Präsentation der Bachelorthesis von Manuela Theresa Fath (WMuK07B) „Analyse und Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen für einen erfolgreichen Corporate Webauftritt der Syntax GmbH“ Präsentation der Bachelorthesis von Manuela Theresa Fath (WMuK07B)

Inhaltsübersicht Unternehmensvorstellung Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Inhaltsübersicht Unternehmensvorstellung Ausgangssituation, Problemstellung und Zielsetzung Wissenschaftlicher Untersuchungsaufbau Zentrale Ergebnisse 21.09.2010

Unternehmensvorstellung Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Unternehmensvorstellung Syntax firmiert seit 1993 als inhabergeführte GmbH KMU: 2 Festangestellte + „feste“ freie Mitarbeitern (bis 15 MA) Medien- und Kommunikationsagentur: Redaktionsbüro. Verlag. PR-Agentur 21.09.2010

Ausgangssituation – dpa newsaktuell Expertenrunde Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Ausgangssituation – dpa newsaktuell Expertenrunde Video „Medienschaffende und Erfolgsfaktoren im Internet“ Informationszugang so einfach wie möglich (Platzierung in Suchmaschinen) Transparenz und Offenheit im Webauftritt (innovative Website) Strategischer Einsatz von Kanälen (Nutzung Online-PR) 21.09.2010

Unternehmensbezogene Problemstellung und Zielsetzung Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Unternehmensbezogene Problemstellung und Zielsetzung Syntax Selbstbild innovativer Lieferant für Medienlösungen Problemstellung Widerspruch: Webauftritt beschränkt auf veraltete Website ABER wichtigster Kanal! Zielsetzung Kommunikationsmaßnahmen eruieren, die zur CI passen und in komparativer Kontextualisierung von Nöten sind 21.09.2010

Wissenschaftlicher Untersuchungsaufbau Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Wissenschaftlicher Untersuchungsaufbau Grundlagen Herausforderung in der Syntax Identity CI-Zieldefinition des Webauftritts CI Suchmaschinen Online-PR Wettbewerb Zielgruppen Strategische Ausgangssituation Analyse Copy-Strategie CI-Management in der SEO- und Online-PR Designentwicklung für die neue Website Konzeption 21.09.2010

Platzierung in Suchmaschinen Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Platzierung in Suchmaschinen 21.09.2010

Online-PR Empfehlungen Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Online-PR Empfehlungen B2B, B2C B2B Networking, Recruiting B2C B2B, B2C B2B, B2C B2B, B2C B2B, B2C 21.09.2010

CI-Management in der SEO- und Online-PR Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse CI-Management in der SEO- und Online-PR CB Themenauswahl- und Verhaltensregeln CC Content-Strategie Link-Strategie Zielgruppenspezifische Social-Media-Strategien Online-Presseportal Strategie Präventions- und Reaktionsmaßnahmen bei Angriffen im Social Web CD Designentwürfe 21.09.2010

Copy Strategie als Basis für die Designentwicklung Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Copy Strategie als Basis für die Designentwicklung Consumer Benefit „Syntax – Ihr Partner für Medienlösungen“ Reason Why „empathisch, erfahren und ehrgeizig“ Tonality „zuvorkommend, innovativ, diskret, umsichtig, empathisch, professionell, klar, wertig und reduziert“ 21.09.2010

Verschiedene Designentwürfe Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Verschiedene Designentwürfe 21.09.2010

Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Die Startseite 21.09.2010

Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Themenfelder 21.09.2010

Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Resümee viele Maßnahmen und Ziele in starker, für Syntax positiver Interdependenz großer Beitrag, um Diskrepanz zwischen Innen- und Außensicht der Syntax Identity zu nivellieren elementarer Beitrag für Neukundengeschäft Eigene Teststrecke der Kanäle wechselseitiger CI-Prozess: Syntax Identity als innovativer Medienlösungspartner neu akzentuieren 21.09.2010