LAE 2014 25.06.2014

Tradition seit 1975 - 19 Studien Herausgeber: seit 2001 „LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.“ „Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchs- vollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Ziel- gruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen. Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf die berufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben.“ Quelle: Vorwort LAE 2014

Steckbrief Herausgeber: LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. Titel: LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.

Steckbrief Methodische Technischer Ausschuss LAE 2014 Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG - Media-Agenturen und der Verlage) Institute: CZAIA Marktforschung, Bremen IFAK, Taunusstein Infratest, München MARPLAN, Offenbach a. M. Media Markt Analysen, Frankfurt a. M. Stichprobe/Koordination/ CZAIA Marktforschung, TECUM , Bremen Berichterstattung: IMMEDIATE Software, Bremen Auswertung: ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg Adressen Betriebsstätten: databyte, Lübeck â

Grundgesamtheit: Berechnung Quellen Mikrozensus 2012 Unternehmensregister 2013 Besoldungsstatistik 2012 Klassifikation der Wirtschaftszweige (WZ 2008)

Grundgesamtheit: Definition Selbstständige Selbstständige/ Freiberufler mit Betrieben ab 6 Beschäftigte außerhalb der Wirtschaftszweige der „klassischen“ Freien Berufe Potenzial: 555.000 Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Betriebsgrößenklassen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer «

Grundgesamtheit: Definition Freie Berufe Selbstständige/ Freiberufler mit mind. 1 zusätzlichen Beschäftigten Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung Architektur- und Ingenieurbüros Forschung und Entwicklung Werbung und Marktforschung Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten Veterinärwesen Gesundheitswesen ohne Krankenhäuser Kultur, Unterhaltung und Erholung Potenzial: 483.000 Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Umsatzgrößenklassen nach Berufszweigen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer «

Grundgesamtheit: Definition Leitende Angestellte „Angestellte mit selbstständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten“ oder „Angestellte mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen“ Persönliches Monatsnettoeinkommen € 3.200,- und mehr Potenzial: 1.516.000 Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Abteilung im Unternehmen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer Einkommen nach Gebiet (ABL/ NBL) Stellung im Unternehmen Tätigkeit als Leitender Angestellter «

Grundgesamtheit: Definition Beamte im mittelbaren und unmittelbaren Dienst ab Besoldungsgruppe A14 Potenzial: 225.000 Personen « Quoten: Besoldungsgruppen (A14, C1/ A15, R1, C2, W1/ A16, R2, C3, W2/ B2, B1/ B4, B3, R4, R3, C4, W3/ B11 - B5, R10 - R5) Aufgabenbereiche Bundesländer

Freie Berufe Anpassung „Im Fragebogen des Mikrozensus 2011 wurde erstmals nicht zwischen Selbstständigen und Freiberuflern unterschieden. Die Freien Berufe werden ab LAE 2013 allein über den Wirtschafts- zweig abgegrenzt, damit die Berufsgruppen der LAE wie ge- wohnt dargestellt werden können.“ Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2014

Fragebogen: Änderungen Fragebogen: Änderungen

Lesen längerer Texte  Lieber auf Papier  Lieber am Bildschirm  Kein Unterschied NEU

Betriebssystem Smartphone / Tablet-PC  Android  Blackberry  iOS (Apple)  Windows  Sonstige NEU

Nutzungsfrequenz Social Media  Täglich / fast täglich  Mehrmals pro Woche  Etwa einmal pro Woche 1 bis 3 Mal pro Monat Weniger als einmal im Monat Nutzungsart Social Media  nur beruflich  nur privat  sowohl beruflich als auch privat NEU NEU

Wichtige Mediengruppen für die berufliche Tätigkeit  Politik- und Wirtschaftsmagazine/-zeitschriften  Überregionale Tages- und Wochenzeitungen  Branchenspezifische Fachzeitschriften  Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen  Internetseiten von Herstellern, Händlern oder Dienstleistern Fernsehen NEU

Methode

Rollierendes System: Beispiel 1 Jahr 1 Jahr 2 2 Jahr 2 Jahr 3 3 Jahr 3 Jahr 4

Feldarbeit C.A.P.I./ C.A.S.I. 2014 Screening (Interviewer)/ Hauptinterview Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabeanzeige für das Feldinstitut Falls nur Kontaktinterview: elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüg- lich Freigabestatus für das Hauptinterview

Feldarbeit Welle 2013 Feldzeit: 31.10.2012 - 08.03.2013 Interviews: 3.850, davon 909 C.A.T.I. Beteiligte Institute: CZAIA Marktforschung, IFAK, Marplan, Media Markt Analysen Feldzeit: 21.10.2013 - 28.02.2014 Interviews: 4.281, davon 1.167 C.A.T.I. Beteiligte Institute: CZAIA Marktforschung, IFAK, Infratest, 1.926 Welle 2014 Anzahl Gemeinden

Feldarbeit Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu institutsspezifischen Abweichungen von der Sollstruktur, so dass die Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind.

Berichterstattung www.LAE.de Auswertungs-/ Mediaplanungs-Programme offline/ online Berichtsband (PDF als Download)

Berichterstattung Inhalt www.LAE.de Zusätzlich sind über www.LAE.de Informationen über Satzung, Richtlinien, Mitglieder sowie Kontaktadressen abrufbar.

Ergebnisse

Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - nächste 12 Monate - Angaben in % 2014 Besser Schlechter Gleichbleibend

Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - nächste 12 Monate - 2013 2014 Besser Schlechter Besser Schlechter Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte Beamte 19 20 15 28 30 34 25 33 38 37 39 7 10 8 6 Angaben in %

Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens - nächste 12 Monate - 2013 2014 Besser Schlechter Besser Schlechter Gesamt Selbstständige Freie Berufe Leitende Angestellte 32 33 30 37 10 13 11 37 42 35 41 6 8 7 Angaben in %

Arbeitsstunden pro Woche Angaben in % Selbstständige Freie Berufe Angestellte Beamte

Demografie Geschlecht Alter Männlich Weiblich bis 29 Jahre 65 Jahre und älter Angaben in %

Demografie Schulbildung Volks-, Hauptschule Weiterführende Schule ohne Abitur Abitur Angaben in %

Stellung im Unternehmen Leitende Angestellte Minderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/ Vorstand/ Geschäftsführender Gesellschafter Geschäftsführer/ Vorstandsmitglied ohne Beteiligung am Unternehmen Direktor/ Amts-, Betriebs-, Werks-, Filialleiter Abteilungsleiter, Prokurist Sachgebietsleiter/ Referent/ Leitender Angestellter in anderer Funktion Angaben in %

Beschäftigten-Größenklassen Leitende Angestellte Unternehmen Arbeitsstätte bis 49 Beschäftigte 50 bis 99 Beschäftigte 100 bis 249 Beschäftigte 250 bis 499 Beschäftigte 500 bis 1.000 Beschäftigte 1.000 und mehr Beschäftigte 21 13 15 10 31 29 16 20 12 11 Angaben in %

Selbstcharakterisierung trifft voll und ganz zu trifft mindestens weitgehend zu Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche, das Neueste zu haben Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch Angaben in %

Luxusgüter Bei welchen der folgenden Produktbereiche sind Sie bereit, richtig viel Geld auszugeben? Leitende Angestellte 100 Gesamt 100 Selbstständige 100 Freie Berufe 100 Beamte 100 Gesamt (min. ein Produkt) Reisen Möbel, Wohnungseinrichtungen Autos Mode, Kleidung Schuhe Fernsehgeräte, Videogeräte Armbanduhren Smartphones/ Tablets Foto-, Videokameras, Zubehör Exklusive Hotels Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac Kreuzfahrten 81 49 39 38 31 25 23 20 12 9 76 41 40 28 22 26 19 14 13 11 8 84 55 44 35 20 23 21 16 9 11 82 50 38 39 32 28 23 25 22 11 14 8 78 49 34 24 27 19 16 17 20 12 11 10 Angaben in %

Lesen längerer Texte Lesen Sie längere Texte lieber auf Papier oder lieber am Bildschirm oder macht das für Sie keinen Unterschied? Leitende Angestellte 100 Gesamt 100 Selbstständige 100 Freie Berufe 100 Beamte 100 Lieber auf Papier Lieber am Bildschirm Kein Unterschied 60 9 31 60 7 32 64 7 29 57 10 32 75 6 19 Angaben in %

Wichtige Mediengruppen für den Beruf Bitte markieren Sie alle Mediengruppen, die für Ihre berufliche Tätigkeit besonders wichtig sind Leitende Angestellte 100 Gesamt 100 Selbstständige 100 Freie Berufe 100 Beamte 100 Branchenspezifische Fachzeitschriften Internetseiten von Herstellern, Händlern, Dienstleistern Überregionale Tages- und Wochenzeitungen Politik- und Wirtschaftsmagazine/ -zeitschriften Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen Fernsehen Nichts davon ODER Keine Angabe 80 52 44 41 37 21 9 76 60 37 29 28 21 12 84 46 30 28 11 9 80 55 48 46 42 23 9 73 31 62 57 45 30 6 Angaben in %

Medien

IHK Zeitschriften Lesehäufigkeit Jede/ fast jede Ausgabe Mindestens jede 2. Ausgabe Mindestens jede 3. bis 4. Ausgabe Mindestens selten 17 29 38 47 26 42 54 62 Gesamt Selbstständige Angaben in %

Reichweiten

Reichweiten % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel (Leser pro Ausgabe) % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand 3,7 9,9 4,4 5,6 5,7 8,7 4,5 10,6 6,6 Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 21,8 5,2 30,0 20,8 11,5 6,4 8,4 9,3 11,1 10,3 11,0 14,2 9,5

Reichweiten Selbstständige (Leser pro Ausgabe) % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand 2,1 9,0 1,9 6,1 11,2 22,6 5,4 9,5 13,1 Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 20,6 4,5 21,9 21,2 11,2 3,8 5,2 9,1 4,8 8,7 7,6 10,2 8,6

Reichweiten Freie Berufe (Leser pro Ausgabe) % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand 3,5 9,8 6,3 5,3 2,5 3,7 3,9 8,1 4,2 Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 26,3 5,0 36,7 28,0 10,0 7,5 6,2 11,3 16,2 7,2 10,6 11,2 8,4

Reichweiten Leitende Angestellte (Leser pro Ausgabe) % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand 4,4 10,8 4,1 6,2 5,4 6,1 4,9 12,8 5,9 Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 21,1 6,0 29,8 18,9 12,9 6,3 11,0 8,8 10,7 12,6 11,5 16,5 10,0

Reichweiten Beamte % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform (Leser pro Ausgabe) % % Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand 3,4 6,2 8,4 0,7 2,4 1,3 4,2 1,1 Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 19,3 2,8 36,4 17,8 6,1 10,7 3,7 8,3 18,9 4,7 16,9 14,3 11,0

Online-Angebot * % % brandeins.de capital.de cicero.de creditreform.de (Nutzer pro Woche) % % brandeins.de capital.de cicero.de creditreform.de derhandel.de faz.net focus.de handelsblatt.com handwerk-magazin.de impulse.de 1,2 4,1 1,4 2,3 1,7 11,4 15,3 11,6 1,5 manager-magazin.de marktundmittelstand.de spiegel.de stern.de Süddeutsche.de vdi-nachrichten.com welt.de wirtschaftswoche.de zeit.de 4,6 1,4 29,4 11,2 15,0 3,7 7,6 8,3 * (unabhängig vom Endgerät/ ohne App-Nutzung)

Smartphone-App Gesamt % Smartphone- Nutzer % * Capital Creditreform (Nutzer pro Woche) Gesamt % Smartphone- Nutzer % * Capital Creditreform F.A.Z. Focus/ Focus Online Handelsblatt Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit 1,9 0,6 4,6 7,1 4,3 0,3 0,5 1,6 10,8 4,9 5,3 1,2 3,6 2,0 2,6 2,6 0,8 6,4 9,9 6,0 0,5 0,6 2,3 15,2 6,8 7,5 1,6 5,0 2,8 3,6 * Internet mit dem Smartphone genutzt = 71,2 %

Tablet-App Gesamt % Tablet- Nutzer % * Brand eins Capital Cicero (Nutzer pro Woche) Brand eins Capital Cicero Creditreform Der Handel F.A.Z. / F.A.S. Focus/ Focus Online/ Focus-Magazin Handelsblatt Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit 0,5 1,7 0,6 0,4 0,3 3,7 4,5 0,2 2,4 7,1 2,9 4,3 0,9 2,5 2,0 1,2 4,1 1,4 0,9 0,8 8,9 10,7 9,0 0,6 5,8 17,1 6,8 10,3 2,3 6,0 4,7 * Internet mit dem Tablet genutzt = 41,7 %

Crossmedia+App-Reichweiten (Print LpA + Online NpW + (falls vorhanden) App NpW) % % Brand eins + brandeins.de + App(s) Capital + capital.de + App(s) Cicero + cicero.de + App(s) Creditreform + creditreform.de + App(s) Der Handel + derhandel.de + App(s) F.A.Z. + faz.net + App(s) F.A.Z. + F.A.S. + faz.net + App(s) Focus + focus.de + App(s) Focus + Focus Money + focus.de + App(s) Handelsblatt + handelsblatt.com + App(s) Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de + App(s) 4,8 13,6 5,2 7,6 6,7 21,2 23,3 34,3 36,1 19,7 9,6 Impulse + impulse.de + App(s) Manager Magazin + manager-magazin.de + App(s) Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.de Der Spiegel + spiegel.de + App(s) Stern + stern.de + App(s) Süddeutsche Zeitung + Süddeutsche.de + App(s) VDI Nachrichten + vdi-nachrichten.com + App(s) Die Welt Gesamt + welt.de + App(s) Die Welt Gesamt + WamS Gesamt + welt.de + App(s) Wirtschaftswoche + wirtschaftswoche.de + App(s) Die Zeit + zeit.de + App(s) 5,9 14,2 7,4 50,1 30,0 25,6 10,4 19,5 24,0 17,2 18,3

www.LAE.de Berichterstattung Codeplan Deutsch/ Englisch Titelportraits Online-Zähltool

Auswertungs- und Planungssoftware M-Cloud Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen Telefon: (0421) 20 71 500 - Telefax: (0421) 20 71 330 E-Mail: info@immediate.de - Web: www.m-cloud.de MDS Mediaplanungs-Dialog-System Axel Springer AG, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, 20350 Hamburg Telefon: (040) 34 72 29 63 - Telefax: (040) 34 72 43 11 E-Mail: mds-service@axelspringer.de mediMACH COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, 23669 Timmendorfer Strand Telefon: (04503) 70 33 11 - Telefax: (04503) 70 33 13 E-Mail: info@medimach.com