Megatrends Basics of Strategic Marketing Individualism Pluralism ‚Mediacracy‘ Basics of Strategic Marketing The mainstreams of the beginning of the third millenium Desintegration of values Materialism C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing Faith Popcorn: *) 1 Cashing out 6 99 Lives 2 Cocooning 7 SOS Save our Society 3 Down-Aging 8 Small Indulgences 4 Egonomics 9 Staying Alive 5 Fantasy Adventure 10 The Vigilante Customer Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing John Naisbitt: *) 1 Blüte der Weltwirtschaft 2 Renaissance der schönen Künste 3 Vormarsch des marktwirtschaftlichen Sozialmus 4 Internationaler Lebensstil u n d Rückbesinnung auf nationale Traditionen 5 Das Ende des Wohlfahrtstaates 6 Die Zukunft gehört dem pazifischen Raum 7 Frauen erobern die Führungsetagen 8 Das Zeitalter der Biologie (Gentechnik etc.) 9 Das Wiederaufleben der Regionen 10 Der Triumph des Individuums Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing Zehn Zukunftstrends, die unser Leben von morgen bestimmen: *) 1 Die Flexibilisierung Neue Form des Wirtschaftens auf Kurzfristigkeit und Elastizität ausge- richtet Orientierungslosigkeit und Bindungs- losigkeit *) Horst W. Opaschowski ‚Deutschland 2010‘ Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing Zehn Zukunftstrends, die unser Leben von morgen bestimmen: 2 Die Dienstleistung Neue Märkte und Arbeitsfelder durch Dienstleistungen Vom Warenexport zum Wissensexport F- und E-Kompetenzen werden Kapital Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing Zehn Zukunftstrends, die unser Leben von morgen bestimmen: 3 Die Leistungslust Von der Industrie- zur Leistungsgesell- schaft (63 % Zustimmung in 2000) Arbeit mit Lust und Freizeit mit Leistung Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing Zehn Zukunftstrends, die unser Leben von morgen bestimmen: 4 Die Überalterung Vom ‚Jahrhundert des Kindes‘ zum Jahrhundert der Senioren Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing Zehn Zukunftstrends, die unser Leben von morgen bestimmen: 5 Die Vereinzelung Soziale Aufwertung des Alleinlebens Aufschub der Familiengründung Gestiegene Mobilitätsanforderungen Verlängerte Ausbildungszeiten Veränderungen in der Paarbildung Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing Zehn Zukunftstrends, die unser Leben von morgen bestimmen: 6 Die Individualisierung Jeder sein eigener Unternehmer Lebensunternehmertum Individualisierung der Bedürfnisse Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing Zehn Zukunftstrends, die unser Leben von morgen bestimmen: 7 Die Mediatisierung Medien durchdringen den Alltag Das Heim wird Terminal multipler Netzwerke Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing Zehn Zukunftstrends, die unser Leben von morgen bestimmen: 9 Die Erlebnisorientierung Anspruchsdenken Verwöhn-Gesellschaft Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y

Megatrends Basics of Strategic Marketing Zehn Zukunftstrends, die unser Leben von morgen bestimmen: 10 Die Beschleunigung Angebotsflut Die Menschen wollen alles von allem Die Konfetti-Generation Basics of Strategic Marketing C o p y r i g h t P r o f . D r . B e n a t z k y