Was erwarten die Zuschauer von Daily Soaps?

Nutzen - und Belohnungsansatz Motive und Interessen des Rezipienten entscheiden: in welchem Ausmaß und zu welchem Zweck Medienangebote genutzt werden

Motive der Mediennutzung Informations- und Wissensvermittlung Reduzierung von Unsicherheiten Unterstützung eigener Wertvorstellungen Interaktionsersatz Parasoziale Interaktion

Motive der Mediennutzung Eskapisums Zeitvertreib Entspannung Erholung Strukturierung des Alltags

Studie von Herta Herzog „Radio Soap Operas“ „Leitfadeninterviews“ 3 Bereiche: Emotionale Entspannung Realisation von Wunschvorstellungen Vermittlung von Ratschlägen

Kepplinger/Weissbecker „Lindenstraße“ „Der Alte“ Auslöser von Identifikationsprozessen mit den Handlungsfiguren Eskapismusmotive Vorrübergehende Flucht aus dem Alltag

KLeinsteuber soziale Kontakte vielfältige Erlebnisse „therapeutischer Effekt“ Ersatz für alles, was im Alltag vermißt wird: soziale Kontakte vielfältige Erlebnisse

Studie von Kim und Rubin Frage: Fördert das regelmäßige Sehen von Serien parasoziale Beziehungen und begünstigt die Kultivierung bestimmte Wirklichkeitsvorstellungen?

Kim / Rubin Bei regelmäßiger und involvierter Nutzung: unkritische Übernahme von Wirklichkeitsentwürfen sind sehr zufrieden mit den Daily Soaps Identifikation mit den Charakteren Bei geringem Interesse und skeptischer Haltung gegenüber dem Fernsehen: Unzufriedenheit den Sendungen gegenüber

Normen und Wertesysteme Die Wirklichkeit der Serie unterstützt traditionelle Rollenbilder. Wenn die traditionelle Vorstellung von Familie favorisiert und gelebt wird, ist die Identifikation mit diesen Rollenbildern stärker ausgeprägt. Frauenbilder in bestimmten Soap Operas: berufstätig begleiten wichtige Entscheidungsmotive selbstbewußtes auftreten gestalten ihr Leben nach eigenen Vorstellungen

Liebes/Livingstone Frauen werden in den britischen Serien häufig als “starkes Geschlecht” dargestellt Daily Soaps vermitteln Informationen zu: Beziehungsverhalten Lebensstilen Normen und Werten Einfluß zu Prozessen der Identitätsbildung Daily Soaps haben sich zu wichtigen Medien der Kommunikation im Jugend- und jungen Erwachsenenalter entwickelt.

Marktanteile deutscher eigenproduzierter Daily Soaps

Fazit Daily Soaps sind zu Kultobjekten geworden: zahlreiche Fanclubs CD‘s Begleitbücher Zeitschriften Cafes Fan-Parties

Fazit Ökonomie: Lebenssinn: Serie zielt auf Gewinnerzielung ab Kultphänomen „zweite Heimat“

“Daily Soaps sind “unter uns”, aber sie neigen zugleich zu Übertreibungen.”