Phraseologismen in Werbeanzeigen

Präsentation zum Thema: "Phraseologismen in Werbeanzeigen"—  Präsentation transkript:

1 Phraseologismen in Werbeanzeigen
Phraseologie Phraseologismen in Werbeanzeigen

2 Definition? z.B. nach Burger:
„Alle diese Ausdrücke haben zweierlei gemeinsam: Erstens bestehen sie aus mehr als einem Wort, zweitens sind die Wörter nicht für dieses eine Mal zusammengestellt, sondern es handelt sich um Kombination von Wörtern [...]“

3 Merkmale von Phraseologismen

4 a) Polylexikalität - Ausnahme: phraseologisches Verb

5 b) Stabilität / Festigkeit

6 c) Idiomatizität

7 Lexikalität Reproduzierbarkeit Metaphorik ....
Weitere Merkmale... Lexikalität Reproduzierbarkeit Metaphorik ....

8 Phraseologische Einheiten

9 a) Sprichwörter & Antisprichwörter
Beispiel: Wer A sagt, muss auch B sagen. Wer A sagt, muss auch die anderen Raten zahlen.

10 b) Geflügelte Worte Beispiel: Dieses war der erste Streich, doch der zweite folgt sogleich. (Busch, Max und Moritz)

11 c) Paar- und Zwillingsformeln
Beispiel dick und fett (nicht-idiomatisch) klipp und klar (teilidiomatisch) gang und gäbe (idiomatisch)

12 Phraseologismen in der Werbung
Modifikation → Änderung in der Semantik Was passiert? Grübeln, Nachdenken wird ausgelöst → Werbeslogan als Ideenträger, Wiedererkennung der Marke

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17 Tests von Burger / Hemmi