PRODUKTPOLITIK 13.04.2017.

Präsentation zum Thema: "PRODUKTPOLITIK 13.04.2017."—  Präsentation transkript:

1 PRODUKTPOLITIK

2 Marktliche Produktgestaltung
Aussehen / Form / Farbe: „Quadratisch. Praktisch. Gut.“ Gesamt-Optik: quadratisch Tasten im Schokoladenwürfel-Design In vielen verschiedenen Farben Das Corporate Design von Ritter Sport lässt sich ideal auf die Gestaltung des Schokoladenvollautomaten übertragen. Im Hintergrund für alle Überlegungen steht der Slogan „Quadratisch. Praktisch. Gut.“ Farbe: Garantiert für jede Küche was dabei!

3 Namensfindung Voraussetzungen: Ergebnis:
internationaler  internationaler Name, aber nicht Vertrieb englisch eindeutig  klare Zuordnung zum Unternehmen produkttypisch  innovativer Charakter werbewirksam  „was Besonderes“ Vorraussetzungen bei der Namensfindung waren für uns Aspekte wie der internationale Vertrieb, da RitterSport weltweit in 60 Ländern bekannt ist. Allerdings wollten wir bewusst keinen englischen Namen wählen, um unser Produkt so abzuheben von der Masse. / damits nicht untergeht. Außerdem wichtig, dass „ritter“ im namen enthalten, damit der bezug zur schokolade hergestellt ist, ohne das wort selbst im namen zu verwenden. Funktioniert, weil ritter für schokolade bekannt ist un kein wettbewerber mit gleichem namen ähnlich großen bekanntheitsgrad hat. Produktypisch bzw. wollen wir in köpfen der kunden gedanken anstoßen: Innovativer charakter, da neuartiges innovatives produkt + gleichzeitig anregt, selbst innovativ zu sein. Der name soll das besondere am produkt ausdrücken und dadurch werbewirksam sein Wirkung des Namen: Positive Assoziationen. Animierend: sei kreativ! Einprägsam & unverwechselbar Ergebnis: Ritter‘s CREATIVO

4 Branding Elemente: Typografie des Ritter-Schriftzugs Goldener Rahmen
„CREATIVO“ in serifenlosem Schriftschnitt Bunte Buchstaben Wir wollten nicht nur ein Logo kreieren, sondern eine Marke… deswegen halten wir uns bei der gestaltung des logos nah am bestehenden logo von rittersport: die typografie des schriftzug ritter wird übernommen, außerdem der goldene rahmen als gestaltungselement. Ebenso wird die typografie des wortes sport beibehalten. Allerdings abwandlung: Jeder buchtstabe in einer anderen farbe,

5 LOGO Branding Ziel: Aufgreifen der starken Marke Ritter Sport
Schaffung von Wiedererkennungswert (Identifizierung) Abgrenzung zur Tafelschokolade (Differenzierung) Profilierung: Schaffung v. Markenwelt & Image „Fantasiewelt Schokolade“ Ingredient branding??????? (s. 115) Zur begründung der gestaltung: Durch die Adaption des neuen Logos an das bestehende und bereits bekannte Logo greifen wir das Image der starken Marke von Ritters Sport auf, und müssen keine komplett neue Marke etablieren. Wir schaffen Wiedererkennungswert und gewinnen das Vertrauen der Verbraucher in das neue Produkt. Um die neue Marke dennoch auf den ersten Blick von der Tafelschokoladen Marke unterscheiden zu können, stellen wir die einzelnen buchstaben in anlehnung an die unterschiedliche schokoladensorten ebenfalls bunt dar. damit verbildlicht unsere Marke abwechslungsreichtum. Hat was kreatives, künstlerisches, modernität , spaß, frisch freundlich, fantasievoll, ansprechend, einladend, ausflucht aus stressigem alltag in fantasiewelt der schokolade

6 Design

7 Verpackung Voraussetzungen: Lösung: Schutz bei Transport & Lagerung
praktisch & handlich repräsentativ am POS selbsterklärend und informativ für Kunden umweltfreundlich Lösung: würfelförmige Karton-Faltschachtel mit Grifflöchern Styropor-Einlagen

8 BILD Verpackung Inhalt: Design: Schokoladen-Vollautomat
Grundausstattung Bedienungsanleitung Garantieschein Design: Vermittlung eines added value Abbildung des Automaten Prominentes Logo Auflistung produktspezifischer Informationen Inhaltsbeschreibung BILD

9 kostenlose Servicehotline
Servicepolitik Hersteller xxx Herstellergarantie Technischer Support Kundendienst Informationen zu Zutaten & Inhaltsstoffen Rezeptfragen Servicehotline auf garantieschein vermerkt kostenlose Servicehotline

10 Servicepolitik www.ritters-creativo.de Online-Shop (Zutaten & Zubehör)
Online-Community Tipps & Anregungen Austausch von Rezeptideen „Rezept des Monats“ Integration in Homepage mit Verlinkung auf eigene Domain. Portal zum Austausch von Rezeptideen, Kreation des Monats / Jahres (Gewinner-Sorte wird ins Rittersport Sortiment aufgenommen), Maschinenservice, Online-Shop f. Zutaten u. Zubehör

11 Mit dieser Produktinnovation haben tritt die Alfred Ritter GmbH & Co
Mit dieser Produktinnovation haben tritt die Alfred Ritter GmbH & Co. KG (indirekt) mit einer Diversifikation am Markt auf. Indirekt deswegen, weil zwar Ritter den CREATIVO vermarktet, aber der Vollautomat eigentlich von AEG produziert und vertrieben wird. Da das vom Konsumenten nicht direkt wahrgenommen wird, sprechen wir dennoch von einer vertikale /horizontale Diversifikation: Das Produkt weitet das Produktprgramm von Ritter aus durch ein komplett neues. Lock-in System

12 Chancen & Risiken

13 Chancen & Risiken