Meine Content Marketing Strategie Persönliches Workbook zur Erstellung der eigenen Content Marketing Strategie 2015 Copyright ProfileMedia AG

Inhaltsverzeichnis Unterschied zwischen operativem und strategischem Content Marketing Meine Content Marketing Strategie 2.1. Welche Ziele sollen erreicht werden? 2.2. Welches sind unsere Personas? 2.3. Beschreibung des Buyers Journey? 2.4. Welchen Mehrwert bieten wir unseren Kunden? 2.5. Was ist unser USP? Das ist unsere Kernbotschaft Von der Kernbotschaft zur Content Kreation

Unterschied zwischen operativem und strategischem Content Marketing

2. Meine Content Marketing Strategie Definieren Sie auf den Folgeseiten Ihre persönliche Content Marketing Strategie.

2.1. Welche Ziele sollen erreicht werden? Welches sind unsere strategischen Ziele? Was ist der Nutzen für uns? Welche unternehmerisch relevanten Kommunikations-Ziele wollen wir bis wann erreichen / unterstützen? Markenführung Positionierung Kundengewinnung Kundenbindung Community Aufbau Leadership Kompetenzführerschaft Sympathieführerschaft Serviceführerschaft

2.2. Welches sind unsere Personas? Machen Sie sich detailliert Gedanken, wer Ihr idealster Kunde ist. Gehen Sie weiter als mit einer lapidaren Zielgruppen-Definition. Geben Sie sich auch nicht der Illusion hin, Sie könnten allen gefallen. Je konkreter und schärfer Sie Ihre Persona definieren, je genauer können Sie auf sie zu arbeiten und werden damit sicherlich mehr Erfolg haben. Gehen Sie wie folgt vor: 1. Analysieren Sie Ihre bestehenden Kunden und versuchen Sie diese in Clusters nach ihrer Wichtigkeit zu formen. 2. Versuchen Sie gemeinsame Merkmale herauszuschälen. 3. Machen Sie je Gruppe 3-5 Kunden-Interviews und fragen Sie nach den Motiven in den einzelnen Kaufphasen und letztlich nach dem finalen Entscheidungsgrund.

2.2. Welches sind unsere Personas? Beschreibung Persona Hintergrund Umfeld der Persona, was hat sie mit uns zu tun? Demografie Alter, Geschlecht, Kaufkraftklasse, Ausbildung, Stellung, gesellschaftliches Umfeld Motivatoren Was erhofft sich die Persona von uns? Zielsetzungen Was will die Persona konkret erreichen? Herausforderungen Was sind ihre grössten Herausforderungen? Was können wir tun? Was könnte unser Beitrag zur Zielerreichung sein? Haupteinwände Welches sind die wichtigsten Einwände? Marketing Message Was ist unsere Marketing-Message? Elevator Pitch Unser Angebot in einem Satz knackig formuliert.

2.3. Beschreibung des Buyers Journey? Awareness Consideration Decision Wie ist das Verhalten der Persona in der jeweiligen Phase? Informationsbedarf der Persona in den einzelnen Phasen Content Formen

2.4. Welchen Mehrwert bieten wir unseren Kunden? Wie können wir unseren Personas einen Mehrwert bieten?  

2.5. Was ist unser USP? Weshalb sollen die Kunden bei uns kaufen und nicht bei der Konkurrenz?  

3. Das ist unsere Kernbotschaft. Was ist die Leitidee? Was sind die Themen? Wie sind wir „unique“?   Eigene Stärken Stärken gegenüber dem Wettbewerb Was ist „authentisch“? Botschaften / Botschafter Werte und Sinngebung

4. Von der Kernbotschaft zur Content Kreation

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