Programmplanung im OK-TV - wer schaut wann, was (warum)? Medien Institut Programmplanung im OK-TV - wer schaut wann, was (warum)? 13. März 2010 Kai Uwe Weidlich

Agenda 1. Das Medien Institut 2. Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit

Agenda 1. Das Medien Institut 2. Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit

Das Medien Institut: Wer wir sind Gründung 1992 als wissenschaftliche Forschungseinrichtung 2003 Ausgründung als Full-Service Medienforschungsunternehmen 6 festangestellte Mitarbeiter, 5-10 freie Mitarbeiter USP: Anwendung wissenschaftlich erprobter Methoden zur fundierten Beantwortung praktischer Fragen

Referenzen (Auswahl)

Agenda 1. Das Medien Institut 2. Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit

Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung Mediennutzung Warum? (Motive) Wie? (Bestimmungsfaktoren) TV Nutzung Wie? (Bestimmungfaktoren)

Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung

Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung

Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung Fernsehnutzung in Rheinland-Pfalz im Tagesverlauf 2009 Montag bis Freitag, Angaben in Prozent Quelle: http://www.mediendaten.de/index.php?id=fernsehen-fernsehnutzung-rp

Programmplanung Grundlagen: Bestimmungsfaktoren der Fernsehnutzung Soziodemographie Geschlecht Alter Einkommen Bildung Wohnort ... Psychographie Werte Einstellungen Lebenswelten

Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus

Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus

Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus

Programmplanung: Grundlagen/ Formate und Schemata TV-Formate Fiction Non-Fiction Nachrichten und Magazine Sport Programmschemata Early Morning Daytime Access Prime Time Prime Time Late Night Over Night Wochentage Jahreszeiten

Agenda 1. Das Medien Institut 2. Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit

Programmplanung: Spezifika OK-TV Zielgruppe theoretisch für jeden OK unterschiedlich wahrscheinlich große Schnittmenge mit Nutzern anderer Lokalmedien Sendezeit sollte sich an der allgemeinen Fernsehnutzung orientieren Abweichungen bei spezifischen Zielgruppen (z. B. Schüler oder Rentner) möglich Regionalität/ Lokalität DER entscheidende Faktor für die Programmplanung im OK-TV Sog. „USP“ (Unique Selling Proposition) aller lokalen Medien ...

Programmplanung: Spezifika OK-TV/ ... und wer sieht jetzt was? Alter und Fernsehnutzung: Kinder 3-13 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung 14-29 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung 30-49 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung 50-64 Jahre: Information, Fiktion, Unterhaltung ab 65 Jahre: Information, Fiktion, Unterhaltung Geschlecht und Fernsehnutzung: Frauen ab 14: Information, Fiktion, Unterhaltung Männer ab 14: Information, Fiktion, Sport Quelle: Media Perspektiven(Basisdaten 2009)

Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Zuschauererwartungen

Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Genreinteressen

Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Genreinteressen

Programmplanung: Spezifika OK-TV/ der Weg zum „richtigen“ Programm Wer sind unsere Hauptzielgruppen? Wann schauen sie OK-TV? Was erwarten sie? Bieten wir für die Hauptzielgruppen angemessene Inhalte? ... zu den passenden Zeiten? Wird über unser Programm gesprochen? wer? wann? wo? Woher kann man solche Informationen bekommen?

Programmplanung: Spezifika OK-TV/ FAQ Welche Rotationsfrequenz ist die richtige? nicht zuverlässig zu beantworten so lange keine OK-TV spezifischen Nutzungsdaten vorliegen Sind temporäre Spartenprogramme (Musik, Kultur usw.) sinnvoll? nur wenn ein regionaler Bezug gegeben ist Ist Infotext sinnvoll? stark abhängig von Relevanz und Aktualisierungsfrequenz ...

Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Quellen Allgemeine Hinweise zu Medien- und Fernsehnutzung: http://www.ard.de/intern/basisdaten/-/id=8192/18dpbs0/index.html http://www.agma-mmc.de/ http://www.mediendaten.de/ Spezifische Informationen zu lokalem Fernsehen: www.funkanalyse-bayern.de www.alm.de (Zugang zu allen Landesmedienanstalten)

Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Quellen Horstmann, Reinhold: Reichweiten des niedersächsischen Bürgerrundfunks 2006. Eine Reichweiten- und Akzeptanzanalyse, Berlin 2007, NLM- Schriftenreihe, Bd. 20. Schäfer, Erich und Ulrich Lakemann: Offener Fernsehkanal Gera. Wahrnehmung, Nutzung und Bewertung, München 1999, TLM- Schriftenreihe, Bd. 6. Horstmann, Reinhold: Kieler Kabelpilotprojekt: Nutzungs- und Akzeptanzuntersuchung von KIEL+TV

Agenda 1. Das Medien Institut 2. Programmplanung: Grundlagen 3. Programmplanung: Spezifika OK-TV 4. Zusammenfassung & Fazit

Zusammenfassung & Fazit Zielgruppe als entscheidender Faktor der Programmplanung im OK-TV Informationen über die Zielgruppe(n) schwierig zu bekommen (DIE OK-TV- Zielgruppe gibt es nicht) alternative Wege der Informationsbeschaffung finden interaktive Elemente im Programm Regionalität des Programms als wichtige Erfolgsgröße möglichst viele Programminhalte mit Regionalbezug überregionale Formate mit regionalen Inhalten regionale Identität als Erfolgsfaktor nutzen ...

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Diskussion Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!