Herzlich Willkommen zum

Ich mach mein eigenes Ding…

„Nicht umsonst investieren Markenunternehmen wie Coca Cola oder McDonald´s, die jedes Kind kennt, Jahr für Jahr Millionen ins Marketing". Werner Engelhard Wein+Markt 5/2012

"Willst Du mit einem kleinen Beil einen großen Baum fällen, schärfe es so gut wie möglich und ziele beharrlich immer in dieselbe Kerbe". Michael Coenen

Thesen Marke braucht Mut Marke braucht Kontinuität Marke braucht Leidenschaft Marke kann man machen Marke kann man lernen

Wendelin Grass Langjährige Erfahrung in Marketing und Vertrieb Zuletzt in der Geschäftsleitung bei Racke Jetzt Geschäftsführer der CONSILIUM Thüngersheim eG.

Steffen Brahner Absolvent der Weinbetriebswirtschaft Geschäftsführer des Weingutes Dr. Bürklin-Wolf

Christian Wichmann Seit Jahren bei der Management-Beratung Brand:Trust Unterstützt seine Kunden bei der Markenstrategie-Entwicklung und Implementierung

Markus Schneider Zettelte in seinem Weingut in der Pfalz eine kleine deutsche Weinrevolution an Brachte Marken wie Black Print und URSPRUNG zu regelrechtem Kultstatus

Ghislain de Montgolfier Präsident des Verbandes der Champagne-Häuser Vertritt als Co-Präsident des Gesamtverbandes die Interessen der rund 15.500 Winzer und 293 Häuser der Champagne Er weiß worauf der Erfolg der Champagne begründet ist

Dr. Christoph Engl Direktor der Südtirol Marketing Gesellschaft Aus seinen Erfahrung können andere Regionen lernen

Leo Hillinger Konsequenter Aufbau der Dachmarke HILLINGER Aufstieg zum international renommmierten Musterbetrieb Paradebeispiel für die Personifizierung von Marke

Ingo Konrads Produzierte viele Dokumentar und Imagefilme Seit 2011 freiberuflich als Texter, Buchautor und Wein-Kabarettist.

Klaus H. Richter Mitbegründer der Werbeagentur Consell Teil der G2 group Unternehmensberater und Dozent Partner der NMC-Nijsse International in Frankfurt

It‘s a kind of magic It´s a kind of magic

Die Macht der Marke

Jedes erfolgreiche Unternehmen hat eine überzeugende Geschichte und Vision – Corporate Branding macht sie erlebbar und auf diese Weise zu Kapital für das Unternehmen.

Die Aufgaben der Marke Gestern Ansehen, Charisma, Ausstrahlung & Persönlichkeit Erlebnisfaszination Lust psychologischer Mehrwert Morgen Leistung, Technologie und Qualität Funktion Bedarf Preis-Leistung

imaginäres Wertesystem Realität und Perzeption Die Marke ist ein imaginäres Wertesystem zwischen Realität und Perzeption

Die Balance von Ratio und Emotio. Die Erfolgs-Komponente von Marktführern in der Markenführung: Die Balance von Ratio und Emotio.

Emotionale Intelligenz Rationale Intelligenz The Whole Brain® Rechte Seite Linke Seite Emotionale Intelligenz Rationale Intelligenz Bilder Musik Gefühle Intuition Wörter Zahlen Fakten Business Soft Facts Hard Facts

Die Bausteine einer Marke Wortmarke 1 Bildmarke 2 Markenfarbe 3 Marken- Versprechen 4 Markenwelt 5 Hörmarke 6

Nomen est Omen Hipp 4711 Jägermeister Andechser Natur Quelle: impulse

Logo früher heute früher heute früher wie heute Quelle: impulse

Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso Slogan Ei, Ei, Ei … Verpoorten Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso Quadratisch, praktisch, gut Quelle: impulse

Markenversprechen Quelle: impulse

Wertschöpfung ist alles. Ohne Wertschöpfung ist alles nichts.

Markenwert 38,6 Mio. Euro 95,5 Mio. Euro Geschätzter Markenwert: Quelle: impulse

Die wertvollsten Marken Markenwert 2011 in Milliarden Dollar (Veränderung zu 2010 in Prozent)

Coca Cola for those Coca Cola 37

No guts, no glory!

7. Heilbronner Weinmarketingtag 39

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Klaus.Richter@creativeenterprise.de