Mobile facts 2013-I AGOF e. V. August 2013.

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1 mobile facts 2013-I AGOF e. V. August 2013

2 Das AGOF Mobile Universum

3 Das AGOF Mobile Universum
25,92 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden Grundgesamtheit der mobile facts und machen 36,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique Mobile User und Apps User letzte 30 Tage: Gesamtbevölkerung: 70,21 Mio.** Handynutzer: 63,33 Mio.** 25,92 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

4 Nutzer des AGOF Mobile-Universums
Nutzer AGOF-Angebote: 70,5% 18,29 Mio. Keine Nutzung AGOF Angebote: 29,5% 7,64 Mio. Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I

5 Soziodemografie

6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter
58,7% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 70,8% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Männlich Weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

7 Soziodemografie: Bildung
32,0% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 40,1% weisen Fachhochschul- oder Hochschulreife auf. Höchster Schulabschluss Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

8 Soziodemografie: Tätigkeit
18,5% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 70,5% sind berufstätig. Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

9 Soziodemografie: Einkommen
38,7% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen bis unter Euro 1.000 bis unter Euro 2.000 bis unter Euro 3.000 bis unter Euro 4.000 Euro und mehr *) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

10 Nutzung des mobilen Internets

11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet
Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher gleich viel wie das stationäre Internet eher statt stationärer Internetnutzung Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %

12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12
Nutze ich häufig / gelegentlich Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %

13 Produkt-Interesse: TOP 12
Bin (sehr) interessiert an …: Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %

14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12
Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …: Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %

15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12
In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft … Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %

16 Rankings

17 Vermarkterranking Monatsreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 42,3 10.974 InteractiveMedia CCSP 2 38,9 10.088 Axel Springer Media Impact 3 32,9 8.525 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 26,6 6.892 SevenOne Media 5 23,9 6.184 United Internet Media 6 22,8 5.914 YOC MobAd 7 15,6 4.039 iq digital 8 12,6 3.272 eBay Advertising Group Deutschland 9 8,1 2.112 mediasports Digital 10 7,2 1.873 ad pepper media 11 7,1 1.830 OMS 12 6,9 1.794 Yahoo! Deutschland 13 4,1 1.060 BAUER MEDIA KG 14 2,6 686 GETTINGS 15 1,3 342 CondeNast 16 0,9 232 apprupt 17 0,7 182 Business Advertising 18 0,6 145 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat

18 Vermarkterranking Wochenreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 20,1 5.220 InteractiveMedia CCSP 2 19,5 5.051 Axel Springer Media Impact 3 13,8 3.588 United Internet Media 4 12,8 3.308 SevenOne Media 5 12,7 3.284 TOMORROW FOCUS MEDIA 6 12,6 3.265 YOC MobAd 7 5,8 1.513 iq digital 8 4,3 1.104 mediasports Digital 9 3,9 1.000 eBay Advertising Group Deutschland 10 3,3 862 OMS 11 2,1 548 ad pepper media 12 539 Yahoo! Deutschland 13 1,4 367 BAUER MEDIA KG 14 0,7 189 GETTINGS 15 0,4 99 CondeNast 16 0,3 68 Business Advertising 17 0,2 57 apprupt 18 43 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat

19 Top15 mobile-enabled Websites Monatsreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 20,7 5.360 BILD.de MEW 2 12,6 3.256 SPIEGEL ONLINE MEW 3 12,5 3.236 Deutsche Telekom MEW 4 10,7 2.780 FOCUS MEW 5 10,6 2.757 WETTER.com MEW 6 9,7 2.520 CHEFKOCH.de MEW 7 9,4 2.437 DIE WELT MEW 8 8,5 2.204 WEB.DE MEW 9 8,1 2.110 Gofeminin.de MEW 10 7,0 1.821 CHIP MEW 11 6,9 1.798 VODAFONE LIVE! MEW 12 6,7 1.730 GMX MEW 13 6,4 1.664 Süddeutsche.de MEW 14 5,7 1.479 STERN.de MEW 15 5,5 1.434 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

20 Top15 mobile-enabled Websites Wochenreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) Gute Frage MEW 1 7,7 2.000 BILD.de MEW 2 5,0 1.302 Deutsche Telekom MEW 3 4,4 1.137 SPIEGEL ONLINE MEW 4 4,0 1.042 WETTER.com MEW 5 3,3 844 FOCUS MEW 6 3,2 836 CHEFKOCH.de MEW 7 2,9 764 WEB.DE MEW 8 757 DIE WELT MEW 9 2,7 690 GMX MEW 10 2,4 609 VODAFONE LIVE! MEW 11 2,3 596 Gofeminin.de MEW 12 2,1 539 CHIP MEW 13 1,8 462 Kicker MEW 14 1,7 444 Süddeutsche.de MEW Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

21 Top15 Applikationen einzeln Monatsreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 10,3 2.660 TV Spielfilm Android Phone App 2 5,1 1.327 WEB.DE Android Phone App 3 4,2 1.082 TV Spielfilm iPhone App 4 4,1 1.069 GMX Android Phone App 5 3,3 866 iLiga iPhone App 6 3,1 816 Mobile.de iPhone App 7 805 radio.de iPhone App 8 2,4 613 Kicker Android Phone App 9 611 iLiga Android Phone App 10 2,3 599 Mobile.de Android Phone App 11 595 SPIEGEL ONLINE Android Phone App 12 590 Sport1 iPhone App 13 2,2 559 n-tv iPhone App 14 2,0 514 AUTOSCOUT24 iPhone App 15 513 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen

22 Top15 Applikationen einzeln Wochenreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com Android Phone App 1 6,7 1.744 WEB.DE Android Phone App 2 3,2 836 TV Spielfilm Android Phone App 3 2,9 758 GMX Android Phone App 4 2,6 677 TV Spielfilm iPhone App 5 2,5 660 iLiga iPhone App 6 1,8 454 Mobile.de iPhone App 7 1,5 391 Kicker Android Phone App 8 1,4 374 SPIEGEL ONLINE Android Phone App Sport1 iPhone App 10 361 n-tv iPhone App 11 1,3 343 WEB.DE iPhone App 12 1,2 306 GMX iPhone App 13 1,1 298 iLiga Android Phone App 14 292 radio.de iPhone App 15 1,0 264 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen

23 Top15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com Apps 1 11,2 2.910 TV Spielfilm Apps 2 9,4 2.443 WEB.DE Apps 3 5,9 1.519 iLiga Apps 4 5,4 1.406 Mobile.de Apps 5 1.400 GMX Apps 6 5,0 1.304 radio.de Apps 7 4,3 1.111 Kicker Apps 8 4,0 1.040 SPIEGEL ONLINE Apps 9 3,6 931 n-tv Apps 10 3,2 821 AUTOSCOUT24 Apps 11 3,1 806 ImmobilienScout 24 Apps 12 3,0 778 CHEFKOCH.de Apps 13 2,6 663 Sport1 Apps 14 2,2 559 Bild Apps 15 2,1 533 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

24 Top15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com Apps 1 7,2 1.870 TV Spielfilm Apps 2 5,6 1.440 WEB.DE Apps 3 4,4 1.142 GMX Apps 4 3,8 975 iLiga Apps 5 2,9 745 Kicker Apps 6 2,4 635 Mobile.de Apps SPIEGEL ONLINE Apps 8 2,2 562 n-tv Apps 9 2,0 523 radio.de Apps 10 1,9 481 ImmobilienScout 24 Apps 11 1,4 374 Sport1 Apps 12 361 AUTOSCOUT24 Apps 13 1,3 334 XING Apps 14 326 FOCUS Apps 15 1,2 305 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

25 Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Monatsreichweite
Marke Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) Gute Frage (Apps und MEW) 1 20,7 5.360 wetter.com (Apps und MEW) 2 19,4 5.028 SPIEGEL (Apps und MEW) 3 15,2 3.949 BILD (Apps und MEW) 4 14,2 3.670 WEB.DE (Apps und MEW) 5 13,3 3.444 FOCUS (Apps und MEW) 6 12,1 3.136 TV Spielfilm (Apps und MEW) 7 11,5 2.993 Chefkoch.de (Apps und MEW) 8 2.981 GMX (Apps und MEW) 9 11,0 2.851 Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 10,7 2.780 DIE WELT (Apps und MEW) 11 8,5 2.204 Mobile.de (Apps und MEW) 12 8,1 2.112 Kicker (Apps und MEW) 13 7,3 1.900 Gofeminin.de (Apps und MEW) 14 7,0 1.821 CHIP (Apps und MEW) 15 6,9 1.798 Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

26 Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite
Marke Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) wetter.com (Apps und MEW) 1 10,2 2.633 Gute Frage (Apps und MEW) 2 7,7 2.000 WEB.DE (Apps und MEW) 3 7,1 1.851 TV Spielfilm (Apps und MEW) 4 6,3 1.621 BILD (Apps und MEW) 5 6,0 1.565 SPIEGEL (Apps und MEW) 6 1.562 GMX (Apps und MEW) 7 1.552 Deutsche Telekom (APPs und MEW) 8 4,4 1.137 FOCUS (Apps und MEW) 9 4,3 1.121 Kicker (Apps und MEW) 10 4,1 1.061 Chefkoch.de (Apps und MEW) 11 3,9 1.014 Mobile.de (Apps und MEW) 12 3,3 862 iLiga (Apps und MEW) 13 2,9 745 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 2,8 728 n-tv (Apps und MEW) 15 2,7 704 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

27 Studienmodell

28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps
PI Sessions Codes Angebots-kennung Erweiterte Sozio-demografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Sozio-demografie Nutzung Angebotsname Nutzungs- häufigkeit User-basiert Panel Site-centric AGOF if UU Daten-satz Animation: Startet selbständig, läuft automatisch ab Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: