Produkt und Sortimentspolitik FO 12 Betriebswirtschaft Generalthema: Absatzwirtschaft
Ziele der Unterrichtsstunde Produktlebenszyklus Portfoliomatrix Verbindung Produktlebenszyklus und Portfoliomatrix
Einordnung der Absatzwirtschaft
Produktlebenszyklus Produktlebenszyklus ähnlich dem Lebensablauf? Einführungsphase Wachstumsphase Reife und Sättigungsphase Degenerationsphase
Phasen des Produktlebenszyklus Merkmale Einführungsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Gering Hoch Negativ Nur einige Produkt bekannt machen
Phasen des Produktlebenszyklus Merkmale Wachstumsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Schnell ansteigend Durchschnittlich Steigend Nehmen zu Größtmöglicher Marktanteil
Phasen des Produktlebenszyklus Merkmale Reife- und Sättigungsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Spitzenabsatz Niedrig Hoch Gleichbleibend, Tendenz sinkend Sicherung des Marktanteiles
Phasen des Produktlebenszyklus Merkmale Degenerationsphase Absatzvolumen Kosten pro ME Gewinne Konkurrenten Marketingziele Rückläufig Niedrig Fallend Nehmen ab Gewinnmitnahme
Visualisierung des Produktlebenszyklus Umsatz Reife- und Sättigungsphase Wachstumsphase Degenerationsphase Einführungsphase Zeitablauf
Möglichkeiten der Ausdehnung des Produktlebenszyklus Produktinnovation Produktentwicklung Produktüberarbeitung Produktvariation Produktverbesserung Produktdifferenzierung Produktbestätigung Produktelimination
? Portfoliomatrix Markt- wachstum hoch niedrig Marktanteil niedrig Stern Fragezeichen Nachwuchsprodukt Zukunftsprodukt hoch Strategie Strategie Beobachten/Fördern Anteile halten und ausbauen Arme Hunde Basisprodukt Ergänzungsprodukt Milchkühe niedrig Strategie Strategie Produkt entfernen Ertragsquellen melken Marktanteil niedrig hoch
Gruppenarbeit
Der Lebenszyklus Mercedes W 123
Kategorisierung der Wella Prestige-Düfte