Tele 1 Zentralschweizer Fernsehen Seherbefragung 2015, quantitativ

2 © blue eyes marketing gmbh Steckbrief Projektleitung:blue eyes marketing gmbh, Luzern Markus Britschgi & Deborah von Wyl Research Design / Datenaufbereitung:blue eyes marketing gmbh, Luzern Methode:Zweistufige Erhebung Telefonische Befragung für die Vergleichbarkeit der Reichweitenwerte Online Befragung für die Beurteilung der Sendungen / Inhalte Befragungszeit:23. Februar – 12. März 2015 Grundgesamtheit:Bevölkerung der Kantone LU, OW, NW, SZ, ZG, UR sowie die Bezirke Muri, Zofingen, Kulm und Affoltern 15 – 74 Jahre Stichprobe:Telefonische Befragung 2015 mit 633 Interviews Online Befragung 2015 mit 699 Interviews Repräsentativität:Die Studie ist bei beiden Befragungen repräsentativ auf die Merkmale Geschlecht, Alter und Region. Der maximale Vertrauens- bereich beträgt % (Telefon) und % (Online)

3 © blue eyes marketing gmbh F2Wie oft schauen Sie generell das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? Ist das… Angaben in % MiWe 3.15 Angaben in Mittelwerten Total 2015 N=633 Telefonische Befragung 2015 Männlich Weiblich 65 + Jahre Luzern 15 – 19 Jahre 20 – 39 Jahre 40 – 64 Jahre Nidwalden Obwalden Zug Uri Schwyz Bezirke

4 © blue eyes marketing gmbh Kann Tele 1 erreichen und schaut Tele 1: 57% Total Tele 1 – Seherschaft:501’130 Personen (Vertrauensbereich: %) Seher 6 – 7 mal pro Woche :49.3%247’058 Personen* (Vertrauensbereich: %) Seher 3 – 5 mal pro Woche:26.1%130’795 Personen* (Vertrauensbereich: %) N=633 Seher von Tele 1 | Telefonische Befragung, repräsentative Quote auf Merkmale Geschlecht, Alter und Region Hochrechnung der Seher von Tele 1 – Zentralschweizer Fernsehen auf das Versorgungsgebiet der Region 9 Innerschweiz Basis: 879‘176 Einwohner (Quelle: Bakom, Juni 2007) *Hochrechnung der Totalwerte auf Basis der repräsentativen Teilerhebung 2015 (Stichprobe)

5 © blue eyes marketing gmbh F3Zu welchen Zeiten schauen Sie gewöhnlich das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? Vor Uhr Weiss nicht / keine Angabe Angaben in % Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Uhr – Uhr Nach Uhr Uhr – Uhr Mehrfachnennungen möglich Online Befragung 2015 N=699

6 © blue eyes marketing gmbh F4Auf welcher Taste auf der Fernbedienung haben Sie das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 programmiert? Platz 1 – 5 Platz 6 – 9 Anderer Platz Weiss nicht / keine Angabe Angaben in % N=633 Telefonische Befragung % / 220’497 HH

7 © blue eyes marketing gmbh F7Wie häufig schauen Sie die Informationssendung,nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? 6-7 mal pro Woche 3-5 mal pro Woche 1-2 mal pro Woche Weiss nicht / keine Angabe Angaben in % Seltener N=633 Telefonische Befragung 2015

8 © blue eyes marketing gmbh Angaben in % F11Wie beurteilen Sie die Sendung ‚nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 in Bezug auf folgende Eigenschaften? Zusammenfassung der Totalwerte (1/2) Aktualität Relevanz / Wichtigkeit Regionale Themen Inhalt MiWe Filter: schaut mind. selten die Sendung,nachrichten’ auf Tele 1 Online Befragung 2015 N=693

9 © blue eyes marketing gmbh Angaben in % F11Wie beurteilen Sie die Sendung ‚nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 in Bezug auf folgende Eigenschaften? Zusammenfassung der Totalwerte (2/2) Verständlichkeit Meldungen Qualität Beiträge Länge Sendung Moderationsteam MiWe Filter: schaut mind. selten die Sendung,nachrichten’ auf Tele 1 Online Befragung 2015 N=693

10 © blue eyes marketing gmbh F15Bitte geben Sie an, wie häufig Sie die folgenden Sendungen in der Regel auf Tele 1 schauen. MiWe Perspektiven Kontrovers Unterwegs mit Kurt Zurfluh Luegsch?! Angaben in % Zusammenfassung der Totalwerte Online Befragung 2015 N=699 Geld

11 © blue eyes marketing gmbh F16Wie zufrieden sind Sie gesamthaft gesehen mit den folgenden Sendungen? Zusammenfassung der Totalwerte Perspektiven (N=367) Kontrovers (N=334) Unterwegs mit Kurt Zurfluh (N=377) Angaben in % Luegsch?! (N=377) Filter: Schaut jeweilige Sendung regelmässig auf Tele 1 Geld (N=310) MiWe Online Befragung 2015

12 © blue eyes marketing gmbh F18Haben Sie eine der folgenden Live-Übertragungen (teilweise oder ganz) auf Tele 1 mitverfolgt? Tagwache, Schmutziger Donnerstag 2015 Fritschi-Umzug, Schmutziger Donnerstag 2015 Monstercorso, Güdisdienstag 2015 Innerschweizer Schwing-& Älplerfest ISV 2014 aus Cham Sport Spezial Ski WM 2015 Angaben in % N=633 Telefonische Befragung ’339 Personen 230’520 Personen 205’463 Personen 220’498 Personen 230’520 Personen

13 © blue eyes marketing gmbh MiWe F36Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf die Werbung beim Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 zu? Zusammenfassung der Totalwerte Die Werbung ist regional Die Werbung ist typisch schweizerisch Die Werbung ist informativ Die Werbung hat die richtige Länge Angaben in % Die Werbung passt ins Programm N=699 Online Befragung 2015

14 © blue eyes marketing gmbh Angaben in % F37Wie oft nutzen Sie die folgenden Medien? Zusammenfassung der Totalwerte (1/2) MiWe N=699 Online Befragung 2015

15 © blue eyes marketing gmbh Zusammenfassung der Totalwerte (2/2) Radio Central Radio Pilatus Radio Sunshine MiWe F37Wie oft nutzen Sie die folgenden Medien? Angaben in % N=699 Online Befragung 2015

16 © blue eyes marketing gmbh Ihre Ansprechpersonen Für weitere Auskünfte kontaktieren Sie bitte: Markus Britschgi / Deborah von Wyl blue eyes marketing gmbh Weystrasse Luzern facebook.com/blue.eyes.marketing blueeyesmarketing.tumblr.com

Schlussblick