Die Unterschiede zwischen dem B/K/S im Semantischen Differential Danko Šipka, Arizona State University

Präsentation zum Thema: "Die Unterschiede zwischen dem B/K/S im Semantischen Differential Danko Šipka, Arizona State University"—  Präsentation transkript:

1 Die Unterschiede zwischen dem B/K/S im Semantischen Differential Danko Šipka, Arizona State University Danko.Sipka@asu.edu http://www.public.asu.edu/~dsipka

2 Semantisches Differenzial Charles E. Osgood Einstellungsforschung Konnotation − Die Valenzdimension => Qualität − Die Potenzdimension => Stärke − Die Aktivierungsdimension => Grad an Erregung

3 Lexical and Semantic Processing Evaluation - +1 +2 +3 +4 +5 +6 +7 Evaluation + Bad-- -- -- -- -- -- --Good Cruel-- -- -- -- -- -- --Kind Ugly-- -- -- -- -- -- --Beautiful Sad-- -- -- -- -- -- --Happy Negative-- -- -- -- -- -- --Positive Unpleasant-- -- -- -- -- -- --Pleasant Worthless-- -- -- -- -- -- --Valuable Potency - +1 +2 +3 +4 +5 +6 +7 Potency + Weak-- -- -- -- -- -- --Strong Small-- -- -- -- -- -- --Large Soft-- -- -- -- -- -- --Hard Light-- -- -- -- -- -- --Heavy Shallow-- -- -- -- -- -- --Deep Submissive-- -- -- -- -- -- --Assertive Simple-- -- -- -- -- -- --Complex Activity -+1 +2 +3 +4 +5 +6 +7Activity + Passive-- -- -- -- -- -- --Active Relaxed-- -- -- -- -- -- --Tense Slow-- -- -- -- -- -- --Fast Cold-- -- -- -- -- -- --Hot Quiet-- -- -- -- -- -- --Noisy Dim-- -- -- -- -- -- --Bright Rounded-- -- -- -- -- -- --Angular

4 Stimuli bombardovanje – 1S općina – 2K televizor krst - 3S kruh – 4K čokolada bombardiranje -1K stolica opština - 2S križ – 3K prozor hleb/hljeb – 4S

5 Valenzdimensionen loše 1 2 3 4 5 6 7 dobro odbojno 1 2 3 4 5 6 7 privlačno ružno 1 2 3 4 5 6 7 lijepo tužno 1 2 3 4 5 6 7 veselo negativno 1 2 3 4 5 6 7 pozitivno neprijatno 1 2 3 4 5 6 7 prijatno bezvrijedno 1 2 3 4 5 6 7 vrijedno

6 Fragen und Probleme Nützlichkeit des Semantisches Differentials Inhaltskonnotationen vs. Gebrauchskonnotationen Variantenangehörigkeit als Innengruppen- vs. Außengruppen-Zuordnung Variantenangehörigkeit als Nähe oder Wert Versuchspersonenbezogene Variablen − Folgerichtigkeit − Kenntnisse − Naivität

7 Variantenangehörigkeit als Nähe oder Wert Nähe Negativ-geladene Begriffe mehr negativ-geladen bombardovanje – mehr negativ als bombardiranje Wert Negativ-geladene Begriffe weniger negativ-geladen bombardovanje – weniger negativ als bombardiranje

8 Anweisungen Objašnjenje: U ovom zadatku, za čije popunjavanje nije potrebno više od deset minuta, biće Vam predstavljeno nekoliko pojmova. Ispod svakog pojma biće navedeni parovi pozitivnih i negativnih karakteristika. Vaš je zadatak da odredite kako Vi doživljavate predstavljeni pojam upisujući X ispred vrijednosti koja najbolje određuje Vaš odnos prema pojmu. Ako je na primer pojam kiša i ako su predstavljene karakteristike ovakve: neprijatno 1 2 3 4 5 6 7 prijatno ako je Vaš stav neutralan, upisaćete X ispred broja četiri, dakle: neprijatno 1 2 3 x4 5 6 7 prijatno ako jako volite kišu, upisaćete X ispred broja 7, dakle: neprijatno 1 2 3 4 5 6 x7 prijatno i tako dalje. Molim Vas da se ne vraćate na već popunjene vrijednosti. Neki pojmovi će se ponavljati i to je sasvim u redu. Molim Vas da popunite sve vrijednosti. Popunjeni formular proslijedite na: Danko.Sipka@asu.edu Vaše ime, prezime i adresa elektronske pošte neće biti poznati nikome osim istraživača. Cilj ovog upitnika je istraživački rad. Uputstvo: Za svaki navedeni pojam, upišite x ispred broja koji najbolje opisuje Vaš stav prema pojmu. Upišite x između svakog od sedam navedenih parova karakteristika. Idite odozgo prema dolje i nikada se ne vraćajte na već popunjene vrijednosti.

9 Versuchspersonen Nicht repräsentativ Serben N=52 Off-line Konstruktion

10 Ergebnisse Bombardovanje S552Op š t ina S1621 Bombardiranje K497Op ćina K1391 S-K55S-K230 Krst S1627Hljeb S2319 Kri ž K1422 Kruh K2207 S-K205S-K112

11 Ergebnisse

12 Var 1 Var 2 opština 1 Punkte pro Person općina 0 z.B. Var 1 Var 2 1 33 0 28 Variablen

13 Ergebnisse

14

15 Zusammenfassung Wert-Hypothese Hauptforschung N ≥ 100 On-line Konstruktion Wert-deutliche Begriffe