«A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» Ergebnisse Leserumfrage 2009 (Auswahl)

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1 «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» Ergebnisse Leserumfrage 2009 (Auswahl)

2 2 Geschlecht Die GN werden zu 93% von Frauen und zu 6,5% von Männern gelesen!

3 3 Leseverhalten Lesen Sie die «Gesundheits-Nachrichten» 0,0% 0,4% 1,1% 1,8% 8,2% 85,6% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% Keine Ausgabe Selten, 1 - 3 Ausgaben Sporadisch, 4 - 5 Ausgaben Meistens, 5 - 6 Ausgaben Fast immer, 7 - 10 Ausgaben Regelmässig, alle 11 Ausgaben Basis je n= 1955 Über 85,6% der Abonnenten lesen die GN regelmässig, alle 11 Ausgaben.

4 4 Leseintensität Basis n= 1955 (LeserInnen Printausgabe) Wenn Sie die «Gesundheits-Nachrichten» lesen, 81,6% der Abonnenten lesen die meisten Artikel, und 14,7% lesen nur wenige ausgesuchte Artikel.

5 5 Lesedauer Basis n= 1955 (LeserInnen Printausgabe) Meine Lesezeit pro Ausgabe beträgt: 34,5% der Abonnenten lesen die GN mehr als 60 Minuten, 59,7% lesen die Zeitschrift zwischen 15 und 60 Minuten. Nur 2,3% lesen die Zeitschrift weniger als 15 Minuten.

6 6 Themen & Rubriken 1 Welche Themen interessieren Sie besonders in den GN? Basis n = 1955 Bewertungen: - Therapien/Heilverfahren: 1500 Nennungen mit Bestnote 10-8 (76,7%) - Ernährung: 1470 Nennungen mit Bestnote 10-8 (75,2%) - Heilmittel/Medikamente: 1469 Nennungen mit Bestnote 10-8 (75,1%) - Krankheiten: 1437 Nennungen mit Bestnote 10-8 (73,5%) - Rubrik «Fakten & Tipps»: 1346 Nennungen mit Bestnote 10-8 (68,8%) 10 = interessiert mich sehr 1 = gar nicht

7 7 Themen & Rubriken 2 Welche Themen interessieren Sie besonders in den GN? Basis n = 1955 Bewertungen: - Tipps zur Selbstmedikation: 1444 Nennungen mit Bestnote 10-8 (73,9%) - Pflanzen: 1407 Nennungen mit Bestnote 10-8 (72%) - Erfahrungsaustausch: 1086 Nennungen mit Bestnote 10-8 (55,5%) - Kliniken, Kurhäuser, Kurbäder 709 Nennungen mit Bestnote 10-8 (36,3%) - Kinderthemen 548 Nennungen mit Bestnote 10-8 (28,3%) 10 = interessiert mich sehr 1 = gar nicht

8 8 Themen & Rubriken 3 Welche Themen interessieren Sie besonders in den GN? Basis n = 1955 Bewertungen: - Umweltschutz/Ökologie: 1251 Nennungen mit Bestnote 10-8 (64%) - Tiere: 858 Nennungen mit Bestnote 10-8 (44%) - Themen zum Alter: 853 Nennungen mit Bestnote 10-8 (43,6%) - Büchertipps: 837 Nennungen mit Bestnote 10-8 (42,8%) - Vegetarische Restaurants 619 Nennungen mit Bestnote 10-8 (31,6%) 10 = interessiert mich sehr 1 = gar nicht

9 9 Themen & Rubriken 4 Welche Themen interessieren Sie besonders in den GN? Basis n = 1955 Bewertungen: - A.Vogel Produkte: 1318 Nennungen mit Bestnote 10-8 (67,4%) - Kochrezepte: 1040 Nennungen mit Bestnote 10-8 (53,1%) - A.Vogel AktivClub: 850 Nennungen mit Bestnote 10-8 (43,5%) - Unterhaltsames: 834 Nennungen mit Bestnote 10-8 (42,6%) - Anzeigenseiten: 503 Nennungen mit Bestnote 10-8 (25,7%) 10 = interessiert mich sehr 1 = gar nicht

10 10 Formales 1 Aufmachung der GN (Aufbau, Gestaltung, Bilder etc.) Basis n = 1955 Bewertung: - 77% (1507) beantworten die Frage mit «gefällt mir gut» (10 - 8) - 7% (138) kreuzen die Werte 7 - 4 an - 0% (1) kreuzen die Werte 3 - 1 an - Keine Antwort auf diese Frage gaben 309 Personen (16%) 10 = gefällt mir gut 1 = gefällt mir gar nicht

11 11 Formales 2 Die Verständlichkeit der Artikel ist gut Basis n = 1955 Bewertung: - 93% (1817) beantworten die Frage mit «zutreffend» (Noten 10 - 8) - 3% (63) kreuzen die Werte 7 - 4 an - 0% (0) kreuzen die Werte 3 - 1 an - Keine Antwort auf diese Frage gaben 75 Personen (4%) 10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend

12 12 Formales 3 Wie beurteilen Sie die Grösse der Schrift? Basis n = 1955 Bewertung: - 91% (1776) beantworten die Frage mit «gross genug» (Noten 10 - 8) - 5% (91) kreuzen die Werte 7 - 4 an - 0,4% (7) kreuzen die Werte 3 - 1 an - Keine Antwort auf diese Frage gaben 81 Personen (4%) 10 = gross genug 1 = zu klein

13 13 Aussagen zu den GN 1 Die GN sind eine moderne Zeitschrift Basis n = 1955 Bewertung: - 77% (1507) beantworten die Fragen mit «zutreffend» (Noten 10 - 8) - 13,6% (267) kreuzen die Werte 7 - 4 an - 0,7% (13) kreuzen die Werte 3 - 1 an - Keine Antwort auf diese Frage gaben 168 Personen (8,7%) 10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend

14 14 Aussagen zu den GN 2 Die GN sind ihrer Zeit immer ein Stück voraus Basis n = 1955 Bewertung: - 55,9% (1093) beantworten diese Frage mit «zutreffend» (Noten 10 - 8) - 30,3% (591) kreuzen die Werte 7 - 4 an - 3,3% (67) kreuzen die Werte 3 - 1 an - Keine Antwort auf diese Frage gaben 204 Personen (10,5%) 10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend

15 15 Aussagen zu den GN 3 Die GN behandeln aktuelle Themen Basis n = 1955 Bewertung: - 79,8% (1560) beantworten die Frage mit «zutreffend» (Noten 10 - 8) - 8,4% (164) kreuzen die Werte 7 - 4 an - 0,2% (5) kreuzen die Werte 3 - 1 an - Keine Antwort auf diese Frage gaben 226 Personen (11,6%) 10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend

16 16 Aussagen zu den GN 4 Die GN helfen einem, gesund und natürlich zu leben Basis n = 1955 Bewertung: - 80,2% (1568) beantworten die Frage mit «zutreffend» (Noten 10 - 8) - 8,5% (165) kreuzen die Werte 7 - 4 an - 0,4% (8) kreuzen die Werte 3 - 1 an - Keine Antwort auf diese Frage gaben 214 Personen (10,9%) 10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend

17 17 Aussagen zu den GN 5 Die GN geben Tipps, wie man mit gesunder Ernährung und Naturheilmitteln wieder gesund wird Basis n = 1955 Bewertung: - 75,5% (1476) beantworten die Frage mit «zutreffend» (Noten 10 - 8) - 9,8% (192) kreuzen die Werte 7 - 4 an - 0,3% (6) kreuzen die Werte 3 - 1 an - Keine Antwort auf diese Frage gaben 281 Personen (14,4%) 10 = zutreffend 1 = nicht zutreffend

18 18 Zielgruppen Wie stark werden Ihrer Ansicht nach die folgenden Zielgruppen angesprochen? Basis je n= 1955 Sehr starkGar nicht 10 1 9584158231 203 156 43 20 4 167 10 1 282209215 74 28 5 1 249 10 1 584513101110 12 3 2 1 271 4 10 1 603269 172 201 62 248 7267 Jüngere Menschen Familien mit Kindern Ältere Menschen Alle Altersgruppen 219 129 127 24 18% (10 - 8) 38% (10 - 8) 70% (10 - 8) 58% (10 - 8)

19 19 Umgang mit Krankheiten Können Sie den folgenden Aussagen zustimmen: Basis je n= 1955 Zutreffend Nicht zutreffend 10 1 13251845957 10 12 7 9 4 155 10 1 745239176181 44 25 10 21 291 10 1 107593859 66 151 144 912 57 4 10 1 26986 123 236 151 14468 281 117 Ich versuche, mich bei Krankheiten immer zuerst mit natürlichen Heilmitteln zu behandeln. Mir helfen natürliche Heilmittel mehr als konventionelle Heilmittel Ich kaufe natürliche Heilmittel erst, wenn ich mit den herkömmlichen Mitteln nicht den gewünschten Erfolg erziele Als Vegetarier lebt man gesünder 32 104 222 52 85% (10 - 8) 65% (10 - 8) 62% (1 - 3) 24% (10 - 8)

20 20 Was lesen Sie sonst noch? Lesen Sie neben den GN noch andere Gesundheitszeitschriften? 19 Nennungen 25 Nennungen 35 Nennungen 53 Nennungen 55 Nennungen 65 Nennungen 72 Nennungen 75 Nennungen 81 Nennungen 185 Nennungen 198 Nennungen 29 Nennungen 25 Nennungen Natur & Heilen (DE) Vital BIO Hausapotheke Bisch zwäg/VGS Drogistenstern Kneipp-Magazin Vitasana Puls Gesundheitstipp Weleda Natürlich Gesundheit Sprechstunde Basis n = 1955 Weitere Nennungen: Active Life (15), Apotheken-Umschau (11), Natur und Gesundheit (7), Medical Tribune (7), Santé (5), Vegetarische Zeitschrift(1), Beobachter (1), Leben & Glauben (3) > viele (36)

21 21 Abonnententreue Wie viele Jahre sind Sie schon Abonnentin der GN? > 46,5% haben die GN mehr als 10 Jahre abonniert > 22,5% haben sie 6 - 9 Jahre abonniert > 22% haben 1 - 5 Jahre abonniert > 4,1% weniger als 1 Jahr. Fazit: Der Anteil der Neuabonnenten ist gegenüber den langjährigen (älteren) AbonnentInnen zu klein!

22 22 Woher kennen Sie die GN? Wo sind Sie das erste Mal mit den GN in Berührung gekommen? Andere (zufällige Reihenfolge): Inserat/Prospekt, Dr. Vogel direkt, Vorträge, Messe, Besuch Teufel, Besuch Roggwil, Internet, MUBA Basel, Ballenberg, Fastenwandern, Pflegeheim/Altersheim, Kurhotel Heiden, Massageschule Zürich, weiss nicht mehr

23 23 Alterskategorien Welcher Alterskategorie gehören Sie an?

24 24 Ausbildung Welche Ausbildung besitzen Sie?

25 25 Werbung in den «A.Vogel Gesundheits- Nachrichten»: nachhaltig wie die Natur! Aus fünf einfachen Gründen: 1.Die «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» gehören zu den wichtigsten und beliebtesten Zeitschriften im Gesundheitsbereich. 2.In jeder Ausgabe erreicht Ihre Anzeige rund 82'000 gesundheitsbewusste Leserinnen und Leser. Die hohe Leser-Blatt- Bindung und oft langjährige Abonnententreue machen die «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» für Sie zu einem erfolgversprechenden Werbetitel.

26 26 Werbung in den «A.Vogel Gesundheits- Nachrichten»: nachhaltig wie die Natur! 3. Die «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» helfen, die richtige Entscheidung bei der Wahl der passenden naturheilkundlichen Therapie und Ernährungsform treffen. Mit Werbung in den «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» erreichen Sie in einem Umfeld von hoher Glaubwürdigkeit ihre Zielgruppe im Gesundheits- und Wellness-Bereich.

27 27 Werbung in den «A.Vogel Gesundheits- Nachrichten»: nachhaltig wie die Natur! 4. Zudem wird Werbung in den «A.Vogel Gesundheits-Nachrichten» nur auf speziellen Seiten platziert und darum auch entsprechend beachtet – weil Werbung in seiner Zeitschrift auch für Alfred Vogel stets so etwas wie eine Empfehlung war. 5. Ein Grossteil der LeserInnen sammelt die «A.Vogel Gesundheits- Nachrichten» über Jahre hinweg in speziellen Ordnern. Dadurch besitzen Ihre Anzeigen eine besondere Langzeitwirkung.

28 28 Werbung in den «A.Vogel Gesundheits- Nachrichten»: nachhaltig wie die Natur! Rufen Sie an. Wir beraten Sie gerne. Ich freue mich auf Ihren Anruf oder Ihre E-Mail! Cornelia Huber, Telefon +41(0)71 / 335 66 70 c.huber@verlag-avogel.ch