Begriffsklärung Grundfuktionen Ziele Das Unternehmen Begriffsklärung Grundfuktionen Ziele
Eine selbstständig wirtschaftende Organisation Ein Betriebstyp im marktwirtschaftlichen System
Produzieren Güter, streben nach Gewinn (-maximierung) Öffentliche Unternehmen Erbringen Versorgungsleistungen, streben in der Regel nach Kostendeckung Private Unternehmen Produzieren Güter, streben nach Gewinn (-maximierung)
Einfacher Wirtschaftskreislauf
Ziele eines Unternehmens Bereich Kurzfristige Ziele Mittelfristige Ziele Langfristige Ziele Ökonomie Sicherung der täglichen Liquidität Sicherung eines täglichen Auftragseingangs Sicherung der Technologieressourcen (Forschung, Entwicklung) Ökologie Effizienzsteigerung durch Erhöhung der Ressourcenproduktivität (Kostensenkung) Risikominimierung (Umweltmanagement und –Berichterstattung) Sicherung des Zugangs zu Naturressourcen Soziales Steigerung der Arbeitsproduktivität Qualitätssicherung Betriebsklima, Unternehmenskultur, Mitarbeitermotivation Sicherung der Humanressourcen ( Ausbildung, Weiterbildung) Gesellschaft Problemmanagement (Betriebsräte, Gewerkschaften, etc.) Offene Informationspolitik, Teilnahme an gesellschaftlichen Veranstaltungen Sicherung der Standortressourcen; Vertrauensvolle Zusammenarbeit mit polit., gesellschaftl., wirtschaftl., kirchl., sonstigen Gruppen .
Unternehmenskommunikation Funktionen: Makroökonomische Ebene: Wettbewerbsgerichtet Sozial-gesellschaftlich Mikroökonomische Ebene: Information Beeinflussung Bestätigung Dialog- und Interaktion
Ziele: Psychologische Ziele: Kognitiv (Erkenntnisbetreffend) Affektiv (Gefühl betreffend) Konativ (Verhalten betreffend) Positive Auswirkungen auf Ökonomische Ziele (globale Marktziele): Absatz Umsatz Gewinn eindeutig messbar
Instrumente: Mediawerbung, Public Relations, Verkaufsförderung, Messen und Ausstellungen, Direct Marketing, Sponsoring, Multimediakommunikation, Event Marketing, Persönliche Kommunikation Effektivität und Effizienz!
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit !