Relevante Faktoren für eine Top-Platzierung am Beispiel von Google Herzlich Willkommen Vorstellung Stephan Thema Suchmaschinenoptimierung – beschäftigt während Bachelorarbeit (3 Monate) Vorstellung Pan Dacom Direkt GmbH Stephan Schaible Prof. Dr. Ralf Hahn Prof. Dr. Katja Lenz B.Sc. Matthias Steines Pan Dacom Direkt GmbH Autor: Referent: Korreferent: Betreuer: Partnerunternehmen:

Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google Agenda Suchmaschinenoptimierung (SEO) Motivation Ziele der Arbeit Aufbau, Faktoren & Optimierungsmöglichkeiten Erkenntnisse Ergebnisse Praxis-Beispiel SEO – Fazit und Ausblick Was versteht man hinter Suchmaschinenoptimierung / Was ist das? Motivation? Warum diese Arbeit? 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google Suchmaschinenoptimierung = Beeinflussung des Rankings durch bestimmte Techniken, um die Webseite im Ergebnis von Suchmaschinen weiter oben zu platzieren 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Suchmaschinenoptimierung Optimierung einer Webseite, damit diese in Suchmaschinen ein bestmögliches Ranking erzielt Ziel: Top3-Position 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

ca. 65% der Klicks entfallen auf Position 1 bis 3 ca. 90% der Klicks entfallen auf die 1. Ergebnisseite ca. 25% der Klicks entfallen auf Position 4 bis 10 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google Motivation der Arbeit Unverzichtbarkeit von Suchmaschinen Wettbewerbsvorteil Suchmaschinenoptimierung Automatisierungsmöglichkeiten von SEO im Unternehmen Mehrere Milliarden Webdokumente  können nur durch Suchmaschinen und Webkataloge aufgefunden werden Suchmaschinen sind die erste Anlaufstelle aller Benutzer Automatisierung – Wie???? Wie wichtig das ganze ist, zeigt die nächste Folie 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Google-SEO( Grund: Marktanteil > 80% ) Ziele der Arbeit Google-SEO( Grund: Marktanteil > 80% ) Erörterung relevanter Gewichtungsfaktoren Möglichkeiten durch Universal-Search, kostenloser Google Dienste und kategorische Indizes SEO-Automatisierungsmöglichkeiten mit Typo3 SEO als abteilungsübergreifender Prozess im Unternehmen Aktuelle News aus Google News Ergebnisse aus der organischen Volltextsuche Google SEO – Google Marktanteil in Deutschland größer 80% Relevanzfaktoren – Wie bewertet die Suchmaschine eine Webseite / Wie wird die Position also die Relevanz bestimmt / Wie kann ich das beeinflussen? Universal-Search Einschub  Was ist das? Seit einiger Zeit nicht mehr nur Textergebnisse, sondern Bilder, News, Video, Karten Google hat hierfür kategorische Indizes erstellt (viele einzelne Datenbanken) Anhand des Suchbegriffes werden zusätzlich noch passende Informationen aus den kategorischen Indizes eingefügt Anzahl der Links wird auf bis zu 50 Links erhöht auf der ersten Startseite Automatische Erstellung von SEO-Dokumenten mit Typo3 (welche Extensions gibt es, welche Konfigurationsmöglichkeiten bietet Typo3) Überleitung: Warum das Ganze???? (vor allem warum abteilungsübergreifend?) Passende Bilder aus Google Images Passende Videos (hauptsächlich Youtube) 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Aufbau, Faktoren und Optimierungsmöglichkeiten Internet … Optimierungsmöglichkeiten Struktur & Aufbau Inhaltselemente (Texte, Verlinkungen, Multimedia-Elemente, Weitere Dateien  PDF, etc. ) Externe Verlinkung Google Dienste nutzen & optimieren … … … Google Dienste Robot scannt Um das ganze zu verstehen – Aufbau von Suchmaschinen abstrakt Google Dienste: Helfen ebenfalls zur Optimierung – Bsp. Google Webmastertools – Möglichkeit alle Seiten zu hinterlegen WICHTIG: RICHTIGES SUCHWORT – MUSS AUF DER WEBSEITE STEHEN Weitere auch möglich: Bekanntheit durch Marketing (Social Optimierung) etc., Mitbewerber Datenbanken – kategorische Indizes Suchmaschinen- Benutzer Information Retrieval System Bilder Volltext Suchwort News Relevanz & Gewichtungs-modell Ergebnis Suchmaschinen-Anbieter 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Durchschnittliche Suchanfragen (Monat) Keywordrecherche Keyword-Recherche unerlässlich Wichtigste Suchwortquelle ist das Google Keywords-Tool Suchwort Suchanfragen letzer Monat Durchschnittliche Suchanfragen (Monat) Webseite selbst gestalten 110 Homepage selbst gestalten 720 590 Website selbst gestalten 140 Internetauftritt selbst gestalten 260 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google Zitat Mark Twain: << Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen ist derselbe Unterschied wie zwischen dem Blitz und einem Glühwürmchen >> 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google Erkenntnisse SEO betrifft viele Abteilungen (Technik, Design, Marketing…) Grundlagen der Suchmaschinen sowie Suchmaschinenoptimierung müssen bekannt sein Zentrale Keyword-Datenbank sinnvoll Regelmäßige Mitbewerber-Analyse Optimierung für kategorische Indizes Nutzung kostenloser Google Dienste Informationsfluss, Ergebnis-Überprüfung und Kontrolle Marketing – Keywords beim Schrieben / Grundlagen Texte gestalten Grundlagen = Unterschiede in Suchmaschinene = relevant // Zielgruppe ist relevant (optische CWDM Netze vs. Glasfaser-Übertragung) 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google Ergebnisse der Arbeit Erkenntnisse als abteilungsübergreifender Prozess integriert Relevanzmatrix wichtigster SEO-Faktoren Automatisierung von SEO mit Typo3 Entwicklung einer neuen Webseitenstruktur Aktive Nutzung relevanter Google-Dienste Grundlegende Keyword-Optimierung Einige Top3-Rankings im Suchmaschinenergebnis Abteilungsübergreifend: Keine Verfälschung der Daten Daten müssen bei der Webpräsentation nicht mehr geändert werden (Keine doppelte Arbeit) Feste Prozesse und Zuständigkeiten Personen ohne Web- & Programmierkenntnisse können Suchmaschinenoptimierte Dokumente erzeugen Typo3: Evaluation Typo3 Extensions, Automatisierung mit Extensions und optimiertem TypoScript (automatisch Richtige HTML-Formatierung, Keywords im Bildpfad) 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google Ergebnisse in Zahlen Summe eindeutiger Benutzer steigt kontinuierlich Anfragen über die Webseite wurden etwa verdreifacht 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Praxisbeispiel Hochschule - KoSI Duales Studium Informatik Duales Studium Informatik Informationen als Bild Kein optimierter Bildpfad / Bildname Title-Tag beim umschließenden Link nicht gepflegt Keine Keyword-Recherche Suche KoSI Stephan 2005: KoSI auf der Webseite der Telekom gefunden Suchanfragen in Google – Quelle: Google Keyword-Tool 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Praxisbeispiel Hochschule - Weiterführung -Kein Metatag Description -Kein optimierter Title Spätestens an der 2. Überschrift sollte ein gesuchtes Keyword verwendet werden. Information als Bild, kein Alt-Tag verwendet… Verbesserungsvorschlag: „Direkt das Wichtigste zum dualen Studiengang Informatik“ 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google Fazit und Ausblick Beachtung der Grundlagen bieten schon hohes Potenzial Rankingposition kann sich sehr schnell ändern SEO ist ein „Dauerthema“ Veränderungen auf dem Suchmaschinenmarkt sollten beobachtet werden Datenschutz und Risiken sollten nicht vernachlässigt werden 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google

Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google Vielen Dank! Fragen Frage senden! 28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google