Produktpolitik am Beispiel der Firma Huber Begrüßung Persönliche Vorstellung Ein paar Worte zum Ablauf des Kurses und zur Präsentation (Hinweis: trotzdem Notizen machen für praktische Übung am 01.02. – alles was vielleicht gebraucht werden könnte) eMail-Adressliste durchgeben. Gemeinsame Entscheidung: ppt.-Präs. In 3 Teilen je nach Kursabend oder im Ganzen am Ende? PAUSE(N): Lieber 1 x ½ Std. oder 2 x ¼ Std.? Auf Uhrzeit einigen – ein TN soll melden! Vorstellung der Kursteilnehmer einzeln: Name, Beruf/Branche + Erwartung vom Kurs Aufwärmübung: Was ist Marketing für Sie? Kurseinstieg: MARKETING IST… (nach ca. 25 min.) Produktpolitik am Beispiel der Firma Huber
Was heißt „Produktpolitik“ am Beispiel Huber Grundsätzliche Strategie Markenpolitik, Markenstrategie Qualitätsüberlegungen Verpackung Innovation Lebenszyklus
Mehrmarkenstrategie Vor- Nachteile der Mehrmarkenstrategie
DIE HUBER PRODUKTSTRATEGIE MODERN (Basic- + Trendfarben) KOMFORT (Basic- + Trendfarben) TRENDSERIEN (pro Saison) PERFORMANCE (Basics + Funktion) NACHTWÄSCHE / HOMEWEAR - Bereich KOMFORT weiter entwickeln durch innovative Stoffe, Verarbeitung und Funktionen - Neue moderne Basic-Serien entwickeln - Homewear Bereich durch „Trend“ aufwerten - Trend-Serien sind immer Basic/Trendy Insgesamt Fokus auf wertigere, modernere Kollektion legen. HUBER ist nicht nur klassisch!
DIE HUBER KERNWERTE 100 JAHRE KOMPETENZ UND INNOVATIONSFÄHIGKEIT ÖSTERREICHISCHE WÄSCHETRADITION VERTRAUEN IN QUALITÄT UND TRAGEKOMFORT
Identität/Marke definieren/Ebenen eines Produktes Kernprodukt = Grundnutzen (Wäsche – Schutz, Hygiene, Tragekomfort, täglicher Bedarf, …..) greifbares Produkt = (Ästhetik, Funktion, Qualität, Beratung, Kundenbindung, etc.) Erweitertes Produkt: Werte entwickeln – gemeinsam mit Mitarbeitern und externen Profis
Marken- und CI-Konzept Logo konsequent einsetzen Claim/Slogan entwickeln, der USP transportiert! Wie treten wir auf? > UMSETZUNG = Corporate Identity (CI) + Corporate Design (CD) + Corporate Culture (CC) Eine Marke ist ein positives Vorurteil, ein Image (Bild) im Kopf der potentiellen Kunden, welche die Kaufentscheidung unmittelbar beeinflusst!!