Soziale Verantwortung als Unternehmenskonzept Wettbewerbsfaktor für den Mittelstand IHK Darmstadt, 4. Dezember 2008 Referenten: Prof. Dr. Lutz M. Büchner Heiko Herrmann Europäisches Institut für Arbeitsbeziehungen e.V. European Institute for Labour and Industrial Relations

Presseartikel zum Thema Motiviert und gesund länger Arbeiten Demografischer Wandel: Generationsmanagement am Arbeitsplatz immer wichtiger – Main-Echo 6./7.9.08 Chemie-Tarifparteien vereinbaren Ethik-Kodes „Ökonomisch wertschaffendes, sozial ausgewogenes und ökologisch verträgliches Handeln“ – FAZ 15.8.08 Nachhaltigkeit bei Mazda – Main-Echo 2./3.8.08 Deutsche Bank will in eigenem Interesse sozial sein Mit stärkerem sozialen Engagement will die Deutsche Bank zeigen, dass Markt und Moral eben doch keinen Gegensatz bilden – FAZ 11.6.08 Die Ökonomie entdeckt die Menschlichkeit Bisher war Behavioral Economics nur etwas für Eingeweihte. Jetzt wird die Theorie populär – FAZ 9.3.08 Ökosiegel und Sozialstandards statt „Geiz ist geil“ Einkaufen mit sozialem Gewissen liegt im Trend – Konsumenten Fragen immer öfter nach Produktionsbedingungen – Main-Echo 10.5.07

„ ...über 80 % aller Investoren wären bereit, für die Aktien eines gut geführten Unternehmens mehr zu bezahlen als für die Aktien eines schlecht geführten Unternehmens mit ver- gleichbarer Performance.“ (Aus einer Studie, die von Mc Kinsey & Co., Weltbank und regionalen Instituten institutioneller Investoren unter mehr als 200 institutionellen Großanlegern durchgeführt wurde – ca. 800 Mrd. US $ p. a.) „Um ein Image zu ruinieren, reichen 10 Sekunden. Um es wieder aufzubauen, brauchen wir 10 Jahre.“ (Warren Buffet)

CSR und verwandte Ansätze Ökonomische Dimension Soziale Dimension Ökologische Dimension Corporate Social Responsibility (CSR) Corporate Citizenship Sustainable Developement Business Ethics Corporate Governance Corporate Giving Corporate Voluntee- ring Corporate Foun- dations Quelle: Com+ plus

EU-Verständnis von CSR CSR ist ein Konzept, das den Unternehmen als Grundlage dient, auf freiwilliger Basis soziale Belange und Umweltbelange in ihre Unter-nehmenstätigkeiten […] zu integrieren (EU-Grünbuch) Freiwillige Aktivitäten, die über die Einhaltung von Gesetzen hinaus gehen (best practice) Beitrag zur nachhaltigen Entwicklung

Konzept der Unternehmensführung = gelebte Unternehmenskultur CSR setzt voraus, dass Unternehmen über die bloße wirtschaftliche Verantwortung hinaus, die Rolle des verantwortungsvollen Akteurs in Gesellschaft und Gemeinschaft wahrnehmen Shareholder Modell = „private Vereinigung der Aktionäre“ Stakeholder Modell = Ausbalancieren der Interessen der „Gemeinschaft“, in der der Anteilseigner einer von vielen Akteuren ist

CSR-Strategie - Wertemanagement Gefragt ist Wertemanagement (Kultur, Risiko, Qualität, Umwelt) Interne Maßnahmen = Aufbau und Implementierung einer (Werte-) Kultur sowie interne Kommunikation der Werte und Normen, insbesondere der verantwortungsvolle Umgang mit den Mitarbeitern. Externe Maßnahmen = Interaktion zwischen Unternehmen und seinem Umfeld bzw. der Gesellschaft.

CSR-Strategie - Handlungsfelder Betrieblicher Umweltschutz Mitarbeiterinteressen Verbraucherinteressen Verantwortung für Zulieferer Verantwortung im und für das Umfeld

Lösungsansätze Neuorientierung  der Unternehmensphilosophie  des Unternehmensleitbildes  der Unternehmenswerte Ziele neu bestimmen Auf Vorhandenem aufbauen Führungsstrukturen überprüfen Firmenumfeld neu bestimmen Interne und externe Kommunikation verbessern Veränderungsprozesse forcieren

Bausteine für eine nachhaltige Unternehmensstrategie Einstellung des Unternehmers und des Managements (Vorbildfunktion) Verantwortungsvoller Umgang mit natürlichen Ressourcen Beachtung und Pflege der sozialen Errungenschaften Weiterentwicklung der Arbeitsbeziehungen Adaption der öffentlichen Meinung Engagement in der Gesellschaft

Zusammenfassung CSR - Corporate Social Responsibility - ist für den Mittelstand zunächst ein wichtiger und geeigneter Ansatz, soziale und ökologische Aspekte mit den ökonomischen Zielsetzungen des Unternehmens in Einklang zu bringen. Darüber hinaus bietet er die Chance, einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil zu erzielen !

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !