Wenn Meinungsführer nachlaufen Thomas Petersen Wenn Meinungsführer nachlaufen Veränderungen in der Struktur der Medienwirkung Konrad-Adenauer-Stiftung Leipzig, Hotel The Westin 10. Mai 2005
Man kann zwei unterschiedliche Wege der Medienwirkung auf die Meinungsbildung in der Bevölkerung unterscheiden: Die Wirkung über den wertenden Inhalt der Berichterstattung, über die kumulierte und weitgehend konsonante Beurteilung einer Person oder eines Gegenstandes in der Berichterstattung. Die Wirkung der Auswahl der Gegenstände der Berichterstattung prägt auch ohne explizite Wertung in der Berichterstattung das Bild der Mediennutzer von der Welt („Agenda Setting“; „Agenda Cutting“). Veränderte Verhaltensweisen bei der Mediennutzung scheinen dazu zu führen, daß die zweite Art der Wirkung an Bedeutung gewinnt und die unmittelbare Wirkung der Berichterstattung auf die Bevölkerungsmeinung noch zunimmt.
1.: Die wertende Berichterstattung
2.: Die Wirkung über die Themenwahl
Verändertes Mediennutzungsverhalten und eventuelle Folgen
Thomas Petersen Institut für Demoskopie Allensbach 78472 Allensbach Germany Tel.: +49 7533 805 191 Fax: +49 7533 3048 tpetersen@ifd-allensbach.de www.ifd-allensbach.de