Tourismus in Oberösterreich

Tourismus in Zahlen

Tourismusstatistik: Woher kommen die Zahlen?  Gast füllt „Gästeblatt“ aus  Beherbergungsbetrieb sammelt die Gästeblätter und überträgt alle Daten in ein spezielles Formblatt.  Dieses wird monatlich an die Gemeinde übermittelt. - 3 -

Tourismusstatistik - Meldewesen  Gemeinde leitet Nächtigungszahlen (und weitere statistische Daten) an die Statistik Austria in Wien und auch an das Amt der Oö. Landesregierung, Abteilung Statistik (Hochrechnung)  Statistik Austria erfasst Datenbestand aller Bundesländer und übermittelt diese an die Abteilung Statistik, Amt der Oö. Landesregierung  OÖ. Tourismus erhält Daten von der Abteilung Statistik - 4 -

Statistik gibt Aufschluss über: Anzahl der Ankünfte Anzahl der Nächtigungen Dauer des Aufenthaltes Herkunftsland Unterkunftsart Destination Betten- und Betriebskapazität Auslastung - 5 -

Tourismus in Zahlen (2006) Nächtigungen 6.552.577  Ankünfte 2.145.128  Betten (SHJ 06) 70.468 Betriebe (SHJ 06) 4.067 durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Gäste: 3,1 Tage  - 6 -

Tourismus in Zahlen (2006) durchschnittliche Tagesausgaben im Sommer: 109 Euro  durchschnittliche Tagesausgaben im Winter: 113 Euro  - 7 -

Tourismus in Zahlen (2006) Selbständige (2006): 11.547 Arbeitnehmer (2006): 17.177 Direkte und indirekte Wertschöpfung der Tourismus- und Freizeitwirtschaft 2005: 5,97 Mrd. Euro = 15,3 % Beitrag zum Bruttoregionalprodukt Oberösterreichs - 8 -

Entwicklung der Ankünfte und Nächtigungen Rückgang der Aufenthaltsdauer in den letzten 14 Jahren um mehr als 1 Tag Bei gleicher Aufenthaltsdauer hätten wir um ca. 2 Mio. Nächtigungen mehr Marketinganstrengungen um immer mehr Gäste nach OÖ zu bringen um gleiche Nächtigungen zu erzielen Trend zur Kurzreise Durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 3,8 auf 3,1 Tage gesunken - 9 -

Monatliche Verteilung der Nächtigungen Nächtigungsanteil Winter bereits 35% - lag 1990 noch bei 27% Zunehmende Bedeutung Oberösterreichs als Destination für den Winterurlaub! - 10 -

Herkunftsländer der OÖ-Gäste Deutschland wichtigster ausländischer Herkunftsmarkt. Briten und auch Ostländer positive Entwicklung. Wichtigster inländischer Gast – der Oberösterreicher selbst. Der wichtigste oö. Gast ist der (Ober)Österreicher - 11 -

Oberösterreichs nächtigungsintensivste Gemeinden - 12 -

Winterhalbjahr 2006/2007 November 2006 bis April 2007 810.421 Ankünfte  + 5,6% 2.405.587 Nächtigungen  + 4,3% Umsatzveränderung  + 5,0% Oberösterreich liegt für den gesamten Winter in seiner Entwicklung mit eindrucksvoller Stärke über dem gesamten Österreich-Schnitt. Entwicklung für Österreich: Ankünfte plus + 0,6% Nächtigungen minus – 0,9% Umsatzentwicklung plus + 0,7% - 13 -

Entwicklung der Wintersaison Seit 1997: Nächtigungen + 19% / Ankünfte + 45% - 14 -

Vorschau Sommer 2007 Mai bis Juli 2007 *) Ankünfte 729.500  + 3,0% Nächtigungen 2.164.100  + 1,8% Umsatzentwicklung: + 2,2% *) Juli Hochrechnung - 15 -

Tourismusstruktur in Oberösterreich

89 eingemeindige und 14 mehrgemeindige Tourismusverbände 444 Gemeinden 89 eingemeindige und 14 mehrgemeindige Tourismusverbände Oberösterreich ist mit mehr als 11.000 Quadratkilometern das 4. größte Bundesland in Österreich. Die Landeshauptstadt Linz liegt an der Donau, die touristisch eine wertvolle Rolle spielt. Nördlich davon ist das Mühlviertel, das mit dem Böhmerwald an Tschechien und Bayern grenzt. Der Westen des Landes, hier bildet ebenfalls Bayern die Grenze, bietet eine Fülle von Thermen. Im Süden liegt das weithin bekannte Salzkammergut, mit seinen Bergen und mehr als 76 Seen. Gegen Osten lädt die Gebirgslandschaft Pyhrn-Priel und der waldreiche Nationalpark Kalkalpen zum Verweilen ein. Rund 1,4 Mio. Menschen leben in unserem Bundesland. Jährlich kommen mehr als 2 Mio. Gäste nach Oberösterreich auf Urlaub und erzeugen rund 6,5 Mio. Nächtigungen. - 17 -

Finanzierung von Tourismusorganisationen Interessentenbeitrag: Prozent-Satz des Jahresumsatzes der umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen in der Tourismusgemeinde Interessentenbeitragsstelle: hebt den Interessentenbeitrag zentral ein und verteilt ihn zu 100 % an die Tourismusorganisationen vor Ort (22.600 Beitragsverfahren) = jährlich ca. 5,8 Mio. Euro in Oberösterreichs Tourismusverbänden - 18 -

Finanzierung von Tourismusorganisationen Tourismusabgabe (Kurtaxe): wird von jedem Gast entrichtet (im Zimmerpreis inkludiert, Beherbergungsbetrieb führt diese an die Gemeinde ab) = Tourismusförderungsbeitrag, der von der Gemeinde an den Tourismusverband bezahlt wird jährlich für Oberösterreichs Tourismusverbände: 4,03 Mio. Euro - 19 -

Finanzierung des OÖ. Tourismus Ermessensausgabe des Landes OÖ 65 % des Jahresbudgets (ca. 8,2 Mio. Euro) dienen den Marketingmaßnahmen zur Steigerung des Tourismus in Oberösterreich - 20 -

Oberösterreich Tourismus Aufgaben und Ziele: Förderung der Tourismus und der Freizeitwirtschaft in OÖ Tourismusmarketing Tourismusentwicklung Schulung und Weiterbildung der Mitarbeiter in den Tourismusorganisationen sonstige dem Tourismus / der Freizeitwirtschaft dienende Maßnahmen Erstellung des jeweiligen Landes-Tourismuskonzeptes - 21 -

OBERÖSTERREICH TOURISMUS Generalversammlung Landes-Tourismusrat Finanz- und Marketingcontrolling Vorstand Unternehmens- kommunikation Marketing Kaufm. Bereich Tourismus- entwicklung Marketing Management- Services Interessenten- beitragsstelle THEMEN: Rad | Gesundheit/Wellness | Wandern | Sport | Kultur/Städte/MICE PROJEKTE: OÖ Landesausstellung | Landesgartenschau | Genussland| Privatvermieter Qualifizierungsprojekte OÖ Werbung GmbH (100 %) OÖ Touristik GmbH (100 %) OÖ Tourismus Technologie GmbH (100 %) - 22 -

Tourismusstrategie Oberösterreichs

Kursbuch für die Tourismus- und Freizeitwirtschaft in OÖ 2003 bis 2010 Landes-Tourismuskonzept 2004 bis 2007 Marketingkonzept des OÖ. Tourismus 2007 bis 2010 Jahres-Masterpläne des OÖ. Tourismus - 24 -

Tourismusmarketing für Oberösterreich Oberösterreich wirbt unter dem Slogan „Landschaften für Leidenschaften“ va. für folgende Themen: - 25 -

Gesundheit / Wellness - 26 -

Gesundheit / Wellness www.gesundheitsurlaub.at Ziel: Gesundheitsland Nr.1 in Österreich Themenplattform „Quellen der Gesundheit in Oberösterreich“ mit 9 Top-Gesundheitsanbietern medizinisch-therapeutische Kompetenz mit Wohlfühl-Ambiente - 27 -

Radfahren / Mountainbiken - 28 -

Radfahren / Mountainbiken www.radfahren.at Ziel: Radland Nr.1 6 Radrouten, 25 Ausflugstouren Radtouren Österreich www.biken.at MTB-Zentrum Salzkammergut - 29 -

Wandern - 30 -

Wandern www.wandern.at Wanderfreunde Inneres Salzkammergut Mühlviertler Wandersleut‘ Wanderspezialisten Nationalpark Kalkalpen Leitwanderwege - 31 -

Sport (Winter-, Wassersport, Reiten, Golf) - 32 -

Sport www.golfurlaub.at Golf-Tour-Card Golf-Tickets www.wasser.info Traunsee = Segeln, Kiten, Surfen Attersee = Tauchen Oberinnviertler Seenplatte = Familien-Wasserspaß - 33 -

Sport www.pferdeurlaub.at Wanderreiten = Mühlviertler Alm Familienreiten = Ampflwang www.wintersport.at Snow & Fun, Spaß im Schnee Family Mountain - 34 -

Kultur / Städte / MICE - 35 -

Kultur / Städte / MICE www.tagung.info Profilierung von OÖ als Destination für Business-Veranstaltungen Marketing-Plattform für Top-Partner www.kultururlaub.at Linz 2009 – Europäische Kulturhauptstadt Themen- und Festivalreisen UNESCO Weltkulturerbe Hallstatt Dachstein - 36 -

Sonderprojekte: Landesgartenschau, Landesausstellung, Genussland - 37 -

Oberösterreichs Zielgruppen Familien Business (Firmen, Veranstaltungen) Reisemittler OÖ & regionale Bevölkerung - 38 -

Oberösterreichs Zielmärkte Deutschland Produkt-Markt-Kombinationen: Schweiz, Europa Hoffnungsmarkt: Tschechien, Russland, Ungarn, Polen, Slowakei - 39 -

www.oberoesterreich.at 444 Gemeinden Oberösterreichs 2.500 Systempartner (tour. Organisationen, Betriebe) 2,5 Millionen Besucher 80.000 Reservierungs- und Buchungsanfragen 2,1 Millionen Buchungsumsatz Themenplattformen - 40 -

www.oberoesterreich-tourismus.at Leitlinien und Marketingkonzept Marke OÖ – Verwendung des Logos Statistiken, Marktforschungsberichte, Rechtliche Informationen Aktuelle Kooperationsmöglichkeiten Aus- und Weiterbildungsangebote (Akademie für Tourismus-Management) - 41 -

Fragen ? Oberösterreich Tourismus Elisabeth Kierner Freistädter Straße 119 4041 Linz Tel: 0732-7277- 123 Fax: 0732-7277- 9123 Email: elisabeth.kierner@lto.at www.oberoesterreich-tourismus.at