Präsentation zum Thema Romantik im Zeitalter der Kommerzialisierung Überblick 1. Definitionsversuch 2. Ursprung des Romantischen 3. Geschichtlicher Rückblick 4. Der Eintritt auf den Markt 5. Veränderungen durch Kommerzialisierung 6. Romantik heute am Beispiel „T-Mobile“ 7. Zusammenfassung Ich möchte euch in meiner kurzen Präsentation zeigen, wie unsere heutigen Assoziationen von Romantik entstanden sind. Maria Wawrzyniak

Was ist „romantisch“? Gefühlsäußerung Assoziationen Sonnenuntergang Candlelight-Dinner Valentinstag etc. Verliebte Pärchen / gemütliche Zweisamkeit Unzählige Beispiele –keine sachliche Definition AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10.01.2008

Ursprünge der Romantik aus altfranzösischen: romanz – Romanzen Abenteuerlich- erdichtet - phantasievoll 17.Jh. beschreibender Begriff für Landschaften 18.Jh. Verwendung in Wissenschaften 1790-1840 Epoche der Romantik 19.Jh. romantischer Diskurs in Verbindung zur Religion Zunehmende Bedeutung der romantischen Liebe „Zunächst einmal der Versuch einer allgemein zutreffenden Definition: Romantik beschreibt eine Empfindung, welche meist mit Liebe verbunden ist und erst durch die verschiedenen Assoziationen in unterschiedlichen Kontexten eine Bedeutung erhält.“ Eine andere Definition habe ich von Eva Illouz ausgesucht: Click   Eva Illouz umschreibt in ihrem Buch „Konsum der Romantik“ (Buch zeigen!!!) „Romantische Liebe ist eine kulturelle Praxis, die dem doppeltem Einfluss der ökonomischen wie der politischen Sphäre unterworfen ist und eine unmittelbare körperliche Erfahrung impliziert.“ AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10.01.2008

Eintritt auf den Markt 1/3 populärste Form der Bücher: Liebesromane 30er Jahre Vergnügungs- und Freizeitgüter nehmen zu Assoziation der Freizeit mit Liebesromantik Verknüpfung von Liebe mit Konsum Werbung transportiert romantische Modelle Illouz, Eva „Die Romantisierung der Waren“ AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10.01.2008

Eintritt auf den Markt 2/3 2 Ebenen in der Werbung 1. Ebene des offenen Konsums – das Produkt 2. Ebene des verborgenen Konsums – Aktivität des Paares Produkte implizieren Romantik Shampoo; Creme; Auto AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10.01.2008

Eintritt auf den Markt 3/3 Romantische Aktivitäten nur indirekt Konsumobjekte Szenen erscheinen immer als „natürlich“ romantisch Fetischisierung der Produkte Verkauf von Gefühlen Parallelen zu heutigen Werbestrategien AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10.01.2008

Plakatwerbung von T-Mobile in Villach - Juni 2005 Beispiel T-Mobile Plakatwerbung von T-Mobile in Villach - Juni 2005 Foto privat AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10.01.2008

Zusammenfassung Romantik schwer definierbar Bedeutungswandel durch Kulturwandel Romantisierung der Waren führt zu Kommerzialisierung Neue Assoziationen werden geschaffen Menschen sehnen sich nach erkäuflichen Beziehungen Begriff Romantik schwer definierbar Bedeutungswandel der romantischen Liebe durch Kulturwandel in den 20er Jahren Kommerzialisierung der Romantik durch zunehmende Romantisierung der Waren Romantik als „Zufluchtsort“ aus Alltagswelt Menschen sehnen sich nach erkäuflichen Beziehungen AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10.01.2008

Clip: Romantik in der Werbung  www.youtube.com Werbung heute Clip: Romantik in der Werbung  www.youtube.com Grundprinzip der Werbung ist erhalten geblieben Verbesserte Chancen auf romantische Liebe durch ein bestimmtes Produkt Beziehungen aufrecht erhalten Romantik = Luxus Romantische Aktivitäten basieren auf kapitalistischen Markt AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10.01.2008

für Eure Aufmerksamkeit! Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit! AG Elektronisches Publizieren und Präsentieren Leustik WS 2007 10.01.2008