300er Bluetooth-City-Netz Produktpräsentation Sascha Burghardt | September 2009

Agenda 2 Einleitung Zielgruppe Portrait Funktionsweise Wirkungsvorteile Technische Features Anwendungsspektrum Locations Konditionen Leistungsdaten Kampagnensteckbriefe Kontakt

3 Einleitung >Out-of-Home ist das kontaktstarke Reichweitenmedium zur breiten Zielgruppenansprache im öffentlichen Raum >Das Mobiletelefon ist das rückkanalfähige Medium zur direkten Zielgruppenansprache mit nachhaltiger Wahrnehmung und hohem Involvement > Die Konvergenz beider Medien bildet einen reichweitenstarken digitalen Channel zur dialogorientieren Ansprache junger, mobiler Zielgruppen 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009 >> Mobilität ist der gemeinsame Nenner!

4 Zielgruppe >Kernzielgruppe: Junge, mobile Menschen zwischen 14 und 29 Jahren >Alterssegmentierung: * Quelle: Blue Cell Networks

5 Portrait Bluetooth ist… >ein Funkübertragungsstandard zum Austausch von Daten >schnell, intuitiv und komplett kostenlos nutzbar >verfügbar an fast jedem gängigen Mobiltelefon (96 %*) * Quelle: mobile zeitgeist SPECIAL 01/2009 Bluetooth-City-Netz ist… >die Kombination von Bluetooth-Technik und City-Light-Poster >größter Out-of-Home-Channel zur Verteilung von Mobile Content >eine Top-Innovation in der Außenwerbung >> Verlängerung der Botschaft auf das Mobiltelefon

6 Funktionsweise STEP 1 - Awareness Plakatmotiv generiert Initialkontakt und kommuniziert Interaktionsmöglichkeit mit dem Mobiletelefon. STEP 2 - Permission User aktiviert Bluetooth (opt-in) und erhält Anfrage, ob er Content empfangen möchte (double opt-in). STEP 3 - Download Content wird übertragen, kann gespeichert werden und ist immer wieder abrufbar 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009 >> Call2Action – Inhalte werden aktiv angefordert

7 Wirkungsvorteile > Hohe Kontaktintensität Interaktion steigert Verweildauer am Standort > Zusätzliche Sichtkontakte Interaktion durchbricht gelernte Wahnehmungsmuster > Nachhaltigere Wahrnehmung Content verbleibt auf dem Endgerät > Zusätzliche Direktkontakte Virale Effekte durch Weitergabe – Faktor 5,2* in der ersten Generation 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009

8 Technische Features >Optimale Content-Auslieferung durch Handset-Erkennung >Device-Targeting zur individuellen Zielgruppenansprache >Location based Service >Flexibles Kampagnenmanagement mit Online-Zugriff >Einstellbare Sendereichweiten 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009 Verbindung mit Kampagnenserver CMS, Fernwartung, Online-Reporting, Updates Content Download Handset-Erkennung Kostenlos, schnell, erlaubnisbasiert,

9 Anwendungsspektrum Multimedia Content > Videos und Musik in Topqualität > Screensaver & Wallpaper, animiert > Applikationen und Spiele > Themes Informationen und Links > HTML-Text mit Links (WAP/WEP) > Kalendereinträge inkl. Reminder > Visitenkarten mit Bild und Ton Theme Gewinnspiel Applikation Spiel Animation Video Katalog Anim. Gif. Coupon Wallpaper Kalender V-Card Musik HTML/Link Fragebogen 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009

10 Locations >> Nationales Produkt – regional aussteuerbar 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009

11 Erfolgsfaktoren Aufforderungsmerkmal Attraktive mobile Inhalte Prominent platzierter Hinweis zum kostenlosen Bluetooth Download Anleitung zum Download Datenschutzhinweise >> Erfolg durch optimierte Plakatkreation und mobile Inhalte mit Mehrwert 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009

12 Impressionen ausgewählter Bluetooth-Locations >> Junge Zielgruppe, Wartesituation und hohe Frequenz 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009

13 Konditionen > Mindestbuchungsvolumen Keine Mindestbuchung. Bluetooth-Standorte auch selektiv buchbar. > Vorlaufzeit 4 Wochen. Frühzeitige Buchung erhöht die Chance auf Verfügbarkeit. > Mediakosten City-Light-Poster 2009 lt. aktueller Preisliste Ströer > Sonderkosten Bluetooth *Entspricht Vollbelegung, auch im Fall von fehlenden Verfügbarkeiten 35,00

14 > Belegung – 10 Metropolen – 300 City-Light-Poster Standorte – 7 Tage > Medialeistung Plakat* – 31,6 % Reichweite im Belegungsgebiet – 1,77 Mio. Bruttokontakte > Medialeistung Bluetooth** – Direktkontakte Unique User – zzgl. 5,2 x virale Verbreitung Leistungswerte * Quelle: ma 2007 Plakat | ** Reporting Nelly Furtado Case, Hochrechung auf 300 Standorte ma 2007 Plakat Release 2008

15 Kampagnensteckbrief Say it right 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009 > Kunde: mp3.de > Belegung: Köln, – > Media: 5 CLP Standorte > Kampagne: Promotion zum Release der neuen Nelly Furtado Single > Content: Wallpaper & mp3-Song > Downloads: 4.000

16 Kampagnensteckbrief Death Proof 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009 > Kunde: Senator Film > Belegung: 10 Städte, – > Media: 30 CLP Standorte > Kampagne: Film-Promotion zum Kinostart von Quentin Tarantinos Blockbuster Death Proof > Content : Wallpaper & Kinotrailer > Downloads: 4.000

17 Kampagnensteckbrief Weihnachtszauber 300er Bluetooth-City-Netz I September 2009 > Kunde: O 2 Germany > Belegung: Frankfurt, – > Media: 4 CLP Standorte > Kampagne: Sonderumsetzung kombiniert mit Elektrolumineszenz Postern > Content: Klingelton > Downloads: 1.000

18 Kampagnensteckbrief Die schönsten Dinge sieht man(n) nicht > Kunde: Schiesser AG > Belegung: 10 Städte, – > Media: 30 CLP Standorte > Kampagne: Einreichung Interactive Poster Award 2008 der Agentur Mindmatics > Content: Showroom-Application > Downloads: er Bluetooth-City-Netz I September 2009

19 Kampagnensteckbrief Wrigleys – GoPack > Kunde: Wrigleys > Belegung: Hamburg KW 44, Berlin KW 45, Stuttgart KW 46 > Media: 90 CLP Standorte > Kampagne: Einführung des neuen Airwaves GoPack > Content: Mobile Game & Wallpaper > Downloads: er Bluetooth-City-Netz I September 2009

20 Kampagnensteckbrief Eigenheimzulage > Kunde: O 2 Germany > Belegung: München, – > Media: 3 CLP Standorte > Kampagne: Promotion für den Flagshipstore Marienplatz, Erhöhung POS-Frequenz > Content: Mobile Coupon > Downloads: er Bluetooth-City-Netz I September 2009

21 Kampagnensteckbrief Chuzzle > Kunde: Fox Mobile Distribution > Belegung: Berlin, – > Media: 40 CLP Standorte > Kampagne: Distribution von Mobile Games > Content: Mobile Game > Downloads: er Bluetooth-City-Netz I September 2009

22 Was können wir für Sie tun? Sascha Burghardt Produktmanager. Produktmarketing Interactive Out-of-Home & Special Ads Ströer Media Deutschland GmbH & Co. KG Ströer Allee Köln Tel Fax Mail