Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Emotions in clean urban transport Montagssitzung

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Wieso Emotionen?  Direktverbindung von Wahrnehmung zu Erinnerung  Keine Aufmerksamkeit oder Verarbeitung erforderlich  Universell  Bewirkt langanhaltende Wirkung  daher: oft effizienter als rationaler Ansatz

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Wieso Emotionen? Einige Fakten  Mehr als 50% der menschlichen Entscheidungen sind “emotional” – oft sogar gegen den Verstand  Korrelation zwischen Einstellung und Verhalten wird überschätzt  Viele Hinderungsgründe, das Auto stehen zu lassen, sind emotioneller Natur  Positive Eigenschaften können mit dem Produkt verknüpft werden  Die Autoindustrie hat das lang erkannt

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Vergleich Verkehr und Werbung in Österreich nicht- motorisiert Auto ÖV

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Der EMOTIONALE Ansatz Der emotionale Ansatz verwendet:  Biologische Reize (Erotik, Stimmungen)

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Biologische Reize

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Biologische Reize

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Der EMOTIONALE Ansatz Der emotionale Ansatz verwendet:  Biologische Reize (Erotik, Stimmungen)  Kulturell basierte Reize (Symbole)

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Kulturelle Reize

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Der EMOTIONALE Ansatz Der emotionale Ansatz verwendet:  Biologische Reize (Erotik, Stimmungen)  Kulturell basierte Reize (Symbole)  Soziale Reize – Achtung: sehr abhängig vom Kontext (z. B. menschliches Bedürfnis nach Kontakt, Life Style)

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Soziale Reize

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Der EMOTIONALE Ansatz Der emotionale Ansatz verwendet:  Biologische Reize (Erotik, Stimmungen)  Kulturell basierte Reize (Symbole)  Soziale Reize – Achtung: sehr abhängig vom Kontext (z. B. menschliches Bedürfnis nach Kontakt, Life Style)  Gefühle wie Überraschung, Spaß, Freiheit, Liebe, Vergnügen, Erotik, Stolz)

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?  Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; WINNER of photo competition

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; WINNER of photo competition

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Bus promotion in Trento/Rovereto

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?  Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft  Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; The snake game

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; The snake game

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Emotional Promises

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Grandchildren and Grandparents

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?  Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft  Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls  Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; The bike jingle

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; The sweet bus

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Delivered breakfast

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?  Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft  Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls  Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne  Den Voyeur in uns kitzeln und vorbildliches Verhalten belohnen

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Biker of the Week

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Biker of the Week

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Klimaschritte – steps towards climate change steh auf Fahrrad= Get up / Really like bike - German word play

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Steps towards climate change täglich rausbringen: Take out each day

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?  Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft  Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls  Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne  Den Voyeur in uns kitzeln und vorbildliches Verhalten belohnen  Kinder “as carrier and being carried”

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Carrier and being carried

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Carrier and being carried

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; EMOTIONS angewandt Was heißt das für nachhaltigen Verkehr?  Zusätzlich zu den wirklichen Vorteilen nachhaltiger Verkehrsmittel werden sie mit positiven Eigenschaften verknüpft  Schaffen eines Gemeinschaftsgefühls  Schaffen eines eigenen Images über alle Sinne  Den Voyeur in uns kitzeln und vorbildliches Verhalten belohnen  Kinder “as carrier and being carried”  Mit der Zielgruppe fühlen

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; The train brings you back

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; The train brings you back

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; The train brings you back

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; The train brings you back

Astrid Wilhelm & Karl Reiter , Forschungsgesellschaft Mobilität; Danke für‘s Zuhören - Fragen? campaigns.net