mobile facts 2013-III AGOF e. V. März 2014

Das AGOF Mobile Universum

Seite 3 27,31 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 38,8% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Das AGOF Mobile Universum *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,60 Mio.** 27,31 Mio.* Unique User mobiles Internet letzte 30 Tage:

Seite 4 Nutzer des AGOF Mobile-Universums Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III Keine Nutzung AGOF Angebote: 23,0% 6,28 Mio. Nutzer AGOF-Angebote: 77,0% 21,03 Mio.

Soziodemografie

Seite 6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 54,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 69,9% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

Seite 7 Soziodemografie: Bildung *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Höchster Schulabschluss Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 33,2% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,4% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

Seite 8 Soziodemografie: Tätigkeit *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 17,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,8% sind berufstätig.

Seite 9 Soziodemografie: Einkommen *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Haushaltsnettoeinkommen bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 39,3% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

Seite 11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher statt stationärer Internetnutzung Eher gleich viel wie das stationäre Internet

Seite 12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Nutze ich häufig / gelegentlich

Seite 13 Produkt-Interesse: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Bin (sehr) interessiert an …:

Seite 14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

Seite 15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Angaben in % In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

Rankings

Seite 17 Vermarkterranking Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales148, InteractiveMedia CCSP247, Axel Springer Media Impact339, TOMORROW FOCUS MEDIA433, United Internet Media528, YOC MobAd623, SevenOne Media723, OMS818, iq digital916, eBay Advertising Group Deutschland109, ad pepper media118, mediasports Digital128, Yahoo! Deutschland134, BAUER MEDIA KG144, Business Advertising151,7472 Hi-media Deutschland161,6450 apprupt171,4379 Microsoft Advertising181,4378 CondeNast191,0277

Seite 18 Vermarkterranking Wochenreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales125, InteractiveMedia CCSP225, Axel Springer Media Impact317, United Internet Media417, TOMORROW FOCUS MEDIA516, SevenOne Media612, YOC MobAd79, OMS86, iq digital95, mediasports Digital104, eBay Advertising Group Deutschland114, ad pepper media122,3631 Yahoo! Deutschland131,7455 BAUER MEDIA KG141,6429 Business Advertising150,6169 Hi-media Deutschland160,5132 Microsoft Advertising170,5130 apprupt180,394 CondeNast190,386

Seite 19 Top 20 mobile-enabled Websites Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage MEW126, BILD.de MEW214, FOCUS MEW313, Deutsche Telekom MEW413, SPIEGEL ONLINE MEW513, CHEFKOCH.de MEW613, WEB.DE MEW710, CHIP MEW810, DIE WELT MEW99, Gofeminin.de MEW108, GMX MEW117, VODAFONE LIVE! MEW127, kaufDA.de MEW136, Süddeutsche.de MEW146, STERN.de MEW156, Das Örtliche MEW166, WETTER.com MEW175, n-tv MEW185, ImmobilienScout24 MEW195, FAZ MEW205,11.385

Seite 20 Top 20 mobile-enabled Websites Wochenreichweite Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage MEW110, BILD.de MEW26, Deutsche Telekom MEW35, SPIEGEL ONLINE MEW44, FOCUS MEW54, CHEFKOCH.de MEW64, WEB.DE MEW74, VODAFONE LIVE! MEW83,4915 GMX MEW92,9805 DIE WELT MEW102,8776 CHIP MEW112,8758 Kicker MEW122,7742 Gofeminin.de MEW132,7738 o2 ACTIVE MEW142,2589 n-tv MEW152,0542 Süddeutsche.de MEW161,9529 ImmobilienScout24 MEW171,8498 WETTER.com MEW181,8484 kaufDA.de MEW191,7470 Yahoo Deutschland MEW201,7455 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Seite 21 Top 20 Applikationen einzeln Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App110, TV Spielfilm Android Phone App26, WEB.DE Android Phone App35, GMX Android Phone App44, TV Spielfilm iPhone App54, iLiga iPhone App63, Mobile.de iPhone App73,2878 Kicker Android Phone App83,2867 SPIEGEL ONLINE Android Phone App93,1853 Mobile.de Android Phone App102,8772 radio.de iPhone App112,5690 WEB.DE iPhone App122,4663 iLiga Android Phone App132,4661 Sport1 iPhone App142,2603 n-tv iPhone App152,1587 GMX iPhone App162,1582 SPIEGEL ONLINE iPhone App172,1572 Chefkoch.de Android Phone App182,1571 ImmobilienScout24 Android Phone App192,1567 ImmobilienScout24 iPhone App202,0559

Seite 22 Top 20 Applikationen einzeln Wochenreichweite Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App16, WEB.DE Android Phone App24, TV Spielfilm Android Phone App34, GMX Android Phone App43, TV Spielfilm iPhone App53,0827 SPIEGEL ONLINE Android Phone App62,2613 iLiga iPhone App72,2607 Kicker Android Phone App82,2592 WEB.DE iPhone App91,7467 Mobile.de iPhone App101,6445 Sport1 iPhone App111,5406 GMX iPhone App121,5398 Mobile.de Android Phone App131,5397 iLiga Android Phone App141,3357 n-tv iPhone App151,3355 SPIEGEL ONLINE iPhone App161,2325 radio.de iPhone App171,2319 ImmobilienScout24 iPhone App181,1308 FOCUS Android Phone App191,1307 ImmobilienScout24 Android Phone App201,1291 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

Seite 23 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) TV Spielfilm Apps111, WETTER.com Apps210, WEB.DE Apps37, GMX Apps46, iLiga Apps56, Mobile.de Apps66, SPIEGEL ONLINE Apps75, Kicker Apps84, radio.de Apps94, ImmobilienScout 24 Apps104, n-tv Apps113, CHEFKOCH.de Apps123,6977 AUTOSCOUT24 Apps133,4939 Barcoo Apps142,9802 FOCUS Apps152,8773 Das Örtliche Apps162,8762 KaufDA Navigator Apps172,6711 Fussball.de Apps182,4663 Sport1 Apps192,2603 Bild Apps202,0558

Seite 24 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) TV Spielfilm Apps17, WETTER.com Apps26, WEB.DE Apps36, GMX Apps45, iLiga Apps53,5964 SPIEGEL ONLINE Apps63,5953 Kicker Apps73,2878 Mobile.de Apps83,1841 n-tv Apps92,4644 ImmobilienScout 24 Apps102,2599 radio.de Apps112,0536 FOCUS Apps121,9520 CHEFKOCH.de Apps131,5414 Sport1 Apps141,5406 AUTOSCOUT24 Apps151,5400 Fussball.de Apps161,4375 KaufDA Navigator Apps171,1309 Das Örtliche Apps181,0282 Bild Apps191,0276 Barcoo Apps200,9245 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Seite 25 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, Einzelmonat, Medienauswahl: Medienauswahl: Kombination der Apps und MEWs eines Angebotes Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW)126, SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW)217, WEB.DE (Apps und MEW)317, BILD (Apps und MEW)416, Chefkoch.de (Apps und MEW)515, FOCUS (Apps und MEW)615, wetter.com (Apps und MEW)715, TV Spielfilm (Apps und MEW)814, GMX (Apps und MEW)913, Deutsche Telekom (APPs und MEW)1013, CHIP (Apps und MEW)1110, Mobile.de (Apps und MEW)129, DIE WELT (Apps und MEW)139, KaufDA (Apps und MEW)149, ImmobilienScout24 (APPs und MEW)159, n-tv (Apps und MEW)169, Kicker (Apps und MEW)179, Gofeminin.de (Apps und MEW)188, Das Örtliche (Apps und MEW)198, Süddeutsche.de (Apps und MEW)207,11.940

Seite 26 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW)110, WEB.DE (Apps und MEW)29, TV Spielfilm (Apps und MEW)38, wetter.com (Apps und MEW)48, GMX (Apps und MEW)58, BILD (Apps und MEW)67, SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW)77, FOCUS (Apps und MEW)86, Kicker (Apps und MEW)95, Chefkoch.de (Apps und MEW)105, Deutsche Telekom (APPs und MEW)115, n-tv (Apps und MEW)124, Mobile.de (Apps und MEW)134, ImmobilienScout24 (APPs und MEW)143, iLiga (Apps und MEW)153,5964 Vodafone (Apps und MEW)163,4915 DIE WELT (Apps und MEW)172,8776 KaufDA (Apps und MEW)182,8766 CHIP (Apps und MEW)182,8766 Gofeminin.de (Apps und MEW)202,7742 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-III, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Medienauswahl: Kombination der Apps und MEWs eines Angebotes

Studienmodell

Seite 28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps PI Sessions Codes Angebots- kennung Erweiterte Sozio- demografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Sozio- demografie Nutzung Angebotsname Nutzungs- häufigkeit User-basiert Sozio- demografie Panel Site- centric AGOF if UU Daten- satz Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs- repräsentativen AGOF internet facts

Seite 29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: