Werte sind verhaltensrelevant

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1 Werte sind verhaltensrelevant
Kommunikative Profile von Menschen und Institutionen Eingangs-Hypothese Neben den Kommunikations-inhalten ist in erster Linie die Art und Weise der Kommunikation entscheidend. Mit der „Tonality“und dem „Wording“ definieren wir, wie sich Inhalte anfühlen. Werte sind Vorstellungen vom Wünschenswerten, die eine Vielzahl von Motiven und Einstellungen und in Abhängigkeit davon eine Vielzahl von beobachtbaren Verhaltensweisen bestimmen. Werte sind verhaltensrelevant Verortung soziokultureller Einstellungen und Wertvorstellungen über die Bewertung ausgewählter Begriffe. Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Kroeber-Riel, 1992

2 Ausschnitt aus dem Originalfragebogen
Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

3 Semiogramm 2008 Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Aufstand Herausforderung Gefahr angreifen Zweifel Gewehr Mauer Macht Angst Jagd Maske List Tod Flucht Fremder Krieg kritisieren Schrei befehlen Leere beherrschen Soldat Grenze strafen verbieten Opfer Misstrauen Distanz Elite abbrechen unbeweglich verraten metallisch Präzision Vorsicht Arbeit Regel Schule unterrichten Moral Disziplin Industrie gehorchen Gesetz Mäßigung hartnäckig Unbekannter Veränderung Labyrinth Fehler eigenartig materiell Frage starr Rüstung Anstrengung Mysterium Ironie Geschwindigkeit Unordnung schwarz befragen Gewitter Gipfel wild hochklettern Feuer dynamisch Strom verschieden eigenwillig Knoten Unendliche erobern Forscher Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer lustvoll verführen Nacktheit Sexuelle Wüste Wasser befruchten Spiel rot robust unermesslich männlich intim Verlangen Mond sinnlich Ozean Zauber blau Insel träumen Zärtlichkeit Liebkosung lachen Humor Fröhlichkeit Zuneigung Geschmeidigkeit Musik Baum Tier Geschenk Sanftheit anschmiegsam Nest Mode Buch Parfum Freundschaft Blume miteinander heilen beschützen Treue Friede Familie mütterlich Heirat ehrlich trösten Vertrauen Belohnung Haus Schmuckstück Poesie Schlankheit Gott Reinheit Glaube Besinnung Gerechtigkeit Kindheit Höflichkeit Kunst auf dem Land Theater Mut Lebenskünstler Bequemlichkeit schwimmen Eleganz weiblich schlau Geburt verfeinert Haut Leichtigkeit herrlich grün kaufen Reichtum wertvoll Eigentum edel schreiben Gold Held Sieg souverän Ruhm Erfinder Seele ewig Logik Wissenschaft Respekt pflegen Verzeihung barmherzig Bescheidenheit tüchtig heilig Schöpfer Priester Ehre Tradition Vaterland Standhaftigkeit demütig sparen Vollkommenheit erben anbeten Gewissheit bewundern Geld praktisch unentgeltlich Zeremonie bauen Erbauer produzieren Vernunft alt werden Geduld konkret Handel absolut Kühnheit Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen

4 Dominant Kritisch Kämpferisch Erlebnis Rational Kulturell Lustvoll
Die Wertefelder im Überblick Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Kämpferisch Kritisch Dominant Aufstand Herausforderung Gefahr angreifen Zweifel Gewehr Mauer Macht Angst Jagd Maske List Tod Flucht Fremder Krieg kritisieren Schrei befehlen Leere beherrschen Soldat Grenze strafen verbieten Opfer Misstrauen Distanz Elite abbrechen unbeweglich verraten metallisch Präzision Vorsicht Arbeit Regel Schule unterrichten Moral Disziplin Industrie gehorchen Gesetz Mäßigung hartnäckig Unbekannter Veränderung Labyrinth Fehler eigenartig materiell Frage starr Rüstung Anstrengung Mysterium Ironie Geschwindigkeit Unordnung schwarz befragen Gewitter Gipfel wild hochklettern Feuer dynamisch Strom verschieden eigenwillig Knoten Unendliche erobern Forscher Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer lustvoll verführen Nacktheit Sexuelle Wüste Wasser befruchten Spiel rot robust unermesslich männlich intim Verlangen Mond sinnlich Ozean Zauber blau Insel träumen Zärtlichkeit Liebkosung lachen Humor Fröhlichkeit Zuneigung Geschmeidigkeit Musik Baum Tier Geschenk Sanftheit anschmiegsam Nest Mode Buch Parfum Freundschaft Blume miteinander heilen beschützen Treue Friede Familie mütterlich Heirat ehrlich trösten Vertrauen Belohnung Haus Schmuckstück Poesie Schlankheit Gott Reinheit Glaube Besinnung Gerechtigkeit Kindheit Höflichkeit Kunst auf dem Land Theater Mut Lebenskünstler Bequemlichkeit schwimmen Eleganz weiblich schlau Geburt verfeinert Haut Leichtigkeit herrlich grün kaufen Reichtum wertvoll Eigentum edel schreiben Gold Held Sieg souverän Ruhm Erfinder Seele ewig Logik Wissenschaft Respekt pflegen Verzeihung barmherzig Bescheidenheit tüchtig heilig Schöpfer Priester Ehre Tradition Vaterland Standhaftigkeit demütig sparen Vollkommenheit erben anbeten Gewissheit bewundern Geld praktisch unentgeltlich Zeremonie bauen Erbauer produzieren Vernunft alt werden Geduld konkret Handel absolut Kühnheit Erlebnis Rational Pflichtbewusst Traditionell Verträumt Kulturell Lustvoll Religiös Familiär Materiell Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Sozial Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

5 Etablierte Postmaterielle Dominant Kritisch Kämpferisch Erlebnis
Die Verortung der Sinus-Milieus im Semiogramm Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Kämpferisch Kritisch Dominant Aufstand Herausforderung Gefahr angreifen Zweifel Gewehr Mauer Macht Angst Jagd Maske List Tod Flucht Fremder Krieg kritisieren Schrei befehlen Leere beherrschen Soldat Grenze strafen verbieten Opfer Misstrauen Distanz Elite abbrechen unbeweglich verraten metallisch Präzision Vorsicht Arbeit Regel Schule unterrichten Moral Disziplin Industrie gehorchen Gesetz Mäßigung hartnäckig Unbekannter Veränderung Labyrinth Fehler eigenartig materiell Frage starr Rüstung Anstrengung Mysterium Ironie Geschwindigkeit Unordnung schwarz befragen Gewitter Gipfel wild hochklettern Feuer dynamisch Strom verschieden eigenwillig Knoten Unendliche erobern Forscher Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer lustvoll verführen Nacktheit Sexuelle Wüste Wasser befruchten Spiel rot robust unermesslich männlich intim Verlangen Mond sinnlich Ozean Zauber blau Insel träumen Zärtlichkeit Liebkosung lachen Humor Fröhlichkeit Zuneigung Geschmeidigkeit Musik Baum Tier Geschenk Sanftheit anschmiegsam Nest Mode Buch Parfum Freundschaft Blume miteinander heilen beschützen Treue Friede Familie mütterlich Heirat ehrlich trösten Vertrauen Belohnung Haus Schmuckstück Poesie Schlankheit Gott Reinheit Glaube Besinnung Gerechtigkeit Kindheit Höflichkeit Kunst auf dem Land Theater Mut Lebenskünstler Bequemlichkeit schwimmen Eleganz weiblich schlau Geburt verfeinert Haut Leichtigkeit herrlich grün kaufen Reichtum wertvoll Eigentum edel schreiben Gold Held Sieg souverän Ruhm Erfinder Seele ewig Logik Wissenschaft Respekt pflegen Verzeihung barmherzig Bescheidenheit tüchtig heilig Schöpfer Priester Ehre Tradition Vaterland Standhaftigkeit demütig sparen Vollkommenheit erben anbeten Gewissheit bewundern Geld praktisch unentgeltlich Zeremonie bauen Erbauer produzieren Vernunft alt werden Geduld konkret Handel absolut Kühnheit Etablierte Erlebnis Moderne Performer Postmaterielle Rational Pflichtbewusst Traditionell Verträumt Kulturell Lustvoll Religiös Familiär Materiell Konservative & Traditions- verwurzelte Bürgerliche Mitte & Konsum- Materialisten Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Experimentalisten & Hedonisten Sozial Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen

6 Familiäres Wertefeld Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren Orientierung an der Familie als Basis menschlichen Miteinanders, mit der Werte wie Geborgenheit, Frieden und Stabilität assoziiert werden. befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Mysterium beherrschen Jagd eigenartig Rüstung starr Geschwindigkeit verbieten verraten Fehler Unordnung Gewitter befragen schwarz eigenwillig Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel materiell Frage wild Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Kühnheit erobern Elite Strom dynamisch Präzision Mäßigung Handel Feuer Vorsicht Logik Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz unermesslich Abenteuer konkret Forscher Erfinder rot Disziplin Industrie Arbeit Regel ewig Ruhm Wüste Nacktheit Geduld Bequemlichkeit Wissenschaft robust befruchten Moral souverän Mut verführen Schule Spiel Sexuelle alt werden Erbauer Respekt unterrichten Sieg männlich demütig Zeremonie Seele Held Geburt Lebenskünstler Wasser intim Vernunft schwimmen Vaterland Standhaftigkeit produzieren unentgeltlich Verlangen bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber Mond Tradition Ehre anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Reichtum verfeinert Tier sinnlich schreiben kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel grün Insel Bescheidenheit wertvoll Leichtigkeit Theater Ozean Priester Verzeihung pflegen Eigentum träumen herrlich Baum tüchtig auf dem Land heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Schlankheit Musik Geschmeidigkeit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest Sanftheit lachen Belohnung Mode Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam mütterlich ehrlich Fröhlichkeit Humor miteinander Treue beschützen Friede Zuneigung heilen Familie Freundschaft Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

7 Soziales Wertefeld Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Jagd eigenartig Rüstung Mysterium verbieten beherrschen verraten starr Geschwindigkeit Fehler Unordnung Gewitter befragen schwarz eigenwillig Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel wild materiell Frage Knoten verschieden hochklettern gehorchen Orientierung an vertrauensvollen zwischenmenschlichen Beziehungen und einem harmonischen Leben in Gemeinschaft mit Solidarität und gegenseitiger Hilfe. absolut Unendliche Distanz Elite Kühnheit erobern Strom dynamisch Präzision Mäßigung Handel Feuer Vorsicht Logik Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz unermesslich Abenteuer konkret Forscher Erfinder rot Disziplin Industrie ewig Ruhm Wüste Nacktheit Arbeit Regel Bequemlichkeit Wissenschaft robust befruchten Moral Geduld souverän verführen Schule Spiel Sexuelle Erbauer Mut Respekt demütig unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich intim Zeremonie Seele Held Geburt schwimmen Vaterland Standhaftigkeit Vernunft produzieren unentgeltlich Verlangen bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber Mond Tradition Ehre anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Reichtum verfeinert Tier sinnlich schreiben kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel grün Insel Bescheidenheit wertvoll Leichtigkeit Theater Ozean Priester Verzeihung pflegen Eigentum träumen herrlich Baum tüchtig auf dem Land heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Schlankheit Musik Geschmeidigkeit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest Belohnung Sanftheit lachen Mode Gott Reinheit Vertrauen Heirat ehrlich trösten anschmiegsam Fröhlichkeit miteinander Humor mütterlich Treue beschützen Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

8 Religiöses Wertefeld Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Orientierung am Glauben, an Gott sowie an Ritualen und moralischen Werten, die damit verbunden sind; christliche Solidarität. Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Rüstung Mysterium beherrschen Jagd eigenartig Geschwindigkeit verbieten verraten starr Fehler befragen schwarz Unordnung eigenwillig Gewitter Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel Frage wild materiell Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Kühnheit erobern Elite Strom dynamisch Präzision Mäßigung Handel Feuer nachdenken Berg Vorsicht Logik Ehrgeiz Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz konkret unermesslich Abenteuer Forscher Industrie ewig Erfinder rot Ruhm Wüste Disziplin Nacktheit Arbeit Regel Bequemlichkeit Wissenschaft robust befruchten Moral Geduld souverän verführen Schule Spiel Sexuelle Erbauer Mut Respekt unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich demütig Seele intim Zeremonie Held Geburt schwimmen Vaterland Standhaftigkeit Vernunft produzieren unentgeltlich Verlangen bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber anbeten Mond Tradition Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Reichtum verfeinert Tier sinnlich Ehre schreiben kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel grün Insel Priester Bescheidenheit wertvoll Leichtigkeit Theater Ozean Verzeihung pflegen Eigentum träumen auf dem Land herrlich Baum heilig tüchtig Schöpfer Höflichkeit Kunst barmherzig Poesie Schlankheit Musik Geschmeidigkeit Zärtlichkeit Kindheit Glaube Schmuckstück Geschenk Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest lachen Belohnung Sanftheit Gott Mode Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

9 Materielles Wertefeld
Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Orientierung an Besitz, Konsum und finanzieller Sicherheit, Demonstration von Wohlstand, Streben nach materiellem Eigentum, Prestige und Status. Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Rüstung Mysterium verbieten beherrschen Jagd eigenartig verraten starr Geschwindigkeit Fehler befragen schwarz Unordnung eigenwillig Gewitter Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel materiell Frage wild Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Kühnheit erobern Elite Strom dynamisch Präzision Mäßigung Handel Feuer Ehrgeiz nachdenken Berg Vorsicht Logik Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz unermesslich Abenteuer konkret Forscher Erfinder Industrie Ruhm rot Wüste Disziplin Nacktheit Arbeit Regel ewig Bequemlichkeit robust befruchten Moral Geduld Wissenschaft souverän verführen Schule Mut Spiel Sexuelle Erbauer Respekt demütig unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich intim Zeremonie Seele Held Geburt Vernunft Eleganz schwimmen Vaterland unentgeltlich Verlangen Standhaftigkeit produzieren bauen schlau lustvoll sparen weiblich Zauber Geld Reichtum Mond Tradition anbeten Vollkommenheit Gewissheit praktisch verfeinert Tier sinnlich Ehre Gold schreiben kaufen Haut blau erben bewundern edel wertvoll grün Insel Bescheidenheit Leichtigkeit Eigentum Theater Ozean Priester Verzeihung pflegen träumen auf dem Land herrlich Baum tüchtig heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Geschmeidigkeit Schlankheit Musik Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest lachen Belohnung Mode Sanftheit Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

10 Verträumtes Wertefeld
Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Rüstung Mysterium beherrschen Jagd eigenartig starr Geschwindigkeit verbieten verraten Fehler Unordnung befragen schwarz eigenwillig Gewitter Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel wild materiell Frage Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz erobern Strom Orientierung an idealistischen Werten und Suche nach einem positiven Gegenstück zur Realität; ein Leben im Einklang mit der Natur, eine sozial-romantische Grundhaltung. Elite Kühnheit dynamisch Präzision Mäßigung Handel Feuer nachdenken Berg Vorsicht Logik Ehrgeiz Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz konkret Erfinder unermesslich Abenteuer Forscher rot Disziplin Industrie Arbeit Regel ewig Ruhm Wüste Nacktheit Bequemlichkeit Spiel Wissenschaft robust befruchten verführen Moral Geduld souverän Schule Mut Sexuelle Erbauer Respekt Wasser männlich demütig unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler intim Zeremonie Seele Held Geburt schwimmen Vaterland Vernunft unentgeltlich Verlangen Standhaftigkeit produzieren bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber Mond anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Reichtum verfeinert Tradition Tier sinnlich Ehre schreiben kaufen Haut blau erben Insel bewundern Gold edel wertvoll grün Ozean Bescheidenheit Leichtigkeit Theater Priester Verzeihung pflegen Eigentum herrlich Baum träumen tüchtig auf dem Land heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Schlankheit Musik Geschmeidigkeit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest lachen Belohnung Sanftheit Mode Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

11 Lustorientiertes Wertefeld
Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Jagd eigenartig Rüstung Mysterium Geschwindigkeit verbieten beherrschen verraten starr Fehler Unordnung Gewitter befragen schwarz eigenwillig Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel Frage wild materiell Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Elite Kühnheit erobern Strom dynamisch Präzision Mäßigung Handel Feuer nachdenken Berg Vorsicht Logik Ehrgeiz Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz Hedonistische Orientierung, die mit einem Streben nach sinnlich-leidenschaftlichen Erfahrungen einhergeht. Darüber hinaus zeigt sich ein positives Verhältnis zum Körperlichen und zur Sexualität. unermesslich Nacktheit Abenteuer konkret Forscher Erfinder rot Industrie Wüste Disziplin Arbeit Regel ewig Ruhm verführen Bequemlichkeit Wissenschaft robust befruchten Sexuelle Moral Geduld souverän Schule Mut Spiel Erbauer Respekt männlich intim demütig unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser Zeremonie Seele Held Geburt schwimmen Vaterland Verlangen Standhaftigkeit Vernunft produzieren unentgeltlich bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber praktisch verfeinert Mond Tradition Ehre anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld Reichtum Tier sinnlich schreiben kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel wertvoll grün Insel Bescheidenheit Leichtigkeit Theater Ozean Priester Verzeihung pflegen Eigentum träumen auf dem Land herrlich Baum tüchtig heilig Höflichkeit Kunst Geschmeidigkeit Zärtlichkeit Schöpfer Poesie Schlankheit Musik barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Liebkosung Glaube Parfum Besinnung Gerechtigkeit Buch Haus Nest Belohnung Sanftheit lachen Mode Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

12 Erlebnisorientiertes Wertefeld
Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Anstrengung Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Soldat metallisch Ironie Herausforderung Rüstung Mysterium beherrschen Jagd eigenartig Geschwindigkeit Gewitter verbieten verraten starr Fehler schwarz Unordnung befragen eigenwillig Gipfel Opfer abbrechen unbeweglich wild materiell Frage Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Kühnheit erobern Elite Strom dynamisch Präzision Feuer Mäßigung Handel nachdenken Berg Vorsicht Logik Ehrgeiz Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz konkret Erfinder unermesslich Abenteuer Forscher rot Wüste Disziplin Industrie Arbeit Regel ewig Ruhm Nacktheit Bequemlichkeit Geduld Wissenschaft robust befruchten Moral souverän verführen Schule Orientierung an neuen Herausforderungen und Abenteuern. Suche nach Erfahrungen mit starker emotionaler Erlebnisqualität. Mut Spiel Sexuelle Erbauer Respekt demütig unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich intim Zeremonie Seele Held Geburt Vernunft schwimmen Vaterland Verlangen Standhaftigkeit produzieren unentgeltlich bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Mond Tradition Reichtum verfeinert Tier sinnlich Ehre schreiben kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel wertvoll grün Insel Bescheidenheit Leichtigkeit Theater Ozean Priester Verzeihung pflegen Eigentum träumen auf dem Land herrlich Baum tüchtig heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Schlankheit Musik Geschmeidigkeit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest lachen Belohnung Sanftheit Mode Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

13 Kulturelles Wertefeld
Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Intellektuelle Orientierung, die ihren Ausdruck unter anderem im Interesse an Theater, Kunst und Literatur findet; ein positives Verhältnis zu Ritualen und Symbolen. Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Rüstung Mysterium beherrschen Jagd eigenartig Geschwindigkeit verbieten verraten starr Fehler befragen schwarz Unordnung eigenwillig Gewitter Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel Frage wild materiell Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Kühnheit erobern Elite Strom dynamisch Präzision Mäßigung Handel nachdenken Feuer Berg Vorsicht Logik Ehrgeiz Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz konkret unermesslich Abenteuer Forscher Erfinder rot Industrie ewig Ruhm Wüste Disziplin Nacktheit Arbeit Regel Geduld Wissenschaft souverän Bequemlichkeit robust befruchten verführen Moral Schule Spiel Sexuelle Erbauer Mut Respekt unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich demütig Zeremonie intim Seele Held Geburt Vernunft schwimmen Vaterland Verlangen Standhaftigkeit produzieren unentgeltlich bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber Mond Tradition anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Reichtum verfeinert Tier sinnlich Ehre schreiben kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel wertvoll grün Leichtigkeit Insel Bescheidenheit Theater Ozean Priester Verzeihung pflegen Eigentum träumen tüchtig auf dem Land herrlich Baum heilig Höflichkeit Kunst Poesie Musik Geschmeidigkeit Schöpfer Schlankheit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Buch Geschenk Glaube Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest lachen Belohnung Sanftheit Mode Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

14 Rationales Wertefeld Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Orientierung an dem, was man sehen, fühlen, messen und beweisen kann. Entscheidungen und Verhaltensmuster orientieren sich anhand objektiv nachvollziehbarer Kriterien. Pragmatismus und das Streben nach wissenschaftlicher Präzision sind charakterisierend. Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Rüstung Mysterium beherrschen Jagd eigenartig Geschwindigkeit verbieten verraten starr Fehler befragen schwarz Unordnung eigenwillig Gewitter Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel Frage wild materiell Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Handel Kühnheit erobern Elite Präzision Strom dynamisch Mäßigung Logik Feuer Vorsicht Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz konkret Forscher Erfinder unermesslich Abenteuer Industrie rot ewig Ruhm Wüste Disziplin Nacktheit Arbeit Regel Wissenschaft Bequemlichkeit robust befruchten Geduld souverän verführen Moral Schule Mut Spiel Sexuelle unterrichten Erbauer Respekt alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich demütig intim Zeremonie Seele Held Geburt Vernunft produzieren schwimmen Vaterland unentgeltlich Verlangen Standhaftigkeit bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber Mond Tradition anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Reichtum verfeinert Tier sinnlich Ehre schreiben kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel wertvoll grün Insel Bescheidenheit Leichtigkeit Theater Ozean Priester Verzeihung pflegen Eigentum träumen auf dem Land herrlich Baum tüchtig heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Schlankheit Musik Geschmeidigkeit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest lachen Belohnung Sanftheit Mode Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

15 Kritisches Wertefeld Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Aufstand Maske Veränderung Misstrauen Schrei Flucht Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Rüstung Mysterium beherrschen Jagd eigenartig starr Geschwindigkeit verbieten verraten Fehler Unordnung befragen schwarz eigenwillig Gewitter Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel wild materiell Frage Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Kühnheit erobern Elite Strom dynamisch Präzision Mäßigung Handel Feuer nachdenken Berg Vorsicht Logik Ehrgeiz Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz konkret Erfinder unermesslich Abenteuer Forscher Orientierung an kritischer Vernunft und am Abwägen von Alternativen; ein positives Verhältnis zu Distanz, Zweifel und Misstrauen; ausgeprägtes Selbstbewusstsein. rot Wüste Disziplin Industrie Arbeit Regel ewig Ruhm Nacktheit Bequemlichkeit Wissenschaft robust befruchten Moral Geduld souverän verführen Schule Erbauer Mut Spiel Sexuelle Respekt demütig unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich intim Zeremonie Seele Held Geburt Vernunft schwimmen Vaterland Verlangen Standhaftigkeit produzieren unentgeltlich bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Mond Tradition Reichtum verfeinert Tier sinnlich Ehre schreiben kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel wertvoll grün Insel Bescheidenheit Leichtigkeit Theater Ozean Priester Verzeihung pflegen Eigentum träumen auf dem Land herrlich Baum tüchtig heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Schlankheit Musik Geschmeidigkeit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest lachen Belohnung Sanftheit Mode Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

16 Dominantes Wertefeld Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Zweifel angreifen Gefahr befehlen Mauer Macht kritisieren Gewehr Angst Maske hartnäckig Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder List Unbekannter strafen Krieg Labyrinth Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Mysterium verbieten beherrschen Jagd eigenartig Rüstung starr Geschwindigkeit verraten Fehler Unordnung eigenwillig befragen schwarz Gewitter Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel wild materiell Frage gehorchen Knoten verschieden hochklettern absolut Unendliche erobern Distanz Elite Kühnheit Strom dynamisch Präzision Mäßigung Handel Feuer nachdenken Berg Orientierung an sozialen Hierarchien sowie Streben nach Einfluss, aber auch Bereitschaft zur Unterordnung und Akzeptanz von gesellschaftlichen Rangordnungen. Vorsicht Logik Ehrgeiz Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz konkret Erfinder unermesslich Abenteuer Forscher rot Wüste Disziplin Industrie Arbeit Regel ewig Ruhm Nacktheit Bequemlichkeit Wissenschaft robust befruchten Moral Geduld souverän verführen Schule Erbauer Mut Spiel Sexuelle Respekt demütig unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich intim Zeremonie Seele Held Geburt Vernunft schwimmen Vaterland Verlangen Standhaftigkeit produzieren unentgeltlich bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Mond Tradition Reichtum verfeinert Tier sinnlich Ehre schreiben kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel wertvoll grün Insel Bescheidenheit Leichtigkeit Theater Ozean Priester Verzeihung pflegen Eigentum träumen auf dem Land herrlich Baum tüchtig heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Schlankheit Musik Geschmeidigkeit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest lachen Belohnung Sanftheit Mode Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

17 Kämpferisches Wertefeld
Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen angreifen Zweifel Mauer Gefahr kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Krieg Unbekannter List Labyrinth strafen Leere Grenze Soldat Tod metallisch Anstrengung Ironie Herausforderung Mysterium beherrschen Jagd eigenartig Rüstung starr Geschwindigkeit verbieten verraten Fehler Unordnung befragen schwarz eigenwillig Gewitter Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel wild materiell Frage Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Elite Kühnheit erobern Strom dynamisch Präzision Mäßigung Handel Feuer Ehrgeiz nachdenken Berg Vorsicht Logik Geheimnis Gefühlsbewegung Gesetz unermesslich Abenteuer konkret Forscher Erfinder rot Industrie ewig Ruhm Wüste Disziplin Nacktheit Arbeit Regel Bequemlichkeit Wissenschaft robust befruchten Geduld souverän verführen Moral Schule Spiel Sexuelle Erbauer Mut Respekt demütig unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich intim Zeremonie Seele Held Geburt Vernunft schwimmen Vaterland Verlangen Standhaftigkeit produzieren unentgeltlich bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Zauber anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Mond Tradition Reichtum verfeinert Tier sinnlich Ehre schreiben kaufen Haut blau Streben nach Veränderung und Auflösung von verkrusteten Zuständen; offensive und konfliktfreudige Grundhaltung. erben bewundern Gold edel grün Insel Bescheidenheit wertvoll Leichtigkeit Theater Ozean Priester träumen Verzeihung pflegen Eigentum tüchtig auf dem Land herrlich Baum heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Musik Geschmeidigkeit Schlankheit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest lachen Belohnung Sanftheit Mode Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

18 Pflichtbewusstes Wertefeld
Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Zweifel angreifen Werthaltung, die durch Disziplin, Pflichterfüllung und Arbeitsmoral geprägt ist. Positive Einstellung zur bestehenden Ordnung, tüchtig und gleichzeitig bescheiden. Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Rüstung Mysterium beherrschen Jagd eigenartig Geschwindigkeit verbieten verraten starr Fehler befragen schwarz Unordnung eigenwillig Gewitter Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel Frage wild materiell Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Kühnheit erobern Elite Strom dynamisch Präzision Gesetz Mäßigung Handel Feuer nachdenken Berg Vorsicht Logik Ehrgeiz Geheimnis Gefühlsbewegung unermesslich Abenteuer Arbeit konkret Forscher Erfinder rot Disziplin Industrie Regel ewig Ruhm Wüste Nacktheit Schule Bequemlichkeit Wissenschaft robust befruchten verführen Moral Geduld souverän Mut Spiel Sexuelle unterrichten Erbauer Respekt demütig alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich intim Vernunft Zeremonie Seele Held Geburt schwimmen Vaterland Standhaftigkeit sparen produzieren unentgeltlich Verlangen bauen schlau Eleganz lustvoll weiblich Zauber Mond Tradition anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch Reichtum verfeinert sinnlich Ehre schreiben Tier kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel wertvoll grün Insel Bescheidenheit Leichtigkeit Theater Ozean Priester Verzeihung pflegen Eigentum träumen tüchtig auf dem Land herrlich Baum heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Schlankheit Musik Geschmeidigkeit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Buch Parfum Liebkosung Besinnung Gerechtigkeit Haus Nest lachen Belohnung Sanftheit Mode Gott Reinheit Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

19 Traditionsverbundenes Wertefeld
Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Zweifel angreifen Gefahr Mauer kritisieren befehlen Macht Gewehr Angst hartnäckig Maske Aufstand Flucht Veränderung Misstrauen Schrei Fremder Unbekannter Krieg List Labyrinth strafen Leere Grenze Tod Anstrengung Soldat metallisch Ironie Herausforderung Rüstung Mysterium beherrschen Jagd eigenartig starr Geschwindigkeit verbieten verraten Fehler Unordnung befragen schwarz eigenwillig Gewitter Opfer abbrechen unbeweglich Gipfel wild materiell Frage Knoten verschieden hochklettern gehorchen absolut Unendliche Distanz Kühnheit erobern Elite Strom dynamisch Präzision Mäßigung Handel Feuer Vorsicht nachdenken Berg Geheimnis Gesetz Logik Ehrgeiz Gefühlsbewegung konkret Erfinder unermesslich Abenteuer Forscher rot Disziplin Industrie Arbeit Regel ewig Ruhm Wüste Nacktheit Bequemlichkeit Wissenschaft robust befruchten Moral Geduld souverän verführen Schule Mut Spiel Sexuelle Erbauer Respekt demütig unterrichten alt werden Sieg Lebenskünstler Wasser männlich intim Vaterland Zeremonie Orientierung an traditionellen Tugenden wie Heimatverbundenheit, Ehre, Moral und Standhaftigkeit. Seele Held Standhaftigkeit Geburt Vernunft schwimmen unentgeltlich Verlangen produzieren bauen schlau Eleganz lustvoll sparen weiblich Tradition Zauber anbeten Vollkommenheit Gewissheit Geld praktisch verfeinert Mond Reichtum Tier sinnlich Ehre schreiben kaufen Haut blau erben bewundern Gold edel wertvoll grün Insel Bescheidenheit Leichtigkeit Theater Ozean Priester pflegen Eigentum träumen Verzeihung herrlich Baum tüchtig auf dem Land heilig Höflichkeit Kunst Schöpfer Poesie Musik Geschmeidigkeit Schlankheit Zärtlichkeit barmherzig Kindheit Schmuckstück Geschenk Glaube Gerechtigkeit Buch Parfum Liebkosung Besinnung Haus Nest lachen Belohnung Sanftheit Gott Reinheit Mode Heirat trösten Vertrauen anschmiegsam ehrlich Fröhlichkeit Humor mütterlich beschützen miteinander Treue Zuneigung Friede heilen Freundschaft Familie Blume Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen

20 Dominant Kämpferisch Rational Kulturell Kämpferisch Kritisch Kritisch
Die Quadranten der Kommunikation Dekonstruktion, Dinge zerstören – Individualität – Zusammenhänge auflösen Dominant Kämpferisch Rational Kulturell Kämpferisch Kritisch Kritisch Erlebnis Lustvoll Kulturell Dominant Aufstand Herausforderung Gefahr angreifen Zweifel Gewehr Mauer Macht Angst Jagd Maske List Tod Flucht Fremder Krieg kritisieren Schrei befehlen Leere beherrschen Soldat Grenze strafen verbieten Opfer Misstrauen Distanz Elite abbrechen unbeweglich verraten metallisch Präzision Vorsicht Arbeit Regel Schule unterrichten Moral Disziplin Industrie gehorchen Gesetz Mäßigung hartnäckig Unbekannter Veränderung Labyrinth Fehler eigenartig materiell Frage starr Rüstung Anstrengung Mysterium Ironie Geschwindigkeit Unordnung schwarz befragen Gewitter Gipfel wild hochklettern Feuer dynamisch Strom verschieden eigenwillig Knoten Unendliche erobern Forscher Ehrgeiz nachdenken Berg Geheimnis Gefühlsbewegung Abenteuer lustvoll verführen Nacktheit Sexuelle Wüste Wasser befruchten Spiel rot robust unermesslich männlich intim Verlangen Mond sinnlich Ozean Zauber blau Insel träumen Zärtlichkeit Liebkosung lachen Humor Fröhlichkeit Zuneigung Geschmeidigkeit Musik Baum Tier Geschenk Sanftheit anschmiegsam Nest Mode Buch Parfum Freundschaft Blume miteinander heilen beschützen Treue Friede Familie mütterlich Heirat ehrlich trösten Vertrauen Belohnung Haus Schmuckstück Poesie Schlankheit Gott Reinheit Glaube Besinnung Gerechtigkeit Kindheit Höflichkeit Kunst auf dem Land Theater Mut Lebenskünstler Bequemlichkeit schwimmen Eleganz weiblich schlau Geburt verfeinert Haut Leichtigkeit herrlich grün kaufen Reichtum wertvoll Eigentum edel schreiben Gold Held Sieg souverän Ruhm Erfinder Seele ewig Logik Wissenschaft Respekt pflegen Verzeihung barmherzig Bescheidenheit tüchtig heilig Schöpfer Priester Ehre Tradition Vaterland Standhaftigkeit demütig sparen Vollkommenheit erben anbeten Gewissheit bewundern Geld praktisch unentgeltlich Zeremonie bauen Erbauer produzieren Vernunft alt werden Geduld konkret Handel absolut Kühnheit Erlebnis Rational Pflichtbewusst Traditionell Verträumt Kulturell Lustvoll Religiös Familiär Materiell Über-Ich – Moralische Instanz – Pflicht – Verbote und Forderungen Es – Triebgesteuert – Lebensfreude – Freiheit und Ausleben von Trieben Pflichtbewusst Traditionell Kulturell Religiös Familiär Lustvoll Kulturell Materiell Verträumt Sozial Sozial Quelle: TNS-EMNID, 2008 | Bevölkerungsrepräsentativer, monatlicher Omnibus in einer Stichprobe von Menschen Lebenserneuerung und -erhaltung – Sozialität – Immer größere Einheiten herstellen