Willkommen zu Ausgewählte Fragen der Medieninformatik Fachhochschule Hannover Sommersemester 2014 Kurze Vorstellung

Kurze Vorstellung Thomas Arkadius Sluga Ausbildung Assisten für Informationstechnik Studium Studium – Angewandte Informatik (FH Hannover / Bachelor) Studium –High Performance Computing (UNI PB / Master) Berufliches

Beispiele aus dem Beruf Berufliches TYPO3 und Magento Entwickler Programmierung von Internetseiten Programmierung vom Extensions SEO und Affiliate (Couponing) Schwerpunkt liegt bei TYPO3 Mobile Webdesign und Smartphone Apps iOS und Android Apps Tätigkeit in diversen Agenturen Seit 2012 Geschäftsführender Gesellschafter Dozent an der Fachhochschule Hannover Seit 2013 – Letzte LV WWW Techniken I (Medizinisches Informationsmanagement) Beispiele aus dem Beruf

Beispiele aus dem beruflichen Alltag Swopper

Beispiele aus dem beruflichen Alltag Intim esthetic

Beispiele aus dem beruflichen Alltag Die LV

Ausgewählte Fragen der praktischen Informatik Organisatorisches Lehrveranstaltung Ausgewählte Fragen der praktischen Informatik Aktuelle Themen aus dem Bereich praktische Informatik. Ziel: Aktuelle Problemen und Möglichkeiten in der Informatik kennenlernen und verstehen für einen guten Einstieg in die berufliche Zukunft. Skripte: hannover.couponwerk.de (online am Wochenende) Backlinks und Ranking

Agenda und Timing für die Vorlesung Organisatorisches Agenda und Timing für die Vorlesung Datum Thema 07.03.2014 Einführung und allgemeines 09.05.2014 Affiliate Marketing 14.03.2014 Keine Vorlesung (Interkulturelle Kommunikation) 16.05.2014 Targeting und Tracking 21.03.2014 Google Updates 23.05.2014 Argumented Reality 28.03.2014 OnPage Optimierung 30.05.2014 Keine Vorlesung (Christ Himmelfahrt) 04.04.2014 OffPage Optimierung 06.06.2014 Trends im Web 11.04.2014 Linkaufbau+ Übung 13.06.2014 Data Mining und Security 18.04.2014 Keine Vorlesung (Ostern) 20.06.2014 Zusammenfassung / Prüfungsvorbereitug 25.05.2014 Facebook Marketing (Apps) 23.06.2014 – Beginn Prüfungszeitraum 02.05.2014 Twitter Marketing Termine im Mai

Agenda und Timing für die Vorlesung Organisatorisches Agenda und Timing für die Vorlesung Datum Thema 07.03.2014 Einführung und allgemeines 09.05.2014 Affiliate Marketing 14.03.2014 Keine Vorlesung (Interkulturelle Kommunikation) 16.05.2014 Targeting und Tracking 21.03.2014 Google Updates 23.05.2014 Argumented Reality 28.03.2014 OnPage Optimierung 30.05.2014 Keine Vorlesung (Christ Himmelfahrt) 04.04.2014 OffPage Optimierung 06.06.2014 Trends im Web 11.04.2014 Linkaufbau+ Übung 13.06.2014 Data Mining und Security 18.04.2014 Keine Vorlesung (Ostern) 20.06.2014 Zusammenfassung / Prüfungsvorbereitug 25.05.2014 Facebook Marketing (Apps) 23.06.2014 – Beginn Prüfungszeitraum 02.05.2014 Twitter Marketing Mögliche Änderungen

(Mögliche) Änderungen im Mai Umzug in die Schweiz am 01.06.2014 Datum Thema 07.03.2014 (FR) Einführung 02.05.2014 (FR) Affiliate Marketing 21.03.2014 (FR) Google Updates 03.05.2014 (SA) Targeting und Tracking 22.03.2014 (SA) OnPage Optimierung 09.05.2014 (FR) Argumented Reality 28.03.2014 (FR) OffPage Optimierung 16.05.2014 (FR) Zusammenfassung / Prüfungsvorbereitug 04.04.2014 (FR) Linkaufbau+ Übung 23.05.2014(FR) Vorbereitung zur Prüfung 11.04.2014 (FR) Facebook Marketing (Apps) 18.04.2014 (FR) Keine Vorlesung (Karfreitag) 19.04.2014 (SA) Eventuell LV 23.06.2014 – Beginn Prüfungszeitraum 25.04.2014 (FR) Twitter Marketing Einteilung der Gruppe

Einteilung der Gruppen Backlinks und Ranking

Vorlesungen am Samstag – Beginn eine Stunde später !!!!!! Einteilung der Gruppe Einteilung der Gruppen Gruppe Vorlesung Zeitraum Prak. Informatik 09:00 Uhr – 10:30 Uhr Prak. Medieninformatik 10:45 Uhr – 12:15 Uhr 2. Gruppe 12:30 Uhr – 14:00 Uhr 14:15 Uhr – 15:45 Uhr Vorlesungen am Samstag – Beginn eine Stunde später !!!!!! Los geht es

Suchmaschinen Aufgabe Bereitstellung von Links zu Internetseiten. Arbeitsweise WebCrawler Angebot Internetseiten zu einem Suchbegriff (Keyword) anzeigen Sehr komplexe Aufgabe mit vielen Problemen, die erst Google gut gelöst hat. Webkataloge

Webkataloge Webkataloge bieten Informationen zu Internetseiten an, die kategorisiert werden. Betreiber von Internetseiten müssen Ihre Seite manuell eintragen. Einträge werden manuell geprüft und freigeschaltet. Das Ranking

Günstiger Tauchurlaub in Thailand mit Geräteverleih Das Ranking Webkataloge haben kein Ranking! Neue Seiten werden am Ende der Liste einer bestimmten Kategorie eingefügt. Probleme Man musste zahlreiche Seiten anklicken, bis man die passende Information gefunden hat. Eine genaue Suche war nicht möglich, wie z.B. nach einem Urlaub: Günstiger Tauchurlaub in Thailand mit Geräteverleih excite

excite Gründung 1993 (Stanford) Crawler Automatisches durchsuchen von Internetseiten und Inhalten Werbung Eine der ersten Seiten die Werbung angezeigt hat. Problem Sehr schlechte Suchergebnisse Yahoo

Yahoo Gründung 1994 Crawler Keiner! Seiten wurden manuell geprüft. Hohe Kosten für Mitarbeiter und sehr langsam. Geschäftsidee Kommerzielle Internetseiten wurden für 300 Dollar pro Jahr aufgenommen. Problem Wachsende Anzahl an Seiten und Informationen. 2002 begann Yahoo damit Internetseiten automatisch zu durchsuchen. Kommerziell

Kommerziell statt funktionell Fokus auf Suche

Kein Fokus auf die Suche Viele Suchmaschinen erhielten Geld von Investoren in Silicon Valley. Investoren möchten Geld verdienen. Geld wird nur durch Werbung verdient. Die Suche und gute Suchergebnisse standen nicht im Fokus. Mitarbeiter können nicht alle Webseiten im Internet überprüfen (zu hohe Kosten) Es gab keine Möglichkeit automatisch (z.B. mit einem Algorithmus) Inhalte von Webseiten zu prüfen und mit einem Keyword in Verbindung zu bringen. Google Idee

Die Google Idee Hyperlinks

Beispiel für Hyperlinks (Wikipedia)

Hyperlinks Vorteile für Google

Vorteile für Google Automatisiert Crawler folgt Hyperlinks und entdeckt so auch neue Internetseiten und/oder Dokumente im Web Der Google-Index Neue Seiten werden automatisch aufgenommen. Es sind keine Mitarbeiter für die Suche notwendig. Ranking Umso mehr Backlinks (Hyperlinks) ein Dokument von anderen Dokumenten hat, umso wichtiger ist es. Die Gründer

Unterschied Google und Lycos Die Gründer Larry Page (links) Vater ist Informatikprofessor und seine Mutter Datenbankentwicklering Sergey Brin (rechts) Sohn von einem Mathematik. Geboren in Moskau. Beide waren recht „faule“ Studenten. Excite konnte Google für 1 Million Dollar Übernehmen. Jedoch hatte damals keiner Interesse an Google. Unterschied Google und Lycos

Google Geschäftsmodell Die Google Suchmaske Google Geschäftsmodell

Das Geschäftsmodell von Google Fokus Qualitativ hochwertige Suchergebnisse Qualität Suchergebnisse müssen zur Suche passen Geschäftsmodell AdWords / AdSense Advertising Werbung wird passend zur Suche eingeblendet Auktionsmodell Umso mehr man für seine Werbung bezahlt, umso besser wird man platziert Google Werbung ist teuer! asbestos attorney (Asbest Anwalt). Ein Klick kostet rund 130 Dollar. Suchverhalten Google erstellt Profile vom Suchverhalten um die Werbung gezielt zu platzieren. Google Werbung

Suchverhalten Suchverhalten

Suchverhalten Keywords und Google

Keywords sind das Kapital von Google Einfaches zählen Google kann die Suchbegriffe zählen und weiß wie beliebt etwas ist Klickpreise Umso beliebter etwas ist und umso mehr Geld man verdienen kann, umso höher sind die Gebote (Kredit, Kredit ohne Schufa, Versicherung). Ähnliche Suchbegriffe Jemand der nach einer USA Reise sucht, wird eventuell auch nach Hotels, Flügen, Einreisebestimmungen, Sehenswürdigkeiten etc. suchen. Eine sehr einfache Idee! So einfach, dass eigentlich keiner an den Erfolg glauben wollte. Google Anteil

Google heute Google Aktie

Google heute Google Dienste

Google heute

Google heute

Google heute Analytics

Richtlinien für gute Internetseiten Google heute Richtlinien für gute Internetseiten

Richtlinien für eine gute Internetseite Besucher generieren Die meisten Besucher kommen über die Suchmaschine Google auf Internetseiten. Gute Internetseiten Der Erfolg von Google beruht darauf, dass gute Internetseiten auf den Top-10 Plätzen stehen und schlechte eben für Werbung zahlen müssen. Das Ranking Google bestimmt das Ranking. Es spiegelt den Datenbestand von Google wieder. Platz 1 muss nicht automatisch die beste Internetseite im Web sein! SEO Internetseiten können für Suchmaschinen optimiert werden. Man verbessert die Internetseite, damit der Algorithmus (z.B. von Google), diese Internetseite besser platziert. Backlinks - Der Google Crawler

Backlinks – Der Google Crawler in Arbeit 200 Rankingfaktoren

Backlinks Heutige Rankingfaktoren bei Google: ca. 200 Backlinks spielen weiterhin eine wichtige Rolle, können jedoch manipuliert und gekauft werden. Google verbietet den reinen Kauf von Links fast komplett. Sollte Google es merken, kann man aus dem Index entfernt werden. Google möchte Seiten zu einem Keyword auflisten, die echte User gut finden und freiwillig empfehlen. Google möchte Seiten im Index haben, die gute Inhalte und Mehrwert für den Besucher bieten. Man muss mit den Suchergebnissen zufrieden sein. Deep Impact

Deep Impact Panda Update Pinguin Update Pinguin Update

Interne und externe Links Pinguin Update Charakter vom Pinguin Update (Offpage) Algorithmus Fester Bestandteil vom Algorithmus der in die Bewertung von Internetseiten einfließt. Ist man betroffen, dann muss man handeln. Abstrafung Man verliert seine guten Plätze beim Ranking. Grund Links von schlechten Seiten und die Verlinkung von „Money Keywords“ (Begriffe die oft gesucht werden wie Kredit) Einseitige Verlinkung Beispielsweise nur aus Foren Problem Man kann eine Seite kaum noch retten Inhaber der Seite Google weiß, wer der Betreiber ist und kann auch manuell andere Seiten prüfen und abstrafen Interne und externe Links

Interne und Externe Links Natürliche externe Verlinkung

Natürliche externe Verlinkung Wie sehen „natürliche“ Links aus ? Unterschiedliche Quellen Foren, Blogs, Internetseiten, Städteportale, soziale Netzwerke, etc. Linktext (Anker Text) Keine „harten Money Keywords“ wie Urlaub günstig online buchen. Lieber natürliche Links wie hier oder komplette URL (www.domain.de/unterseite.html ). Den Brand (z.B. Zalando) oder die Domain (z.B. Zalando.de, zalando.de) und auch mal Tippfehler (zelando.de) Bedeutung Besucher kommen auch über Links, nicht nur über Suchmaschinen Links kaufen

Links kaufen EMD Update

EMD Update EMD (Exact Match Domain) Update Release 27.09.2012 Abstrafung Man verliert gute Rankings Grund Es muss sich um eine „low quality Website“ handeln. Google definiert selber, was „low quality“ ist. Problem Verlinkung. (Sehr) einfaches Beispiel. Die Domain www.Kredit.com wird immer mit Kredit verlinkt. Kredit ist jedoch ein Money Keyword, dass vom Pinguin Update abgestraft wird. Brands Brands sind bei Google beliebt, da es sich um echte Marken handelt! Google Webspam Team

Wie definiert Google Spam Google Webspam Team Manuelle Abstrafung Webspam Team Eigenes Team, dass den Google-Index nach Spam und Manipulation untersucht. Chef ist Matt Cutts Hintergrund Man kann nicht jede Manipulation automatisch erkennen und Google hat das Kapital um die Mitarbeiter zu bezahlen. Geld Wer manipuliert zahlt oft an eine SEO Agentur. Ist das Ranking weg, wird in Google Werbung investiert und Google verdient an diesem „Problem“. Beispiele für Spam http://www.google.de/intl/de/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html Bestrafung Unterschiedliche Maßnahmen werden ergriffen Wie definiert Google Spam

Wie definiert Google Spam ? Beispiel #2

Wie definiert Google Spam ? Abstrafungen

Unterschiede – Manuel und Pinquin Google Webspam Team Google Penalty Keyword Penalty Es werden einzelne Keywords (Suchbegriffe) abgestraft und um n-Positionen nach hinten verschoben, z.B. 25, 50 oder 100. Sub-Domain z.B. mode.domain.tld. Hier wird „mode“ abgestraft Komplette Domain Es wird die ganze Domain abgestraft und alle Keywords nach hinten verschoben. Delisting Die komplette Domain wird aus dem Index gelöscht Betreiber Der Betreiber wird bei Google mit allen Seiten betraft und alle Seiten aus dem Index entfernt. Unterschiede – Manuel und Pinquin

Unterschiede Abstrafung Pinguin Manuell Algorithmus Google bewertet Seiten anders. Hier muss man sich an neue Änderungen halten und die Seite anpassen. Nach der nächsten Iteration wird man neu bewertet. Beim Pinquin kann es zwischen 6 Monaten und einem Jahr dauern. Manuelle Prüfung Antrag auf erneute Prüfung (https://support.google.com/webmasters/answer/35843?hl=de). Vorher alles was manipuliert wurde entfernen. Prüfung kann Wochen dauern. Google Hilfe

Google „will“ helfen Wie Google helfen möchte Twitter https://twitter.com/mattcutts bzw @mattcutts Google Webmaster Channel http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp http://www.theshortcutts.com/ Richtlinien für Webmaster https://support.google.com/webmasters/answer/35769 Google Webaster Tools http://www.google.com/webmasters/ Searchengine Land http://searchengineland.com/ Panda Update

Panda Update Charakter vom Panda Update (OnPage) Content Wie ist der Text aufgebaut ? Layout Wie sieht das Layout der Seite aus ? Privat/Kommerziell Was ist das Ziel der Seite Unique Content Handelt es sich um eigenen Inhalt oder kopierten ? Quellcode Ist der Quellcode valide und sauber programmiert Ladezeiten Ist die Seite performant Layout Update

Google Page Layout Update Release 19.01.2012 Abstrafung Seiten mit viel Werbung im sichtbaren Bereich Anteil Google gibt keine Informationen, wie hoch der Anteil an Werbung sein darf auf einer Internetseite Grund Wieso hat Google dieses Update eingespielt ? Google Werbung

Google Beispiel - Hotel Was ist guter Content ?

Was ist guter Content ? Eigener und nicht geklauter/kopierter Content Wieso ist Wikipedia so stark ? DMCA

DMCA Update DMCA Update Release 10.08.2012 Abstrafung Seiten die widerholt Content klauen. (http://www.google.com/transparencyreport/removals/copyright/requests/) Rechtlicher Aspekt Diebstahl von Content kann abgemahnt werden! Grund Wieso hat Google dieses Update eingespielt ? Einfluss auf den Algorithmus ? Content klauen

Content klauen Rechtlicher Aspekt bei Content (Text) Nutzungsrechte Content kann man mit Nutzungsrechten kaufen ( §31 UrhG Abs.1 ), z.B. bei Textbroker. Diebstahl § 97a Abs. 1 UrhG. Im privaten Bereich 100 Euro im gewerblichen mehrere Tausend! In der Regel 20 Cent für jedes übernommene Zeichen. Gewerblich Wann ist eine Seite kommerziell ? Veröffentlichung § 19a UrhG Gerichtlich anerkannt OLG Düsseldorf. Urteil vom 09.05.2006 – Az. 20 U 138/05 Texte kaufen

Texte kaufen Texte online kaufen Anbieter www.textbroker.de Preise Zwischen 1 und 10 Cent pro Wort Keyword Spam

Keyword Spam Google muss nach dem Lesen (Crawler) von einem Dokument wissen, um was es eigentlich geht. Das Wort soll möglichst häufig vorkommen. Das wichtigste Wort (Keyword) wird mit z.B. mit einer Dichte von 5% angegeben. Bei 100 Wörtern soll „Blumen online“ somit 5 x vorkommen. Content erstellen

Content erstellen Google Keyword Planer URL https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home Login Es wird ein Account bei Google benötigt Ziel Texte erstellen mit Keywords die auch gesucht werden Optimierung Ähnliche Begriffe werden angezeigt und können in den Text eingebaut werden Erstellung Texte müssen einen Sinn ergeben! Keyword Tool

Content erstellen LSO

Latent Semantische Optimierung LSO

Latent Semantische Optimierung WDF IDF

WDF - IDF Analyse der Term Gewichtung Schuhe online kaufen

Schuhe online kaufen Autoteile

Autoteile Türkei

Türkei Blumen online kaufen

Blumen online kaufen Handy Tarife

Handy Tarife WDF-IDF Ziele

WDF - IDF WDF - IDF Ziel Analyse der Top 10 Ergebnisse Verteilung Wie sind die wichtigsten Keyword im Dokument verteilt ? Domain Was ist das Thema unserer Domain ? Daten Wörter werde ausgelesen und eine Analyse erstellt (z.B. Wortanzahl) Ergebnis Wir prüfen unseren Inhalt mit dem Inhalt der von Google am besten angesehenen Internetseiten zu einem Keyword WDF ( Das Dokument)

WDF – Wir betrachten unser Dokument Beispiel: Ein Text mit 1000 Wörtern zum Thema X. Ein Keyword kommt 12 mal vor. Bei > 0.1 ist das Wort in unserem Dokument wichtig! IDF ( Wir betrachten das Web)

IDF – Wir betrachten das Internet Nd = Alle Dokumente im Internet ft = Alle Dokumente die das Wort enthalten WDF – IDF Beispiel

WDF - IDF WDF Nachteile

WDF - IDF WDF – IDF ( Nachteile ) Genauigkeit Es werden alle Wörter ausgelesen, also auch Navigation, Footer, Sidebar Besondere Merkmale Wir sind im besten Fall nur so gut wie die Top 10. Was macht uns besser ? Analyse Es gibt keine guten kostenlosen Tools Kostenpflichtig z.B. www.xovi.de ( 99 € Netto / Monat ) Fazit Macht nicht immer Sinn. Einen guten Text kann man nur schwer mathematisch/algorithmisch berechnen WDF – IDF Beispiel

Beispiel Suche: Futter für Katzen Suche: Katzenfutter Google Updates

Richtlinien für gute Internetseiten Google Updates Bekannte Google Update Google Venice Update 27.02.2012 – Mehr lokale Suchergebnisse (z.B. nach bei einer Suche nach Pizza in München bestellen) Freshness Update November 2011 – Mehr aktuelle Suchergebnisse und aktuelle Informationen. Caffeine Update Google ändert seine Infrastruktur um den Index schneller aktualisieren zu können. Google May Day Update 28.04.2010 bis 03.05.2010. Verbesserung der Suchergebnisse im Bereich Longtail mit 3 oder 4 Wörtern (weiße Herrenschuhe Größe 40) Viele weitere Updates Mit der Bekanntheit stiegen auch die Updates immer weiter an. Alle Updates unter http://www.sistrix.de/google-updates/ Richtlinien für gute Internetseiten

Richtlinien für gute Internetseiten Google Richtlinien Titel Jede Seite bekommt einen eindeutigen Titel. Er erscheint in den Suchergebnissen. Titel muss zum Inhalt passen, kurz und knackig sein und zum anklicken animieren. Meta Beschreibt den Inhalt mir rund 160 Zeichen Keine Ids www.meine-domain.de/baseballkarten.html statt www.meine-domain.de/index.php?page=101 URL Jedes Dokument ist unter einer URL erreichbar. Kategorien sollen Sinn machen www.shop.de/schuhe/herren/sneaker/xxxx.html Bilder Google kann Text in Bildern (eigentlich) nicht lesen. Daher wichtigen Text als Text einbauen Ladezeit Google will Internetseiten mit kurzen Ladezeiten https://developers.google.com/speed/pagespeed/ Webdesign

Webdesign Webdesign (mehr als HTML und CSS) Inhalte Internetseiten leben von Inhalten die gut sein müssen Kosten Webdesign kostet (viel) Geld und muss gründlich geplant werden. Beispiel Logo für 3.500 Euro, Onlineshop (Magento) für ca. 15.000 Euro + Produkte und Produktbeschreibungen. Google Man kann kostenlos Besucher erhalten und Umsatz generieren. Updates trennen gute Seiten von schlechten Seiten Panda Mittlerweile Version 25, legt Wert auf Inhalt Pinguin Maßnahme gegen Manipulation Bilder klauen

Bilder klauen Rechtlicher Aspekt bei Content (Bilder) Nutzungsrechte Bilder dürfen ohne ausdrückliche Nutzungsrechte vom Urheber nicht genutzt werden (eMail, mündlich, schriftlich ?) Schadenersatz (1 Bild) 97 UrhG Abs 1 und 2 Verletzungsanspruch 100% !! Reichweite Facebook & Co. Veröffentlichung § 19a UrhG Gerichtlich anerkannt Urteil des LG Köln vom 7.3.2007 – Az. 28 O 551/06; Urteil des OLG Hamburg, GRUR-RR 2004, 342; LG Hamburg, Az. 308 O 245/07. Stock Datenbanken

Stock Datenbanken Nutzungsrechte für Bilder kaufen Gültigkeit Einmalige Zahlung pro Bild und und pro Nutzung Nennung vom Urheber Web (Bildnachweis) und Print (Aufdruck) Kostenpflichtig www.fotolia.de / www.istockphoto.de Gratis www.pixelio.de ( Lizenz beachten, nur Redaktionell, nur kommerziell ) AGB Genau studieren (es wird gerne abgemahnt) Hinweise © kommt aus den USA und nicht Deutschland. Abmahnungen

Abmahnungen im Internet Facebook

Abmahnungen Bilder bei Facebook Abmahnungen

Abmahnung bei einem Bild Darf man folgendes: Die URL entfernen ? Dieses Bild auf der eigenen Seite veröffentlichen ? Dieses Bild innerhalb sozialer Netzwerke veröffentlichen ? Ist eine Abmahnung gerechtfertigt ? Wie hoch kann diese ausfallen ? Abmahnung

Abmahnung bei einem Bild Die Abmahnung: http://hannover.couponwerk.de/docs/webfail.pdf Unterlassungs- und Verpflichtserklärung http://hannover.couponwerk.de/docs/unterlassung.pdf Abmahnung

Abmahnung bei einem Text 12 Produktbeschreibung werden geklaut. Wie hoch ist die Forderung bei einer Abmahnung ? Abmahnung

Abmahnung bei einem Text 12 Produktbeschreibung werden geklaut. Wie hoch ist die Forderung bei einer Abmahnung ? Bis zu 50.000 Euro ! http://hannover.couponwerk.de/docs/nicola.pdf Abmahnung

Wenn man nix macht! http://hannover.couponwerk.de/docs/schmitza.pdf http://hannover.couponwerk.de/docs/schmitz.pdf http://hannover.couponwerk.de/docs/schmitz.jpg Abmahnung

Abmahnungen Fazit Kosten Eine Abmahnung kann sehr teuer sein und ist es oft auch. Mandant Man hat beim Versand einer Abmahnung keine Kosten! Abgemahnter Man trägt alle Kosten (Anwälte, Gericht, Schadensersatz) Beratung Eine Beratung von einem guten Anwalt ist sehr wichtig um den Preis zu drücken. Engines

Vorlesung #3

Wie Suchmaschinen suchen Backlinks und Ranking

Definition von einem Money Keyword Money Keywords: Wörter (Keywords) die in Suchmaschinen eingegeben werden Das „bekannte“ Beispiel: Kredit ohne Schufa Das Problem: Suchmaschinen folgen Links und analysieren nur den Linktext, aber nicht den umgebenden Text oder wie vertrauenswürdig (Trust) eine Seite ist. Backlinks und Ranking

Wie man Links folgt Wie sehen „natürliche“ Links aus ? Unterschiedliche Quellen Foren, Blogs, Internetseiten, Städteportale, soziale Netzwerke, etc. Linktext (Anker Text) Keine „harten Money Keywords“ wie Urlaub günstig online buchen. Lieber natürliche Links wie hier oder komplette URL (www.domain.de/unterseite.html ). Den Brand (z.B. Zalando) oder die Domain (z.B. Zalando.de, zalando.de) und auch mal Tippfehler (zelando.de) Bedeutung Besucher kommen auch über Links, nicht nur über Suchmaschinen Backlinks und Ranking

Beispiel für eine Money Keyword Verlinkung Hallo! Ich möchte gerne ein neues Auto kaufen, habe jedoch keinen Job und bin somit arbeitslos. Dies ist ein echtes Problem, weil mir meine Hausbank kein Geld leihen möchte. Sie hat gemerkt, dass ich bereits viele Schulden haben und daher brauche ich einen Kredit ohne Schufa, welchen ich online beantragen kann. Link zu einer Domain Internetseite wo man einen Kredit ohne Schufa bekommen kann. Backlinks und Ranking

Affiliate Marketing Backlinks und Ranking

Affiliate Marketing (Beispiel mit Facebook und Amazon) Backlinks und Ranking

Live-Beispiel Affiliate Marketing Bitte auf www.tradedoubler.de gehen und die aktuellen Zahlen nennen. Live-Beispiel 27.03.2014 um 19:15 Uhr Backlinks und Ranking

Wieso hat man so gearbeitet ? Keyword Suchvolumen Umsatz Conversion Storno Provision (5%) Zalando Gutschein 165.000 24.750.000 60% 14.850.000 52% 356.400 Zalando Gutscheincode 12.100 1.815.000 1.089.000 26.136 Zalando Rabattcode 1.000 150.000 90.000 43.200 2.160 Beispiel einer Provisionsauszahlung für Zalando Rabattcode Daten zu Zalando Durchschnittlicher Warenkorbwert (netto) beträgt 150 Euro Die Conversion (Platz #1) beträgt 60% Zalando besitzt eine Stornoquote von 52% Als Partner bekommt man ca. 5% vom Nettowarenkorbwert Backlinks und Ranking

Problem Suchmaschinen haben nur den Linktext (Ankertext) analysiert. Einfachste Möglichkeit: Sinnloser Text und ein passendes Money-Keyword auf die eigene Zielseite Effekt: Die Seite ist im Ranking unter diesem Keyword gestiegen. Nachteil: Seiten ohne echten Inhalt, Mehrwert usw. standen weit oben im Ranking. Die Besucher haben schlechte Informationen erhalten, weil man nur den kommerziellen Gedanken hatte und das Internet nicht „bereichert“ hat mit tollen Informationen und/oder Bildern. Backlinks und Ranking

Viele Verlierer Backlinks und Ranking

Viele Gewinner Backlinks und Ranking

Google sagt Man darf keine Links zu einer Homepage setzen um damit gezielt das Ranking zu verbessern Backlinks und Ranking

Analyse einer Domain (www.tagesgeld-vergleich.net) Backlinks und Ranking

Analyse einer Domain (www.tagesgeld-vergleich.net) Step-By-Step arbeiten In welchem Gebiet ist man tätig ? Welche Keywords sind sinnvoll für das eigene Projekt (Google Keyword Planner) Wie sieht das Top 10 Ranking aus für die jeweiligen Keywords Analyse der Domains Wie und von wo werden die Domains verlinkt Wie sind die Linkgebenden Domains verlinkt Wie als sind diese Domains Wie alt ist die Seite Anzahl der Seiten im Index Ist der Inhalt hochwertig (z.B. mit Bildern und Videos) Wie sieht die interne Verlinkung aus Backlinks und Ranking

Analyse einer Domain (www.tagesgeld-vergleich.net) http://www.cncboard.de/member.php?s=6a07ba2ced4056a03d22f30832ef7719&u=1418 Keine Aktivität im Board. Es wurde nur das Ziel verfolgt einen Link zu setzen. Backlinks und Ranking

Analyse einer Domain (www.tagesgeld-vergleich.net) http://forum.hardwarelabs.de/threads/33536-unkontrollierter-basteldrang/page25 Der Beitrag wurde gezielt nachträglich bearbeitet, damit man einen Link setzen kann. Backlinks und Ranking

Analyse einer Domain (www.tagesgeld-vergleich.net) http://www.fussball-forum.at/smalltalk-eigenwerbung-f10/tagesgeld-vergleich-t7462.html Thread wurde mit passendem Titel selber erstellt. Es geht nur um den Link zur (eigenen) Seite. Man möchte sich informieren und gibt gleichzeitig einen Link vor, wo man sich eben hätte selber informieren können ?! Backlinks und Ranking

Wie kann man manipulieren ? Manipulation ist sehr einfach!!!!! Es gibt sehr viele Quellen wo man selber Links setzen kann um das Ranking der eigenen Seite zu pushen und es wird auch gemacht. Wo es (noch sehr) gut funktioniert: Suchbegriffe mit wenig Ergebnissen Beispiel: Vitalingo Gutschein (12.000 Ergebnisse) Wo es nicht mehr gut funktioniert: Suchbegriffe mit viel Umsatz und hart umkämpfte Beispiel: Türkeiurlaub (378.000 Ergebnisse) Backlinks und Ranking

Wie findet man diese kostenlosen Linkquellen ? Gute Quellen Artikelverzeichnisse Es handelt sich um Blogs (meistens Wordpress) wo man sich kostenlos registrieren kann. Man erstellt einen Text mit (z.B.) 250 Wörtern und darf dafür 1 bis 2 Links setzen, z.B. zu der eigenen Seite. Vorteil: Der Link kommt aus einem Text, welchen man selber bestimmen kann. Beispiele: www.online-artikel.de www.turbo-content.de www.artikel-exklusiv.de Wie findet man diese kostenlosen Linkquellen ? Backlinks und Ranking

Gute Quellen Wie kann man solche Linkquellen finden ? Man nimmt ein Artikelverzeichnis und schaut nach, welche Seiten aus den Artikeln verlinkt werden. Diese Seiten werden nun mit backlinktest.com analyisiert und so baut man nach und nach eine Datenbank auf. Solche Datenbanken sind (oft) Geschäftsgeheimnis, weil die Suche Zeit und somit auch (viel) Geld kostet. Backlinks und Ranking

Andere Linkquellen Social Bookmark Portale Es handelt sich um Linkzeichen die öffentlich im Internet zu finden sind. Die Idee war, dass man interessante Seiten online abspeichert. Jedoch kennt keiner diese Möglichkeit und so wurden SB-Portale für den Linkaufbau genutzt. www.1a-bookmark.com Webkataloge Webkataloge stellen Branchenbücher dar. Man kann seine eigene Internetseite innerhalb einer Kategorie abspeichern. Jedoch kennt auch diese wieder keiner und Webkataloge werden für Linkaufbau genutzt. Freeblogs Kostenlose Blogs die man im Internet bekommt. Sind relativ bekannt und man kann diese gut nutzen, wie z.B. tumblr.com Backlinks und Ranking

Und was ist nun mit dem Pinguin ? Und der Pinguin ?! Und was ist nun mit dem Pinguin ? Backlinks und Ranking

Das Pinguin Update Viele haben es sich zu einfach gemacht Man hat sinnlos Links auf die eigene Internetseite gesetzt. Egal woher die Links kommen und ob diese auch Sinn machen. Jeder Link wurde mitgenommen und man hat (fast) nur mit Money-Keywords gearbeitet. Man hat das Ranking manipuliert und so gegen die Richtlinien von Google verstoßen. Viele Maßnahmen sind sofort zu erkennen und einige wieder nur, wenn man genauer hinschaut. Google hat dies lange „mit sich machen lassen“ und einen Algorithmus entwickelt, der genaue solche Maßnahmen erkennen kann und dann auch eingreift. Pinguin Update Backlinks und Ranking

Kaufen von Links Viele haben Links gekauft Man kann Links problemlos im Internet kaufen. Viele haben sich über Jahre ein ganzes Linknetzwerk (oft hunderte von Seiten von einem Betreiber) die nur Links verkaufen. Diese Seiten werden über Plattformen (teliad,rankseller,ranksider) angeboten. Auf diesen Seiten kann man Links inkl. Content für wenig Geld (oft rund 20 Euro) kaufen. Backlinks und Ranking

Daher immer aufpassen Die ideale Arbeitsweise: Welche Seiten haben über einen langen Zeitraum stabile Rankings Wie haben sich die Links in der Zeit entwickelt Timestamps untersuchen (z.B. in Blogs, Foren, etc) Handelt es sich um bekannte Seiten (Zeitungen etc) Wurden die Seiten, welche den Link „spenden“ eventuell von Google abgestrafft. Falls nein – Wie kommt man an einen Link von dieser Seite Wenige bis gar keine Money Keywords nutzen Eine gute Seite bauen – Passt der Inhalt, dann kommen auch die Besucher. Gefällt den Besuchern die Seite, dann kommen auch (sehr) Langsam die Links. Backlinks und Ranking

Facebook Marketing Backlinks und Ranking

Facebook – Einige Fakten Einige Zahlen & Fakten zu Facebook 1,75 Milliarden Bilder werden pro Woche hochgeladen Pro 20 Minuten kommt es zu 1. Millione „Likes“ Die Datenbank von Facebook belegt ca. 700 Terrabyte (ca) jeder 5te nutzt Facebook auf mobile Devices Mark Zuckerberg ist der 4te registrierte Benutzer auf Facebook https://www.facebook.com/4 . Es ist nicht öffentlich bekannt, wer die ersten drei waren Wieso ist Facebook für das Marketing/Unternehmen so interessant ? Welche Gefahren existieren, wenn Unternehmen Facebook nutzen ?

Facebook bei Unternehmen Beispiel Smartphone App einer Discothek Events werden in der App angezeigt Events kann man auf Facebook teilen Man kann an Events teilnehmen Vorteil für die Discothek ? Kostenlose Werbung für die Discothek und das Event. Teilnehmen und teilen erscheinen auf dem Eigenen Facebook-Stream und die eigenen Freunde ( im Durschnitt 342) können dies sehen. Als Gast bekommt man einen kleinen Bonus, wie ein Freigetränk oder kostenlosen Eintritt. Runtastic

Facebook bei Unternehmen Die Runtastic App Für diese App wird im Grunde keine Werbung geschaltet und trotzdem ist Sie unglaublich beliebt und auch sehr bekannt, besonders bei Facebook, weil FB ein fester Bestandteil ist. Vorteil für die Runtastic Machen Es ist ein gutes Produkt und die Kunden empfehlen es Ihren Freunden automatisch weiter, weil Sie es nutzen und installiert haben Sportliche Aktivitäten werden auf FB geteilt. Outfittery

Facebook bei Unternehmen FB vs. Google

Facebook vs. Google Vor & Nachteile

Facebook vs. Google Google Facebook Buchung einzelner Keywords (Google AdWords) Buchung anhand von Targeting (Geschlecht, Alter, etc.) Kein viraler Effekt GROßER Vorteil – Ein viraler Effekt ist möglich und das Ziel von Facebook Marketing Kampagnen Google bietet eine gute Suche Kaum jemand nutzt die Suche bei Facebook Google Shopping Bewerbung von Smartphone Apps, Spielen, Fanseiten, etc. ist möglich Die Kombination von beiden Möglichkeiten erhöht den Traffic und stärkt den Brand vom eigenen Unternehmen Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Wie funktioniert die Kommunikation mit FB ? Externe Anwendung Smartphone App Internetseite etc. Facebook Server Zugriff auf Daten Interaktion auf FB Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Problem der externen Anwendungen Man benötigt einen Zugang zu Facebook Zugang muss plattformunabhängig sein Zugang muss für unterschiedliche Anwendungen möglich sein Facebook muss die Kontrolle steuern (dürfen) User müssen bestimmen, was die Anwendung darf Die Erlaubnis muss man rückgängig machen Externe Anwendung Smartphone App Internetseite etc. Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Facebook SDK Facebook App Facebook SDK Externe Anwendung Smartphone App Internetseite etc. Facebook Server Zugriff auf Daten Interaktion auf FB Facebook SDK Facebook App Facebook SDK Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Ein wichtiger Bereich ist der Facebook Open Graph unter https://developers.facebook.com/ Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Eigene (Profil-)Daten mit dem Facebook Open Graph auslesen Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Kommunikation mit dem Facebook Open Graph Externe Anwendung Smartphone App Internetseite etc. Facebook Server Zugriff auf Daten Interaktion auf FB Facebook SDK Facebook App Facebook SDK Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Externe Anwendungen (Internetseiten, Smartphone Apps, etc) benötigen eine APP und eine APP-ID. Ein Facebook User muss einmalig den Zugriff auf seine persönlichen Daten und die von seinem Freunden erlauben. Die App kann nun über das Facebook SDK und dem Facebook Open Graph die Kommunikation mit Facebook übernehmen mit zahlreichen Funktionen. Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK 1. Die App benötigt einen Namen und eine Kategorie Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK 2. Die Plattform hinzufügen Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Backlinks und Ranking

URL der Domain, über die wir über diese App mit FB kommunizieren möchten. Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Die App muss nun auf der Anwendungsseite initialisiert werden! Externe Anwendung Smartphone App Internetseite etc. Facebook Server Zugriff auf Daten Interaktion auf FB Facebook SDK Facebook App Facebook SDK Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Das Facebook SDK gibt es auf Basis von JavaScript und PHP. Wir nutzen die JavaScript Version, da diese komfortabler und einfacher ist. In den <head> muss das SDK eingebunden werden <script src="//connect.facebook.net/en_US/all.js"></script> Auf der Unterseite (oder allgemein) muss die App initialisiert werden. <script> window.fbAsyncInit = function() { FB.init({ appId : „IHRE_APP_ID", status : true, xfbml : true }); }; </script> Backlinks und Ranking

Das Facebook SDK Etwas Praxis Backlinks und Ranking

Mobile/Cloud Computing und verteile Rechnersysteme Mobile Computing Mobile/Cloud Computing und verteile Rechnersysteme Mobile User

Es entstehen diverse Probleme Die Problemstellung Der „mobile-User“ Wir nutzen immer mehr mobile Endgeräte (Smartphones etc.) Durch die Möglichkeiten der App Entwicklung, werden die Apps immer komplexer Ein „mobile-Device“ muss immer komplexere Aufgaben lösen (können) Ein Programmiersprache für die Entwicklung der Apps Eine Kamera für Videos und Bilder GPS zur Bestimmung der Position Ein Display zum anzeigen der Daten Eine Festplatte, z.B. micro SD Unsere Anforderungen steiger immer weiter. Was technische realisiert ist, empfinden wir als normal und wollen neue technische Lösungen haben Es entstehen diverse Probleme Probleme der mobile Devices

Unterschied zwischen Programm und Prozess Die Problemstellung Die Probleme der „mobile Devices“ Einige kennen wir und spüren diese täglich – Die Laufzeit vom Akku Immer mehr Hardware mit immer mehr Leistung muss auf immer kleineren Platz untergebracht werden und dabei die Laufzeit vom Akku schonen Hauptproblem Jede einzelne Berechnung in der CPU kostet Zeit und Strom. Besonders komplexe Aufgaben können die CPU überfordern und es muss z.B. ein neues Handy gekauft werden, damit die komplexeren Aufgaben gelöst werden können. Einzelne Komponenten können nicht ausgetauscht werden! Knackpunkt – Wie bekommen wir mehr Leistung ? Unterschied zwischen Programm und Prozess

Programme und Prozesse Ein Programm ist eine programmierte Anwendung, welche wir auf einem Gerät (z.B.) PC installiert haben. Ein Prozess ist ein Programm zur Laufzeit. Es ist aktiv und wird von der CPU verarbeitet bzw. benötigt die CPU für die Bearbeitung. Wir haben die Illusion, dass alle Prozesse gleichzeitig laufen auf einer CPU. Jedoch wechseln sich die Prozesse ab und wir merken es nicht. Bearbeitung von Prozessen

Bearbeitung von Prozessen Bei der Bearbeitung von Prozessen sind einige „Spielregeln“ wichtig Fairness: Ein Prozess soll die CPU nicht blockieren, wenn keine Berechnung notwendig ist (z.B. warten auf eine Benutzereingabe ) Scheduler: In Betriebssystemen sorgt der Scheduler (Zeitplan) für die Einteilung der Zeit, die einem Prozess zur Verfügung stehen und der Dispatcher schaltet zwischen den Prozessen hin und her. Es werden automatisch wichtige Daten gespeichert. Problem – Einige Prozesse sind wichtiger als andere. Es gibt Prozesse, die sehr viele Berechnungen durchführen müssen und die Hardware überfordern. Ansatz Cloud Computing

Der Ansatz vom Cloud Computing Ein möglicher Ansatz

Ein möglicher Ansatz Ein Device ist nur für die Darstellung der Daten zuständig und gibt die Berechnung an die Cloud weiter. Server stellen Ergebnisse bereit Eine DB für persistenteDaten DB Cloud beinhaltet Daten zur Berechnung Bearbeitung der Daten Device für die Darstellung der Daten Bearbeitung der Daten Welche Daten kann eine Cloud speichern

Identifizierung der Daten Ein möglicher Ansatz Welche Daten kann eine Cloud speichern ? Theoretisch können alle Daten gespeichert werden. Es handelt sich um einen virtuellen (unbegrenzten) Speicher. Es können Dokumente oder sehr komplexe Aufgaben bereitgestellt werden für die Berechnung. Es existieren diverse Ansätze und fertige Lösungen die man nutzen kann. Oft handelt es sich um abstrakte Modelle, die man in der Programmiersprache seiner Wahl umsetzen kann. Identifizierung der Daten

Identifizierung der Daten Das Problem mit dem Datenschutz Theoretisch kann sich jedes Device mit der Cloud verbinden und die Daten auslesen. Man benötigt eine eindeutige ID für das Gerät, welche man nutzen kann. Möglichkeiten wären z.B.: Eine IP hat ein Problem Mehrere Rechner können über eine IP mit dem Internet kommunizieren. Unique Hardware IDs Wird/wurde von Apple für die Push Notification genutzt. Kann wie folgt aussehen message(device_id, app_id, „Nachricht für die Push Notification“) UDID in der Cloud

Identifizierung der Daten iPhone 4 UDID : 44a Message(44a,facebook,“Hi“); iPhone 4 UDID : 44b Message(44b,facebook,“Bist du da?“) Beispiel anhand von FB

Identifizierung der Daten iPhone UDID 44a Message(44a,facebook,“Hi“); Daten lesen und anzeigen Facebook App Message(44b,facebook,“Bist du da?“) LINDA

Die Koordinationssprache Linda LINDA – Ein Koordinationssprache für Cloud Computing Komplette Arbeit zu finden z.B. beim Ireland National Education & Research Network: ftp://ftp.heanet.ie/disk1/sourceforge/c/cp/cpplinda/publications/%5BUnnamed%20release%5D/cpplinda_bsc_thesis.pdf Was ermöglicht LINDA ? Die Koordinationssprache LINDA ist ein abstraktes Modell für die Kommunikation mit anderen Rechner über einen „Tuple Space“ anhand von „Tuples“ zur Berechnung komplexer (mathematischer) Aufgaben in (sehr) schneller Zeit. Elemente von Linda

Die Elemente von LINDA Tuple Space Ein nicht persistenter Speicher in einem Netzwerk der Daten aufnehmen kann. Jeder Client hat Zugriff auf den Tuple Space und kann Daten auslesen, löschen, ablegen. Tuple Ein Tuple stellt einen Datensatz beliebiger Datenlänge dar. Welche Form die Tuple annehmen sollen, kann man selber bestimmen. Ein Client kann Zahlen vorgeben, die addiert werden sollen („add“,100,100) und speichert diese im Tuple Space. Ein anderer Client kann diese Tuple auslesen („add,?x,?y), berechnen und das Ergebnis wieder im Tuple Space ablegen. Funktionen von Linda

Notwendige Funktionen Bedeutung out() out speichert ein Tuple im Tuple Space, z.B. out(100,100,“add“). in() in() liest ein Tuple aus dem Tuple Space und löscht dieses. Für die Suche werden „Anti-Tuple“ benötigt. Ein Anti-Tuple ist die Vorgabe, wie ein Tuple aussehen muss. in(int,int,“add“) oder (int,int,string). Ein Client wartet solange auf ein passendes Tuple im Tuple Space, bis mit out eines abgelegt wurde. eval() Mit eval wird ein Tuple mithilfe einer Funktion bearbeitet in einem neuem Prozess. Es können daher sofort neue Daten gelesen werden und der gestartete Prozess bearbeitet das Tuple und speichert das Ergebnis im Tuple Space ab eval(„prim“,7,isPrime(7)) Funktionen von Linda

Notwendige Funktionen Bedeutung rd() rd liest ein Tuple aus dem Tuple Space, es wird jedoch nicht gelöscht. So könnte man eine Nachricht (Broadcast) an alle Clients aus dem Tuple Space schicken um diese über eine Aktion zu informieren. rdp() Wie rd(), jedoch wird die Arbeit/Berechnung nicht blockiert, falls kein passender Tuple vorhanden ist. inp() Wie in(), jedoch wird die Arbeit/Berechnung nicht blockiert, falls kein passender Tuple vorhanden ist. Einsatz von Linda

Linda und mobile Computing Einsatz von LINDA Einfacher Einsatz als Alarm in einem Haus Ein Alarm wird gemeldet und Stationen lesen den Alarm für Ihr Revier aus rd(int,“Bielefeld“,string,int) Alarm melden Out(id,ort,strasse,Hausnummer) Tuple Space mit Alarm rd(int,“Hannover“,string,int) Linda und mobile Computing

Linda und mobile computing Wie könnte man Linda für mobile computing nutzen ? Betreiber (z.B. Telekom) stellen einen Tuple Space zur Verfügung und Server die für Berechnungen zuständig sind. Kunden zahlen für diesen Service gar keinen oder nur einen geringen Beitrag Es gibt viele Einsatzzwecke für eine solche Lösung Wissenschaftler die im „Outback“ arbeiten und Berechnungen anhand von Daten durchführen möchten für die Analyse der Daten. Auf Messen/Meetings zur Berechnung von Daten auf einem Tablet Simulation von einem Crash-Test bei einem Treffen ohne die notwendige Hardware Notwendigkeit der Hardware/Software

Die notwendige Hardware und Software Das Problem mit der Hardware und Software Ein solcher Ansatz muss direkt vom Betriebssystem unterstützt werden oder in den Apps fest integriert sein. Ideal: Die App kennt die Hardware und kann entscheiden ob die Berechnung lokal oder im Tuple Space berechnet werden soll Erfordert deutlich höheren Aufwand bei der Programmierung, falls in jeder App diese Routinen existieren sollen. Unterschiedliche Unternehmen müssen zusammen arbeiten (Android, iOS, etc.) Offene Fragen und Probleme mobile Endgeräte besitzen eine gute Technik. Jedoch ist das Volumen für das Internet oft noch sehr klein und teuer. Mit Festnetz, SMS oder MMS kann man nichts mehr verdienen. Ist man nicht online, dann kann man diese Technologie gar nicht nutzen Fazit zum mobile Computing

Fazit Mobile Endgeräte werden wir immer stärken nutzen und es werden neue entwickelt, wie Uhren Hardware wird immer beliebiger und die Anforderungen wachsen immer weiter Cloud Computing kann helfen Ressourcen zur Berechnung schnell zu akquirieren Linda als Koordinationssprache bietet ein abstraktes Modell für die Kommunikation Neben Linda existieren viele weitere, wie MPI Anwendungen können auf mehreren PCs gleichzeitig laufen und uns schneller Daten liefern. Besonders bei „Big Data“ sehr interessant und notwendig Die Programmierung ist nicht besonders komplex, jedoch benötigt man Erfahrung Besonders die Lösung von komplexen Gebieten erfordert auch die Einarbeitung in das Gebiet, damit man die Software auch entwickeln kann. Es handelt sich oft um mathematische Probleme Aktuelle Trends im Web

Organisation Etwas Organisation Backlinks und Ranking

Klausur – Fragen der prak. Informatik Möglichkeiten der Prüfung „Fragen der praktischen Informatik“ Mündliche Prüfung Hausarbeit Schriftliche Klausur Diese Möglichkeiten stehen uns (grob) zur Verfügung. Aufgrund der geringen Anzahl an Studenten kommen alle in Frage. Wir nehmen die Hausarbeit Wie läuft eine Hausarbeit ab ? Backlinks und Ranking

Klausur – Fragen der prak. Informatik Beispiel für eine Hausarbeit http://hannover.couponwerk.de/alt/docs/pruefung.pdf Wichtig: Die Informationen zur Prüfung genau lesen und sich daran anhalten. Offene Fragen direkt klären. Nicht auf die Meinung von anderen Stunden hören, da die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass es die falsche Meinung ist. Die Prüfung wird als PDF/HTML/Word zur Verfügung gestellt. Lösungen müssen an zwei unterschiedliche eMails verschickt werden. Backlinks und Ranking

Klausur – Fragen der Medieninformatik Möglichkeiten der Prüfung „Fragen der praktischen Informatik“ Mündliche Prüfung Hausarbeit Schriftliche Klausur Wir schreiben eine schriftliche Klausur. Datum und Raum der Prüfung wird vom Dekanat bekanntgeben. Wir schreiben in zweier Gruppen! Für die Prüfung wird man (wahrscheinlich) 2 x 45 Minuten Zeit haben. Eventuell Multiple Choice Aufgaben die man lösen muss. Schwerpunkt – Publizieren im Internet (Panda Update, Pinguin Update) Backlinks und Ranking

Klausur – Fragen der Medieninformatik Es handelt sich momentan um einen Vorschlag. Freigabe muss noch durch das Dekanat erfolgen. Backlinks und Ranking

Termine für Vorlesungen Wie bereits angekündigt, fallen einige Vorlesungen aus. Bitte prüfen Sie daher wöchentlich http://hannover.couponwerk.de/ für eventuelle Termine. Mögliche Termine für Vorlesungen sind die folgenden. Tag Datum Freitag 06.06.2014 20.07.2014 Eventuelle schriftliche Prüfung Medieninformatik am 23.04.2014 Backlinks und Ranking

Aktuelle Web Trends Backlinks und Ranking

Aktuelle Trends im Web Das Web bietet viele Möglichkeiten für Unternehmen um Kunden/Umsatz zu generieren! Viele potentielle Kunden Viele Märkte, die noch wachsen oder noch gar nicht erkannt wurden 24 Stunden erreichbar Keine Miete für Geschäfte Oft weniger Mitarbeiter notwendig Alle Altersgruppen und sozialen Schichten sind online Online Banking

Aktuelle Trends im Web Online Banking Immer mehr Banken setzen komplett auf das Internet und bieten Ihren besonders attraktive Angebote an, wie die ING-DiBa. Es werden keine Filialen benötigt für die Kunden Somit auch viel weniger Kosten für Personal Support per eMail und Telefon (automatische Ansage) Sämtliche Transaktionen werden online vorgenommen Die Entwicklung solcher Portale und die Sicherheit ist sehr komplex und mit hohen Kosten verbunden, die sich jedoch (schnell) amortisieren. Backlinks und Ranking

Aktuelle Trends im Web eCommerce eCommerce ist besonders spannend. Es werden oft sehr schnell sehr viele Jobs geschaffen und die Unternehmen suchen nach qualifiziertem Personal. Die Vorteile sind dabei: Kein Druck von Katalogen. Ein Katalog ist schnell veraltet und kostet sehr viel Geld Kein Fokus auf Geschäfte in einer Stadt. Die Ersparnis ist sehr hoch und geht in die tausende jeden Monat Lager abseits großer Städte und trotzdem mit sehr guter Anbindung Keine Bindung an Öffnungszeiten Anbindung an Warenwirtschaftssysteme Rabatte/Gutscheine Kein Verhandeln von den Kunden Einfacher Versand per Post mit kurzen Lieferzeiten Backlinks und Ranking

Aktuelle Trends im Web Online-Apotheken Online-Apotheken stellen einen besonderen Bereich im Web dar. Medizinische Artikel Unterliegen strengen Kontrollen und Gesetzen. Online-Apotheken haben es nicht einfach Ist man krank, dann benötigt man schnell ein Medikament Online-Apotheken verschicken Medikamente per Post (Versandkosten/Versanddauer) Rezeptfreie Medikamente sind problemlos möglich Rezeptpflichtige Medikamente – Hier muss erst das Rezept an die Apotheke geschickt werden + Versanddauer für das eigentliche Medikament Online-Apotheken versuchen dafür möglichst günstig zu sein Einige Produkte kann man gar nicht/schlecht online bestellen, z.B. Verhütungsmittel Problem: Einige Apotheken haben Ihren Sitz im Ausland. Es kann zu Problemen mit den Gesetzen in Deutschland kommen oder die Medikamente sind Kopien. Backlinks und Ranking

Aktuelle Trends im Web Soziale Netzwerke (die „Newcomer“) Soziale Netzwerke und die Kommunikation im Netz gibt es schon ewig. Angefangen hat alles mit der eMail und später kamen Spiele hinzu, wie Second Life Pinterest (pin your interest) – Ein Dienst mit dem man Bilder online stellen und mit Hash Tags versehen kann. 70 Millionen Nutzer weltweit Instagram – Ein Dienst mit dem man Bilder und Videos im Web veröffentlichen kann. Sehr beliebt in den USA bei Promis Tumblr – Ein kostenloser Dienst für Blogger. Ebenfalls in den USA sehr beliebt Zum nachdenken – Es gibt keine wirklich guten sozialen Netzwerk aus Deutschland. Wieso Kommen viele Trends, Firmen, Apps, Programme usw. aus den USA ? Backlinks und Ranking

Aktuelle Trends im Web Backlinks und Ranking

Pinterest Pinterest Pinterest wird sowohl privat als auch kommerziell genutzt. In Deutschland konnte sich die kommerzielle Nutzung noch nicht ganz durchsetzen, weil Pinterest auch „unbekannt ist“ Möglichkeiten der kommerziellen Nutzung: Falls man bekannt ist – Werbung für bestimmte Produkte Bild mit einer Beschreibung und Affiliate Link. Klickt ein Benutzer auf diesen Link und kauft das Produkt, dann bekommt man eine Provision. Er kann auch später kaufen und man bekommt eine Provision, abhängig von der Cookie Laufzeit Interessant für den Bereich Mode, Autos, Reiseportale Backlinks und Ranking

Google+ Google Google ist mittlerweile mehr als eine Suchmaschine. Die Suchergebnisse und das Online Marketing wird dominiert von Updates, wie dem Panda und dem Pinguin Update. Google bietet aber auch viel mehr und man kann privat oder als Unternehmen davon profitieren. Ein Beispiel sind die Apps im Play Store von Google Die Entwicklung von Apps ist relativ einfach Der Markt ist hart umkämpft, bietet aber immer noch Potential für „coole Ideen“. Hersteller von Spielen konzentrieren sich immer stärker auf Apps, als auf Browsergames oder Facebook Games Google will aber mehr – Mehr Informationen über uns Backlinks und Ranking

Google+ Google+ Google+ ist das soziale Netzwerk von Google. Jedoch bietet Google+ deutlich mehr als man am Anfang denken würde. Google bekommt durch Google+ viele Informationen. Authorship In vielen Bereichen gibt es die „bekannten Persönlichkeiten“. Bei Büchern z.B. Dan Brown, im Fussball Oliver Kahn usw.! Sie sind bekannt und kennen bekannte Menschen. Wir achten auf die Meinung von diesen Menschen und vertrauen diesen Bei Zeitungen gibt es Redakteure, die besonders gute Inhalte schreiben und recherchieren für die Leser – Sie bieten einen Mehrwert Würden alle/viele Google+ nutzen, dann könnte man die guten Inhalte einfach identifizieren. Man „bekennt“ sich öffentlich als der Autor von einem Artikel Backlinks und Ranking

Google+ Backlinks und Ranking

Google+ Vorteile für uns alle Ist man in einem Gebiet tätig, dann kennt man einige bekannte Persönlichkeiten. Gibt man Ein Keyword in die Suchmaske ein, dann erscheinen viele Artikel in den Suchergebnissen. Die Suchergebnisse werden um die Autoren vom Artikel ergänzt und der Name ist mit Google+ verlinkt. Es wird angezeigt, wie viele Personen/Freunde man hat. So bekommt eine Übersicht darüber, ob man der Personen und den bereitgestellten Informationen Trauen kann. Besonders die Autoren bei Zeitungen haben tausende von Freunden. Besonders bei komplexen Themen (Wissenschaft, Medizin, etc.) kann man sich so auf die Informationen der bekannten Persönlichkeiten oft verlassen und erhält so gute Informationen zur eigenen Suchanfrage. Backlinks und Ranking

Aktuelle Trends im Web Video on Demand Dienste Online Videotheken und Video on Demand (VoD) Dienste sind seit einigen Jahren ein (positiver) Trend im Internet. Wie bei mp3 hat man reagiert und eine legale Plattform geschaffen. Problem – Die Videotheken in der Stadt haben dies oft nicht überlebt Unterschiedliche Personen können gleichzeitig einen Film schauen. Es gibt keine maximale Menge an Filmen, wie bei Videotheken Aktuelle Filme können problemlos in das Portfolio aufgenommen werden Keine Abnutzung, wie bei VHS, DVD oder Blu-Ray Kein Versand! Ein Film ist in der Regel min. 4 Werktage nicht verfügbar Bestellung (MO) – Ankunft (DI) – Ansehen (DI) – Rückversand (MI) – Ankunft (DO) Bekannte Portale: Lovefilm/Amazon Instant Prime, Videbuster, etc. Backlinks und Ranking

Trends im Web - Targeting Werbung im Internet ist (leider) wichtig. Es handelt sich um ein Medium, welches von Millionen genutzt wird und dies täglich. Milliarden Internetseiten sind online und stellen Informationen(kostenlos) zur Verfügung. Werbung hilft eine Marke bekannt zu machen und eine Seite zu finanzieren. Es handelt sich um eine Win-Win-Situation. Problem: Wir alle mögen Werbung nicht, weil uns diese nervt. Backlinks und Ranking

Trends im Web - Targeting Wieso nervt uns Werbung eigentlich ? Das eigentliche Ziel von Werbung sollte es sein und Informationen anzuzeigen, welche uns interessieren. Google macht es sehr gut vor: User sucht etwas (Keyword) und Unternehmen buchen Werbung zum Keyword Facebook macht es ähnlich: Wir haben Interessen und Facebook zeigt und passende Werbung zu unserem Profil an. Was ist die Kernaussage ? Bevor Werbung angezeigt wird, haben wir vom Benutzer Informationen erhalten und passen die Werbung an (Targeting). Backlinks und Ranking

Trends im Web - Targeting Stadt wird anhand der IP ermittelt. GEO Targeting ist interessant für zahlreiche Unternehmen, wie z.B.: Lokale Unternehmen Suche nach Mitarbeitern in einer Stadt Promotion von Events Promotion von Hotels Facebook ist bekannt für sein sehr gutes GEO Targeting und als Advertiser kann man dies wunderbar nutzen. Backlinks und Ranking

Trends im Web - Targeting Es existieren zahlreiche weitere Möglichkeiten des Targeting und diese sind ebenfalls interessant: Abhängig vom Endgerät Abhängig vom Wetter Abhängig vom Interesse (Wie?) Backlinks und Ranking

Trends im Web - Targeting Viele Unternehmen haben eine Kooperation geschlossen. Siehe z.B. Impressum von kochbar.de Backlinks und Ranking

Trends im Web - Targeting Es existiert ein Portfolio von rund 900 Internetseiten. Mit diesen Daten kann man das Verhalten der Benutzer identifizieren und kategorisieren. Unternehmen können nun Werbung buchen und vorhandene Kategorien auswählen. Passt ein Besucher zu diesen Kategorien, dann wird Ihm die Werbung angezeigt. EIN RIESEN-GESCHÄFT FÜR ALLE Backlinks und Ranking

Trends im Web - Targeting Die TOP Netzwerke haben insgesamt rund 316 Millionen Besucher auf den eigenen Internetseiten pro Monat. Es werden alleine bei AdAudience 250.000.000.000 (250 Milliarden) Werbebanner pro Monat eingeblendet. Es handelt sich um PI (Page Impression). Jeder Werbebanner der einmalig angezeigt wird, zählt als eine PI. Backlinks und Ranking

Trends im Web - ReTargeting Was passiert, wenn ein Besucher nicht nur die Werbung gesehen, sondern auch angeklickt hat ? Er gelangt zu einem Shop/Internetseite, kauft jedoch nichts. Jedoch hat er ein Signal geschickt! Er Interessiert sich für etwas und dies wird gespeichert. Wir können nun ähnliche Werbung speziell für diesen Besucher anklicken und die CTR (Anzahl der Klicks) erhöhen. Die Dauer vom Retargeting wird oft auf einen Zeitraum begrenzt. Backlinks und Ranking

Trends im Web ReTargeting Interessante Möglichkeit um Werbung zu schalten mit hohem Bedarf Man sammelt Informationen zu Usern im Internet Man analysiert das Surfverhalten Man bietet die Möglichkeiten für bestimmte Zielgruppen Werbung zu buchen Die Infrastruktur ist komplex und unglaublich schnell Nur wenige Unternehmen bieten die Möglichkeit diese Werbung zu buchen Die Partnerschaften sind sehr eng, auch bei Unternehmen die sich „nicht verstehen“, wie Pro7.Sat1 und RTL. Backlinks und Ranking

Organisation Heute Vorbereitung für die Klausur Medieninformatik und Hausarbeit praktische Informatik. 20.06.2014 (Freitag) 3 x 45 Minuten für alle Gruppen. Offene Fragen und Probleme können geklärt werden. Zu diesem Zeitpunkt ist auch die Aufgabenstellung für praktische Informatik bekannt! Deckblatt ausfüllen am 20.06 und 23.06 Datum Klausur

Vorbereitung zur Klausur Willkommen zur Klausurvorbereitung für die LV Medieninformatik Schriftliche Klausur Datum: 23.06.2014 (Montag) Raum: 1.37 Dauer: 60 Minuten Hilfsmittel: Keine Inhalt

Inhalt der Klausur Thema Inhalte Webkataloge Ziele, Funktionsweise und Nachteile von Webkatalogen Suchmaschinen Wie funktioniert ein Webcrawler und wie werden Inhalte indiziert ? Welche Vorteile hat dies für Google ? Keywords Was ist ein Keyword + Beispiele für Keywords ? Hyperlinks Was ist ein interner Link und was ist ein externer Link ? Google Welches Geschäftsmodell verfolgt Google ? Wie kann man prüfen, wie oft ein Keyword gesucht wird ? Wonach richtet sich der Preis von Keywords ? (Suchvolumen, möglicher Umsatz) Pinguin Update Welches Ziel verfolgt das Pinguin Update ? Wieso darf/sollte man keine eigenen Links auf die eigenen Internetseiten setzen ? Wann kann man „Opfer“ vom Pinguin Update werden und welche Strafen gibt es ? Inhalt

Inhalt der Klausur Thema Inhalte Latent Semantische Optimierung Eigene LSA für ein Keyword – Siehe Folien #61 und #62. WDF-IDF Was genau ist eine WDF IDF Analyse ? Welches Ziel wird durch die Analyse von Content verfolgt ? LINDA Die Koordinationssprache Webkataloge

Webkataloge Webkataloge bieten Informationen zu Internetseiten an, die kategorisiert werden. Betreiber von Internetseiten müssen Ihre Seite manuell eintragen. Einträge werden manuell geprüft und freigeschaltet. Das Ranking

Günstiger Tauchurlaub in Thailand mit Geräteverleih Das Ranking Webkataloge haben kein Ranking! Neue Seiten werden am Ende der Liste einer bestimmten Kategorie eingefügt. Probleme Man musste zahlreiche Seiten anklicken, bis man die passende Information gefunden hat. Eine genaue Suche war nicht möglich, wie z.B. nach einem Urlaub: Günstiger Tauchurlaub in Thailand mit Geräteverleih Hyperlinks

Beispiel für Hyperlinks (Wikipedia)

Interne / Externe Links Hyperlinks Interne / Externe Links

Interne und Externe Links Vorteile für Google

Vorteile für Google Automatisiert Crawler folgt Hyperlinks und entdeckt so auch neue Internetseiten und/oder Dokumente im Web Der Google-Index Neue Seiten werden automatisch aufgenommen. Es sind keine Mitarbeiter für die Suche notwendig. Ranking Umso mehr Backlinks (Hyperlinks) ein Dokument von anderen Dokumenten hat, umso wichtiger ist es. Keywords und Google

Keywords sind das Kapital von Google Einfaches zählen Google kann die Suchbegriffe zählen und weiß wie beliebt etwas ist Klickpreise Umso beliebter etwas ist und umso mehr Geld man verdienen kann, umso höher sind die Gebote (Kredit, Kredit ohne Schufa, Versicherung). Ähnliche Suchbegriffe Jemand der nach einer USA Reise sucht, wird eventuell auch nach Hotels, Flügen, Einreisebestimmungen, Sehenswürdigkeiten etc. suchen. Eine sehr einfache Idee! So einfach, dass eigentlich keiner an den Erfolg glauben wollte. Google Webspam Team

Welche Abstrafungen gibt es ? Google Webspam Team Manuelle Abstrafung Webspam Team Eigenes Team, dass den Google-Index nach Spam und Manipulation untersucht. Chef ist Matt Cutts Hintergrund Man kann nicht jede Manipulation automatisch erkennen und Google hat das Kapital um die Mitarbeiter zu bezahlen. Geld Wer manipuliert zahlt oft an eine SEO Agentur. Ist das Ranking weg, wird in Google Werbung investiert und Google verdient an diesem „Problem“. Beispiele für Spam http://www.google.de/intl/de/insidesearch/howsearchworks/fighting-spam.html Bestrafung Unterschiedliche Maßnahmen werden ergriffen Welche Abstrafungen gibt es ?

Unterschiede – Manuel und Pinquin Google Webspam Team Google Penalty Keyword Penalty Es werden einzelne Keywords (Suchbegriffe) abgestraft und um n-Positionen nach hinten verschoben, z.B. 25, 50 oder 100. Sub-Domain z.B. mode.domain.tld. Hier wird „mode“ abgestraft Komplette Domain Es wird die ganze Domain abgestraft und alle Keywords nach hinten verschoben. Delisting Die komplette Domain wird aus dem Index gelöscht Betreiber Der Betreiber wird bei Google mit allen Seiten betraft und alle Seiten aus dem Index entfernt. Unterschiede – Manuel und Pinquin

Unterschiede Abstrafung Pinguin Manuell Algorithmus Google bewertet Seiten anders. Hier muss man sich an neue Änderungen halten und die Seite anpassen. Nach der nächsten Iteration wird man neu bewertet. Beim Pinquin kann es zwischen 6 Monaten und einem Jahr dauern. Manuelle Prüfung Antrag auf erneute Prüfung (https://support.google.com/webmasters/answer/35843?hl=de). Vorher alles was manipuliert wurde entfernen. Prüfung kann Wochen dauern. Wie hilft Google webmastern

Google „will“ helfen Wie Google helfen möchte Twitter https://twitter.com/mattcutts bzw @mattcutts Google Webmaster Channel http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp http://www.theshortcutts.com/ Richtlinien für Webmaster https://support.google.com/webmasters/answer/35769 Google Webaster Tools http://www.google.com/webmasters/ Searchengine Land http://searchengineland.com/ WDF IDF

Content erstellen LSO

Latent Semantische Optimierung LSO

Latent Semantische Optimierung WDF IDF

WDF – Wir betrachten unser Dokument Beispiel: Ein Text mit 1000 Wörtern zum Thema X. Ein Keyword kommt 12 mal vor. Bei > 0.1 ist das Wort in unserem Dokument wichtig! IDF ( Wir betrachten das Web)

IDF – Wir betrachten das Internet Nd = Alle Dokumente im Internet ft = Alle Dokumente die das Wort enthalten Nachteile WDF/IDF

WDF - IDF WDF – IDF ( Nachteile ) Genauigkeit Es werden alle Wörter ausgelesen, also auch Navigation, Footer, Sidebar Besondere Merkmale Wir sind im besten Fall nur so gut wie die Top 10. Was macht uns besser ? Analyse Es gibt keine guten kostenlosen Tools Kostenpflichtig z.B. www.xovi.de ( 99 € Netto / Monat ) Fazit Macht nicht immer Sinn. Einen guten Text kann man nur schwer mathematisch/algorithmisch berechnen LINDA

Die Elemente von LINDA Tuple Space Ein nicht persistenter Speicher in einem Netzwerk der Daten aufnehmen kann. Jeder Client hat Zugriff auf den Tuple Space und kann Daten auslesen, löschen, ablegen. Tuple Ein Tuple stellt einen Datensatz beliebiger Datenlänge dar. Welche Form die Tuple annehmen sollen, kann man selber bestimmen. Ein Client kann Zahlen vorgeben, die addiert werden sollen („add“,100,100) und speichert diese im Tuple Space. Ein anderer Client kann diese Tuple auslesen („add,?x,?y), berechnen und das Ergebnis wieder im Tuple Space ablegen. Funktionen von Linda

Notwendige Funktionen Bedeutung out() out speichert ein Tuple im Tuple Space, z.B. out(100,100,“add“). in() in() liest ein Tuple aus dem Tuple Space und löscht dieses. Für die Suche werden „Anti-Tuple“ benötigt. Ein Anti-Tuple ist die Vorgabe, wie ein Tuple aussehen muss. in(int,int,“add“) oder (int,int,string). Ein Client wartet solange auf ein passendes Tuple im Tuple Space, bis mit out eines abgelegt wurde. eval() Mit eval wird ein Tuple mithilfe einer Funktion bearbeitet in einem neuem Prozess. Es können daher sofort neue Daten gelesen werden und der gestartete Prozess bearbeitet das Tuple und speichert das Ergebnis im Tuple Space ab eval(„prim“,7,isPrime(7)) Funktionen von Linda

Notwendige Funktionen Bedeutung rd() rd liest ein Tuple aus dem Tuple Space, es wird jedoch nicht gelöscht. So könnte man eine Nachricht (Broadcast) an alle Clients aus dem Tuple Space schicken um diese über eine Aktion zu informieren. rdp() Wie rd(), jedoch wird die Arbeit/Berechnung nicht blockiert, falls kein passender Tuple vorhanden ist. inp() Wie in(), jedoch wird die Arbeit/Berechnung nicht blockiert, falls kein passender Tuple vorhanden ist. TYPO3

Praktische Informatik Ziel der praktischen Prüfung Das „Know-How“ abrunden – Bekannte Techniken (TYPO3/HTML/CSS/DBMS/PHP) kombinieren. Sich in ein Thema einarbeiten und selbstständig ein Problem lösen. Programmierung einer FrontEnd TYPO3 Extension Programmierung der Extension innerhalb von 4 Tagen und Abgabe per eMail Backlinks und Ranking

Praktische Informatik Ziel der praktischen Prüfung Das „Know-How“ abrunden – Bekannte Techniken (TYPO3/HTML/CSS/DBMS/PHP) kombinieren. Sich in ein Thema einarbeiten und selbstständig ein Problem lösen. Programmierung einer FrontEnd TYPO3 Extension Programmierung der Extension innerhalb von 4 Tagen und Abgabe per eMail Backlinks und Ranking

Praktische Informatik Ziel der praktischen Prüfung Das „Know-How“ abrunden – Bekannte Techniken (TYPO3/HTML/CSS/DBMS/PHP) kombinieren. Sich in ein Thema einarbeiten und selbstständig ein Problem lösen. Programmierung einer FrontEnd TYPO3 Extension Genaue Aufgabe wird bis nächste Woche Freitag unter hannover.couponwerk.de online gestellt. Abgabe erfolgt (wahrscheinlich) bis zum 31.07.2014. Backlinks und Ranking

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