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 Personalisiete Werbung auf Facebook Automatisierung in der Medienproduktion.

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Präsentation zum Thema: " Personalisiete Werbung auf Facebook Automatisierung in der Medienproduktion."—  Präsentation transkript:

1  Personalisiete Werbung auf Facebook Automatisierung in der Medienproduktion

2 Zielgruppengerechtes Werbesystem von Facebook „Die Dynamik unserer Gesellschaft u. insbesondere unserer neuen Wirtschaft wird zunehmend der Logistik von Netzwerken gehorchen.“ - Kevin Kelly Werbephilosophie: Anzeigen sollen nicht mehr stören, sie sollen relevant und interessant sein.  kostenloses anmelden bei Facebook  Erfinder von Facebook, Mark Zuckerberg, dem Papierwert nach sehr reich  auch Whats App, Instagramm und der Datenbrillenhersteller Oculus VR wurden von Facebook aufgekauft  Warum ist Facebook so reich, wie verdient man mit Facebook Geld?

3 Umsatz von Facebook Wert von Facebook errechnet sich aus 1. der Werbung die Firmen auf Facebook schalten. FB hat großen Datenschatz 2. den persönlichen Daten, die an Dritte verkauft werden 3. Anteilen/Aktien, die Firmen an Facebook besitzen  Gewinn von FB hat sich beim Start ins Jahr 2014 auf 642 Mio Dollar verdreifacht.

4 Was macht Werbung auf Facebook für Werbende so attraktiv?  große Anzahl an Facebook Mitgliedern hat Werbung, die auf Facebook geschaltet wird, eine große Reichweite. Schätzungsweise über 1 Mrd. Mitglieder. Zugriff über Laptop und mobile Geräte  FB bietet Werbeschaltenden die Möglichkeit die Zielgruppe vorher genauer zu filtern (z.B. nur Frauen, die Sport als Hobby angegeben haben)

5 Wie kann FB für Firmen zielgruppengerecht Werbung schalten?  FB analysiert alles, was der Nutzer preisgibt und merkt sich „Gefällt-mir“ Klick Angaben.  Firmen können auswählen welcher Nutzergruppe die Werbung angezeigt werden soll  FB nutzt die persönlichen Verbindungen.

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8 Kennzeichnung von Werbung Online Magazin

9 Marken mit signifikanten Erfolgen dank FB Werbung  Opel: Steigerung der Markenvertrautheit u. Kaufbereitschaft  Steigerung der Kaufbereitschaft für den neuen ADAM um 44%  für den Astra um 27% gesteigert  nachdem Menschen die Posts in ihrem News Feed gesehen hatten, waren sie der Marke Opel deutlich stärker zugetan  Opel profitierte aus Kombination von TV und FB Werbung

10 Werbeanzeige effektiv schalten- folgende Auswahlbereiche stehen zur Auswahl  Art von Ergebnis für Werbeanzeige  Bilder  Text & Links  Zielgruppe (Standort, Alter, Geschlecht, Sprachen, Interessen, Verhalten, Verbindungen, Schule, weitere demografische Daten)  Konto & Kampagne  Gebote & Preise

11 KMT Werbung auf FB

12 Bilder

13 Text & Links

14 Zielgruppe

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19 Konto & Kampagne Budget auswählbar zwischen – Pro Tag oder – Laufzeitbudget

20 Gebote & Preise Bieten auf:PreiseZweck „Gefällt mir“ Angaben auf der Seite Jedes Mal wenn jemand die Werbeanzeige sieht, wird ein Beitrag in Rechnung gestellt. Optimierung der Gefällt mir Angabe der Seite. Die Werbeanzeige wird Nutzern in deiner Zielgruppe angezeigt, die eher dazu neigen, die Seite mit „Gefällt mir“ zu markieren Impressionen CPM (Cost pro-1000 Impressionen) Jedes Mal wenn jemand die Werbeanzeige sieht, wird dir ein Beitrag in Rechnung gestellt. Bei „automatischer Preisgestaltung“ wird Gebot für Erreichen des Ziels optimiert. Bei „manueller Preisgestaltung“ kann man Höchstgebot auswählen. (hier muss man zw. Klicks oder 1000 Impressionen auswählen) Klicks CPC (Cost-per-Click) Das vorgeschlagene Gebot hängt von der Anzahl der Personen ab, die eine Werbeanzeige od. gesponserte Meldung der gleichen Zielgruppe wie du anzeigen möchten. Wenn du Gebot in Rahmen der vorgeschlagenen Gebotsspanne abgibst  ist sicher, dass deine Werbeanzeige angezeigt wird

21 Ergebnisse nach 3 Tagen  Reichweite:  Häufigkeit: 4,01 (bei 4 Werbeanzeigen)  Gesamtausgaben: 4,34 €  Klicks: 14  Durchklickrate: 0,03  Gefällt-mir Angaben: 0

22 Fazit  Fans u Likes  keine Garantie ob HS Seite weiterempfohlen wird  nur die klickstärksten Werbeanzeigen weiter bewerben  Gebot pro Klick erhöhen

23 Schutz auf FB vor Werbung  Richtigen Namen in Fantasienamen, Namenskürzel umändern/anmelden  Deaktivierung von Personalisierter Werbung (Einstellungen, Werbeanzeigen, Deaktiviere)  Installation eines „AdBlock“


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