Produkt- und Sortimentspolitik

Präsentation zum Thema: "Produkt- und Sortimentspolitik"—  Präsentation transkript:

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2 Produkt- und Sortimentspolitik
Marketing Produkt- und Sortimentspolitik

3 Was ist ein Produkt? Jede am Markt angebotene Ware oder Dienstleistung ist ein Produkt! Bevor der Kunde ein Produkt kauft, überlegt er zuerst, welchen Nutzen das Produkt für ihn hat.

4 Der Nutzen eines Produktes
Man unterscheidet zwischen dem Grundnutzen eines Produktes z.B. Mineralwasser zum Durstlöschen Zusatznutzen eines Produktes Geltungsnutzen (Angebereffekt, Prestige, Status) Erlebnisnutzen (tolle Ereignisse mit dem Produkt)

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6 Der Lebenszyklus eines Produktes

7 Der Lebenszyklus eines Produktes

8 Der Lebenszyklus eines Produktes

9 Der Lebenszyklus eines Produktes

10 Der Lebenszyklus eines Produktes
+ ev. Relaunch

11 Produktionsprogramm bzw. Sortiment
Hersteller Händler Breite Tiefe des Programms Breite Tiefe des Sortiments Welche verschiedenen Produktgruppen werden angeboten? „Breite“ Welche verschiedenen Ausführungen gibt es bei den einzelnen Produktgruppen ? „Tiefe“

12 Breite des Programms Tiefe des Programms
Josef Manner & Comp AG Breite des Programms Tiefe des Programms Viele oder wenige Produktgruppen? Viele oder wenige verschiedene Ausführungen? Einige verschiedene Verpackungsgrößen, Geschmacksrichtungen Wenige Produktgruppen = geringe Breite = bessere Spezialisierung wenige verschiedene Ausführungen=geringe Tiefe

13 4 Arten der Produktpolitik
neues Produkt kommt dazu Produktdifferenzierung Produktinnovation Programm wird tiefer Diversifikation Programm wird breiter Produktvariation ein Produkt wird verändert Produkt scheidet aus Produktelimination Produktzusatzleistungen Nebenleistungen werden angeboten: Garantie, Service, Beratung, Lieferung…

14 Schema zu Arten der Produktpolitik auf die Tafel => Vöslauer Produkte zu ordnen!!!!