mobile facts 2014-I AGOF e. V. Juni 2014

Das AGOF Mobile Universum

Seite 3 31,77 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 45,2% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Das AGOF Mobile Universum *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,32 Mio.** 31,77 Mio.* Unique User mobiles Internet letzte 30 Tage:

Seite 4 Nutzer des AGOF Mobile-Universums Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I Keine Nutzung AGOF Angebote: 20,4% 6,48 Mio. Nutzer AGOF-Angebote: 79,6% 25,30 Mio.

Soziodemografie

Seite 6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Männlich Weiblich Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 54,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 66,7% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

Seite 7 Soziodemografie: Bildung *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Höchster Schulabschluss Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss 33,3% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,8% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

Seite 8 Soziodemografie: Tätigkeit *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig 16,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 69,0% sind berufstätig.

Seite 9 Soziodemografie: Einkommen *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in % Haushaltsnettoeinkommen bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 39,2% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

Seite 11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in % Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher statt stationärer Internetnutzung Eher gleich viel wie das stationäre Internet

Seite 12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in % Nutze ich häufig / gelegentlich

Seite 13 Produkt-Interesse: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in % Bin (sehr) interessiert an …:

Seite 14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in % Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

Seite 15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in % In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

Rankings

Seite 17 TOP 20 Vermarkter Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales143, InteractiveMedia CCSP241, Axel Springer Media Impact335, TOMORROW FOCUS MEDIA431, United Internet Media525, OMS620, SevenOne Media719, YOC817, iq digital914, mediasquares1011, eBay Advertising Group Deutschland118, BAUER ADVERTISING125, mediasports Digital135, madvertise Media144, Yahoo! Deutschland152,7863 apprupt161,2387 Business Advertising171,1347 Microsoft Advertising181,0332 CondeNast190,9291 GAN - Game Ad Net200,6195

Seite 18 TOP 20 Vermarkter Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche VermarkterRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales122, InteractiveMedia CCSP221, Axel Springer Media Impact316, United Internet Media415, TOMORROW FOCUS MEDIA515, SevenOne Media69, OMS77, YOC87, iq digital95, eBay Advertising Group Deutschland103, mediasquares113, mediasports Digital123, BAUER ADVERTISING132,3719 madvertise Media141,2395 Yahoo! Deutschland150,9276 Microsoft Advertising160,4117 Business Advertising170,4112 apprupt180,3100 CondeNast190,386 GAN - Game Ad Net200,251

Seite 19 Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW) Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (MEW)120, BILD.de (MEW)215, T-Online (MEW)312, SPIEGEL ONLINE (MEW)412, FOCUS (MEW)511, CHEFKOCH.de (MEW)610, DIE WELT (MEW)79, Gofeminin.de (MEW)88, CHIP (MEW)98, WEB.DE (MEW)108, STERN.de (MEW)116, Süddeutsche.de (MEW)116, GMX (MEW)135, ImmobilienScout24 (MEW)145, RP Online OMS (MEW)155, Das Örtliche (MEW)165, kaufDA.de (MEW)175, FAZ (MEW)185, n-tv (MEW)194, VODAFONE LIVE! (MEW)204,61.448

Seite 20 Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Mobile-enabled WebsiteRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (MEW)18, BILD.de (MEW)27, T-Online (MEW)34, SPIEGEL ONLINE (MEW)44, FOCUS (MEW)53, CHEFKOCH.de (MEW)63, WEB.DE (MEW)73, DIE WELT (MEW)82,9908 Gofeminin.de (MEW)92,8896 CHIP (MEW)102,5799 GMX (MEW)112,4766 VODAFONE LIVE! (MEW)122,1667 ImmobilienScout24 (MEW)132,1656 Süddeutsche.de (MEW)142,0649 STERN.de (MEW)151,9592 n-tv (MEW)161,7537 Kicker (MEW)171,6512 RP Online OMS (MEW)181,6509 o2 ACTIVE (MEW)191,6503 FAZ (MEW)201,6499 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Seite 21 Top 20 Applikationen einzeln Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com (Android Phone App)17, WEB.DE (Android Phone App)25, TV Spielfilm (Android Phone App)34, GMX (Android Phone App)44, TV Spielfilm (iPhone App)53, Mobile.de (iPhone App)63,0954 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App)72,8888 Kicker (Android Phone App)82,7866 Mobile.de (Android Phone App)92,7863 Onefootball ehem. iLiga (iPhone App)102,4778 n-tv (iPhone App)112,4770 WEB.DE (iPhone App)122,4757 radio.de (iPhone App)132,3721 GMX (iPhone App)142,2701 ImmobilienScout24 (iPhone App)151,9618 AUTOSCOUT24 (iPhone App)161,9617 KaufDA Navigator (Android Phone App)171,9592 ImmobilienScout24 (Android Phone App)181,8575 Sport1 (iPhone App)181,8575 SPIEGEL ONLINE (iPhone App)201,8571

Seite 22 Top 20 Applikationen einzeln Reichweite in einer durchschnittlichen Woche ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com (Android Phone App)15, WEB.DE (Android Phone App)24, GMX (Android Phone App)33, TV Spielfilm (Android Phone App)42,8905 TV Spielfilm (iPhone App)52,3739 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App)62,1657 Kicker (Android Phone App)71,9611 WEB.DE (iPhone App)81,7542 Mobile.de (iPhone App)91,6512 GMX (iPhone App)101,6493 Onefootball ehem. iLiga (iPhone App)101,6493 n-tv (iPhone App)121,5488 Mobile.de (Android Phone App)131,4455 FOCUS (Android Phone App)141,3401 Sport1 (iPhone App)151,2384 SPIEGEL ONLINE (iPhone App)161,1359 radio.de (iPhone App)171,1352 ImmobilienScout24 (iPhone App)181,1350 n-tv (Android Phone App)191,1341 ImmobilienScout24 (Android Phone App)201,0328 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

Seite 23 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7 ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WETTER.com (Apps Gesamt)18, TV Spielfilm (Apps Gesamt)28, WEB.DE (Apps Gesamt)37, GMX (Apps Gesamt)46, Mobile.de (Apps Gesamt)55, SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt)64, Kicker (Apps Gesamt)74, n-tv (Apps Gesamt)84, Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt)94, radio.de (Apps Gesamt)103, ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt)113, AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt)123, FOCUS (Apps Gesamt)132,8891 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt)142,8886 Barcoo (Apps Gesamt)152,7865 KaufDA Navigator (Apps Gesamt)162,4757 Das Örtliche (Apps Gesamt)171,9602 XING (Apps Gesamt)181,8579 Sport1 (Apps Gesamt)191,8575 Bild (Apps Gesamt)201,7547

Seite 24 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite in einer durchschnittlichen Woche ApplikationRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WEB.DE (Apps Gesamt)15, TV Spielfilm (Apps Gesamt)25, GMX (Apps Gesamt)35, WETTER.com (Apps Gesamt)45, SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt)53, Mobile.de (Apps Gesamt)63,0963 Kicker (Apps Gesamt)72,8883 n-tv (Apps Gesamt)82,6831 Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt)92,6811 ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt)102,1677 FOCUS (Apps Gesamt)112,0626 radio.de (Apps Gesamt)121,8587 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt)131,6510 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt)141,2397 Sport1 (Apps Gesamt)151,2384 XING (Apps Gesamt)161,1364 KaufDA Navigator (Apps Gesamt)171,1351 TVMovie (Apps Gesamt)180,9295 Barcoo (Apps Gesamt)190,9284 Bild (Apps Gesamt)200,9283 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Seite 25 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite im durchschnittlicher Monat Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes AngebotRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) Gute Frage (APPs und MEW)120, BILD (APPs und MEW)216, SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW)315, WEB.DE (APPs und MEW)415, FOCUS (APPs und MEW)513, Chefkoch.de (APPs und MEW)612, T-Online (APPs und MEW)712, GMX (APPs und MEW)812, TV Spielfilm (APPs und MEW)911, wetter.com (APPs und MEW)1011, ImmobilienScout24 (APPs und MEW)119, DIE WELT (APPs und MEW)129, n-tv (APPs und MEW)138, CHIP (APPs und MEW)148, Gofeminin.de (APPs und MEW)158, Mobile.de (APPs und MEW)168, KaufDA (APPs und MEW)177, stern.de (APPs und MEW)187, Das Örtliche (APPs und MEW)197, Süddeutsche.de (APPs und MEW)207,02.224

Seite 26 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite in einer durchschnittlichen Woche AngebotRang Reichweite (in %) Reichweite (in Tsd.) WEB.DE (APPs und MEW)19, Gute Frage (APPs und MEW)28, BILD (APPs und MEW)38, GMX (APPs und MEW)47, SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW)57, TV Spielfilm (APPs und MEW)66, wetter.com (APPs und MEW)76, FOCUS (APPs und MEW)85, T-Online (APPs und MEW)95, Chefkoch.de (APPs und MEW)104, Kicker (APPs und MEW)114, n-tv (APPs und MEW)124, ImmobilienScout24 (APPs und MEW)134, Mobile.de (APPs und MEW)143, DIE WELT (APPs und MEW)152,9908 Gofeminin.de (APPs und MEW)162,8898 CHIP (APPs und MEW)172,7850 Onefootball ehem. iLiga (APPs und MEW)182,6811 KaufDA (APPs und MEW)192,5809 Süddeutsche.de (APPs und MEW)202,4765 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Studienmodell

Seite 28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps ● PI ● Sessions ● Codes ● Angebots- kennung ● Erweiterte Sozio- demografie ● Repräsentative Vorgaben für das Panel ● Sozio- demografie ● Nutzung Angebotsname ● Nutzungs- häufigkeit ● User-basiert ● Sozio- demografie Panel Site- centric AGOF if UU Daten- satz Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs- repräsentativen AGOF internet facts

Seite 29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: