Portfolioanalyse je Grossist auf Basis der Marktausschöpfungsanalyse 2006 Eine Analyse der Projektgruppe Vertriebsmarktforschung VDZ + Presse-Grosso

Initiative Marktausschöpfung Eine Untersuchung der VDZ-PG-Vertriebsmarktforschung Ziel der Analyse Das Ziel dieser Analyse ist es, den in der Marktausschöpfungsanalyse ermittelten MAK in einen Zusammenhang mit dem Marktanteil der Grossisten in den jeweiligen Segmenten zu stellen und diesen für alle Segmente übersichtlich grafisch darzustellen. © Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V.

Initiative Marktausschöpfung Eine Untersuchung der VDZ-PG-Vertriebsmarktforschung Einordnung der Analyse Einordnung der Analyse in weitere Untersuchungen der Projektgruppe Vertriebsmarktforschung VDZ + Presse-Grosso VDZ – Grosso Absatz-Umsatz-Panel (Basis Verlagserhebung) VDZ Grosso-Demographie (Basis Acxiom-Daten) VDZ Marktausschöpfungsanalyse Portfolioanalyse je Grossist © Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V.

Lesebeispiele Portfolioanalyse Tabelle: V.V. / BPV, Berlin [2700] Initiative Marktausschöpfung - Auswertung pro Grossogebiet Grosso Gesamt V.V. / BPV, Berlin Objektgruppe Umsatz Umsatz MA MA-Index MAK 1. Aktuelle Illustrierte 16.274.124 1 577.916 3,6% 129 103 2. Audio-, Video-, Fotopresse 7.807.325 279.316 3,6% 130 100 3. Computerpresse 35.515.342 1.110.020 2 3,1% 114 102 4. Eltern 1.319.521 39.538 3,0% 109 106 5. Erotik 2.402.545 30.782 1,3% 47 71 6. Frauenzeitschriften 14-täglich 10.606.036 360.883 3,4% 124 3 91 7. Frauenzeitschriften monatlich 13.139.783 409.987 3,1% 113 95 8. Wöchentliche Frauenzeitschriften hochpreisig 60.124.386 1.557.510 2,6% 94 97 . 4 Lesebeispiele: 1 Der Gesamtumsatz aller Grossisten im Segment „Aktuelle Illustrierte“ beträgt 16.274.124 €. 2 Die Berliner Grossisten haben im Segment „Computerpresse“ einen Marktanteil von 3,1%. Das entspricht einem Umsatz von 1.110.020 €. 3 Der Index des Marktanteils der Berliner Grossisten im Segment „Frauenzeitschriften 14-täglich“ (3,4%) gegenüber dem Marktanteil über alle Segmente (2,8%) liegt bei 124. 4 Der MAK der Berliner Grossisten liegt im Segment „Wissensmagazine“ bei 118.

Lesebeispiele Portfolioanalyse Grafik: 1 Im Segment „Nachrichtenmagazine/ Politische Wochenpresse“ erreichten die Berliner Grossisten einen MAK von 106 und einen MA-Index von 183. Die leicht überdurchschnittliche Marktausschöpfung wird also durch einen ebensolchen Marktanteil bestätigt. 2 Im Segment „Wissensmagazine“ dagegen liegt der Marktanteil der Berliner Grossisten genau im Mittel, während die Marktausschöpfung überdurchschnittlich ist. 2 1

Kontakte Kontakt PMV-Projektgruppe Vertriebsmarktforschung & Ehastra: Lars-Henning Patzke (Sprecher): patzke.lars-henning@dpv.de Heino Dührkop: duehrkop.heino@dpv.de Kontakt VDZ: Gero Pakebusch: g.pakebusch@vdz.de Kontakt Bundesverband Presse-Grosso Sebastian Metzmacher: sem@bvpg.de