Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 1 Vertrauliche Daten: Keine unberechtigte Weitergabe Management Summary Unternehmen AAA im Detail Medienpositionierung Kontinuierliches Monitoring von Key-Publikationen (siehe Benchmarking) inkl. zusätzlicher Medien Strategische Medienbeobachtung Juli 2006 Vormonat Wichtige Kennzahlen (OHNE Sport-Spons.) Akt. Monat Ant. kritischer Resonanz Erzielter Aufmerksamkeits- index (1,0 = Sollwert) Ant. überregionaler Medien 0,8 1,0 % 11,6 % 48,1 % 43,1 % Ant. selbst-initiierter Beitr. 41,9 % 63,9 % Share of Voice (Branche) 37,0 % 43,8 % Aktuelle Ergebn. zu Unternehmen AAA 585 Beiträge OHNE Sport- Spons. mit 121,6 Mio. Exemplare Verbreitung 5,17 Werbewert in Mio. Euro 56 Beiträge NUR Sport-Spons. mit 6,0 Mio. Exemplare Verbreitung 0,45 Werbewert in Mio. Euro

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 2 Presse Medien-Bereiche Fernsehen Agentur-Dienste Online-Medien Hörfunk Sport-Sponsoring Auswertungszeitraum: Juli 2006 Unternehmen AAA (GESAMT): Anzahl Beiträge pro Monat und Themenfeldern nach Medien-Bereichen

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 3 Unternehmen AAA (GESAMT): Anzahl Beiträge und Verbreitung in Mio. Exemplaren

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 4 Ohne Sport-Sponsoring (inkl. spezielle reg. Veranstaltungen) Nur Sport-Sponsoring (ohne regionale Veranstaltungen) Unternehmen AAA im Detail

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 5 Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Anzahl Beiträge und Verbr. in Mio. Exemplaren

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 6 Zielbereich der Faktoren Positives Ergebnis zwischen 0,9 und 1,1. Faktoren über 1,1 entsprechen einem hervorragenden Ergebnis Aufmerksamkeit Image Legende Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Aufmerksamkeits- und Image-Faktor

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 7 Positiv Sachlich / neutral Kritisch Legende Gewichtung Sehr positiv Positiv Neutral Kritisch Negativ x 1,5 x 1,3 x 1,0 x -1,0 x -2,0 Die Beurteilungen sehr positiv und positiv, sowie kritisch und negativ wurden jeweils zu einem Wert zusammengefasst. Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Anzahl Beiträge und Werbewert und Image

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 8 Überregional Legende Regional International Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Prozentualer Anteil nach Regionen

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 9 Überregional Regionen Regional International Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Anzahl Beiträge pro Themenfeld nach Regionen und Publikationsarten (kumuliert) Stadt-Mag. / Stud.-Ztg. Publikationsarten Publikums-Zeitschriften Tageszeitungen Wochenzeitungen Betriebs-Zeitschriften Fach-Zeitschriften Informations-Blätter Kunden-Zeitschriften Online-Medien Agentur-Dienste Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 10 Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Anzahl Beiträge nach Bundesländern (kumuliert) Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006 Überregional Regionen Regional International

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 11 P.M. = Presse-Mitteilung selbst-initiiert (ohne P.M.) Legende selbst-initiiert (nur P.M.) fremd-initiiert Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Prozentualer Anteil selbst-initiierter Beiträge pro Monat und Themenfeld (kumuliert) Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 12 Positiv Sachlich / neutral Kritisch Legende Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006 Pressemitteilungen Anzahl und Image in 2006

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 13 Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Konzern:Finanzen Benzin-/Rohölpreise Konzern allgemein Unternehm.i.Deutschld. Umwelt Alternative Energien Themenfelder Soz.Engagement / Werbung Sonstiges Emissionen / Klima Tankstellen Produkte Anzahl Beiträge pro Themenfeld

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 14 Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Anzahl Beiträge pro Themenfeld (Basis)

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 15 Positiv Sachlich / neutral Kritisch Legende Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Die Themenfelder und Image Auswertungszeitraum: Juli 2006

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 16 Positiv Sachlich / neutral Kritisch Legende Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Anzahl Beiträge pro Top Ereignis und Image Auswertungszeitraum: Juli 2006

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 17 Positiv Sachlich / neutral Kritisch Legende Unternehmen AAA (OHNE Sponsoring): Die Top-Publikationen und Agenturen / Autoren (kumuliert) Erläuterung Als Quelle der Beiträge wird im Artikel entweder auf die Presse-Agentur bzw. auf den Autor (als Kürzel oder mit vollem Namen) hingewiesen. Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 18 Ohne Sport-Sponsoring (inkl. spezielle reg. Veranstaltungen) Nur Sport-Sponsoring (ohne regionale Veranstaltungen) Unternehmen AAA im Detail

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 19 Unternehmen AAA (NUR Sponsoring): Anzahl Beiträge und Verbreitung in Mio. Exemplare

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 20 Gewichtung Sehr positiv Positiv Neutral Kritisch Negativ x 1,5 x 1,3 x 1,0 x -1,0 x -2,0 Die Beurteilungen sehr positiv und positiv, sowie kritisch und negativ wurden jeweils zu einem Wert zusammengefasst. Werbewert in Tsd. Euro Der Werbewert wird errechnet aus der erzielten Aufmerk- samkeit des Presse-Artikels pro Publikation unter der Berücksichtigung der inhalt- lichen Beurteilung des Beitrages Unternehmen AAA (NUR Sponsoring): Werbewert in Tsd. Euro pro Monat

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 21 Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006 Unternehmen AAA (NUR Sponsoring): Anzahl Beiträge pro Themenfeld (kumuliert)

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 22 Unternehmen AAA (Formel 1): Anzahl Beiträge pro Monat und Ereignis pro Zeitraum Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006 Legende Presse-Mitteilungen Keine Presse-Mitteilungen

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 23 Unternehmen AAA (Reitsport): Anzahl Beiträge pro Monat und Ereignis pro Zeitraum Bemerkung Beiträge zur Unternehmen AAA Champions Trophy sind dem Themenfeld Regionale / Spezielle Veranstaltungen zugeordnet. Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006 Legende Presse-Mitteilungen Keine Presse-Mitteilungen

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 24 Unternehmen AAA (Fussball): Anzahl Beiträge pro Monat und Ereignis pro Zeitraum Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006 Legende Presse-Mitteilungen Keine Presse-Mitteilungen

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 25 Unternehmen AAA (Wintersport): Anzahl Beiträge pro Monat und Ereignis pro Zeitraum Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006 Legende Presse-Mitteilungen Keine Presse-Mitteilungen

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 26 Unternehmen AAA (Ballonfahren): Anzahl Beiträge pro Monat und Ereignis pro Zeitraum Bemerkung Beiträge zur Montgolfiade sind dem Themenfeld Regionale / Spezielle Veranstaltungen zugeordnet. Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006 Legende Presse-Mitteilungen Keine Presse-Mitteilungen

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 27 Unternehmen AAA (Sonstiges): Anzahl Beiträge pro Monat und Ereignis pro Zeitraum Auswertungszeitraum: Januar - Juli 2006 Legende Presse-Mitteilungen Keine Presse-Mitteilungen