EMPLOYER BRANDING MIT BLOGS SMRC, VIENNA 2012
WARUM BLOG UND NICHT FACEBOOK? - Möglichkeiten, Inhalte auf der eigenen Seite zu publizieren - > werden auf der klassischen Firmen-Website nicht erwartet -Trust und Credibility bei der interessierten Zielgruppe -Sichtbarkeit bei Suchmaschinen (SEO) -> google Suche -EASY -> Jeder kann Wordpress, Blogger & Co - > viel möglich mit wenig Aufwand -kombination mit... AT: ~5 Mio sind online Jeder 2te liest Blogs
WAS MACHT BLOGGEN ERFOLGREICH? -Ziele + Strategie +Zielgruppe -Themenwahl + spannende Aufbereitung -> klare inhaltliche Ausrichtung -Authentizität -Einsatz von Reichweiten-Tools -Blog Monitoring und Analyse -Werbeverbot! + Leidenschaft + Regelmäßigkeit + Qualität + Bilder, Vids + Dialog + Geduld
GUT UND SCHÖN, ABER FÜR KMU MACHBAR? -Ja, ist es. Achtung: keine Wunderwaffe!! -Niemand erwartet von KMU einen eigenständigen EB/Recruiting-Blog -Aber: Wer kommuniziert, transportiert schon Image! PROAKTIV auf Fragen + Vorurteile potenzieller Bewerber! -So ein langweiliges Produkt. -Dort arbeite ich sicher nicht, wo ist denn das eigentlich??? -Hab schon viel Negatives gehört. -Ich finde xy ja viel innovativer.
EXTRA FÜR EMPLOYER-BRANDING? Will ich hier arbeiten? Nein Ja Keine Ahnung, Kenne ich nicht. Was machen die? Wie gehts dort zu? Grammatneu… WO?? |||| || |||| |||| |||| |||| |||| |||| |||| |||| |||| |||| || Zielgruppe ->->
-Was macht Ihr Unternehmen? Was besonders gut? -Was tut sich in der Branche? Werden Sie Meinungsführer! -Insights ins Unternehmen! -Welche Menschen stecken dahinter? -Wird dort auch gefeiert, gibts Spaß?? -Likes, Kommentare, Links, … im SocialWeb -INFOGRAFIKEN -> get shared! WAS KANN ICH ANDERES MACHEN ALS ANDERE? Perspektivenwechsel! Was würde Sie interessieren? WOHER WEIß ICH, WAS MEINE LESER INTERESSIERT? Alles! Vor allem loslegen. ->->
THEMENWAHL IN DER PRAXIS - ANY TOOLS? Tools: Google Analytics Google Adwords (Keywords!!) Google Alerts Twitter Facebook Brain!!!
WIE JETZT? Bild schlägt Text, Video schlägt Foto!
Best Practice karriere.blog -Mehrmals täglich: Themenmonitoring, Check anderer Blogs, Social Networks und Medien, Interviews, Abstimmung mit Gastautoren, … -Täglich: Themenabstimmung für Blogpost des Tages -Monatlich: Redaktionskonferenz aller Beteiligten zu monatlichen Themenschwerpunkten (B2B und B2C Newsletter), Performanceanalyse Blog+Social Web (Learnings, welche Themen funktionieren) -Mehrmals jährlich: Redaktionelle Abstimmung zu Kampagnenschwerpunkten -Laufend: Brainstorming im Team, Ressourcenplanung, Performancereporting THEMENPLANUNG UND REDAKTIONSPLAN?
Je weniger Ressourcen, umso wichtiger die Planung. Je mehr Planung, umso leichter kann man improvisieren.
WELCHE ROLLE SPIELEN DIE MITARBEITER? WIE VIEL DÜRFEN SIE DÜRFEN? -Unmittelbare und glaubwürdigste Unternehmensbotschafter. -Informieren und beziehen Sie ihre Mitarbeiter mit ein!!! -Trauen Sie dem Team etwas zu! Corporate Blog als Projektgruppe? … SM- Guideline! Brainstorming
TECHNISCHE VORAUSSETZUNGEN? SEO? -> WordPress (oder Blogger.com, Blogspot, BlogDesk, …) 1) einfaches CMS -> kein Vorwissen erforderlich 2) Integrierte SEO-Optimierung für Nicht-SEO-Profis 3) Viele fertige Plugins (Gallery, Kalender, …) 4) Scriptsprache PHP + mySQL-Datenbank BASIC S NICE PRO Webspace Domain Design Individuelles Design Widgets Social Plugins SEO Keywords verwenden SEO!!! Keyword Datenbank!! Keyword Optimierung
BEISPIEL WORDPRESS CMS
RESSOURCEN? Best Practice - karriere.blog Bei täglichem Output Redaktion, Lektorat, Recherche: ca. 25h/Woche Grafik: ca. 3-4h/Woche Technik: ca. 4h/Monat Insgesamt: 30h/Woche aufgeteilt auf 5 Personen Hosting, Server Stock-Photos ( Euro/Monat) optional Hardware -> z.B. Kamera/Mikrofon keine Monitoring-Tools extra, machen wir inhouse Vermarktungs $$$ -> ca Euro in zwei Jahren für Community Aufbau Facebook +
WIE MACHE ICH AUF MEINEN BLOG AUFMERKSAM? If the news is that important, it will find me. Zitat eines (unbekannten) US-Studenten, Quelle: NY Times VERMARKTUNG CONTENT ANALYSE LERNEN TESTEN
BLOG PERFORMANCE
SOCIAL SHARES
RESSOURCENPLANUNG UND KOSTEN? Blog bzw. Social Media braucht Zeit, Ressourcen und somit Geld. Etablierung/Aufbau ist zeitintensiv. Laufender Betreuungsaufwand abhängig von Intensität/Frequenz der Posts, grafischer Aufbereitung der Artikel, Verbreitungskanäle, Monitoring-Aufwand,…
MITARBEITERPORTRÄTS - EIN THEMA, DAS NACH WIE VOR DIE JUNGE ZIELGRUPPE TANGIERT? Stellen Sie sich vor, Sie interessieren sich für einen Job bei Firma XY. Abgesehen von den Hard Facts zum Job wird folgendes interessieren: -Wie sieht es dort aus? Arbeitsplatz? -noch wichtiger: Wer werden meine Kollegen sein? -Wie ist die Stimmung dort? -… klares JA! Alles, was einen Blick hinter Kulissen zulässt, ist super!
WIRD FB IN FÜNF JAHREN STERBEN? Die MASTER-FRAGE! 900 Mio User. Kommerzialisierung. B2B Ausrichtung. Vergisst FB wer seine Nutzer sind - möglich Social Media Marketing Facebook GEGENFRAGE: GIBT ES IN 5 JAHREN NOCH KLASSISCHE JOBBÖRSEN? Es wird sich Angebot, Design, Funktionalität und einfach alles weiterentwickeln. Wer stehen bleibt verliert.
DANKE
DENKEN SIE, DASS DIE GENERATION Y GEBRAUCH VON EMPLOYER BRANDING BLOGS MACHT? SIND DIESE NICHT OLD SCHOOL UND RAUBEN ZUR INFORMATIONSBESCHAFFUNG ZU VIEL ZEIT? WÄRE DAS MIT EINEM OPTIMALEN SOCIAL MEDIA AUFTRITT NICHT BESSER GELÖST? SIND BLOGS EIN MITTEL, DAS KMUS RESSOURCENMÄßIG SINNVOLL ABDECKEN KÖNNEN, OHNE DIE PERSONALABTEILUNG AUFZUSTOCKEN? GIBT ES DEMOGRAFISCHE STATISTIKEN ZU ENGAGEMENT RATES AUF SOLCHEN BLOGS? FUNKTIONIEREN EMPLOYER BRANDING BLOGS AUCH IN DEN BRIC-STAATEN?
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