Zwischenstand des Arbeitskreises „Zukunft SGV“

Präsentation zum Thema: "Zwischenstand des Arbeitskreises „Zukunft SGV“"—  Präsentation transkript:

1 Zwischenstand des Arbeitskreises „Zukunft SGV“
Wege in die Zukunft Zwischenstand des Arbeitskreises „Zukunft SGV“

2 Die Mitglieder des Arbeitskreises
Aloys Steppuhn Hermann-Josef Goebel Marie Ting Andreas Babilon Lucas Vogt Fritz Gräbener Detlev Hallmann Manfred Kipp Wolfgang Stratmann Benno Wolfgang Ecker 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

3 Agenda 1. Ausgangslage 2. Neuer Ansatz & Nutzen
3. Strategie & Umsetzung 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

4 Natur-Trends und vielfältige Kompetenzen als Basis
Vielseitige Kompetenzen rund um „Natur und Erleben“ Die Menschen, die den Verein ausmachen, die starke Gemeinschaft Viele, günstige Angebote „vor Ort“ Starke Öffentlichkeitsarbeit, Solides Image Geordnete Finanzen Vereinsinterne Stärken Externe Chancen: Trend-Themen (Wandern und Natur, Gesundheit, Wellness, Umwelt, Sport, Events) die den Kernkompetenzen des SGV entsprechen Interesse an Bildung, insbesondere im Kinder- und Jugendbereich & projektbezogenem Ehrenamt Internet & Handy: Neue Möglichkeiten für die internen Strukturen des SGV sowie neue Kommunikationsmöglichkeiten Externe Chancen Gerade in der jungen Zielgruppe kann ein Bedürfnis nach (digitaler) Vernetzung ausgemacht werden, das der SGV geschickt nutzen könnte. Unterschiedliche Chancen, um neue Generationen zu erreichen. Notwendig: Mut, neue Wege zu gehen. 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

5 Aktuelle Problematik: Das Alter macht zu schaffen
Vereinsinterne Schwächen: Außenwirkung „Konservativ“ „Vereinsmeierei“ „Langweilig“ Altersstruktur Überalterung Mitgliederschwund Fehlende Vereinsjugend Interne Organisation Schwerfälligkeit Starke Zergliederung und Nicht-Identifikation einzelner Ortsgruppen mit dem Gesamtverein Angebots-, Professionalität- und Engagement-Unterschiede Änderungsprozesse sehr schwer umsetzbar! Externe Risiken Verstärkte Individualisierung in Gesellschaft sinkendes Interesse am Vereinswesen sinkende Bindungsbereitschaft sinkende Zahlen im Ehrenamt Starke und vielseitige Freizeitalternativen bei relativ kleinem Zeitbudget Externe Risiken: Vermehrtes Risiko in „junger“ Zielgruppe, die gleichzeitig unter den Schwächen des Vereins (siehe: Altersstruktur) als besonders wichtig gelistet wurden. Der SGV erreicht aktuell keine neuen, jungen Zielgruppen. Die Zukunft ist somit unklar. 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

6 Aktuelle Reichweite Denken in Zielgruppen: Wo sehen wir dringenden Handlungsbedarf? Kinder & Jugendliche Junge Singles & Paare Erwachsene Paare, kinderlos Familien Aktive Generation 50+ (Best-Ager) Bodenständige Generation 50+ (Best-Ager) 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

7 Neuer Ansatz: Ein spezielles Angebot für jüngere Menschen
Kinder & Jugendliche Junge Singles & Paare Erwachsene Paare, kinderlos Familien Aktive Best-Ager Bodenständige Best-Ager Angebote der DWJ (werden nur teilweise genutzt) Zur Erreichung neuer Zielgruppen: Schrittweise Erweiterung der Marke SGV Neue „Marken“ mit SGV-Logo und Zielgruppen im Untertitel: „Junge Paare und Singles“ „Familien“ 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

8 Partner aus Wirtschaft, Tourismus etc. (z.B. Jack Wolfskin, Wikinger)
Neue Wege des SGV SGV SGV SGV Individuell* *Arbeitstitel ZUKUNFT Ausrichtung an den Bedürfnissen neuer, jüngerer Zielgruppen Eigener Marktauftritt & Kommunikation -> frisches Image Eigene Internet-Plattform Partner aus Wirtschaft, Tourismus etc. (z.B. Jack Wolfskin, Wikinger) Angebotserstellung durch SGV + Partner / externe Kooperationen Abgestimmtes Angebot ->flexibel, ohne Bindungszwang, z.B. event-orientiert „Sanfte Modernisierung“ des aktuellen SGV 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

9 Aufgreifen der Bedürfnisse der „junge Zielgruppe“
Der neue Trend der Unerreichbarkeit Umwelt & Gesundheit Selbstvermarktung als Trend 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

10 Aufgreifen der Bedürfnisse der „junge Zielgruppe“
SGV Individuell bietet für junge Paare und Singles das, was ihnen im Alltag fehlt. 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

11 Der Weg zur Zukunftsfähigkeit des Vereins
Neue Beiträge & Erlöse generieren, auch durch Eventsponsoring & Werbeeinnahmen Neue MG oder Teilnehmer gewinnen Direkte Ansprache in unterschiedlichen Medien Interessante Angebote für Individualisten, für „Ökos“, für Sportler, für Singles, für Künstler (…) Überzeugende Kommunikation auf Augenhöhe mit frischem Image MG binden Zu Aktivitäten und Vernetzung motivieren Unterschiedliche Möglichkeiten des Engagements Finanzen Mitglieder Kommunikation Angebot 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

12 Der Weg zur Zukunftsfähigkeit des Vereins
Neue Beiträge & Erlöse generieren, auch durch Eventsponsoring & Werbeeinnahmen Neue MG oder Teilnehmer gewinnen Direkte Ansprache in unterschiedlichen Medien Interessante Angebote für Individualisten, für „Ökos“, für Sportler, für Singles, für Künstler (…) Überzeugende Kommunikation auf Augenhöhe mit frischem Image MG binden Zu Aktivitäten und Vernetzung motivieren Unterschiedliche Möglichkeiten des Engagements Finanzen Mitglieder Kommunikation Angebot 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

13 Der Weg zur Zukunftsfähigkeit des Vereins
Neue Beiträge & Erlöse generieren, auch durch Eventsponsoring & Werbeeinnahmen Neue MG oder Teilnehmer gewinnen Direkte Ansprache in unterschiedlichen Medien Interessante Angebote für Individualisten, für „Ökos“, für Sportler, für Singles, für Künstler (…) Überzeugende Kommunikation auf Augenhöhe mit frischem Image MG binden Zu Aktivitäten und Vernetzung motivieren Unterschiedliche Möglichkeiten des Engagements Finanzen Mitglieder Kommunikation Angebot 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

14 Der Weg zur Zukunftsfähigkeit des Vereins
Neue Beiträge & Erlöse generieren, auch durch Eventsponsoring & Werbeeinnahmen Neue MG oder Teilnehmer gewinnen Direkte Ansprache in unterschiedlichen Medien Interessante Angebote für Individualisten, für „Ökos“, für Sportler, für Singles, für Künstler (…) Überzeugende Kommunikation auf Augenhöhe mit frischem Image MG binden Zu Aktivitäten und Vernetzung motivieren Unterschiedliche Möglichkeiten des Engagements Finanzen Mitglieder Kommunikation Angebot 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

15 Der Weg zur Zukunftsfähigkeit des Vereins
Neue Beiträge & Erlöse, auch durch Eventsponsoring & Werbeeinnahmen Neue MG oder Teilnehmer gewinnen Direkte Ansprache in unterschiedlichen Medien Interessante Angebote für Individualisten, für „Ökos“, für Sportler, für Singles, für Künstler (…) Überzeugende Kommunikation auf Augenhöhe mit frischem Image MG binden Zu Aktivitäten und Vernetzung motivieren Unterschiedliche Möglichkeiten des Engagements Finanzen Mitglieder Kommunikation Angebot 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

16 Vereinsübergreifende Mehrwerte
Perspektiven und Motivation für Abteilungen Ideelles Interesse: Angebot für junge Leute Handlungsrahmen & Eigene Entlastung Zukunftsorientierung: Mitgliederzuwachs und -Bindung an den Verein, neue Möglichkeiten für die Abteilungen Vernetzung & Transparenz Finanziell: Möglicher Rückfluss von Erlösen & Sicherung von Beitragsstabilität Außenwirkung Verbesserung und Verjüngung des bestehenden Images Steigerung der Bekanntheit des SGV Innovative Rolle des SGV bei Bekämpfung der typischen Vereinsproblematik „Überalterung“ 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

17 Ausrichtung: SGV Individuell im Einklang mit dem SGV
Vision: Was soll erreicht werden? Insbesondere für junge Erwachsene wollen wir DIE Kompetenz von Outdoor- und Freizeitaktivitäten in der Region sein. Dabei möchten wir Anbieter Nr. 1, Trendsetter sowie Trendverfolger und Netzwerk sein. Mission: Wofür steht der „SGV Individuell“? Der SGV steht für eine attraktive, erlebnisreiche Freizeitgestaltung, die in Harmonie zu Natur und Umwelt steht. Durch starke Partnerschaften und unsere vereinsinternen Kompetenzen bieten wir vielseitige und einmalige Erlebnisse in der Natur für Individualisten und Gruppen. 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

18 Umsetzung: Drei Stellschrauben auf dem Weg zum Erfolg
Alle Abteilungen (inklusive DWJ) Begleitende, umfassende Kommunikation & Einbindung von Interessierten Rückgriff auf bestehende Angebote Unterbreitung von Vorschlägen für mögliche, neue Angebote Zielgruppenreferent(en) Schnittstelle zwischen jüngeren Menschen & bestehendem SGV Internet-Plattform Zusammenführung von (neuen) Angeboten Der bestehende SGV soll „Hand–in-Hand“ mit der neuen Marke gehen. 28. März 2017 AK Zukunft SGV 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV 18

19 Spannende Angebote Selbstorganisiert Abteilungsorganisiert
Erlebnisse in der Natur Netzwerk & Gemeinschaft Aktives Gestalten Service Sport- & Gesundheit- Kultur- & Lehr- Abenteuer- Paar- Studenten- Individual- & Gruppen- Event / Tagestrip Wochenende / Reise Selbstorganisiert Online-Community: Organisation /Infos Partnerfindung Fotoaustausch Interessens-Gruppen Veranstaltungskalender Offline: Vor- & Nachtreffen „Stammtische“ Abteilungsorganisiert Extern organisiert Informationen Angebotsübersicht Angebotdetails Planungsínstrumente Einfache Buchung Rabatte als Mitglieder Ausrüstungsverleih Weiterbildung Online: Fotoaustausch „Mach Vorschläge!“ „Setz Dein Projekt um!“ „Wir suchen Kassenprüfer!“ „Hilf uns doch kurz mal bei …“ Offline: Im Ehrenamt Als Zielgruppenreferent 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

20 Junge Kommunikation Entwurf 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV
12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

21 Junge Kommunikation Entwurf 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV
12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

22 Denken Sie mit: Ihre Ideen und Meinungen sind gefragt!
Diese Präsentation wird ab heute unter im Internet zu finden sein. Wir freuen uns über jeden, der Ideen oder Meinungen zum Thema äußern möchte! Sammlung und Weiterleitung von Ideen an den Arbeitskreis: SGV-Hauptgeschäftsstelle Hasenwinkel 4 59821 Arnsberg Telefon (02931)524813 Telefax (02931) 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

23 Vielen Dank. 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV

24 Notwendige Ausgaben: Schritte zum erfolgreichen Gesamtprojekt
Modul I: Produktentwicklung, Organisation und Change Management Modul II: Detaillierte Marktforschung Modul III: Markenbildung ng AG Zukunft „Vordenker“ Impulsgeber Projektbasis Projektentwicklung Ideengenerierung Modul IV: Kommunikations- strategie Modul V: Werbung Modul VI: Optionales Marketing Modul VII: Webseite Modul VIII: Suchmaschinen-Optimierung Modul IX: Suchmaschinen-Marketing Sowie ggf. die Einstellung eines Zielgruppenreferenten. 12.Juni 2010 AK Zukunft SGV 24