 Blue Skittles Branded Content: Social Media Nina Huber, Anna Weißenbacher, Judith Regelsberger, Martina Pilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin.

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1  Blue Skittles Branded Content: Social Media Nina Huber, Anna Weißenbacher, Judith Regelsberger, Martina Pilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin Zulechner

2 Theorie/Recherche  Warum gab es keine blauen Skittles?  bei Produktpolitik beschlossen  unappetitlich  blaue Lebensmittel -> unnatürlich  höhere Produktionskosten – mehr Zucker

3 Facts  Blue Skittles – Limited Edition  geplant: 3 Monate nur in UK erhältlich  Frühling 2011  Werbeagentur TBWA (Teil von Omnicom Group) ist verantwortlich für Kampagne

4 Bought Media  in diesem Case nicht vorhanden  kamen komplett ohne Anzeigen, TV- & Radio-Spots aus

5 Ursprüngliche Verpackung

6 Owned Media  Ausgangspunkt: Produkt (On Pack)  empfundener Mangel der Konsumenten  ausgelöst durch blauen Streifen auf Verpackung  Facebook – Skittles Fanseite  Forderung der User nach blauen Skittles -> AUSLÖSER  YouTube Channel

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8 Owned Media (2)  Branded Entertainment - eigenes Event: Reise des LKW-Fahrers  Sympathie  Interaktion mit Usern  blauer LKW als Werbeträger  neue Verpackung der Limited Edition

9 Blue Skittles – Limited Edition

10 Earned Media  „PR“ via Blogbeiträge  Social Media: Facebook  neue Fans: 500.000  Partizipation: Shares, Likes, Comments  -> mehr Likes, Bekanntheitssteigerung  Word of Mouth  Collaboration

11 Earned Media: Resultate der Kampagne  Ausverkauft in 3 Wochen  Verkaufssteigerung um fast 30%  Neue Facebook-Fans: 500.000 +20% ≙