Medienwirkung III -Werbung

Slides:

Advertisements

Ähnliche Präsentationen

Kommunikation in der Werbung

Advertisements

Der Businessplan - oder wie erstelle ich ein Unternehmenskonzept.

Fallstudie Uni Bielefeld Befragung der Füchse (Auszug) Ende 1. Halbjahr 2010/11 aktuelle Füchse und nicht mehr aktive Füchse (n = 56)

Präsentieren - aber wie?.

Erfolgreich Texten Newsletter Webseiten Forenbeiträge Kundeninformationen Fachbeiträge Anleitungen... 1Prof. Dr. T. Hildebrandt Web-Texte.

Bildverarbeitung für die Medizin - BVM

Der Stellenmarkt im Focus

Lexikon der populären Irrtümer

Werbewirkungsforschung

Mediensystem in Deutschland

Vorlesung: Mediennutzung und Medienwirkung

Mediennutzung I - Phänomenologie

Grundlagen der Medienpsychologie

Medienwirkung II - Inhalte

Medienwirkung I - Konzepte

Wirkungen von Mediengewalt

Einführung in die Funktionsweisen des Arbeitsmarktes

Vorlesung Geschichte der Volkswirtschaftslehre

Grundkurs Theoretische Informatik, Folie 3.1 © 2004 G. Vossen,K.-U. Witt Grundkurs Theoretische Informatik Kapitel 3 Gottfried Vossen Kurt-Ulrich Witt.

Gerhard Rupp (Bochum): Indienstnahme und Gebrauchsorientierung. Funktionen des Lesens bei Schüler/innen.

Was ist Werbung? Unter Werbung versteht man die Vermittlung von persuasiven (überzeugende) Botschaften mit Hilfe von Massenmedien Werbung ist eine Form.

Werbepsychologie Seminar „Lerntheorien – theoretische Grundlagen und praktische Anwendungen“ Dr. Nikol Rummel Kristin Deddner, Kristina Weißbrodt

Kann man im Netz Geld verdienen? Proseminar 2: Medienlehre Dozentin: Maria Löhblich, M.A. Denka Stancheva

für die Erstellung einer Präsentation

© 2013 ׀ Mag. Brigitte Stampfer SELF-BRANDING SIE SIND DAS ORIGINAL!

Healthcare & Beauty Channel Wozu ein Healthcare & Beauty Channel Werbung regt zu Spontankäufen an Kunde im Shop in Kaufstimmung Letzte Beeinflussung.

Erhebungsinstitut I-M-A-G Schweiz, Frauenfeld, 15. August 2006 Copyright 2006 Seite 1 Vertrauliche Daten: Keine unberechtigte Weitergabe Management Summary.

Pavol-Horov-Gymnasium

Wer beherrscht die Information, beherrscht die ganze Welt

Kommunikation – Das Wissen für den Umgang mit anderen!

LIONS-QUEST Erwachsen werden

Werbepsychologische Checkliste. Berücksichtigung situativer Gegebenheiten Beachtet das zu schaltende Werbemittel auch die übrigen Reize und Informationen.

Was ist «Liebe»?.

Werbung und Verbraucherschutz

Folie 1 © IAB Austria, Presseinformation Roland M. Kreutzer, 4/2005.

Objectives Talk about the pros and cons of advertising extra vocabulary: die Werbung – advertising unterhaltsam – entertaining ansprechend – appealing.

Kommunikationspolitik

Deutsches Herzzentrum München

ProductPlacement Werbung Malschinger 2001.

Auslegung eines Vorschubantriebes

Die Theaterpädagogin Zeynep Sarikaya stellt sich vor:

KOMMUNIKATION ... will gelernt sein

Integrierte Corporate Communication - gelungene Beispiele

Produktvergleich durch Werbung und Fragebogen

Homepage Gestaltung Hunger und Konsum.

Business Plan Agenda: Die Idee Marktanalyse Produkt positionieren

Zur Sozial- und Kulturgeschichte der DDR Freies Tutorat im Wintersemester 2005 / Einführungsveranstaltung Einleitung.

Audiovisuelle Informationen hinterlassen mehrkanälige Gedächtnisspuren Stärkere Identifikation mit Lehrinhalten Ansprechen von Gefühlen Durch Visualisierung.

Institut für Kartographie und Geoinformation Prof. Dr. Lutz Plümer Diskrete Mathematik II Vorlesung 6 SS 2001 Segmentschnitt III.

Marketing Mérai Györgyi.

Sensible Themen Was Sie tun können, wenn die Unzufriedenheit mit dem Aussehen für eine/n Lernende/n oder KollegIn ein Problem darstellt LIFELONG LEARNING.

Verhaltensmedizinische Grundlagen chronischer Schmerzen

Ist Erfolg planbar? Marktforschung und Marketing als Werkzeuge! Peter Schindler InnovationsCampus Wolfsburg AG.

Integrierte Corporate Communication - gelungene Beispiele

Mein Traumberuf Von Antonietta Mazzola am

Einführung Produktname

Die Massenmedien.

The content of this presentation is designed to promote print media’s power to communicate. You are welcome to use this as part of your own materials but.

LEISTUNGSELEMENTE PRINT Basisplatzierung. © Verkaufsentwicklung / Anzeigen und Marketing Kleine Zeitung TOP – TIPPS VERANSTALTUNGEN  Platziert im Umfeld.

WERBUNG DU ERFINDEST EINE WERBUNG FÜR EIN PRODUKT DEINER WAHL.

MEDIENARTEN Prof. Dr. Kurt Weichler Einführung in den Journalismus.

MEDIENARTEN Prof. Dr. Kurt Weichler Einführung in den Journalismus.

Sexismus in der Werbung

Inhalte und Methoden im Literaturkurs Inhaltsfeld Medien Einsatz in einer der ersten Unterrichtsstunden im Literaturkurs - Inhaltsfeld Medien.

Mein Papa als Chef- Leben und Erziehung im Unternehmerhaushalt

STRATEGIE UND MARKETINGPLAN

Fußzeile Text Fußzeile Text

Fußzeile Text Fußzeile Text

Präsentation transkript:

Medienwirkung III -Werbung Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller

Medienwirkung III - Werbung Wo wird geworben (Marktanteile 2001): übrige Medien 8% davon: Außenwerbung 4% Hörfunk 3% Filmtheater 1% Pressemedien 71% davon: Tageszeitungen 26% Werbung p.Post 15% Publikumsztschr. 10% Anzeigenblätter 8% Fachzeitschriften 5% ....... Fernsehen ges. 21% davon: Privat TV 19% öffentl-.rechtl. TV 2% aus: Mattenklott, A., 2004, S. 620, in: Mangold u.a. (Hg.) 2004 Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller

Medienwirkung III - Werbung Werbung: Die Vermittlung persuasiver (überzeugender) Botschaften mit Hilfe von Massenmedien. Grundidee: Aufmerksamkeit erregen (durch Stimuli wie Musik, Humor, Sex, Provokation) Informieren (learn) Emotional-affektiv anregen (feel) Handlung auslösen (do) Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller

Medienwirkung III - Werbung Modell der Werbewirkung (nach Kroeber-Riel) aus: Seidel, Christoph: Markt- und Werbepsychologie. In: Telekolleg II Hagen 1989 Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller

Medienwirkung III - Werbung Bindung von Gefühlen an Marken/Produkte durch: Emotionale Konditionierung Einstellungsübertragung (sympath. Werbung – sympath. Produkt, Imagetransfer) direkte und indirekte Werbung (product placement – Vermeidung bewusster Abwehr) Sex sells?! Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller

Medienwirkung III - Werbung Sex sells?! – Erklärungsansätze: Verhaltensbiologischer Ansatz Tiefenpsychologischer Ansatz Sozialwissenschaftlicher Ansatz „Sex Appeal“ wirkt über Erregung (Aufmerksamkeit) und Identifikation oder Begehren Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller

Medienwirkung III - Werbung Resümee: Sex sells wirkt ... ... fast immer (positiv oder negativ) ... v.a. bei jüngeren Zielgruppen (höhere Akzeptanz) ... v.a. bei „sinnlichen“ Produkten (U.wäsche, Kosmetik, Genussmittel...) „Kontraindikationen“: z.B. Waschmittel, Banken, Versicherungen, Grundnahrungsmittel Spezielle Literatur: Immisch, Gunnar: Sex sells? München 2002 Kurt, Chandra: Sex sells. Zürich 2004 Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller

Medienwirkung III - Werbung „Postkartenübung“ – wir verfassen ein medienpsychologisches Miniatur-Essay: Werbe-Postkarte wählen – max. 1 Seite Text + Bildunterschrift. Leitfragen: Was hat meine Aufmerksamkeit geweckt? Was wird beworben? Wie wird es beworben? Spricht mich das an (positiv/ negativ)? Gesamtberwertung  ...  Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller