besucherinteresse wird sichtbar (Quelle, Keywords, ...)

Optimierung (Ergonomie) Inhalte an Besucherverhalten anpassen! Durchschnittliche Verweildauer und Zahl der Seitenaufrufe gering!

Optimierung des Kontaktpreises Mehr Besucher Bessere Position in den organischen Ergebnissen Optimierte Adwords-Kampagnen Backlinks (!) / Web-Verzeichnisse Mehr Anfragen / Bestellungen (Conversions) Aufbereitung der Inhalte Interaktionsmöglichkeiten (!)

Schlüssel zum Erfolg COLT-Prinzip Content Optimization Links Time Gute, aktuelle, umfangreiche Inhalte Unique Content (!) Optimization Links Backlinks Time

Risiken Veränderungen der Algorithmen der Suchmaschinen Aktuell: Caffeine-Update -> Double Content wird abgestraft ! z.B. http://tth-nrw.de <-> http://www.tth-nrw.de Starke Abhängigkeit von Google Sicherheit der Anwendungen Verschlüsselung Datenschutz

Ausblick / Diskussion Optimierung / SEO / SEM wird wichtiger werden Neue Plattformen für Adwords (Social Media) Videos werden stärker integriert Unique Content wird sehr wichtig

Web 2.0 / Soziale Netzwerke Begriff aus dem Marketing Mitwirkung / Interaktion im Vordergrund Content-Syndication AJAX, XMLHttpRequest (10 Jahre alt!) Web-Services (-> Cloud Computing) Podcast: Audio- + Video-Inhalte Wikis, Blogs, soziale Netzwerke

Social Bookmarks Zentrale Speicherung von Internet Bookmarks z.B. Mister-Wong.de, del.icio.us, Digg, MS, Yahoo, Google ... Teilen / Empfehlen und Kommentieren von Adressen Relevanz als Backlinks (SEO) Einfache Speicherung von Bookmarks < Fußzeile eines Artikels auf Spiegel.de

Social Networks MySpace, Facebook, studiVZ, XING, ... Typische Funktionen: Persönliches Profil Kontaktliste (Import) Persönliche Nachrichten Hinweise / Aktivitäten von „Freunden“ Weitere Angebote: Blogs, Foren, ...

Facebook - Fakten > 400 000 000 registrierte Mitglieder Existiert seit Anfang 2004 Chat-Funktionen API für Integration zusätzlicher Funktionen (z.B. Umfragen, Videochat, Kalender, ...) Problematischer Datenschutz, diverse Sicherheitsprobleme (14.06.: Wurm)

Facebook - Seitenansicht

Facebook – Pro und Contra Personalisierte Werbung Junges Publikum Mobile Integration Datenschutz (Spähwerbung über Nutzerverhalten) Tools für die Integration auf eigenen Seiten Unternehmensangebote

StudiVZ, Wer-kennt-wen Ähnlicher Aufbau wie Facebook Eindeutige Zielgruppe (kann wirtschaftlich interessant sein) Nationale Ausrichtung Foto-Tagging – Fokus auf Bildern -> teilweise problematisch

XING Klarer Fokus auf geschäftliche Kontakte User-Treffen Foren / Gruppen (Mitgliedschaft in Gruppen bildet Grundlage zu gelungener Deanonymisierung !!!) Partnerangebote und Anwendungen Kostenpflichtiger Premiumzugang, werbefrei

Twitter Microblogging für Kurznachrichten

Twitter - Fakten Schnittstellen für den Empfang und Versand (USA) der Tweets per SMS Wirtschaftliche Bedeutung nach Hype jetzt eher gering (Insellösungen) Hilfreich bei Katastrophen / Unruhen Online Suche potenziell interessant für statistische Auswertung

Ausblick / Diskussion Die heute überwiegend jugendlichen Nutzer von Social Media Angeboten werden zukünftig Entscheider werden Steigende Nachfrage nach unique Content wird mehr Interaktion erfordern

Sicherheit von Web-Anwendungen Anbieter Sicherheit gegen Manipulation Datenschutz / Verschlüsselung Datensicherung (gesetzliche Vorgaben !) Anwender Phishing Bösartige Software

Datenschutz Einsatz zuverlässiger Verschlüsselungen Schutz vor Identitätsdiebstahl Konservativer Umgang mit Informationen

Datenschutz Anwender sollten vorsichtig bei der Veröffentlichung privater Daten sein

Manipulation von online-Shops Eingaben von Anwendern sind NIE vertrauenswürdig! Online Angebote müssen auch bei fehlerhaften Eingaben sicher sein Beispiel: SQL-Injection:

Manipulation von online-Shops Keine Speicherung von Daten auf der Anwenderseite (Cookies o.ä.) Demo

Ausblick / Diskussion

Blick in die „fernere“ Zukunft Green-IT / Virtualisierung Hosting mehrerer Server auf einem Hypervisor Performance verteilt sich nach Bedarf Desktop-Virtualisierung wird bald Thema Cloud Computing / Web-Services Keine lokalen Installationen Anwendungen nach Bedarf aufrufen (Google Docs, MS) Datenschutz !!! (Wo liegen meine Daten?)

Blick in die „fernere“ Zukunft Mobile Anwendungen Leistungsfähigkeit mobiler Geräte inzwischen ausreichend für „normales“ Surfen Abrechnungsmodelle Lokale Anwendungen (Google Maps, Bing) Micropayment Qualität von Informationen Videos / YouTube Verschlagwortung von visueller Information in Suchmaschinen

Blick in die „fernere“ Zukunft Semantic Web Annotations als Basis von Ontologien (Beziehungen) -> „Web 3.0“ Avatare / Chatbots Menschliches Aussehen reduziert die Antwortschwelle

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!