Crossmedia-Test mit AttentionTracking™

Präsentation zum Thema: "Crossmedia-Test mit AttentionTracking™"—  Präsentation transkript:

1 Crossmedia-Test mit AttentionTracking™

2 Wir zeigen Ihnen, wie Ihre Crossmedia-Werbung wirkt
Forschungsergebnisse haben erwiesen, dass Online-Anzeigen, die thematisch und graphisch mit Print-Anzeigen verzahnt sind, einen Kommunikationsmehrwert für eine Marke erzielen. Die Online-Anzeige verstärkt die Nachricht, die die Print-Anzeige im Konsumenten-Gehirn aufgebaut hat. Die integrierte Kommunikation ermöglicht die Realisierung von Synergien zwischen den einzelnen Medien. Dieser Netto-Ertrag wird Multiplying-Effekt genannt: = 3 Durch das Verbinden einer klassischen Werbekampagne mit einer Online-Anzeige wird eine einheitliche Kommunikationsplattform geschaffen, und zwar vom Aufbau des Bekanntheitsgrads eines Produkts über den Kaufakt bis hin zur der Kundenpflege. Anzeigen Kampagne Print Anzeige Popup, Banner… Print Online Kombination Multiplying Effekt: 1+1=3

3 Wie Crossmedia funktioniert
Der MediaAnalyzer Crossmedia-Test Wie erhöhen die verschiedenen Werbemittel zusammen ihre Werbewirkung (Multiplying-Effekt)? Welche graphischen Elemente der unterschiedlichen Medienkanäle führen zur crossmedialen Wirksamkeit? Erhöhen sich Markenbekanntheit, Markenimage und die Erwerbsabsichten? Stehen die Kommunikationselemente in erkennbarem Zusammenhang zueinander? Sie erhalten Ausführliche Analysen von dem, was der Konsument über die verschiedenen Medienkanäle wahrnimmt (AttentionTracking). Quantitative Resultate, die die Wirksamkeit in jedem Medienkanal darstellen. Eine quantitative Darstellung, die die crossmediale Wirkung belegt.

4 Test Design Übersicht mit AttentionTracking mit AttentionTracking
Warming up und Statistiken (Demographie, Medienart) Präsentation von Print Medien inklusive Testanzeigen mit AttentionTracking Präsentation von Online Medien inklusive Testanzeigen mit AttentionTracking Markenbekanntheit, Image, Erwerbsabsicht Kontakt mit jedem Medium in allen Gruppen. Nur eine Gruppe sieht beide Testanzeigen

5 Beispiel Toyota Das animierte Toyota-Banner der Website bietet einen einheitlichen Markenauftritt mit der Print-Anzeige Print Online

6 Beispiel-Ergebnis: Markenbekanntheit
Die gestützte Markenerinnerung liegt bei einer Crossmedia-Strategie wesentlich höher Markenbekanntheit (%) Gestützte Markenerinnerung Ungestützte Markenerinnerung Spalte 1: Print Spalte 2: Online Spalte 3: Crossmedia

7 AttentionTracking: Print-Anzeige
Mit einem Heatmovie wird der Blickverlauf der Probanden dynamisch visualisiert. Die Prozentwerte zeigen, wie viel Aufmerksamkeit jeder Bereich erzielt hat. 12% Redaktioneller Umfeld des Magazins ….…… ………. ………. 17% 35% 28% 8% Heatmovie Prozentuale Aufmerksamkeit

8 AttentionTracking: Online
Ebenso verfährt man auch bei einer Online-Anzeige: Hier ist das Banner oder ein Pop-Up-Fenster das eigentliche Werbemittel und die Hintergrundseite das redaktionelle Umfeld. Der Heatmovie zeigt den Blickverlauf der Probanden (gemittelt) und die prozentuale Aufmerksamkeit lässt erkennen, wie stark die Aufmerksamkeit auf das Werbemittel vs. Umfeld gelenkt wurde. In diesem Beispiel 14% für Werbemittel, 86% für das redaktionelle Umfeld. 14% 86% Heatmovie Prozentuale Aufmerksamkeit

9 AttentionTracking: Beispiel Blickverlauf
Mittels Marker können die einzelnen Schritte des Blickverlaufs auf dem jeweiligen Werbemittel visualisiert werden. Der Pfeilverlauf der Marker gibt die Reihenfolge an. Online-Anzeige Print-Anzeige

10 Multiplying-Effekt: Image
Neben der Aufmerksamkeit und der Markenerinnerung misst der MediaAnalyzer Crossmedia-Test auch die Auswirkung der crossmedialen Kommunikation auf das Image von Produkt und Marke . Möchte ich kaufen weckt Interesse ist informativ ist sympathisch ist glaubhaft Passt zur Marke ist verwirrend überhaupt nicht total langweilt mich ist emotional ist wichtig für mich

11 Ansprechpartner Dr. Christian Scheier Rolf-Peter Käter
Geschäftsführung & Konzeption Mobil: Fest: Rolf-Peter Käter Leiter Marketing & Vertrieb Mobil: Fest: Ein Angebot für AMC-Mitglieder über Crossmedia-Test finden Sie unter diesem Link: