JRK-Bundesausschuss im November 2007 Die DRK-Imagekampagne - kurze Rückschau - Mach-mit-Phase, das gemeinsame Finale Kommunikationsziele: - Imagestärkung als kompetente, unabhängige und zeitgemäß arbeitende Nonprofit-Organisation - Sympathie erzeugen für die Arbeit des Roten Kreuzes und um Unterstützung werben - Ehrenamtliches Engagement fördern - Vermittlung der Rotkreuz-Ideale und Grundsätze - Stärkung der „Marke“ Deutsches Rotes Kreuz im Wettbewerb mit anderen Hilfsorganisationen und Wohlfahrtsverbänden Gemeinsame Finanzierung durch Bundes- und Landesverbände Gemeinsame Steuerungsgruppe JRK-Bundesausschuss im November 2007 Titel der Präsentation

Gemeinsames Finale: zwei Jahre „Mach mit!“ BA Bereitschaften 10/2007 Titel der Präsentation

„Eines für alle …“ – Finale bis Ende 2009 fünfte Phase nicht nur das logische Ende der Kampagne von Anfang an als echtes Finale mit Zielsetzung geplant, Öffentlichkeit durch direkte Ansprache für das Rote Kreuz zu mobilisieren Unter dem Aufruf „Mach mit“ möchten wir jung und alt aus Ost und West, Nord und Süd für die Unterstützung des Deutschen Roten Kreuzes gewinnen. Und auch dieses Mal müssen und möchten wir mit Erwartungshaltungen brechen … BA Bereitschaften 10/2007

„Eines für alle …“ – Finale bis Ende 2009 Menschen erwarten, dass diese Menschen helfen… Wir wollen mehr! BA Bereitschaften 10/2007

„Eines für alle …“ – Finale bis Ende 2009 Menschen erwarten, dass diese Menschen helfen… Nicht zuletzt für die Aufmerksamkeitsstärke der Kampagne, appellieren wir an genau jene, von denen Sie uneigennützige Hilfe nicht unbedingt erwarten. BA Bereitschaften 10/2007

„Eines für alle …“ – Finale bis Ende 2009 Großflächenplakate Citylights Werbemittel Fülleranzeigen BA Bereitschaften 10/2007

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„Eines für alle …“ – Finale bis Ende 2009 Kampagnenmix Großflächenplakate Citylights Werbemittel Fülleranzeigen Aktionsideen Internetpräsentation BA Bereitschaften 10/2007

Finale mit gemeinsamen Aufruf „Mach mit!“ Verbandsgliederungen nutzen aufmerksamkeitsstarke Kampagne, um die Bevölkerung zu mobilisieren und konkret Ehrenamtliche Fördermitglieder / Spender Kunden / Nutzer von DRK- Dienstleistungen zu gewinnen. Ansprache überregional und gleichzeitig direkt vor Ort Wichtig: Gemeinsam negative Rückkopplungen vermeiden, schnelle kompetente Information sichern Angebote für wohltätiges Engagement und für direktes „Mitmachen“ müssen konkret, einfach und schnell nutzbar sein BA Bereitschaften 10/2007 Titel der Präsentation

Zeitplanung 2007 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2008: 1 allgemeine Rückmeldung der Verbände   Leitfaden gehen an die Verbände Beschlussfassung im Kreisverband Information der Mitarbeiter im Kreisverband Planung der Aktionen Vorlagen-CD geht an die DRK-Verbände Vorbereitung/Umsetzung der Mach-mit-Aktionen Umsetzung der Kreisverbandspräsentation im Internet Bestellung Werbemittel Versand Werbemittel Rückmeldung des Kreisverbandes an Landesverband Präsenz vor Ort herstellen April 2008: Start der Mach-mit-Phase Aktionszeitraum bis12/09 BA Bereitschaften 10/2007

Die DRK-Imagekampagne Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Kommunikationsziele: - Imagestärkung als kompetente, unabhängige und zeitgemäß arbeitende Nonprofit-Organisation - Sympathie erzeugen für die Arbeit des Roten Kreuzes und um Unterstützung werben - Ehrenamtliches Engagement fördern - Vermittlung der Rotkreuz-Ideale und Grundsätze - Stärkung der „Marke“ Deutsches Rotes Kreuz im Wettbewerb mit anderen Hilfsorganisationen und Wohlfahrtsverbänden Gemeinsame Finanzierung durch Bundes- und Landesverbände Gemeinsame Steuerungsgruppe JRK-Bundesausschuss im November 2007 Titel der Präsentation