Mediaplan E L I X I A Hi∙MEDiA It`s high time. Kolja Kluge, Steffi Meyer, Sabrina Müller, Carola Wolters 15. Januar 2007

Ziele Akquisition neuer Kunden (40.000 Kunden im Jahr) Bekanntmachung der Marke E L I X I A Bekanntmachung der Markenwerte Besuch eines Clubs und Probetraining

I. Zu Gast bei E L I X I A

Zu Besuch bei E L I X I A Oberhausen

II. E L I X I A Wettbewerber

Werbemaßnahmen einiger ausgewählter Wettbewerber

III. E L I X I A - Zielgruppen

Extended Core 20-35 Jahre HH-Nettoeinkommen > 2000 € „Ich gebe immer ALLES! Bei der Arbeit und beim Sport. Aber dennoch möchte ich gerade dort auf nichts verzichten.“ 20-35 Jahre HH-Nettoeinkommen > 2000 € Interessen: Fitness, Wellness, Freunde Charakter: körperbewusst, pflichtbewusst, pluralis- tisch, modebewusst, unkonventionell Hauptmediennutzung: Internet, Print: Stadtmagazine

Professionals 30-55 Jahre HH-Nettoeinkommen > 3000 € „Ich möchte nach einem arbeitsreichen Tag einfach nur entspannen und das in einer exklusiven Atmosphäre!“ 30-55 Jahre HH-Nettoeinkommen > 3000 € Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness Charakter: ehrgeizig, karriereorientiert, anspruchsvoll, qualitätsbewusst Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, ausgewählte Publikumszeitschriften

Young Mothers 25-35 Jahre HH-Nettoeinkommen > 3000 € „Ich muss mir ganz sicher sein, dass der Kleine gut aufgehoben ist, während ich trainiere!“ 25-35 Jahre HH-Nettoeinkommen > 3000 € Interessen: Familie Charakter: verantwortungsbewusst, gesellig, modebewusst, anspruchsvoll Hauptmediennutzung: Internet, Print: Tageszeitungen

Active Plus 45-65 Jahre HH-Nettoeinkommen > 5000 € „Mir ist nicht nur eine gute Betreuung und hervorragender Service wichtig, sondern auch eine nette Clubgemeinschaft!“ 45-65 Jahre HH-Nettoeinkommen > 5000 € Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness, Literatur Charakter: anspruchsvoll, gesellig, traditionell, aktiv, gesundheitsbewusst Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, Fachzeitschriften, TV: ausgewählte Formate

IV. E L I X I A und Outdoor

Selektionskriterien Outdoor aufstrebende Werbeform starke optische Präsenz schafft hohe Awareness und schnelle Markenbekanntheit Werbedruck gezielt regional bzw. lokal steuerbar Zusammenhang zwischen Einkommen und Mobilität

Mobilitätsstudie: Mobilität und Einkommen

Outdoor-Werbeformen BlowUP: München (210 qm) und Berlin (800 qm) Treppenstufenwerbung: München und Berlin Deckenabhänger: Flughafen Berlin Teil- oder Gesamtverhüllung

Outdoor-Werbeformen Citylightposter: Bahnhofsnetz München und Berlin Megalightposter: München und Berlin im Hauptnetz Großflächen: Bielefeld, Gelsenkirchen, Oberhausen, Bochum, Braunschweig

Ziel und Zielgruppen Outdoor Hoher Werbedruck mit dem Ziel des Reichweitenaufbaus Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A Ansprache aller vier Zielgruppen

Leistungskriterien Outdoor am Bsp. BlowUP und Großfläche Berlin: GTKC: 124.613 Kampagne: 3.489.164 München: GTKC: 86.794 Kampagne: 2.430.232 Großfläche Gewichtete tägliche Kontaktchance Quote 1:3000

V. E L I X I A und Print

Selektionskriterien Print Bei Tageszeitungen und Stadtmagazinen lokal begrenztes Werben und Konzentration auf einzelne Städte möglich Hohe Identifikation mit den Zielgruppen Hohe Seriosität Publikumszeitschriften durch zu hohe Streuverluste nicht relevant

Tageszeitungen Süddeutsche Zeitung Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt

Süddeutsche Zeitung München Größte überregionale Abonnenten-Tageszeitung Deutschlands Auflagenstärkste Zeitung im Wirtschaftsraum München Jeder zweite SZ-Leser verfügt über ein HH-Nettoeinkommen von > 3000 €

Sonderheft SZ „Wohl fühlen“ Magazin für Wellness, Fitness und Gesundheit Erreichen einer wellness-, gesundheits- und fitnessaffinen Zielgruppe 4 Ausgaben pro Jahr als Beilage

Berliner Morgenpost Reichweitenstärkste Tageszeitung der Hauptstadt lokale Tiefe, regionale Kompetenz und überregionale Qualität 136.000 Leser haben ein HH-Nettoeinkommen von 2500 € und mehr

Berliner Morgenpost Magazin 3 Sonderveröffentlichungen Platzierung im Themenbereich Wellness

Hamburger Abendblatt Meist gelesener Zeitungstitel in Hamburg attraktive Leserstruktur (234.000 mit HH-Nettoeinkommen > 3000 €)

Ziel und Zielgruppen Tageszeitungen Ziel der lokalen, gezielten Kontaktaufnahme Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A Neukundengenerierung (besonders durch Flyer) Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Professionals und Active Plus

Stadtmagazin Aktive, junge und urbane Zielgruppe Hoher lokaler Nutzwert - preisgünstig und effizient Art der Verbreitung führt zu Mehrfachkontakten

Ziel und Zielgruppen Stadtmagazin Ziel der lokalen gezielten Kontaktaufnahme Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A Neukundengenerierung Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers

Leistungskriterien Print Süddeutsche Zeitung Berliner Morgenpost Verkaufte Auflage: 123.596 (Mo-Fr) Reichweite: 411.000 TKP: 10,19 € Verkaufte Auflage: 135.600 (Mo-Fr) Reichweite: 404.000 TKP: 18,03 € Hamburger Abendblatt Verkaufte Auflage: 264.627 (Mo-Fr) Reichweite: 700.000 TKP: 11,26 € Verkaufte Auflage: 212.188 Reichweite: 570.000 TKP: 23,80 €

Werbeformen Süddeutsche Zeitung: 1/2 quer Mittwoch 1/2 hoch Samstag Flyer SZ-Magazin: 1/1 Seite Marktführer nach verkaufter Auflage und nach Leserreichweite Berliner Morgenpost: 1/4 Seite Sonderveröffentlichung: 1/1 Seite Hamburger Abendblatt: 1/4 Seite 1/1 Seite

VI. E L I X I A und TV

Selektionskriterien TV Multisensorische Ansprache möglich  Aufbau emotionaler Welten Zeitlich exakt steuerbar Hohe Streuverluste Hohe Produktionskosten Hohes Budget erforderlich

Unternehmensportrait N24 dreht in in Abstimmung mit E L I X I A an einem Drehtag ein individuelles Unternehmensportrait Beitrag steht geschnitten und sendefähig anschließend dem Kunden zur freien Verfügung Kennzeichnung als N24 Unternehmensportrait: Beitrag 89 sec. Kennzeichnung als Werbesendung: Beitrag ab 90 sec. Material kann kostenfrei weiteren Sendeanstalten als redaktioneller Beitrag angeboten werden

Unternehmensportrait: Spotverteilung Spotverteilung zeigt beispielhaft eine beliebige Woche im jeweiligen Monat

Unternehmensportrait: Leistungswerte Potential in Mio: Erwachsene 14-49: 35,77 Männer 14-49 HHNE 2500+: 5,57 Entscheider: 5,15 Paket M: 25.000 € (10 Spots) Paket L: 50.000 € (20 Spots)

Ziel und Zielgruppen TV Ziel des überregionalen, aber gezielten Reichweitenaufbaus Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A Aufbau eines Markenimages Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppe Active Plus

Idee der Kontaktaufnahme

VII. E L I X I A und Online

Selektionskriterien Online Aufstrebendes Medium Wenig aufwendig und dennoch gut auf bestimmte Zielgruppen anzuwenden Günstige Möglichkeit Reichweite zu generieren Dennoch genaue Kontaktaufnahme durch regionale Sport-Websites Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau

Erfolgreichster Auftritt einer deutschen Frauenzeitschrift 460.000 User/innen werden monatlich erreicht User/innen nutzen Auftritt zur Informationsbeschaffung der Themen Fitness, Gesundheit, Ernährung, Kosmetik 36% der Brigitte-User/innen haben ein HH-Nettoeinkommen > 3000 €

110.000 User/innen werden monatlich erreicht 44% der User/innen verfügen über ein HH-Nettoeinkommen > 2500 € Onlineinformationen zu den Themen Fitness, Wellness, Essen, Trinken und Genießen

Werbeform und Flash-Layer: - Platzierung erfolgt direkt über dem Content und damit sofort im sichtbaren Bereich - Animierte Form ermöglicht im Gegensatz zum PopUp eine attraktivere Gestaltung

Themenspecials - Fit ins neue Jahr (Januar 2007) - Fitness-Trends (Mai 2007) - Neustart 2007 Special - Fitness, Liebe, Job (Januar 2007) - Fit in den Sommer - Last-Minute-Tipps (Mai 2007)

Platzierung : Premium Homepage: Gesund & Fit, Job & Finanzen, Mode & Schönheit, Reisen & Erholen : Top Fitness & Health, Tech & Style

moderne Kombination eines regionalen Sportanbieter-Verzeichnisses mit einem Sportmagazin Kommunikation von Fitnessangeboten und Breitensport User/innen sind mobile, sportliche, aktive Menschen User/innen einkommensstark

Werbeform Sportpresenter: - Präsentation einzelner Kategorien durch ein Unternehmen - Der Firmenname steht über der Gesamtliste der aufgeführten Unternehmen und auf den einzelnen Visitenkarten - Direkte Kommunikation mit der relevanten Zielgruppe - Dadurch sofort im sichtbaren Bereich

Leistungskriterien Online PIMS: 23.292.443 Visits: 1.759.739 PIMS: 3.472.952 Visits: 350.175 PIMS: 2.040.127 Visits: 479.877 PIMS=Page Impressions pro Monat

Ziel und Zielgruppen Online Ziel der überregionalen und lokalen gezielten Kontaktaufnahme Steigerung der überregionalen und lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A Neukundengenerierung Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers

Mediastrategie und Zielerreichung Bekanntmachung der Marke Akquisition neuer Kunden (Probetraining) Bekanntmachung der Markenwerte

Mediastrategie und Zielerreichung

0,16% Zielerreichung 40.000 Neukunden Gesamtreichweite p.a.: 24.152.636 Reichweite p.a.: 2.003.120 Reichweite p.a.: 18.159.516 0,16% Reichweite p.a.: 3.990.000

VIII. Die E L I X I A Etatverteilung

IX. Der E L I X I A Mediaplan

Mediaplan (15.01.2007).xls

Ideen für das Sommerloch Sponsoring des Münchner und Berliner Stadtlaufs im Juni und August Berliner Stadtlauf Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau

Ideen für das Sommerloch Flyer-Sammelaktion in Berlin und München Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau f r E u n d e

Ideen für das Sommerloch

X. Der Blick in eine grüne Zukunft

Ideen Herstellung von Taschen aus dem BlowUP-Stoff: Verteilung bei Promotionaktionen im Frühling 2008 Einsatz des Mediums Radio unter Voraussetzung einer geschaffenen Markenbekanntheit in 2007 Neueröffnung in den Städten Köln und Düsseldorf Strategie der Außenwerbung von 2007 wird wieder aufgegriffen und mit ergänzenden Begriffen erweitert

f r E u n d e l i E b e v E r g n ü g e n Ideen Plakataktion 2007 www.elixia.de f r E u n d e www.elixia.de l i E b e www.elixia.de

f r E u n d e l i E b e v E r g n ü g e n bereitet? gefunden? gespürt? Ideen Plakataktion 2008 v E r g n ü g e n bereitet? www.elixia.de f r E u n d e gefunden? www.elixia.de l i E b e gespürt? www.elixia.de

XI. Briefing für die Kreativagentur

Briefing Gestaltung: Tonality, Design (Corporate Identity) Zielgruppe Markt und Wettbewerber Positionierung Werbeziel USP/ Reason Why Mediastrategie: Medien, Werbeformen etc. Budget

Briefing Positionierung „Elixiere vitalisieren, aktivieren, regenerieren und halten den Organismus länger jung und fit.“ Qualitätsmarke überdurchschnittlicher Service Fitness- und Wellnesserlebnis auf höchstem Niveau exklusives Ambiente Trendsetter Gestaltung: Tonality, Design (Corporate Identity) Farbe: generell (Apfel-)grün, ELIXIA in weiß, anderer Text in schwarz Schrift: Arial, ELIXIA in Großbuchstaben mit Leerzeichen zwischen jedem Buchstaben, nur im Text keine Leerzeichen wenig Text Tonality: emotionaler Charakter, seriöse Ansprache, emotional aufgeladene Schlagworte (frEunde,liEbe etc.) USP/ Reason Why überdurchschnittlicher Kundenservice überdurchschnittliche Ausstattung einzigartige Atmosphäre persönliche Zielerreichung: „what ever you want - we get you there“

Danke für die Aufmerksamkeit und viel Erfolg den anderen Teams! 4 Hi∙MEDiA It`s high time.