Rechteverteilung der verschiedenen Marken und Brands an grossen Events

Präsentation zum Thema: "Rechteverteilung der verschiedenen Marken und Brands an grossen Events"—  Präsentation transkript:

1 Rechteverteilung der verschiedenen Marken und Brands an grossen Events
Thomas Peter Thanh Ut Nguyen

2 Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Ablauf Begriff Merkmale Klassisches Sponsoring Entwicklungsphasen Formen Art Anzahl Entwicklung der TV-Rechte Olympische Spiele Fussball/Tennis Beispiel Rechte der Sponsoren Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

3 Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Begriff Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle zur Förderung von Personen oder Organisationen Sport, Kultur, Solziales oder Umwelt Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

4 Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Merkmale Prinzip von Leistung und Gegenleistung Fördergedanke Kommunikative Funktion Planungs- und Entscheidungsprozess Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

5 Merkmale Klassisches Sponsoring Sponsor wird an Sponsorships genannt
Kommunikative Wirkung Leistungen vertraglich geregelt Systematische Planung des Engagements Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen 5

6 Merkmale Entwicklungsphasen 60er: „Schleichwerbung“
70er: Banden und Trikotwerbung 80er: professionelles Sportsponsoring 90er: Kultur-, Sozio- und Umweltsponsoring Heute: Mediensponsoring Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen 6

7 Entwicklung der TV-Rechte
Olympische Spiele Jahr Austragungsort Mio. US-Dollar 1960 Rom 0,3 1968 Mexico City 4,5 1972 München 7,5 1976 Montreal 25 1980 Moskau 85 1984 Los Angeles 226 1988 Seoul 300 1992 Barcelona 401 1996 Atlanta 456 2000 Sydney 705 2004 Athen 793 2008 Peking 894 Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

8 Entwicklungsphase der TV-Rechte
Fussball/Tennis Sportveranstaltung/ Zeitraum Lizenzgebühr in Mio. Euro pro Jahr Lizenznehmer Davis-Cup/Tennis 1988 0,44 2,5 pro Jahr ca. 12,5 pro Jahr ARD/ZDF UFA Wimbledon/Tennis 2,5 30 ca. 125 EBU Fussballbundesliga 1985/86 1986/87 1987/88 1988/89 1989/90 1990/91 1991/92 1992/93-96/97 1997/98-99/00 6 8 9 20 22,5 25 27,5 350 270 UFA (RTL/ARD + ZDF) ISPR (SAT.1) Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

9 Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Merkmale Formen Abgrenzungs- merkmale Formen Beispiele Art der Sponsoren- leistung Geld Sachmittel Dienstleistungen Beiträge an Sportvereine, Theater, Umweltorganisationen Bereitstellung von Flügen, Computern, Fahrzeugen Know-How-Vermittlung, z.B. durch Secondments Anzahl der Sponsoren Exklusiv-Sponsorship Co-Sponsorship Unternehmen ist alleiniger Sponsor, z.B. bei Kunstinstitutionen oder Umweltprojekten Mehrere Unternehmen beteiligen sich, z.B. bei Sportveranstaltungen Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

10 Beispiel Rechte der Sponsoren
Rechte der Sponsoren und Partner Branchenexklusivität Werbebanden Logopräsenzen Lautsprecherdruchsagen Ticketing Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

11 Beispiel Rechte der Sponsoren
Rechte der Sponsoren und Partner Sponsoren: Branchenexklusivität Präsenz mittels Bandenwerbung Logopräsenz auf allen Drucksachen Lautsprecherdurchsagen Tribünentickets 5 Einladungen zum offiziellen Empfang Partner: Tribünenticktes ohne zusätzliche Kostenfolge. Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

12 Beispiel Rechte der Sponsoren
Branchenexklusivität Sponsoren Marke Branche Credit Suisse Credit Suisse Finanzdienstleistungen Carlsberg Carlsberg Bier, alkoholfreie Kaltgetränke Swiss Life Swiss Life Versicherungen und Vorsorge Swisslos Sporttipp Glückspiele und Wetten, Lotterien, Casinos Swisscom AG Swisscom Telekommunikationsbranche Puma AG Puma Sportartikelbranche, Sportausrüstungen Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

13 Beispiel Rechte der Sponsoren
Werbebanden Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

14 Beispiel Rechte der Sponsoren
Logopräsenzen Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

15 Beispiel Rechte der Sponsoren
Lautsprecherdurchsagen Jeweils 1 mal Vor dem Spiel Während der Pause Nach dem Spiel Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

16 Beispiel Rechte der Sponsoren
Ticketing Sponsoren und Partner Anrecht auf Haupttribünentickets nach Bedarf und Verfügbarkeit Tickets kostenlos zur Verfügung gestellt Gewisses Gratiskontingent Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen

17 Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen
Danke für eure Aufmerksamkeit! Thomas Peter, Thanh Ut Nguyen