Kurzpräsentation Werbemittelstudie Kleine Zeitung - Evolaris

Aufbau der Studie Bei der Werbemittelstudie wurden in 2 Testphasen insgesamt 8 verschiedene Werbemittel getestet. Fullbanner Skyscraper Button E-Junior Page Bigsize Banner Advertorial Content Ad Infobox

Studienphase 1 Eyetracking Test Testzeitraum: 05.02.2007 – 09.02.2007 n=80, Kleine Zeitung Online User Die Teilnehmer wurden auf der Straße in der Nähe des customer experience lab an Hand eines Screeningfragebogen mit Quoten entsprechend der Verteilung der Kleine Zeitung Online User in der Steiermark von evolaris rekrutiert. Eyetrackingsystem: Infrarotkamera registriert Blickbewegungen am Bildschirm

Methodenübersicht Studienphase 1   Anzahl R1 R2 R3 R4 m -29 18 3 5 6 4 m 30+ 33 9 8 7 w -29 13 w 30+ 16 Summe 80 19 22 20 Eyetracking Test Rotation der Werbemittel: je 4 Werbemittel pro Respondenten Jedes Werbemittel wird 40x präsentiert Präsentation der Werbemittel in unterschiedlicher Reihenfolge (=R) Werbemittel (Abkürzung für Rotation): A = Fullbanner B = Bigsize Banner C = Skyscraper D = Advertorial E = Button F = Content Ad G = E-Junior Page H = Infobox Rotation 1: A - B - C - D Rotation 2: E - F - G - H Rotation 3: D - C - B - A Rotation 4: H - G - F - E

5 Core Insights - Eyetracking Der Bigsize Banner wird am häufigsten und längsten betrachtet. Content Ad und E-Junior schaffen es gut die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken. Skyscraper und Infobox liegen hinsichtlich Anzahl der Blickkontakte und Betrachtungsdauer im Mittelbereich. Die Marke steht bei den Werbemitteln Fullbanner, Skyscraper, Button und Infobox im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Das Produkt bzw. die Animation fällt bei Bigsizebanner und Advertorial am meisten auf. Gleichmäßig verteilt sich die Aufmerksamkeit bei Content Ad und E-Junior.

Studienphase 2 Onlinebefragung   männlich weiblich Gesamt 14-29 Jahre 21% 36% 29% 30-49 Jahre 57% 49% 53% 50 Jahre und älter 22% 16% 19% 48% 52% 100% Onlinebefragung Befragungszeitraum: 14.02.2007 – 05.03.2007 n=1.113, Besucher der Kleine Zeitung Online Nachdem sich Leser eine Minute auf Kleine Zeitung Online befanden, wurden sie per Link in einem Pop-Up-Fenster zum Fragebogen geleitet. Jeder Teilnehmer sah zuvor genau eines der acht möglichen Werbemittel. Besucher der Kleine Zeitung Online n=1.113

Methodenübersicht: Werbemittelguide Zur Erstellung des Werbemittelguide wurden die erfassten Kennwerte zu fünf Dimensionen zusammengefasst: Aufmerksamkeit: Eyetracking (Anzahl der Blicke, Blickdauer, von wie vielen Teilnehmern wurde Werbemittel beachtet), Werbemittel ist „auffällig“ Kommunikationsleistung: spontane und gestützte Produkterinnerung, spontane und gestützte Markenerinnerung, Skala aus Werbemittel ist „informativ“, „verständlich“, „passt zu Dr. Oetker“ Aktivierung: Skala aus Werbemittel „regt zum Ausprobieren an“, ist „interessant“, „macht neugierig“ Akzeptanz: Skala aus Werbemittel ist „glaubwürdig“, „seriös“, „stört mich“ Gefallen: Skala aus Werbemittel „gefällt insgesamt“, „spricht mich an“ Die Kennwerte wurden über die Werbemittel ranggereiht und für jede Dimension ein mittlerer Rangwert ermittelt. Der mittlere Rangwert ist Basis für Beurteilung im Werbemittelguide.

5 Core Insights - Gesamtstudie Der Allrounder: Die E-Junior Page kann in allen Dimensionen überzeugen. Der Blickfänger: Das Content Ad besticht durch hohe Aufmerksamkeitsleistung und gute Kommunikation der Werbeinhalte. Allerdings bei geringer Akzeptanz durch die User. Der gute Mittelweg: Der Bigsizebanner zieht die Aufmerksamkeit gut auf sich und schafft es bei guter Akzeptanz die wesentlichen Werbeinhalte zu transportieren. Der Dezente: Das Advertorial erreicht durch dezente Platzierung große Akzeptanz unter den Usern. Bei der Aufmerksamkeit und der Kommunikation liegt es zurück. Das Mauerblümchen: Die Infobox schneidet nur bei der Aufmerksamkeitsleistung vergleichsweise gut ab.