Neu: „Arbeitnehmerkanibalismus“, Rohstoffverknappung Vom Rhönschaf zur Dachmarke Rhön Neu: „Arbeitnehmerkanibalismus“, Rohstoffverknappung Otto Evers Leiter der Hess. Verwaltungsstelle des Biosphärenreservates Rhön Stuttgart, 21.01.08

Vom Rhönschaf zur Dachmarke Rhön Biosphärenreservat und Region Regionalvermarktung mit Rhönschaf & Co 3. Dachmarke Rhön 4. Ausblick

Biosphärenreservat Rhön seit März 1991 3 Länder, 6 Landkreise 180.000 ha 130.000 Einwohner Mittelgebirge, 400 bis 950 m Basalt, Buntsandstein, Muschelkalk „Land der offenen Fernen“ früher: „Land der armen Leute“

Biosphärenreservat Rhön Zum Anfang große Wiederstände Heute hohe Akzeptanz, 2002, 2006 Region der Zukunft, 2003 Note 1 bei UNESCO-Prüfung, 2004 Stolze Rhöner Wirtschaftlich erfolgreich Zukunftsatlas: Rang 91 von 439 Regionen

Aufgaben der Biosphärenreservate 506 UNESCO- Biosphärenreservate in 102 Staaten 13 in Deutschland Modellregionen für nachhaltige Entwicklung

Regionalentwicklung: die Rhöner Leitprodukte Rhöner Qualität, hochwertig und umweltschonend DER HOCHRHÖNER Rhönschaf und Ziegen - Rhöner Äpfel - Rhöner Bachforelle - Rhöner Biosphärenrind - Rhöner Rapsöl - Rhöner Bienenhonig - Rhöner Brot - Rhöner Massivholzschreiner - Bionade und Biosfere 6

Das Rhönschaf ist zurückgekehrt 1800: 100 000 Tiere in der Rhön 1985: vom Aussterben bedroht heute: ca. 4.000 Muttertiere Maskottchen & Sympathieträger wichtiger Landschaftspfleger auf steinigen Huten Vermarktung über Hipp & tegut… Rhönschaf-Produkte profilieren heimische Gastronomie

Die Rhöner Apfelinitiative - Erhalt und Pflege der Rhöner Streuobstbestände Steigerung des Marktwertes Nachhaltige Nutzung naturnaher Bereiche (Biotope) Ca. 400 verschiedene Apfelsorten Vermarktung von Öko-Apfelprodukten Gastronomie mit Schaukelterei als Event - Rhöner Apfelsaft - Rhöner Apfelcidre - Rhöner Apfelbier - Rhöner Apfelwein Rhöner Apfelchips Rhöner Apfelbrände und mehr…

Rhöner Biosphärenrind Kooperation Kurhess.Fleischwarenfabrik (kff) tegut... und Verein Rhöner Biosphärenrind Betriebe wirtschaften ökologisch Offenhalten der Huten Festgelegte Qualitätsmerkmale 700 Weideochsen und Färsen in 2007 vermarktet tegut gibt Abnahmegarantie tegut garantiert langfristig angemessene Preise

Rhönholzveredler Buchen bilden im Alter oft Rotkern (Fehler oder Wert?). Rhöner Schreiner verarbeiten rotkerniges Buchenholz zu individuellen,originellen hochwertigen Möbeln. Buchenwälder können älter werden = hochwertigere Biotope. Schreiner arbeiten in Kooperation zusammen. Es profitieren Mensch und Natur. 10

Biosfere – die Bio-Apfelschorle aus dem Biosphärenreservat Rhön Mineralbrunnen RhönSprudel Wirbt aktiv mit dem Biosphärenreservat Marktumfrage

Die Dachmarke Rhön Biosiegel Rhön Identitätszeichen Rhön Virtueller Marktplatz Qualitäts- und Herkunftszeichen

Identitätszeichen Rhön Professionelle Hilfe durch taste Seit 2004 Geschützt beim Marken- und Patentamt Nutzer: Tourismus, Verwaltungen Prospekte, Fahnen, Briefköpfe, Sticker, Plakate, etc.

Biosiegel Rhön Geschützt seit 2006 Nach Vorbild Baden- Württemberg 16 Betriebe, z. B. Rother Bräu, Elm-Fruchtsäfte Bioqualität plus Rhöner Herkunft tlw. gelistet bei tegut

Virtueller Marktplatz Rhön Seit Mai 2007 100 Teilnehmer Produzenten und Gastronomie 130 Angebote 15 Sparten von Apfel bis Wellness z. Z. 7000 Aufrufe mtl. Problem: Logistikzentrum

Qualitäts- und Herkunftszeichen 132 Nutzer, 25 im Anerkennungsverfahren Z.Z. 14 Sparten von Bäcker bis Umweltbildung Mineralbrunnen Förstina, RhönSprudel, mehrere Brauereien bislang nicht geschützt Normale Marke – Qualitätssiegel – Kollektivmarke ?

QHZ – aktuelle Sparten Bäcker Brauer Rapsöl Brenner Regionalläden Gastronomie Hausmacher (Metzger) Heizung/Sanitär Imker Landwirte Mineralbrunnen Patisserie Planung & Beratung Rapsöl Regionalläden Umweltbildung

Koordinierungsausschuss ARGE Rhön Vorstand Die drei Vorsitzenden der Fördervereine Fünf Landräte Koordinierungsausschuss Vertreter Arbeitskreise Öffentlichkeitsarbeit Dachmarke Wanderwelt Nr.1 Mitglieder Fördervereine und Trägervereine Verwaltungs-stellen des Biosphären- reservates Rhön Tourismus-verbände Fünf Landkreise aus Bayern, Hessen und Thüringen 18

Natur- und Lebensraum Rhön e.V. Vorstand Dr. Baier Landrat Woide Vertreter Sprecher Vertreter Sprecher Vertreter Sprecher Vertreter Sprecher Vertreter Kultur- landschaft Umwelt & Infrastruktur Arbeit & Wohnen Identität Foren Land Hessen Landkreise FD & HEF Alle 18 Gemeinden Naturschutz- organisationen Berufliche Organisationen, Unternehmen Vereine, Verbände, Privatpersonen 170 Mitglieder

Rhön – (GmbH) - Management Geplante Organisationsstruktur Rhön (e.V.) Mitglieder: Fünf Landkreise Drei Trägervereine BR-Verwaltungsstellen Partnerbetriebe Rhön – (GmbH) - Management Externe Kontrollstelle Interne Kontrolle jährlicher Rechenschaftsbericht & Vorstellung der Jahresplanung Brennerei Pflanzliche Produkte Brauerei Bäckerei Tierische Produkte etc. Gastronomie Kommunikation mit Partnerbetrieben durch Forenarbeit Partnerbetriebe markennutzer müssen Mitglied im

Ausblick Gründung eines rechtsfähigen Trägers (Verein) Erarbeitung einer Markensatzung inkl. Kriterien Regelung der Geschäftsführung (GmbH) Erarbeitung eines Finanzierungskonzeptes (Beiträge, Zuschüsse, Provisionen, Gebühren) Konzept für Innen- und Außenmarketing

Ein Schmuck für die Gemeinde Juli 2007 BD Hansel (ASV FD),Min. Riehl, Landrat Woide, BR Ltr. Evers, Bgm. Körbel

Regionalentwicklung - Lebenserfahrung Projekte brauchen Zeit Kirchturmdenken überwinden Kreativität braucht Freiheit Es geht nicht ohne Politik, aber bitte mit Augenmaß

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Kontrollmechanismen § 105 MarkenG Verfall Interne & Externe Kontrollen (3) „Wenn der Inhaber der Kollektivmarke keine geeigneten Maßnahmen trifft, um zu verhindern, daß die Kollektivmarke mißbräuchlich… benutzt wird…“ Interne & Externe Kontrollen Kosten externer Kontrolle werden von den Betrieben getragen Teilw. bereits durch DLG Prüfungen, Öko-Zertifizierung etc. gedeckt