Spieglein, Spieglein an der Wand … …. wer ist das attraktivste Unternehmen im ganzen Land? Vortrag: Employer Brand Frankfurt, 30.Oktober 2012 Referentin: Johanna Füllgraf management meetings 30.10.2012

advalueMEDIA Agenda: + Kurzvorstellung advalueMEDIA + Was sind denn “Attraktivitäts-Faktoren” + Step by Step zur attraktiven Arbeitgebermarke + Attraktive Arbeitgebermarke – aber was nun? management meetings 30.10.2012

advalueMEDIA Personalmarketing auf den Punkt gebracht von A - wie Anzeige bis Z - wie Zusatzleistungen bekommen Sie alles aus einer Hand Wir starteten als interne Werbeabteilung der internationalen Personalberatung Mercuri Urval, am Standort in Wiesbaden. Der Schwerpunkt lag ausschließlich auf der Gestaltung, Schaltung und dem Controlling Heute sind wir eine Personal-marketing-Agentur mit dem Schwerpunkt: effiziente Rekrutierungsstrategien, national wie international sowie Personal-marketing, Schüler- und Hochschulmarketing, Aufbau starker Arbeitgebermarken Ein Unternehmen der Mercuri Urval Group 100%ige Tochter des Beratungsunternehmens Mercuri Urval, einem schwedischen Unternehmen. Vor über 10 Jahren starteten wir als inhouse-Agentur der Mercuri Urval, die als reine Schaltungsagentur für Mercuri Uirval Anzeigen umsetzte. Aber der Geschäftsführer Dr. Nussbaum sah das Potenzial im Personalmarketing und forcierte, dass advalueMEDIA auf dem Markt wettbewerbsfähig ist und unter eigenem Namen auftritt. Mittlerweile ist advalueMEDIA im Personalmarketing und Employer Branding eine bekannte Größe. management meetings 30.10.2012

advalueMEDIA Agenda: + Kurzvorstellung advalueMEDIA + Was sind denn die wirklichen “Attraktivitäts-Faktoren” + Step by Step zur attraktiven Arbeitgebermarke + Attraktive Arbeitgebermarke – aber was nun? management meetings 30.10.2012

“Volle Wäschekörbe guter Bewerbungen” war gestern Heute heißt es Bewerbern auf “die Spur kommen” management meetings 30.10.2012

Mediennutzungsverhalten bei Stellensuchenden Bewerber sind sehr inhomogen im Nutzungsverhalten Stellensuchende und Karriereinteressierte allgemein (Level- und branchenübergreifend) Quelle: Monster Bewerbungspraxis 2012 management meetings 30.10.2012

Schönheit siegt vielleicht in der ersten Begegnung Sind Hardfacts wirklich die Wechselmotivatoren? + Weiterbildung + Job-Ticket + Karriereplanung + Talentmanagement Arbeitgebermarke? + Kantine + Benefits + Kinderbetreuung + Worklife-Balance management meetings 30.10.2012

Wie definieren Bewerber Attraktivität? Bewerber wollen nicht die Schönheit, sie suchen Wahrheit und Authentizität! Ich möchte in einem Unternehmen arbeiten, das … Quelle: Ergebnisse Monster Bewerbungspraxis 2011/ 2012 wurden nicht veröffentlicht, haben sich nur marginal verändert management meetings 30.10.2012

Auch Ingenieure wollen ein gutes Gehalt Aber der Kern, die inneren Werte sozusagen, haben eine höhere Priorität Subjektive Wichtigkeit der Entscheidungskriterien bei der Wahl des Arbeitgebers (Ingenieur-Querschnitt) Quelle: VDI nachrichten – Grundlagenstudie 2011 management meetings 30.10.2012

Was macht Ihre Arbeitgebermarke attraktiv? Wo liegen Ihre Stärken? Was macht Sie einzigartig? + Anspruchsvolle Aufgaben + Kollegiales Miteinander + Weiterbildung, Weiterentwicklung +Attraktive + Modernes Arbeitsumfeld Arbeitgebermarke + Zukunftsorientierte Projekte + Innovatives Unternehmen + Internationale Projekte + Eigenverantwortliches Arbeiten + Angenehmes Betriebsklima + Konzerneinbindung Sicherheit << Ihr USP management meetings 30.10.2012

advalueMEDIA Agenda: + Kurzvorstellung advalueMEDIA + Was sind denn die wirklichen “Attraktivitäts-Faktoren” + Step by Step zur attraktiven Arbeitgebermarke + Attraktive Arbeitgebermarke – aber was nun? management meetings 30.10.2012

Step by Step zur attraktiven Arbeitgebermarke Enge Zusammenarbeit mit Geschäftsleitung, HR, Marketing, Unternehmenskommunikation << Briefing Informationen Ziele Visionen Aufgaben / Level / Branchen Vorhandene Materialien Rekrutierungsbedarf Aufgaben /Level Aktivitäten intern/extern CI/CD Timing Budget Analyse Status Quo / HR /GF Unternehmensanalyse GF / HR Workshops oder Mitarbeiterbefragung Marktanalyse Zielgruppenanalyse Zählungen Medienanalyse /Nutzungsverhalten Mitbewerberanalyse wie zum Beispiel Außenauftritt + Anspruchsvolle Aufgaben + Kollegiales Miteinander + Weiterbildung, Weiterentwicklung +Attraktive Vergütung/Benefits + Modernes Arbeitsumfeld Arbeitgebermarke + Zukunftsorientierte Projekte + Innovatives Unternehmen + Internationale Projekte + Eigenverantwortliches Arbeiten + Angenehmes Betriebsklima + Konzerneinbindung Sicherheit management meetings 30.10.2012

Analyse Beispiel: Internetauftritt Vorgehensweise - Bewertungsbogen Bewertungsthemen pro Wettbewerber: + Findbarkeit: Google-Suche + Startseite: Optik Inhalt Sprache Plus/Minus + Handling/Funktionen: Menüführung + Karriereseite: Übersichtlichkeit management meetings 30.10.2012

Analyse Beispiel: Internetauftritt Bewertungsbogen Auswertung Firma 1 Firma 1 Firma 2 Firma 2 Firma 3 Firma 3 Hier liegen noch einige Punkte, die xxx als Potenzial nutzen kann. management meetings 30.10.2012

Analyse Beispiel: Internetauftritt Internetauftritt / Claim / Fazit Mustermann 1 + Claim: xxxxxxx (b2b + b2candidates) + umfangreiche Informationen zum Arbeitgeber + Angebot + motivierend aber distanzierte Ansprache (nur in deutsch) + vielfältige Social Media Einbindung + Bewerbung nur über Bewerber-Tool möglich (Hürde) Claim: Das Teilen von Wissen wird durch (internationale) Teams und die Business School umgesetzt engagiert distanziert vielseitig fördernd management meetings 30.10.2012

Beispiel: Fragen für interne Workshops Empfehlung: 2 Workshops/ Mitarbeiterauswahl repräsentativer Querschnitt Frage 1: Wie sind Sie auf Mustermann aufmerksam geworden? Frage 2: Haben sich Ihre Wünsche / Erwartungen erfüllt? Frage 3: Beschreiben Sie Mustermann als Arbeitgeber? Frage 4: Was wünschen Sie sich von Mustermann als Arbeitgeber? Frage 5: Beschreiben Sie Mustermann als Unternehmen? Frage 6: Kennen Sie die Ziele / Visionen von Mustermann? Frage 7: Wir würden Sie Mustermann als Unternehmen positionieren? Frage 8: Was wünschen Sie sich von Mustermann als Unternehmen? management meetings 30.10.2012

Beschreiben Sie Mustermann als Arbeitgeber? Beispiel: Ergebnisse der Workshops Grün steht für Stärken, Rot für Potential Frage 3: Beschreiben Sie Mustermann als Arbeitgeber? management meetings 30.10.2012

Workshop Unternehmen Mustermann Schriftlicher Teil der Workshops 4. Bitte beurteilen Sie bei den folgenden Punkten, inwiefern diese auf Ihre Arbeit bei Mustermann zutreffen. Die Bewertung erfolgt durch Noten von 1 bis 6, wobei die 1 für überhaupt nichtzutreffend und die 6 vollkommen zutreffend steht. 1 2 3 4 5 6 1. Eigenverantwortliches Arbeiten 2. Anspruchsvolle Aufgaben 3. Angenehmes Arbeitsklima 4. Attraktive Vergütung 5. Kollegiale Atmosphäre 6. Umsetzung eigener Ideen 7. Zusammenarbeit im Team 8. Kurze Informations- und Entscheidungswege 9. Wertschätzung durch den Arbeitgeber 10. Klare Zuständigkeiten management meetings 30.10.2012

Beispiel: Ergebnisse der schriftlichen Befragung Bewertung nach Punkten (Durchschnittspunktzahl) Quelle: Schriftliche Befragung der Mitarbeiter 1 Punkt = trifft gar nicht zu 6 Punkte = trifft vollkommen zu management meetings 30.10.2012

Fazit: Stärken und Schwächen Fazit: Stärken und Schwächen Mögliche Kriterien der Arbeitgeberattraktivität Ich möchte in einem Unternehmen arbeiten, das … Vorhanden, aber nicht kommuniziert Erwähnt – Details fehlen jedoch Erwähnt – Details fehlen jedoch Teilweise ja, wird aber nicht kommuniziert Innerhalb der Branche ja, außerhalb nein Quelle: Monster Bewerbungspraxis 2011 management meetings 30.10.2012

Gemeinsames Fundament von Arbeitgeber “Mustermann” Arbeitgeberwerte + Arbeitsklima / Kollegiale Atmosphäre + Teamarbeit / Wissenstransfer + Weiterentwicklung + Internationalität + Sponsoring + Freunde/Familie + Vielfältige Arbeit + Anspruchsvolle Aufgaben Zusätzliche Stärken + Marktführerschaft Europa + Kampfgeist / Dynamik / Wandel + Familienbetrieb  Sorgfaltspflicht/Familie/Fürsorge/Tradition + Technologie/Innovation + Benchmark in der Branche (Qualität) + gewachsenes Know-how / Sicherheit + Anspruchsvolle Aufgaben << Ihr USP Potenziale + Bekanntheit in der Region + Fachlaufbahnen + Weiterentwicklung ausweiten (Zukunft) + Umweltpolitik (Kommunikation) + Ethische Aspekte (CSR*) (Kommunikation) + Soziales Engagement (Kommunikation) + Work-Life-Balance (Kommunikation) *Corporate Social Responsibility Gemeinsame Wünsche und Ziele: + interne Kommunikation verbessern + Weiterbildung + -entwicklung proaktiver fördern + Führungskräfteentwicklung + Ausbildung weiterhin stärken + Wertschätzung + Anerkennung + Mitarbeiter stärker binden/ Wertschätzung, Vorteile management meetings 30.10.2012

Das Ergebnis – Attraktive Arbeitgebermarke Fundament für den Gesamtauftritt und die Positionierung << Ihr USP / EVP Ihre Arbeitgebermarke + Verlässlichkeit + Familiär geführtes Unternehmen + starkes Miteinander + Kollegialer Umgang + sehr gutes Betriebsklima + hoher Qualitätsanspruch + spannende Aufgaben Bewerbermanagement Mitarbeitergespräche Teamentwicklung Seminare, etc. management meetings 30.10.2012

Positionierung Diese Positionierung ist die Basis für die Kommunikation nach außen, für die Außenwirkung, für das Branding Ihrer Arbeigebermarke Kompetenz Marktführer Benchmark Familienunternehmen Internationales Untern. Tonalität Dynamisch Innovativ Familiär Fürsorglich Wer sind Sie! Wie sind Sie! << Ihr USP Was bieten Sie! Wie treten Sie auf! Benefits & Reason Why Weiterentwicklungsmögl. Soziale Zusatzleistungen Vielfältigkeit Qualitätsanspruch Bilderwelt Kommunikation über … … Mitarbeiter am Produkt … Tradition erleben … Miteinander management meetings 30.10.2012

Das Ergebnis – Attraktive Arbeitgebermarke Die Basis für einen authentischen Gesamtauftritt und eine klare Positionierung als Employer of Choice << Externes Kommunikations-konzept Personalmarketing, Rekrutierungsstrategie, Bewerbermanagement Ihr USP / EVP Ihre Arbeitgebermarke + Verlässlichkeit + Familiär geführtes Unternehmen + starkes Miteinander + Kollegialer Umgang + sehr gutes Betriebsklima + hoher Qualitätsanspruch + spannende Aufgaben Externes Kreativkonzept Gesamtauftritt Arbeitgeber Interne Prozesse interne Kommunikation, Führung, Teamentwicklung, Gestaltung der Arbeitswelt, Benefits Interne Implentierung management meetings 30.10.2012

advalueMEDIA Agenda: + Kurzvorstellung advalueMEDIA + Was sind denn die wirklichen “Attraktivitäts-Faktoren” + Step by Step zur attraktiven Arbeitgebermarke + Attraktive Arbeitgebermarke – aber was nun? management meetings 30.10.2012

Positionierung der Arbeitgebermarke Die Vorteile lassen sich schnell messen Ergebnis: + Eindeutiges Profil der Arbeitgebermarke + Authentischer Auftritt der Arbeitgerbermarke + Kandidaten bekommen “früh” ein sicheres Gefühl, ein eindeutiges Gesicht von Ihrem Unternehmen + Klare Positionierung gegenüber den Wettbewerbern / Wettbewerbsvorteile + Qualität der Bewerber steigt, Initiativbewerbungen nehmen zu + Steigerung der Identifikation Ihrer Mitarbeiter/ Loyalität + Mitarbeiter werden zum Botschafter + Senkung der Rekrutierungskosten + Größere Vielfalt der Medien management meetings 30.10.2012

Unsere Kampagne für Siemens Eingesetzte Werbemittel Animierter Banner auf meinestadt.de management meetings 30.10.2012

Unsere Kampagne für Siemens Eingesetzte Werbemittel Verkehrsmittelwerbung - Traffic Boards Out-of-Home-Medien, z.B. Grossflächen management meetings 30.10.2012

Unsere Kampagne für Siemens Eingesetzte Werbemittel Filmnächte am Elbufer – Ausstrahlung Imagefilm, Flyer in Displays, Plakate Radiospot in verschiedenen regionalen Sendern, inkl. Allonge management meetings 30.10.2012

Unsere Kampagne für Siemens Eingesetzte Werbemittel Regionale Tankstellen - Zapfpistolenwerbung Autohöfe an Pendlerstrecken rund um Dresden und Görlitz - MirrorAds (Spiegelaufkleber), Plakate, Flyer management meetings 30.10.2012

Der richtige Medienmix macht den Erfolg Einheitliches Bildkonzept erhöht Werbewirkung / Wiedererkennung Beispiel: Siemens PG in Görlitz Regional Latent und Aktivsuchende Karriere - Webseite National Aktivsuchende Plakate + Zeitung Regional VDI – Nachrichten / Print Buswerbung Internetpaket + Fach-Portale Sachsen TV + Radio Radio Alonge Online Marketing management meetings 30.10.2012

dass Sie dieser Arbeitgeber sind! …wir hoffen, dass Sie dieser Arbeitgeber sind! management meetings 30.10.2012

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